写真：ライオンズゲート
重要な市場である日本での公開がまだ控えているものの、 『マイケル』は2018年の『ボヘミアン・ラプソディ』 （興行収入9億1100万ドル）を上回り、史上最高の興行収入を記録したミュージカル伝記映画になると予想されている。
ポップの王様のファンが今待ち望んでいるのは、10億ドルの大台突破の可能性だ。批評家からの賛否両論や否定的なレビューにもかかわらず、これは驚異的で前例のない偉業となるだろう。
しかし、バラエティ誌によると、マイケルの驚異的な興行成績は全くの偶然ではない。それは、懐かしさを呼び起こし、テクノロジーの力を効果的に活用した優れたマーケティングおよびプロモーションキャンペーンの結果であり、世界的な映画興行収入の復活によってさらに増幅されたものだ。
写真：ライオンズゲート
インスタグラムは、マイケル・ジャクソンが大ヒット作になることを示す初期の兆候の一つだった。最近では、映画スタジオはマーケティングキャンペーンを開始する何年も前から、映画のソーシャルメディアアカウントを登録することが多い。ライオンズゲートがマイケル・ジャクソンの伝記映画のために@michaelmovieアカウントを登録したところ、更新情報や写真が投稿される前からすでに2万人のフォロワーを獲得していたことが分かった。
「文書が公開されるまで、あんな数字を見たことは一度もありませんでした。実際、それらのアカウントはすべて非公開だったんです」と、ライオンズゲート・モーション・ピクチャー・グループのデジタルマーケティング担当エグゼクティブ・バイスプレジデント、ブリアナ・マッケルロイは振り返る。「何か尋常ではないことが起こっていたんです。」
数年にわたるマーケティングキャンペーンにより、マイケルは依然として低迷する映画市場の中で、さらに期待される存在となり、必見のイベントとなった。北米で9700万ドル、全世界で2億1700万ドルの興行収入を記録した本作は、ミュージカル伝記映画の公開週末興行収入記録を塗り替え、2015年に『ストレイト・アウタ・コンプトン』 （6000万ドル）が樹立した記録を上回った。そこから、本作の口コミはかつてないほど爆発的に広まった。
マイケルは、複雑な私生活を持つ天才アーティストを「美化」していると批判された。しかし、観客は熱狂的に受け入れた。物議を醸すような詳細を省くことで、この映画は、綿密に再現されたコンサートパフォーマンスやミュージックビデオなど、魅力的な要素に焦点を当てている。ライオンズゲートの幹部によると、これは「ファン中心」のマーケティングアプローチであり、コミュニティ体験を重視し、TikTokで共有されればされるほど良いという考え方だ。
写真：ライオンズゲート
その体験に焦点を当てた取り組みには、ライブDJをフィーチャーした看板広告や、アーティストが世界20都市の交通量の多い交差点を占拠した「Don't Walk, Moonwalk」フラッシュモブパフォーマンスなどが含まれていた。赤信号で車が止まる中、ダンサーたちが路上で踊ったり揺れたりする映像は、ソーシャルメディアプラットフォーム全体で3610万回以上再生された。
同スタジオはまた、マイケル・ジャクソンのホログラムを制作し、13の映画館と約40のショッピングモールに登場させた。観客は、彼の甥であり、劇中の脚本家でもあるジャアファー・ジャクソンの協力を得て、彼の伝説的なダンスの動きを学ぶことができた。
年配のファンにとって、懐かしさは重要な要素だ。「このレベルのアーティストの場合、誰もが共有する強力な思い出が生まれます」と、ライオンズゲートの最高マーケティング責任者であるアマンダ・コズロウスキーは語る。「私たちは、皆が覚えている瞬間に立ち返り、それを再現したり、活用したりする方法を探し始めました。」
ライオンズゲートの幹部がソーシャルメディアのフォロワーを詳しく調べたところ、その大部分がジェネレーションXとミレニアル世代後半であると予測された。しかし、ジェネレーションZのフォロワーも相当数おり、対面での体験を重視する姿勢がさらに裏付けられた。
予想を上回る成功を収めたマイケルには、近いうちに続編が公開されると予想されている。
出典：https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm
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