ベトナム製品は消費者の支持を得るために「近代化」を進めている。

ベトナム製品はこれまで「手頃な価格」と「利便性」でよく知られていたが、現在では多くの国内ブランドが大きな変化を遂げ、特に若者を中心とした新世代の消費者に適応し、アプローチするために徐々に「若返り」を図っている。

Báo Cần Thơ•26/05/2026

アプローチを変えなさい。

カントー市ニンキエウ区に住むミン・アインさんは、現在、美しいデザイン、分かりやすい情報、そしてグリーンリビングのトレンドに沿ったベトナムブランドを優先的に選んでいると語った。「最近のベトナム製品は、特にデザイン面で外国製品と遜色ないほど優れています。私は、独自のストーリーを持つ製品、特にソーシャルメディアでポジティブなイメージを構築する方法を知っている地元のブランドが好きです」とミン・アインさんは話した。

ST25米を使用した紫色のライスミルクが、消費者の間で人気を集めている。

消費者の行動様式の変化により、ベトナム企業は市場戦略の革新を迫られている。従来、企業は主に品質と価格を重視していたが、現在ではデジタル環境における顧客体験、感情、そして顧客とのインタラクションをますます重視するようになっている。

多くのスーパーマーケット、ショッピングモール、ECサイトでは、目を引くデザインとミニマルでモダンなスタイルのベトナム製品を簡単に見つけることができます。コーヒーや伝統的な菓子からフルーツティー、OCOP（One Commune One Product：一村一品）製品まで、すべてが丁寧に作られています。また、多くの製品は、地域の文化や伝統的な素材を斬新な方法でデザインに取り入れることで、若者にとって親しみやすい印象を与えています。

マサン・コンシューマーは、製品モデルと開発戦略の変革に意欲的な企業のひとつです。同社は、価格競争に終始するのではなく、消費者の体験を向上させる製品開発に注力しています。自動加熱式鍋や自動炊飯器といった製品ラインは、利便性だけでなく、「レストランの味を消費者の指先で」というトレンドを反映しています。

ソーシャルメディアで製品を宣伝する有名人とのコラボレーションによるメディアキャンペーンは、若者の間で新たな消費トレンドを生み出すことにも貢献しました。さらに、マサン・コンシューマーが最新の小売システムであるWinCommerceと提携して流通させたことで、特にマルチチャネルモデルへの購買行動の移行が進む中で、製品を適切なターゲット層に迅速かつ効果的に届けることができました。

さらに、環境意識の高まりはベトナム製品にも新たな機会をもたらしている。多くの企業が、環境に優しい包装材の使用、使い捨てプラスチックの削減、オーガニック製品ラインの開発など、市場の新たなニーズに応えるべく取り組みを始めている。これは、消費者の健康と環境への関心の高まりを踏まえると、必要不可欠な方向性と言えるだろう。

ブランドストーリーの構築

単なる外観の変化にとどまらず、多くのベトナム企業は魅力的なブランドストーリーの構築にも力を入れている。原材料の産地、地元の文化、クリーンな生産工程、「メイド・イン・ベトナム」の精神といった要素をプロモーション活動に取り入れ、消費者とのつながりを築いている。

クアンダン生産貿易民間企業のフイン・ティ・キエウ・ティエン社長は、創業から約10年を経て、メコンデルタの特産品の販売促進とプロモーションに加え、現在はパートナー企業と協力して自社製品である紫米ミルクを生産していると述べた。発売から2年が経過し、この製品は消費者から好評を得ている。これは、農産物を「徹底的に加工」し、信頼できるブランドストーリーを添えることで、消費者の強い訴求力を生み出すことができるという証拠である。

多くの小規模事業者や地元の生産施設が、ソーシャルメディアを活用して自社製品を宣伝している。メコンデルタ地方の特産品、果物、伝統的なケーキ、そしてOCOP（一村一品）製品を販売するライブ配信が、TikTok、Facebookなどのプラットフォームで増加している。数多くの家族経営の生産施設は、柔軟な販売方法と若者とのつながりのおかげで、全国の顧客にリーチしている。

マーケティング専門家によると、今日の若い消費者はもはや価格だけで商品を選ぶことはなく、体験、パーソナライゼーション、ブランド価値をより重視するようになっている。そのため、多くのベトナムブランドは、従来の広告からデジタルコンテンツ、ショートビデオ、ソーシャルメディア上での直接的な交流へと移行しつつある。

メコンデルタでは、この傾向は地元特産品の「活性化」の波と結びついています。伝統的なケーキ、サワーソップティー、ドライフルーツから手工芸品に至るまで、すべてがデザインとブランドアイデンティティに体系的に投資され、デジタルプラットフォームに展開されています。この変化は、多くのOCOP製品がブレイクスルーを果たし、若い顧客や観光客への市場シェアを拡大するのに役立っています。この「活性化」は、企業の競争力を高めるだけでなく、ベトナム製品のイメージを再構築し、価格競争を超えて、品質、デザイン、顧客体験を通じてその地位を確立しています。

激しい競争市場において、若者はトレンドを牽引する顧客層として台頭してきた。この新世代の嗜好を理解することは、もはや選択肢ではなく、企業が生き残り、成長するための必須条件となっている。ベトナム製品は、伝統的な価値観と現代的なアプローチを融合させることで、自国の消費者を魅了する機会をますます増やしている。

文と写真：カンナム

出典：https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html