ロッテワールドの展望台「ソウルスカイ」に設置された、ウォルト・ディズニー・カンパニーの新作映画『マンダロリアンとグログ』のプロモーション用スクリーンの前で、来場者が記念撮影をしている。（写真：ウォルト・ディズニー・カンパニー・コリア）
ディズニー・コリアは、ロッテワールドと提携し、ソウル南部にある123階建てのロッテワールドタワー最上階の展望台「ソウルスカイ」を、映画『マンダロリアン＆グログ』の韓国公開に先駆けて、活気に満ちた『スター・ウォーズ』をテーマにした展示スペースへと変貌させた。この待望の映画は、銀河系賞金稼ぎのディン・ジャリンと彼の愛する相棒グログが、危険な宇宙ミッションに挑む物語だ。
「スター・ウォーズ：銀河の上空」と名付けられた高架構造物は、パノラマ展望台を巨大フランチャイズの一時的な拠点へと変貌させた。韓国の首都から500メートル以上の高さまで登った訪問者は、テーマに沿ったフォトゾーン、鮮やかなマルチメディアディスプレイ、そしてブランドの象徴的な銀河を航行する船を模した精巧にデザインされた一時的な小売店に迎えられる。このコラボレーションは、蚕室ショッピングコンプレックスで行われた壮大なキャラクターパレードで最高潮に達し、ダース・ベイダーとストームトルーパーが隊列を組んで行進するのを一目見ようと、何千人ものファンや地元のコスプレをした人々が通路に集まった。
今回のキャンペーン開始は、ハリウッドの大作映画や主要なSFフランチャイズにとって、韓国の映画市場が嗜好形成においてますます重要な役割を担っていることを示している。大手スタジオは、従来の看板広告やテレビCMだけに頼るのではなく、ソーシャルメディアに精通した消費者の束の間の注目を集めるために、現場での体験型マーケティングにますます力を入れている。ディズニーは、このキャンペーンを国の著名なランドマークに位置づけることで、息を呑むようなスカイラインの眺めが、映画の壮大なスケール感を自然に引き立ててくれると見込んでいる。
この高架式インスタレーションは、映画の劇場公開までオープンし、韓国のファンに遠く離れた天の川銀河を垣間見ることができる特別な体験を提供する。来場者は銀河をテーマにした空間を探索したり、レゴモデルを鑑賞したり、眼下に広がる街並みを眺めながら特別な写真撮影を楽しんだりすることができる。
出典：https://vtv.vn/disney-dua-chien-dich-quang-ba-star-wars-len-do-cao-500-met-10026052216021533.htm
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