上半期の実績は確固たる基盤となった。
国家観光局によると、今年上半期にベトナムを訪れた外国人観光客数は1,220万人と推定され、2025年の同時期と比較して14.8%増加し、年間計画の48.8%を達成した。同時期に、観光産業は国内観光客約8,100万人を受け入れ、計画の54%を達成した。観光収入総額は5,690億ベトナムドンと推定され、年間計画の50.5%に相当する。2026年に外国人観光客2,300万人という目標を達成するには、ベトナムは下半期にさらに1,080万人の観光客を受け入れる必要があり、これは月平均180万人に相当する。これは大きな課題だが、観光産業が主要市場の回復の勢いを維持し、年末の国際観光シーズンのピークを効果的に活用できれば、達成可能と考えられる。
外国人観光客は、ホーチミン市の観光名所を巡るのに二階建てバスを利用することをとても楽しんでいる。
写真：NHAT THINH
今年上半期の成長の勢いは、多くの主要国際市場の力強い回復に引き続き起因しています。北東アジアは引き続き最大の貢献国であり、韓国と中国が主要な訪問者供給国としての地位を維持しています。特に、中国市場は多くの航空路線が再開されたことで勢いを取り戻しつつあり、韓国は密集した航空ネットワークと高い観光需要のおかげで安定した状態を維持しています。伝統的な市場に加え、多くの新興市場も目覚ましい成長率を記録しました。ロシアはチャーター便の再開により、昨年同期比で訪問者数がほぼ3倍となり、明るい兆しを見せています。 フィリピン、インド、そして多くのASEAN諸国は2桁成長を維持し、ベトナムへの訪問者供給源の多様化に貢献しています。欧州市場グループでは、多くの国からの訪問者数が大幅に増加したことから、ビザ免除政策の有効性が引き続き実証されています。
7月3日午後、タインニエン紙の取材に応じた観光社会研究所のトラン・トゥオン・フイ副所長は、今年上半期のベトナム観光の成長は、多くの施策が連携して実施された結果であると述べた。例えば、外国人観光客の大幅な増加は、近年の市場促進・拡大政策、観光環境の改善、航空接続の強化といった政策の効果を示している。特に注目すべきは、中国、 韓国、ロシアといった伝統的な市場の回復である。これらはすべて、多くの観光客、高い旅行頻度、そして多額の消費を生み出す可能性を秘めた市場である。さらに、新たな市場への進出は、ベトナム観光が少数の主要市場への依存度を徐々に減らし、より安定した成長基盤を築くのに役立つだろう。
今年上半期、ベトナムへの外国人観光客数は引き続き好調に増加した。
写真：NHAT THINH
ドンア工科大学の副学長兼観光学部長であるグエン・ドゥック・タン准教授も同様の見解を示し、ベトナムの観光業は量と質の面で地位向上において著しい進歩を遂げたと評価した。東南アジアやアジアの多くのフォーラムで、ベトナム観光業の好ましい変化について議論が活発化し始めている。これは重要な兆候である。なぜなら、観光地のイメージは、サービスの質、安全性、製品の独自性、そしてユニークな体験を生み出す能力に基づいて構築されるからである。好ましい点の1つは、ベトナムの観光ブランドが徐々に明確化されつつあることである。その証拠として、ダナン、ニンビン、フーコック、そしていくつかの山岳地帯や沿岸部の観光地が、観光客の目に独自のイメージを徐々に構築しつつあることが挙げられる。さらに、多くの地域が、既存の景観を利用するだけでなく、製品開発、より多くの接点や体験の創出に注力している。ゲストが参加できるアクティビティや利用できるサービスが増えると、滞在期間が長くなり、支出も増え、再訪する可能性が高くなる。
ビジネスの観点から、ヴァンティン国際観光イベント株式会社のコマーシャルディレクターであるハ・ディ・ルアン氏は次のように述べています。「注目すべき変化は、外国人観光客がもはやいくつかの主要都市を訪れて帰るだけでなく、同じ旅行の中でより多くの地域を探索する傾向にあることです。これは、各地域や場所が徐々に独自の観光アイデンティティを構築していることと直接関係しています。例えば、北部は首都、古都、工芸村、史跡、自然景観に強みがあり、中部地域はビーチ、リゾート、史跡が際立っています。一方、南部は河川観光、メコンデルタの文化、地元の生活に強みがあります。」
外国人観光客は、タインタイ（ダナン市ホイアン）での水牛乗りツアーを楽しんでいる。
写真：マン・クオン
最後のスパートに向けてスピードを上げろ。
上半期は非常に好調な結果となったものの、専門家は、2300万人の外国人観光客を迎えるという目標を達成するには、7月から年末までの期間が決定的な時期になると考えている。トラン・トゥオン・フイ氏は、当面の課題は、韓国、中国、日本、ヨーロッパといった伝統的な市場でのプロモーションと広告活動を強化し続けるとともに、インド、中東、東南アジア諸国といった潜在的な市場にも活動を拡大することだと指摘した。プロモーション活動は、広範なアプローチではなく、デジタル技術を積極的に活用し、コンテンツをパーソナライズし、適切な顧客層をターゲットにする方向へとシフトする必要がある。さらに、航空路線の拡大も依然として重要である。多くの市場では需要が高いにもかかわらず、直行便が不足しているか、便数が少ない状況が続いている。
より具体的に言うと、ハ・ディ・ルアン師は、外国人観光客にとってウェブサイトは旅行を決める前の重要な情報源であり続けると指摘しました。そのため、旅行会社や観光地は、多言語対応ウェブサイトの構築、検索エンジンの最適化、質の高いコンテンツへの投資、オンライン予約システムの整備に注力する必要があると述べています。また、個人旅行者向けの日帰りツアー、団体ツアー、体験型商品の開発にも力を入れるべきでしょう。こうした旅行者は増加傾向にあり、ベトナム到着後に追加サービスを購入するケースも少なくありません。魅力的な商品を提供し、アクセスしやすいようにすれば、この層からの収益は大きく伸びる可能性を秘めています。
一方、グエン・ドゥック・タン准教授は、最も根本的な解決策は各地域におけるブランドポジショニングの継続であると強調した。ベトナムの観光は一律に宣伝されるべきではなく、各観光地は「他の場所では味わえない、観光客にとってどのようなユニークな体験ができるのか？」という問いに答えなければならない。各地域が独自のアイデンティティ、特徴的な商品、そして語るべきストーリーを持つことで、観光客を惹きつけ、滞在させる能力は高まる。例えば、ハノイやホーチミン市のような大都市では、観光におけるブランドポジショニングはさらに喫緊の課題となる。これらは国内最大の外国人観光客の玄関口であるが、観光客の滞在期間を延ばすために、体験型商品、ナイトタイムエコノミー、都市文化、エンターテイメント活動などをさらに発展させる余地は大きい。
ベトナムへの外国人観光客増加には、主に3つの要因が挙げられます。第一に、空港や道路から宿泊施設、レクリエーション施設に至るまで、観光インフラとサービスへの大規模な投資が行われています。第二に、多くの主要市場への直行便が増便され、外国人観光客が国内の観光地へアクセスしやすくなりました。第三に、より柔軟なプロモーション活動が実施され、ベトナムのイメージが外国人観光客の間で広く認知されるようになりました。
トラン・トゥオン・フイ氏、社会観光研究所副所長
出典：https://thanhnien.vn/du-lich-bang-bang-ve-dich-185260703172820946.htm
