今日のように市場競争が激化する中で、ブランド認知度は常に多くの企業にとって懸念事項です。経済統合は、特に競争に弱いベトナム企業にとって、大胆な変革の機会となるでしょう。
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| ビエンホア市のスーパーマーケットでベトナムのソースやスパイスを購入する消費者たち。写真：ハイ・ハ |
特に、メディアを利用する消費者の環境や習慣、習慣が変化する時期は、企業やブランドが新たな風や新たな価値観を持ち込み、ますます自己主張を深める最適な時期でもあります。
*変化して変身する
ブランド・アイデンティティの構築・変更は、企業経営の転換期に備え、事業、マーケティング、人材などにおけるデジタルトランスフォーメーションなどの同期戦略を実行する上で重要なステップです。価格、製品の品質、サービスといった従来の戦略に加え、企業や事業体は、記憶に残りやすく、かつ自社のアイデンティティを表現し、事業ブランドの核となる価値を的確に伝える、具体的で差別化されたアイデアで印象的なブランド・アイデンティティを構築する必要があります。ブランド・アイデンティティ・システムは、高い認知度で浸透した時に最も効果を発揮します。
今年7月、ベトナムの乳製品ブランドVinamilkは、50年近く続くブランドとして、新しいデザイン、フォント、ロゴ、そしてカラーを採用し、「ブランドイメージを一新」しました。全国の消費者に大きな印象を与えました。この新しいアイデンティティは、ウェブサイト、オンライン販売チャネル、小売店、店舗システム、そして製品パッケージに掲載されるブランド情報など、Vinamilkシステム全体に反映されました。これらの要素を組み合わせることで、Vinamilkブランドは業務効率を最適化し、市場との接点を強化し、ユーザーに刺激的でモダンな体験を提供することに成功しました。
チャウ・ゴック・アイン氏（ビエンホア市ブーロン区）は、スーパーマーケット、ショッピングモール、専門店、そしてオンラインマーケットなどで、ベトナムの消費財や化粧品を頻繁にチェックし、選んでいると語った。国内外の供給元が多数存在する多様なビジネス市場において、同業他社と差別化できるブランドを見出すことは非常に重要だと彼女は語る。これは、企業やブランドが幅広い「市場」をカバーし、売上高を伸ばし、より専門的になる上で役立つ。
「最近、ベトナム市場では、多くのベトナム人の幼少期を彩る牛乳ブランド、ビナミルクの『変革』が見られました。この『新しい装い』は、オンラインコミュニティのトレンドを捉え、注目を集めるだけでなく、ポジショニングの再構築に向けた努力を示すものでもあり、ビナミルクのような老舗ベトナムブランドが顧客体験を現代化し、伝統的な価値観を継承しながら、多くのベトナム消費者のために製品品質を向上させるという使命を拡大し続けるための一歩を踏み出したことを示しています」とゴック・アン氏は語りました。
*プロフェッショナリズムを高める
企業の規模、老舗企業か新興企業かを問わず、ブランドアイデンティティは、顧客がブランド、製品、そして事業を認識し、記憶する上で非常に重要な鍵となります。また、ブランドアイデンティティは顧客と企業間のコミュニケーション手段でもあり、営業生産性の向上、専門性と効率性を示すのに役立ちます。
ブランドの構築は困難であり、今日の市場の激しい競争の中でブランドを維持し持続することはさらに困難であり、企業は積極的に考え方を変え、機会を捉え、統合プロセスで独自のマークを作成することが求められています。
| 多くの専門家は、多くの地元企業が発展戦略を策定しているものの、ブランド育成のための資源と資金が不足していると考えています。したがって、ブランドストーリーを継続的に構築していくためには、企業の自主性に加え、国や地方自治体による追加的なプログラム、メカニズム、支援政策が強く求められています。 |
ドンナイ省では近年、ビエンホアシュガー（ビエンホアシュガー株式会社）、ロタミルク（ロタミルク株式会社）、ビナカフェ（ビナカフェビエンホア株式会社）、ドナフーズ（農産物・食品加工・輸出入株式会社）、ドナガメックス（ドンナイ衣料株式会社）、ドナサ（ドンナイペイント株式会社）、ビビカ（ビビカ株式会社）、GCフード（GCフード株式会社）、カスミナ、ドンナイバッテリー、ナムロン、トロンドゥックカカオなど、多くの製品ブランドが消費者に歓迎されています。
Trong Duc Cacao Company Limited（ディンクアン地区）の取締役Dang Tuong Khanh氏は、同社は常にブランド価値を専門的な方向に発展させること、積極的に製品プロモーションチャネルを拡大すること、貿易関係を促進すること、マーケティングチャネルを開発すること、消費者へのブランド認知度の向上に貢献することに留意していると述べた。
同省の多くのスーパーマーケットやショッピングセンターの代表者によると、ベトナム製品は消費者の購買習慣の変化に徐々に適応してきたという。特に、多くの国内企業はブランドアイデンティティを重視し、マーケティングチャネルの拡大、プロモーションプログラムの展開、そして一連のコミュニケーションイベントを通じて、より多くの消費者へのブランドの「カバレッジ」を拡大している。
省ベトナム祖国戦線委員会副委員長、省「ベトナム人はベトナム製品を優先的に使う」キャンペーン指導委員会（省指導委員会264）常任委員会副委員長のヴー・ディン・チュン氏は、省内の消費者への多くの調査を通じて、製品のブランドと評判の問題が消費者の購買心理に影響を与える要因の一つであると強調した。今後、省指導委員会264のメンバーは、「ベトナム人はベトナム製品を優先的に使う」キャンペーンの宣伝活動を継続的に推進していく。特に、ベトナムの有名な製品やブランドに関する情報発信活動を推進し、高品質なベトナム製品や、特色ある優れた地元製品を省内の消費者に届けていく。
ホアン・ハイ
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