近年、地域文化空間を観光地のポジショニングの基盤として活用することで、多くの地域密着型観光モデルが効果を発揮している。2025年には、国連観光局（UN Tourism）がロロチャイ村（トゥエンクアン省）とクインソン村（ランソン省）を「 世界最高の観光村」に選出した。これらの山間部の村々における観光活動は、先住民族の独特な文化活動を基盤として発展している。
同様の方向性で、タイハイ民族生態高床式住居村保護区（タイグエン省）における文化保存と持続可能なコミュニティ観光を組み合わせたモデルが、ベトナムOCOPフェスティバル2025で5つ星OCOP観光商品として認定されました。ダクラク省のアコドン村では、エデ族のゴング音楽空間、錦織、伝統料理、ロングハウス建築を通して、独自の観光が確立されています。これらの要素が徐々に特徴的な商品を形成し、村が観光地図上での地位を確立するのに役立っています。
実際、地域社会が生活空間、建築、生活様式の保存において中心的な役割を果たす場合、観光ブランドは日常生活の中から自然に生まれてきます。観光客にとって、高床式住居に滞在し、伝統料理を味わい、地域社会の活動に参加することは、民族文化を深く体験できる貴重な機会となります。
しかし、その潜在力に比べて、この分野の発展は十分とは言えません。ほとんどの観光商品は小規模に開発されており、明確なブランド認知度に欠けています。いくつかのモデルは登場していますが、目的地のイメージと地元の民族コミュニティを結びつけていません。さらに、居住空間、宿泊施設、祭り、プロモーション活動といった要素の特定が同時に実施されていないため、商品に独自性が欠け、地域間の差別化が困難になっています。
地域によっては、保全能力に比べて開発が急速に進んでいる一方で、環境保護や文化保存対策が効果を発揮せず、アイデンティティの喪失リスクが高まっている。ベトナム民族学・人類学会のラム・バ・ナム会長は、「ベトナムの少数民族の文化は、広大な遺産である。観光を維持・発展させるためには、民族文化こそが、その土地の活力と魅力を生み出す魂でなければならない」と述べた。
多くの専門家は、ブランディングによってベトナムの少数民族文化観光のイメージを観光客の心に定着させ、観光地としての魅力を高めることができると考えている。体系的かつ統一的なアプローチによって、この分野の可能性を最大限に引き出すことができるだろう。
ベトナム国家観光局の代表者は、2030年までに観光客からの総収入1300億米ドルのうち文化観光が20％を占めるという目標を達成し、文化観光の国家ブランドを拡大するためには、ベトナムは少数民族の文化観光ブランドの開発に戦略的に注力する必要があると述べた。
文化研究者たちは、少数民族の文化観光におけるブランドアイデンティティシステムは、独自の文化空間と地域知識へのアクセス可能性に結びつく必要があると主張している。ブランドは、文化的な価値観の真正性に基づいて形成されるべきである。すべての観光活動は地域社会から発案されるべきであり、過度な演出や商業化は避けるべきである。
ハノイ文化大学観光経営・国際言語学部のグエン・アイン・クオン博士は、現在、観光と連携した文化価値の促進において、地域社会、企業、政府間の連携が不足していると主張している。さらに、文化アイデンティティの保存に関する人々の意識と誇りを高め、保存、促進、観光開発のバランスを確保する必要があると述べている。
順調な発展を遂げている少数民族地域における文化観光は、人々の生活を支え、物質的・精神的な生活を向上させるという実質的な貢献を果たしている。包括的な戦略と合理的な活用方針に基づき、独自の製品体系の形成、社会経済発展の促進、民族文化の価値の保存、そしてベトナムの観光地としての地位の確立に貢献していくであろう。
出典: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html
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