専門家たちは、これはベトナムが自国の観光と文化を海外からの訪問者にアピールする絶好の機会だと考えている。
「関連」サービスの台頭
ガールズグループBLACKPINKが7月末にミーディンスタジアムで「Born Pink」コンサートを開催するという発表直後、ソーシャルメディアにはイベント会場近くのホテルや民泊の予約を提供する広告があふれかえった。
2022年11月、アメリカ・ロサンゼルスで行われたコンサートでのBLACKPINK。
ほとんどのアカウント所有者は、ミーディンスタジアムからわずか2～5分という好立地など魅力的な条件を提示しており、時間単位または一泊単位での料金設定にも対応しています。レンタル料金は、部屋の種類によって30万ドンから200万ドンまで幅があります。
ベトナム国内だけでなく、中国のソーシャルメディアプラットフォームであるWeiboでも、BlackPinkのファンたちは、自分たちのアイドルのコンサートを見るためにベトナムへ旅行したいという願望を熱心に表明している。
調査によると、回答者の大多数はベトナム旅行の際に、航空券の価格、予約方法、入国手続き、便利で安価な交通手段に関する情報を検索していた。加えて、 ハノイの宿泊施設や観光名所にも多くの人が強い関心を示していた。
この期間中、多くの旅行会社が、遠方からのファン向けに、航空券や鉄道チケットを含む魅力的なパッケージツアーを発売しています。HH TravelやVietravelなどの多くの旅行代理店は、4つ星ホテル宿泊と往復航空券をセットにした、520万～720万ベトナムドンの魅力的なサービスを幅広く提供しています。
Vietravelの担当者は、「当社は若い顧客層をターゲットにした魅力的な商品ラインナップを多数取り揃えています。6月末には、BLACKPINKのタイ、マレーシア、インドネシア、フィリピン、シンガポール公演のチケットがすべて完売しました。今回の公演がベトナムに戻ってくる際には、過去の公演でチケットを購入できなかった東南アジアの観客層もターゲットにしています」と付け加えた。
イントレピッド・トラベル社のグエン・タイン・ハン社長は、来年7月にハノイで開催されるBLACKPINKの「Born Pink」コンサートは、ベトナム国内だけでなくアジア全体で大きな成功を収める可能性があると確信している。BLACKPINKはファン層が非常に多いため、首都ハノイでのコンサートへの需要は数十万人に達する可能性があるという。
ハノイでコンサートを観るために遠方から訪れる観客は、コンサートチケットの購入に加え、交通手段や宿泊施設などの手配も必要となるため、利便性を考慮して会場に近い場所を優先的に予約するでしょう。そのため、民泊サービスなどがミーディンスタジアム周辺の宿泊施設の予約や、ハノイまでの航空券と鉄道チケットをセットにしたパッケージプランを提供しているのは、まさにこうした顧客層をターゲットにしていると言えます。
音楽と旅行を組み合わせるにはどうすればいいでしょうか？
ミーディンスタジアムで開催されるBLACKPINKのコンサートは、忘れられない音楽体験を提供するだけでなく、観光振興の絶好の機会となることが期待される。
実際、音楽ツーリズムは、BLACKPINKのコンサートがハノイで開催されて初めてベトナムに現れたわけではない。
最近では、歌手のホー・ゴック・ハが、ダナン市のバナヒルズにあるムーンライトスクエアで2,000人以上の観客を前に、ラブソング2のライブショーを成功させた。昨年2月には、歌手のハ・アイン・トゥアンによる「ブリリアント・ホライズン」コンサートが、ニンビン省のディン王とレ王の寺院祭で2夜にわたり開催され、2万人の観客を集めた…。
しかし、メディア専門家のハン・グエン氏は、BLACKPINKのコンサートは、特に海外の観客にとって、観光地のブランドを宣伝し、社会に良い影響を与える「絶好の機会」でもあると考えている。
タイ郵政公社（Postsen Thailand）の統計によると、ブラックピンクのコンサート開催前後5日間で、タイの観光産業は宿泊、航空運賃、消費支出から2,000万～3,000万米ドル以上の収益を上げた。タイ国政府観光庁は、ブラックピンクのコンサートが、地域内の短期滞在客という質の高い観光客層の誘致に貢献したと評価している。
一方、ストレーツ・タイムズ紙によると、シンガポールは3500万ドル以上を稼ぎ出し、インドネシアもこれらの公演から同額の収益を得た。
実際、イベント期間中は、数多くの国際的なスター、メディア関係者、そして観客が訪れ、イベントを楽しんだ。会場の料理、国、飲み物、衣装などの写真は、アーティスト、観客、そして海外の報道関係者のSNSページに溢れかえるだろう。
ハング氏は、ベトナムにはBLACKPINKのような海外アーティストの公演を通じて、外国人観光客を惹きつける十分な潜在力があると信じている。
イントレピッド・トラベル社のディレクター、グエン・タイン・ハン氏は、同様の見解を示し、「地理的な近さと便利な直行便という利点に加え、特にハノイの文化、遺産、料理は、観光客が長期滞在して探索する魅力となるだろう」とコメントした。
この機会を活かし、ベトナムは自国の観光地や食文化を積極的に海外に発信することができる。ファンページ、ウェブサイト、ソーシャルメディアなどを通じて、BLACKPINKのコンサートのような国際規模のイベントは、ベトナムの観光と食文化の交流と普及のための架け橋となり得る。
「さらに、旅行会社はこの潜在的な機会を捉え、首都の史跡や景勝地での宿泊、交通、観光パッケージを企画することで、外国人観光客の定着を図ることができる」とハン氏は説明した。
しかし、ハン氏は、これらの公演によってもたらされる機会を最大限に活用し、ベトナムの音楽観光を促進するためには、ベトナムの観光産業は具体的な実施戦略も必要としていると指摘した。
こうした状況において、観光機関、イベント主催者、地元企業間の連携は極めて重要です。さらに、コンサートチケットと適切な旅行プラン、そして手頃な価格を組み合わせた包括的なツアーパッケージを企画することで、音楽ファンが公演前後に国内を探索する機会を増やすことができるでしょう。
Future Market Insightsのレポートによると、世界の音楽ツーリズム市場は2032年には113億ドルに達し、昨年から55億ドル増加する見込みだ。北米は音楽ツーリズムの中心地であり、コーチェラやロラパルーザといった主要な音楽フェスティバルが開催される。
米国では、観光客一人当たりの旅行費と宿泊費は平均で300ドル以上です。アジア太平洋地域では、韓国、インド、香港、シンガポール、マレーシアなどの国々で音楽観光市場が成長しています。
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