5月28日の夜は、今年に入ってからVpopシーンが最も活気に満ちた時期の一つと言えるだろう。数々のアーティストが新曲をリリースし、Son Tung M-TP、Xuan Nghi、52Hz、Phi Phuong Anh、Shaydaといったアーティストたちが、たった一夜で異例の音楽的な「競争」を繰り広げた。
しかし、メディアへの影響力や実績という点では、ソン・トゥンM-TPは市場の他の企業をほぼ完全に圧倒している。
ソン・トンにはライバルがいない。
長年にわたりVポップ界のトップスターとして活躍してきたソン・トンは、カムバックするたびにその比類なき魅力を証明し続けている。他の多くのアーティストと同時期に楽曲をリリースしても、彼はソーシャルメディア上で容易に話題の中心となる。
ラッパーのタイガとのコラボレーション曲「Come My Way 」は、5月28日夜のリリース直後から瞬く間に話題を呼んだ。ミュージックビデオは公開からわずか8分でYouTubeでの再生回数が100万回を突破。約13時間後には900万回に迫る勢いだった。この数字は、長い活動休止期間を経て、1994年生まれのこの歌手がいかに絶大な人気を誇っているかを物語っている。
「Come My Way」は驚異的な視聴数を記録しただけでなく、ソーシャルメディアプラットフォーム全体で大きな注目を集めた。ミュージックビデオに関連するキーワードが検索トレンドに頻繁に登場し、ネットユーザーの間で活発な交流や議論が巻き起こった。
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Son Tungがベトナム系アメリカ人ラッパーのTygaをフィーチャーしたミュージックビデオでカムバック。写真： FBNV。 |
特に、ホア・ミンジー、ゴ・キエン・フイ、バオ・アイン、フオン・タインなど、ベトナムの芸能界の多くの有名アーティストも、自身のページでこの作品を共有し、ミュージックビデオの爆発的な拡散に貢献しました。
さらに、 「Come My Way」は多くの国と地域でYouTubeのトレンドチャートのトップに立つなど、目覚ましい成功を収めた。これは、ソン・トゥンの影響力が国内市場にとどまらず、国際的な視聴者からも大きな注目を集めていることを示している。
長年にわたり音楽業界で活躍してきたソン・トンM-TPは、Vポップ界においてほぼ唯一無二の存在と言えるだろう。彼が新作を発表するたびに、それは単なるミュージックビデオにとどまらず、ソーシャルメディア上で大きな「イベント」となり、他の多くのアーティストが同時期に作品をリリースする中でも、多くの人々の注目を集めることができるのだ。
ソン・トゥン、スアン・ギー、52Hz、ピー・フオン・アイン、シャイダと同時期に復帰するというリスクを冒したシャイダは、カム・マイ・ウェイが巻き起こしたメディアの「嵐」に「圧倒」されている。しかし専門家が指摘するように、ソン・トゥンのようなトップスターと同時期に復帰することは諸刃の剣である。視聴率は完全に影を潜めてしまったが、前述の歌手たちの作品はカム・マイ・ウェイと同じスケールで比較され始めている。
Xuan Nghi、52Hz、Phi Phuong Anh、Shaydaの作品には、「Son Tungの曲を聴いてここに来ました」「この曲はSon Tungの曲より良いと思いますか？」「Son Tungのミュージックビデオを見てこの曲を聴いた人はコメントしてください」といったコメントが至る所に寄せられており、作品の注目度を高める一因となっている。
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Xuan Nghiの商品はプロモーションされておらず、映像はレコーディングスタジオで撮影された瞬間をそのまま使用したものです。そのため、ミュージックビデオの再生回数は非常に少ないです。写真： FBNV。 |
ソン・トゥンがカムバックした直後、スアン・ギーは「Hoa Danh Danh Phan Anh」（クチナシの花パート1）をリリースした。この曲は明るいメロディー、甘くて可愛らしい歌詞、シンプルなビジュアルが特徴だ。スアン・ギーはプロモーションをしなかったため、競争はかなり弱かった。13時間後、再生回数はわずか756回だった。ソン・トゥンとの戦いで、この女性歌手はおそらく最大の「犠牲者」と言えるだろう。
一方、Phi Phuong Anhは最高の成果を上げた。彼女のミュージックビデオ「Von Da Quen Mot Minh」（一人でいることには慣れている）は、アップロードからわずか13時間で40万回以上の再生回数を記録した。これに先立ち、この歌手はSon Tungの人気を利用しようとする動きをいくつか見せていた。
「 Take Me Back 」は、52Hzがトップミュージシャンたちと競い合うための「武器」だ。この曲は、魅惑的で心を奪われる、新鮮なメロディーが特徴だ。5月29日午前までに、ミュージックビデオの再生回数は10万回を突破した。一方、Shaydaの「Love My Friend」は4万3000回の再生回数を記録している。
究極の勝者
Tri Thức - Znewsの取材に対し、多くのベトナム人歌手のマネージャーを務めるHuy Trần Jack氏は、Sơn Tùngのようなトップ歌手と同じリリース日に競合することは諸刃の剣だとコメントした。本当に良い、個性的な曲であっても、同じ層のリスナーをターゲットにしていないアーティストや新人アーティストにとっては、ユニークではあるがリスクの高い戦略だ。
ソン・トゥンが新曲をリリースすると、多くの音楽ファンがプレミア公開を待ち望み、ミュージックビデオの再生回数を増やすためにお金と労力を惜しみなく費やします。こうした「待ち時間」には、好奇心から同時期にリリースされた他の楽曲を聴くこともあるでしょう。しかし、メディアやソーシャルネットワークにおいては、ソン・トゥンMTPという名前にすべての注目が集まるため、アーティスト自身に影響が出てしまうという欠点があります。
専門家によると、大物アーティストのほとんどは、ソン・トゥンの楽曲のリリース時期を知っていれば、自主的にリリースを延期するだろう。彼らがそうするのは、「恐れている」とか「遠慮している」からではなく、単にソン・トゥンと同時にメディアの注目を浴びたくないからだ。
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52Hzはソン・トゥンと同時に復活した。写真： FBNV。 |
ソン・トゥン、ホアン・トゥイ・リン、ヒエトゥハイ、クアン・フンといった大物アーティストは、しばしば優遇される。そのため、同じ層をターゲットとする他のアーティストが同時期に復帰した場合、メディアの注目度は低くなる。これは、彼らが作品のマーケティングに費やす費用に直接影響を与える。
市場の観点から見ると、アーティスト間の競争が激化しているため、彼らは作品への投資を増やす必要がある。ベトナムの現在の音楽市場では、毎日、毎週のように新曲がリリースされている。真に爆発的なヒットを生み出す作品は、もはや一流アーティストだけのものではない、と彼は説明した。
ソーシャルメディアは、近年、ンゴ・ラン・フオン、レン・エヴァンス、チュー・トゥイ・クインといった新進気鋭のアーティストに「トレンド入り」する機会をある程度与えてきた。これは、新人にとっても、すでに確立されたスターにとっても、良い兆候と言えるだろう。
そのため、アーティストは作品の質と投資の両面において、これまで以上に力を入れる必要に迫られる。新人アーティストもこの流れを察知し、自信を持って自身の音楽を発表していくようになるだろう。
「結局のところ、勝敗は観客にかかっている。昨日デビューしたばかりの歌手であろうと、長年業界で活躍してきたベテランであろうと、観客が主観的に最高だと思う曲を作ったとしても、それが必ずしも成功するとは限らないし、最も話題になる曲になるとも限らないからだ。」
「アーティストは創作活動に粘り強く取り組み、可能な限り完成度の高い作品を生み出すことに全力を注ぐべきだ。そして、それらの作品がどのように受け止められ、音楽としてどのように命を吹き込まれるかは、まさに聴衆が判断し、彼らを真のチャンピオンとして称えるべきだ」と彼は述べた。
出典：https://znews.vn/ket-cuc-cua-nhung-nghe-si-doi-dau-son-tung-post1655177.html
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