新たな機会を掴むために観光業が加速しています。

国家観光局の最新統計によると、ベトナムは2月に約190万人の外国人観光客を迎え、2025年の最初の2か月間の外国人観光客総数は約400万人に達し、前年同期比30.2%増加しました。昨年の最初の2か月間にもベトナムへの外国人観光客が急増し、2023年の同時期比68.7%増の300万人を超えたことを考えると、この30.2%の増加は非常に印象的です。ベトナムは勢いを維持しているだけでなく、成長を加速させていることは明らかです。

市場比較の観点からも状況は大きく変化しており、韓国はもはやベトナム最大の観光客送出市場のトップの座を失っています。その代わりに、中国が目覚ましい復活を遂げ、約78%の成長率を記録しました。これは95万6千人の訪問者数に相当し、過去2ヶ月間のベトナムへの国際観光客総数の27.7%を占めています。

この力強い回復は、両国の関係機関、地方自治体、企業間の市場の連携・開放、協力関係の強化、観光客交流の促進を目的とした一連の活動によるものです。ベトナムと中国間の観光ルートはますます活況を呈しており、多様な目的地と手頃な価格の商品が継続的に追加され、多くの顧客層のニーズに応えています。中でも、「黄金の」観光ルートである「両国六大目的地」（昆明、紅河、サパ、ハノイ、ハイフォン、ハロン）は、観光の模範となり、両国から多くの観光客を惹きつけています。さらに、近年、多くの新たな航空路線が開設され、両国各地、特に主要な観光地間の移動が格段に便利になりました。例えば、2024年6月にはハイフォンから麗江（中国）へのチャーター便が運航を開始しました。ベトナムはハノイと海口（中国海南省）を結ぶ路線を開設し、最近では西部航空がハノイと重慶（中国）を結ぶ新路線を週3便で開設しました。現在、ベトナムと中国の間では週330便以上が運航されています。

新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前、ベトナムを訪れる外国人観光客全体の3分の1を中国人観光客が占めていました。中国人観光客は団体旅行が多いため、観光業界にとって非常に魅力的なターゲットであり、各国がこの巨大な市場シェアをめぐってしのぎを削っています。2024年後半には、中国人観光客が急増し、ベトナム人観光客にとって第2位の送客市場となったことで、観光業界は1,800万人近くの外国人観光客を受け入れるという目標達成に向けて大きな弾みとなりました。そのため、年初からのこうした明るい兆候は、ベトナム観光業界が今年2,200万人から2,300万人の外国人観光客を受け入れるという挑戦的な目標達成に大きな自信を与えています。

この自信は、ロシア人観光客の予想外の復帰によってさらに強まった。過去2ヶ月間で7万9000人の観光客が訪れ、ロシアはウクライナ紛争以来、そしてパンデミック期も含め3年間ベトナムの10大送客市場から姿を消していたが、再びベトナムに姿を現した。当時、ロシア人観光客は主要な送客市場の一つとみなされていたため、観光業界全体が緊張していた。ベトナムが新型コロナウイルス感染症による観光休止期間を経て観光再開を先導した際、ロシア人観光客はベトナムに最初に流入した市場の一つであり、その割合は最大であった。

サングループのダン・ミン・チュオン取締役会長は、コロナ以前は中国とロシアがベトナムの観光産業にとって主要な国際観光客市場の2つだったと評価した。両市場は様々な理由から近年残念ながら衰退した。しかし、国家観光局の数字が示すように、最近、この2つの市場からの観光客数は継続的に増加の兆しを見せている。絶対数はまだ2019年の水準に達していないものの、この2つの主要観光市場の目覚ましい回復は非常に重要であり、ベトナムの観光産業全体、特に観光ビジネス界に勢いと自信をもたらし、それによって国際観光客を誘致するためのソリューションのさらなる開発と実装を促進するものである。

「政府と観光業界による規制緩和、ビザ免除、景気刺激策といった合理的な政策に加え、これら2つの伝統的な国際観光市場の回復も、ベトナムの観光業を加速させ、2025年に2,200万～2,300万人の海外観光客を迎えるという目標の達成を目指す上で重要なてこ入れとなる」とダン・ミン・チュオン氏は指摘した。

統計総局によると、観光業の力強い回復は、今年最初の2か月間の貿易およびサービス部門の成長にプラスの影響を与えた。具体的には、2月の商品小売総売上高と消費者サービス収入は、前年同期比9.4%増加したと推定される。今年最初の2か月間では、商品小売総売上高と消費者サービス収入は前年同期比9.4%増加し、宿泊・飲食サービス収入は12.5%、旅行・観光収入は16.4%それぞれ増加した。今年最初の2か月間の商品小売総売上高と消費者サービス収入は、現行価格で1,137兆ドンと推定され、前年同期比9.4%増（2024年同時期は8.4%増）となった。価格要因を除くと、6.2%増（2024年同時期は5.3%増）となる。さらに、フエ（31.5%増）、クアンニン（ 21.3%増）、ビンズオン（ 17.1%増）、ダナン（16.6%増）、ホーチミン市（13.2%増）、ハノイ（12.2%増）など、いくつかの地域では最初の2か月間に観光収入が急増しました。

Vietravel社のグエン・クオック・キー会長は次のように分析しています。「観光は総合的な経済セクターであり、観光振興は他の多くの経済セクターにも波及効果をもたらします。消費やサービスだけでなく、不動産やインフラ整備も、観光活動が活発であれば繁栄することができます。これは、地域経済構造において、建設業と工業セクターが大きな注目を集めているからです。観光が発展すれば、観光不動産やリゾート不動産セクターも活性化し、工業セクターと建設セクターの比率が高まります。さらに、観光はオンライン販売ネットワーク、OTAチャネルの接続・運営など、デジタルトランスフォーメーションを通じて知識経済にも大きく貢献しています。」

「ベトナムの今年の8%という高い経済成長の原動力と目される投資、消費、サービス、デジタル経済といったすべてのセクターを活性化させる上で、観光が重要な役割を果たしていることは明らかです。最も重要なのは、その波及効果が非常に速いことです。以前は閑散としていたベンタイン市場も、海外からの観光客が到着するや否や、周囲は交通渋滞に見舞われ、商人たちは商品を売ろうと奔走します。ファンティエット、ニャチャン、ダナンなどでは、以前は荒廃していたリゾートやコンドミニアムホテルの建設プロジェクトが相次いでいますが、観光客が到着するや否や、再び活気を取り戻し、改装されています。比較的短期間で主要な経済目標を達成するには、観光とサービス業の発展を強力に推進すること以上に効果的な方法はありません」とグエン・クオック・キー氏は強調しました。

ベトナム経済研究所前所長のトラン・ディン・ティエン准教授も同様の見解を示し、今年のGDP成長率8%目標と今後の二桁成長達成に向けて、観光業が極めて重要な原動力となると断言した。ベトナムは、これらの産業が飽和状態にあるため、従来の産業への依存から脱却した。「ベトナムの観光客数はわずか1,800万人で、これは十分ではありません。資源や潜在力がベトナムより少ない国でも、4,000万人から5,000万人の観光客を受け入れています。ベトナムの潜在力は依然として莫大です。国が力強く開放され、誰もが新しいものを求めて、人生を楽しむために熱心に旅行している状況において、ベトナムが爆発的な発展と躍進のための主要産業として観光業を選んだことは、まさに正しい選択です」とティエン教授は述べた。

ダン・ミン・チュオン氏は、パンデミック後のベトナム観光の回復を振り返り、ベトナム観光は現在、新たな時代を迎えるための多くの機会に恵まれていると考えています。具体的には、近年、ベトナムの観光開発政策は大きな変化を遂げ、党と国家が観光を主要経済セクターに据えるという強い決意を明確に示しています。この変革は単なる意識レベルのものではなく、現実に即した断固とした実践的な行動へと具体化されています。

最も印象的なのは、ベトナムのビザ政策がますます柔軟かつ緩和され、国際観光を促進していることです。政府の指導の下、2023年からは電子ビザ（eビザ）制度がすべての国と地域の国民に拡大され、入国手続きが簡素化され、タイやマレーシアといった地域内の他の国との競争力が高まりました。最近では、ポーランド、チェコ、スイスの国民が2025年末までベトナムを訪問するためのビザ免除政策が発効したほか、 3月7日に採択された決議44号では12カ国の国民にビザ免除が認められており、ベトナムの国際観光客誘致政策における大きな前進となっています。

サングループの取締役会長によると、政府の観光産業への注目と投資、より柔軟で有利なビザ免除政策、そして多くの分野における国の全面的な変革に加え、2027年にフーコックで開催される第30回アジア太平洋経済フォーラム（APEC）は、ベトナム観光が新たなチャンスを掴む絶好の機会となる。APEC 2027は、フーコックが開発を加速し、イメージを変え、国際観光地図上で新たな地位を確立する機会となるだけでなく、ベトナム観光ブランドの世界的な認知度を高める機会でもある。APECは、米国、中国、日本、韓国、オーストラリアなど21の加盟国経済からハイレベルの指導者やビジネスマンが一堂に会する重要な経済フォーラムであり、これらはすべてベトナムにとって重要な観光市場である。さらに、このイベントは間違いなく国際的な報道機関やメディアの注目を集め、ベトナムを世界の注目の的とするだろう。 APEC 2027に合わせて開催される会議や展示会は、フーコック島に利益をもたらすだけでなく、ベトナムの観光産業がその自然の美しさ、文化、観光サービスを国際社会に紹介する機会も提供します。

「ビジネスの観点から、党と政府が観光産業に対して提供している綿密な指導と有利な条件に深く感謝いたします。しかしながら、ベトナムのビザ免除政策は改善されたものの、多くの近隣諸国と比較すると依然として緩やかであるため、ベトナムが地域諸国との競争力を高めるために、政府には引き続きビザ免除政策の緩和を提案します」とダン・ミン・チュオン氏は述べた。

グエン・クオック・キー氏は、ポーランド、チェコ、スイスに対するビザ免除措置が、年初からベトナム観光業に大きな弾みをつけていると評価しました。現在、ドイツで開催されているITBベルリン2025国際観光博覧会において、Vietravelを含むベトナムの観光・航空業界は、パートナー企業と積極的に協力し、この政府のビザ政策を最大限に活用しようとしています。チェコへの直行便やチャーター便の就航も計画されています。観光産業は非常に好調で、この画期的な政策が急速に波及効果を生み出し、政府が今後も継続・拡大していくことが期待されます。

グエン・クオック・キー氏によると、中央政府から地方自治体に至るまで観光産業の重要性は明確に認識されているものの、直接投資は依然として不十分だ。新たなビザ政策の試験的な導入以外には、画期的な商品を生み出す政策はない。観光産業は依然として十分な資金がなく、宣伝・広報活動に苦戦している。観光開発基金は存在するものの、国家予算のような運用のため、その活用は難しく、時間もかかる。海外観光促進機関の設立は繰り返し求められているものの、未だ実現には至っていない。各地方自治体は観光開発を主要経済セクターとして重視しているものの、一連の法規制に伴い、土地の割り当てやインフラ整備計画は依然として停滞している。一部のプロジェクトには土地が必要だが、地方自治体が競売にかけるまで2～3年待たなければならない。これらは、観光産業の発展を阻む典型的な障害の例である。