少数民族文化観光のブランドを位置付ける。

少数民族地域における文化観光は、独特の文化的価値と多様な生態系空間に結びつき、大きな可能性を秘めた分野です。しかし、断片的で協調性のない実施のため、多くの地域では独自の商品開発が未だに進んでおらず、ブランド力も弱く、観光客誘致に苦労しています。

オプ村はプレイクのザライ民族文化の保存と結びついたモデルコミュニティ観光村となった。

近年、地域に根ざした観光モデルが数多く登場し、地域の文化空間を観光地のポジショニングの基盤として活用することで、その効果を実証しています。2025年には、国連観光機構（UN Tourism）がロロチャイ村（トゥエンクアン省）とクインソン村（ランソン省）を「 世界最高の観光村」に選出しました。これらの高地の村々では、先住民族特有の文化活動を基盤として観光活動が展開されています。

同様の方向性を辿り、タイグエン省タイハイ民族生態高床式住居村保護区における文化保存と持続可能なコミュニティツーリズムを組み合わせたモデルは、ベトナムOCOPフェスティバル2025において5つ星OCOP観光商品として認定されました。ダクラク省アコドン村では、ゴング音楽空間、錦織り、伝統料理、エデ族の長屋建築を通して、独自の観光を確立しています。これらの要素が徐々に独自の商品を形成し、村が観光地図上で確固たる地位を築くのに貢献しています。

実際には、コミュニティが生活空間、建築、そして生活様式の保存において中心的な役割を果たすことで、観光ブランドは日常生活から自然に生まれます。観光客にとって、高床式住居に滞在し、伝統料理を味わい、地域社会の活動に参加することで、民族文化を真に深く体験することができます。

しかし、この分野の発展は、その潜在力に見合っていない。多くの観光商品は小規模で、明確なブランド認知度が欠如している。いくつかのモデルは登場しているものの、目的地のイメージと現地の民族コミュニティが結びついていない。さらに、居住空間、宿泊施設、祭り、プロモーション活動といった特徴的な要素が同期して展開されていないため、商品の独自性が欠如し、地域間の差別化が困難になっている。

一部の地域では、保全能力を上回るペースで開発が進められており、環境保護や文化保存対策も効果を上げていないため、アイデンティティの薄れが進むリスクが高まっています。ベトナム民族学人類学協会のラム・バ・ナム会長は、「ベトナムの少数民族の文化は広大な遺産です。観光業を保全・発展させるためには、民族文化こそが、観光地の活力と魅力を生み出す魂でなければなりません」と断言しました。

多くの専門家は、ブランディングがベトナムの少数民族文化観光のイメージを観光客の心に定着させ、観光地の効果を高めるのに役立つと考えています。体系的かつ統一されたアプローチによって、この分野の可能性を最大限に引き出すことができます。

ベトナム国家観光局の代表者は、2030年までに観光客からの総収入1300億ドルのうち20％を文化観光が占めるという目標を実現し、文化観光の国家ブランドを拡大するために、ベトナムは少数民族の文化観光ブランドの開発に戦略的に重点を置く必要があると述べた。

文化研究者たちは、少数民族文化観光のブランド・アイデンティティ・システムは、その固有の文化空間と地域知識へのアクセス可能性に結び付けられるべきだと主張している。ブランドは、文化的価値の真正性から形成されなければならない。すべての観光活動は、過度の演劇化や商業化を避け、地域社会から発信されるべきである。

ハノイ文化大学観光経営・国際言語学部のグエン・アン・クオン博士は、現状では観光と連携した文化的価値の促進において、地域社会、企業、政府の間の連携が欠如していると主張しています。さらに、文化的アイデンティティの保全に関する人々の意識と誇りを高め、保全、促進、観光開発のバランスを確保することが重要です。

少数民族地域における文化観光は、良好な発展を遂げ、人々の生計を支え、物質的・精神的な生活を向上させるという現実的な貢献を果たしています。包括的な戦略と合理的な活用を重視することで、独自の製品体系の形成、社会経済発展の促進、民族文化価値の保全、そしてベトナムの観光地としての地位の確立に貢献していくでしょう。

NGOC LIEN

出典: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html