GoogleはSEO業界全体のルールを根本から見直した。

Googleは、検索結果ページの記事タイトルをAIで書き換える実験を行っている。これにより、SEO業界は対応を迫られている。

ZNews•28/03/2026

Googleは、AIを検索体験全体に導入することに賭けている。写真： The Verge

Googleは、検索クエリとの一致性を高めるために、記事やウェブサイトのタイトルをAIで書き換える試験運用を開始したことを正式に発表した。小規模な試験運用ではあるものの、意味やブランドイメージにずれが生じており、SEO専門家から懸念の声が上がっている。

AI概要機能の登場以来、ユーザーはリンクをクリックすることなくホームページ上で直接回答を読むことができるようになった。こうした検索行動の変化はオーガニックトラフィックの減少につながり、SEO業界は適応と変革を迫られている。

完全にAIによる検索

Googleの最も収益性の高い事業分野は、大きな課題に直面している。OpenAIなどの競合他社は、2025年10月からChatGPTに検索機能を追加する予定だ。そのため、GoogleはAIを検索に統合することを「最大の賭け」と捉えていると、最高投資責任者のルース・ポラット氏は述べている。

3月初旬、Googleは検索機能のテスト版を公開した。従来の10個の青いリンク一覧を完全に削除し、AIが生成する要約に置き換えた。新しいインターフェースには検索バーが搭載されており、ユーザーは引き続き質問を続けることができる。

さらに、GoogleはAIを活用してウェブサイトや記事のタイトルを自動的に書き換える機能も導入しました。アルゴリズムがタイトルが長すぎる、あるいはバランスが悪いと判断した場合、Googleはタイトルの一部のみを表示し、冒頭や末尾を切り取ることがあります。

Google AIの概要（画像1）

これらの見出しは、GoogleのAIによって自動的に書き換えられました。写真： The Verge。

The Vergeの親会社であるVox Mediaは、広告収入を損なったとしてGoogleを提訴した。同社は、AIツールは不正行為には役立たないという元の見出しをGoogleがAIを使って歪曲し、ツールの名前だけを残したなど、いくつかの例を挙げている。

Googleの担当者は、これは検索ニーズにより合致したタイトルを表示し、ウェブコンテンツへのエンゲージメントを高めることを目的としていると説明した。ただし、AIが具体的にどのような状況で使用されるかについては、同プラットフォームは詳細を明らかにしなかった。

The Vergeのシニアエディターであるショーン・ホリスター氏は、この行為を、書店が本の表紙を剥がしてタイトルを勝手に変更してから陳列するようなものだと例えた。「このような変更は普通ではありません。私は15年間SEOに携わってきましたが、Googleが新しいタイトルを作成して検索結果の元のタイトルを完全に置き換えるのを見たことは一度もありません」とホリスター氏は述べた。

この変更は広告業界の専門家の間でも懸念を引き起こしている。ESPNのSEOディレクターであるルイザ・フラーム氏は、見出しは読者を引き付ける上で最も重要な要素の一つだと主張している。

優れたタイトルは、コンテンツを要約し、ブランドのメッセージを伝えるものです。「そのビジョンが歪められたり、誤って伝えられたりすると、視聴者の長期的な信頼が損なわれてしまいます」とフラーム氏は述べています。

SEOの新時代

情報提供を目的としたキーワードはもはや効果的ではなく、SEO業界にとって大きな課題となっている。しかし、専門家は、業界は衰退しているのではなく、単に大きな変化の時期を迎えているだけだと考えている。

SEO DaoのCEOであるティエン・グエン氏は、基本的なキーワードのクリック率は低下しているものの、詳細なコンテンツに対する競争は激化していると述べた。Googleは、AIが回答を生成するためのオリジナルデータを提供する、信頼性の高い高品質な情報源を優先している。

Google AIの概要（画像2）

SEO専門家たちは、AIによる回答で引用されるよう競い合っている。写真： Toponseek。

SEO業界は徐々にGEO（人工知能ツール向けにコンテンツを最適化するプロセス）へと移行しつつあります。専門家はもはや以前のようにGoogle検索ランキングの上位を目指すだけではなく、AIが検索結果として記事を選定し、フィーチャードスニペットに表示されるようにすることが主な目標となっています。

そのためには、質問に直接答えるような書き方をする、まったく新しいコンテンツ戦略が必要です。専門家はキーワードの詰め込みを避け、著者を引用したり、実際の経験を共有したり、意味的に最適化したりすることで信頼性を高めることを推奨しています。「従来のSEOはGoogleが理解できるようにすることに重点を置いていましたが、GEOはAIがそのコンテンツを信じて選択するようにすることを目指しています」とティエン氏は述べています。

さらに、DIWの2026年のデータによると、AIに質問した後でも、ユーザーの85%はGoogleで回答を確認するとのことです。この段階では、より詳細な情報や最新の記事を検索するでしょう。

Hieuaccount AgencyのSEOスペシャリストであるKhanh Ngoc氏は、AIによる概要表示がトラフィックの大幅な減少を引き起こしていることを認め、抽出率の向上に注力している。「取引に関連するキーワードがAIの応答に表示されるようになると、リダイレクトの質が向上し、真のニーズを持つユーザーを絞り込むのに役立ちます」とNgoc氏は語った。

このプロセスには、体系的で明確な戦略が必要です。「今後1～2年で、SEOとGEOは切り離されたものではなく、密接に統合されるでしょう」とティエン氏はコメントしました。

出典：https://znews.vn/google-vua-dat-lai-quy-tac-cho-toan-bo-nganh-seo-post1638220.html