その訴えはソーシャルメディアを通じて広まった。
山間の町の中心部には、徐々に愛される存在になりつつある市場がある。「 ダラットの若者市場」だ。単なる売買の場にとどまらず、この市場は多くの若い起業家にとっての出発点となり、若者のトレンドに合ったユニークなビジネス複合施設を形成し、瞬く間にソーシャルメディアのトレンドとなった。「ダラットのキオスク市場を訪れる」という旅は、千の花の都ラムドンを訪れる観光客にとって、TikTokやFacebookなどのプラットフォームで頻繁に検索されるフレーズとなっている。
アンザン省出身のレ・クオック・ダイさんは、ダラット市場は夜通しのバス旅の後、グループにとって最初の目的地だったと語った。ソーシャルメディアの情報で市場を見つけたクオック・ダイさんは、年末の肌寒い気候の中、市場の若々しい雰囲気と鮮やかな色彩に感銘を受けた。「市場は初めてでしたが、新鮮で、まさにダラットらしいと感じました。ダラットには何度も来ていますが、来るたびに新しい発見があります」とクオック・ダイさんは話した。
市場の初期起業家の1人であるグエン・フイ・リン氏は、新しい市場の構想は、長らく閉鎖されていた屋台を若者たちの共同プロジェクトに変えたいという願望から徐々に形になっていったと語った。当初は数人の友人たちだけだった市場は、今では毎日数百人の訪問者を迎え、散策したり、写真を撮ったり、サービスを利用したりしている。「一人では成し遂げられませんでした。新しい雰囲気を作り出し、市場を活性化させるには、多くの若者たちの共同の努力が必要だったのです」とリン氏は付け加えた。
ソーシャルメディアを通じて、空いていた屋台はあっという間に埋まった。屋台は多様な業種に対応できるよう配置され、直接的な競争を最小限に抑え、若者にとって文明的で健全なビジネス環境を作り出した。その結果、市場は週末になると特に活気に満ち、観光客だけでなく、買い物や雰囲気を楽しむために多くの地元住民も訪れるようになった。
伝統と現代性の交差点
ダラット中央市場の管理委員会によると、新市場の2階は以前は閑散としていた。以前はこのエリアは民芸品の販売に指定されていたが、魅力に欠け、客足もまばらだった。様々な販促策や短期賃貸を実施しても、多くの露店が10年以上も閉鎖されたままだった。
2025年10月以降、ダラットから創造的なアイデアを持った若者たちが次々と集まり、市場は「目覚め」始めました。当初は何もなかった市場は、徐々に新しい姿へと変貌を遂げ、若々しくも伝統的な市場の本質を保った、ショッピングと体験の空間へと生まれ変わりました。現在、約300のキオスクのうち、個人や団体がスペースを借りるために登録しており、約100の屋台が安定して営業しています。そこでは、 食品、飲料、コーヒーから手工芸品、お土産、エッセンシャルオイルまで、ダラットならではの特徴を持つ多様な商品が販売されています。それぞれの屋台は、色彩、装飾スタイル、そして親切なサービスを通して、独自の物語を語っています。
古き良きものと新しいもの、伝統的な市場の要素と現代的なセンスが融合し、この市場に独特の魅力を生み出している。ショッピングスペースはより活気に満ち、多くの顧客を引きつけ、若い起業家と長年の露天商の両方にビジネス上のメリットをもたらしている。長年この市場に関わってきた露天商のヴォー・ティ・ミー・ンガさんは、若い露天商がもたらした「新しい風」のおかげで、売買活動がより活発になり、より多くの顧客が訪れ、以前よりもビジネスが好調になったと語った。
ダラット市場管理委員会によると、若者向けのビジネスモデルの促進に加え、安全、防火、セキュリティも常に最優先事項としている。市場は、秩序を維持しながら創造性を育む空間として構想されており、伝統的な屋台と新しいビジネスモデルが調和的に共存できる場となっている。これにより、市場は単なる売買の場ではなく、地元の人々や観光客が、ダラットならではの伝統的な生活のリズムを、若々しく創造的な方法で体験できる場所となることを目指している。
出典：https://baolamdong.vn/khong-gian-moi-o-cho-da-lat-thu-hut-du-khach-423102.html
