創造性のための新たな空間。

現代のショッピングモールにおける文化活動（もしあれば）は、多くの場合、人々の注目を集めることを目的とした大衆的な舞台芸術と結びついています。しかし現在では、古典芸術、伝統芸術、その他の芸術形態もこの環境に取り入れられ、モール自体、そして参加するアーティストにとって新たな価値を創造しています。これは、文化産業の発展と創造都市の構築における官民連携を促進する新たな道筋と言えるでしょう。

来場者は「フューチャー・レンジ」イベントでアート作品を鑑賞する。

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2026年6月を通して、 ハノイ市バディン区リューザイ通りにあるロッテショッピングセンターの空間は、独特で魅力的な様相を呈した。多くのエリアが視覚芸術作品で埋め尽くされ、中でもセンターのアトリウム全体を占める巨大な視覚芸術作品「シー・ドラゴン」がひときわ目を引いた。展示棚の間にも時折視覚芸術作品が点在しており、多くの人がこれを「アートでのかくれんぼ」に例えた。ベトナム美術大学、ハノイ工業美術大学、ハノイ建築大学の学生による48点の作品が、「未来の最先端」をテーマにしたロッテアートウィーク第3弾の一環として展示された。このイベントは、大型ショッピングセンターとハノイのクリエイティブ活動とのコラボレーションにおける新たな段階を示すものとなった。

2026年初頭、ロッテはハノイ文化スポーツ局と協力し、2つのプログラムを開催しました。1つ目は、旧正月である午年（ビンゴ）に開催され、「馬の悠々自適な到着」をテーマに、ベトナムの民俗文化の要素を取り入れた一連のビジュアルアート展で、午年の干支である馬を称えました。2つ目は、現代アート界で活躍する著名な女性アーティストたちの写真とストーリーを紹介する「ロッテアートウィーク Vol.2」で、彼女たちはアートの流れを形作る上で重要な役割を果たしています。

両者の違いはあるものの、共通点は商業空間への「融合」という手法にある。多くの若手アーティストの作品が、国際的な大手ブランドの作品と並んで展示されている。

ハノイはベトナムで初めてユネスコ創造都市ネットワークに加盟した都市であり、その後も数々の「初」を成し遂げてきた都市です。特に、大企業と創造都市の発展との連携は、創造文化の発展のための新たな可能性を切り開きました。

作品「ハイロン」は、ロッテショッピングセンター（ハノイ）に展示されている。

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これらの女性たちは、国の文化的アイデンティティを守り続けている。女性は家族の幸福を守るだけでなく、伝統的な文化的価値観の維持と促進においても重要な役割を果たしています。手工芸品の保護や民謡の継承から、風習や伝統を若い世代に伝えることまで、多くの女性団体のメンバーが、現代社会における国民的文化アイデンティティの継続的な維持と普及に貢献しています。

チャウ・サ・レイ氏は、2026年から2031年までの任期で、オラム村赤十字社の会長を務める予定です。6月25日、アンザン省オラム村の赤十字社は、2026年から2031年までの任期に向けた第1回代表者会議を開催した。

ギリシャにおいて、ホー・チ・ミンの遺産に込められた価値観を広める。「愛国的な若者グエン・タット・タインから国家解放の象徴ホー・チ・ミンへ」と題されたテーマ展、そしてギリシャにおけるベトナム文化デーは、二国間外交関係を強化し、海外在住ベトナム人の国民的誇りと愛国心を強く喚起する上で意義深い活動である。

2025年以降、文化・クリエイティブ活動は市内最大のショッピングモールに進出しました。タスコモール（ベトナム・フン区グエン・ヴァン・リン通り7-9番地）はこの連携を主導するモールの一つで、メインロビーでは展示会、ワークショップ、セミナー、音楽公演、ファッションショーなど、様々なイベントを開催しています。これらの文化活動はタスコモールの顧客にとって馴染み深いものとなっています。中でも特筆すべきは、「フォー ― クリエイティブ産業における無形文化遺産」というプログラムで、フォーの伝統の価値を紹介するとともに、フォーをテーマにしたスケッチコンテストを通して若者の創造性を刺激しています。現在、タスコモールは2026年クリエイティブデザインフェスティバルをはじめとする様々な文化・クリエイティブ活動において、ハノイの主要パートナーの一つとなっています。

イオンモールもその一例です。最近、イオンモール・ロンビエン（ロンビエン区コーリン通り）は、「百の工芸品、百の芸術」複合施設に広いスペースを設け、陶器、絹織物、籐や竹の編み物、円錐形の帽子、ドー紙などの伝統工芸品を展示し、伝統工芸の村と現代的な小売スペースを結びつけることを目指しています。

ロッテアートウィーク3について、ベトナム美術大学のダン・ティ・フォン・ラン学長は次のように述べています。「大学生による作品の展示は、ショッピングモールの空間を一変させました。同時に、人々の芸術に対する認識も変化しました。これまで展示ホールに展示されていた作品が、より身近な場所に置かれることで、多面的な交流が生まれています。ショッピングモールでの展示は、まるでアートフェアに参加しているかのような感覚を与えてくれます。学生たちは自信を持って作品を人々に披露し、創作意欲を高めています。これは、未来のアーティストにとって非常に興味深い経験となるでしょう。」

新たな道を切り開く

大型ショッピングモールにおける文化活動というと、音楽イベントやファッションショーなど、若者を惹きつけやすいイベントを思い浮かべる人が多い。しかしハノイでは、視覚芸術プログラムや文化遺産を称えるイベントが、大手ショッピングモールのブランドと徐々に結びつきつつある。

2026年6月、ロッテはハノイ文化スポーツ局と正式に協力協定を締結し、ユネスコの「ハノイ創造都市」プログラムの枠組みの中で、伝統芸術の流れと現代の都市生活を結びつける活動を共同で実施することになりました。この協力協定に基づき、ロッテはショッピングモール内のスペースを調査・割り当て、文化イベント、現代美術展、応用美術遺産の展示を共同で開催するほか、毎年開催されるハノイ創造デザインフェスティバルの枠組みの中で文化芸術活動に参加し、首都ハノイに創造的な空間を創出し、セミナー、専門ワークショップ、アートフェアなどを開催して文化創造活動を促進します。

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「クリエイティブ・レンジ」に続き、ビンコム・ショッピングセンターはハノイ文化スポーツ局と協力し、6月中旬にロイヤルシティ（タインスアン区グエンチャイ通り）で「クリエイティブ・マッチメイキング・フェア」を開催します。このプログラムの目玉は、伝統工芸村の遺産価値を称えるとともに、職人が工芸、デザイン、ライフスタイル業界のクリエイター、文化芸術団体、ブランドと協力する機会を探し、「マッチング」できる場を提供することです。これは、工芸村が現代社会に適応し、製品デザインと創造性における長年の弱点を克服するための鍵となります。

ハノイ市文化スポーツ局遺産管理課副課長のブイ・ティ・フオン・トゥイ氏は次のように述べています。「ショッピングモールにはスペースとリソースがあります。一方で、商業活動が徐々に飽和状態に達するにつれ、ショッピングモールは文化を通してブランドを構築していく必要が出てきています。アーティストやクリエイターは、特にハノイがクリエイティブシティの建設と文化産業の発展を推進している中で、一般の人々や地域社会とつながるための場を必要としています。以前は、若者はショッピングモールに買い物や娯楽のためだけに訪れていましたが、今では、若者は伝統的価値観や古典的価値観を含む文化的な価値に触れる機会を得ています。文化的な価値が地域社会に広まり、文化的な創造性の精神を促進することは、関係者全員にとって有益な解決策です。」

Nhandan.vnによると

出典：https://baoangiang.com.vn/khong-gian-moi-cho-sang-tao-a489832.html