多くのゲストが来て滞在期間が長くなるのに、支出額が依然として低いのはなぜでしょうか?
観光産業は2026年の新年を大盛況のうちに迎えました。多くの地域が海外からの観光客の受け入れ数で記録を更新し、目覚ましい成長率を達成しました。しかし、これらの地域における観光客数と収入は、観光客の現地での支出レベルに明確な格差があることも示しています。
娯楽施設やリゾート施設は、観光客にお金を使わせるための「切り札」だ。
写真: NA
具体的には、2026年の年末年始に訪れると予想される約350万人の観光客のうち、ホーチミン市が124万人の訪問者を迎え、2025年の同時期と比較して65％増加することが予想されます。そのうち約75,726人が海外からの観光客で、観光収入総額は2兆6,320億ベトナムドンと推定され、印象的な数字となっています。
2位はダナンで、推定訪問者数は63万人です。総数ではホーチミン市に及ばないものの、「橋の街」ダナンは国際観光客数では好調で、34万5000人の訪問者を迎えました。これはホーチミン市の5倍に相当します。しかし、観光収入は推定2兆4450億ベトナムドンと依然としてホーチミン市を下回っており、収入の大部分は国内観光客に依存していることが分かります。
首都ハノイは、約250%増の56万人の観光客を迎えると予測されています。海外からの観光客は約11万人で、総収入は2兆1,000億ドンと推定されています。また、観光収入が数十億ドンに達する地域として、クアンニン省は約65万7,000人の観光客（うち海外からの観光客は約7万500人）を迎え、1兆6,200億ドンに達すると予測されています。
特筆すべきは、訪問者数に大きな差があるにもかかわらず（訪問者数はわずか約363,112人で、うち海外からの観光客は約32,298人）、ラオカイ省は依然として収益の点でクアンニン省にかなり匹敵し、推定1兆5,000億ドンとなっている。一方、アンザン省は、西暦の正月休み中に349,000人以上の観光客を迎えたと推定され、海外からの観光客は30,000人以上に達し、数ではラオカイにわずかに及ばないものの、総観光収益はわずか8,590億ドンと推定され、ほぼ半分に満たない。同様に、ニンビン省は、約177,974人の海外からの観光客を含む723,063人の訪問者を迎えたと推定され、ハノイよりも上位の省にランクされていますが、総収益はわずか7,950億ドンと推定されています。
ご覧のとおり、多くの観光地では多くの観光客が訪れますが、総収入はかなり少なく、観光客はあまりお金を使っていないことがわかります。
2025年の総収入を考えると、観光産業は初めて1兆ベトナムドン（約378億米ドル）を超えると予測されています。しかし、最近の統計によると、ベトナムを訪れる外国人観光客の平均支出額は1,050～1,150米ドルで、2019年（1人あたり平均1,020米ドル）と比較してわずかな増加にとどまっています。タイなどの東南アジアの観光セクターの直接的な競合国と比較すると、ベトナムの観光客の支出額は約500米ドル少なく、シンガポールと比較すると約1,000米ドル少なくなっています。
注目すべきは、ハイエンド観光客の平均滞在日数が10日から14日近くに増加したことです。これは、より多くの観光客を誘致し、滞在期間を延長させることに成功したことを示していますが、彼らに最後の一銭まで使ってもらうまでには至っていません。
楽しむ場所があれば、お金を使うお客さんもいる。
実際、海外からの観光客の増加率が収益の増加と一致する地域は、商品システムに大きな変革を経験した地域です。
観光客は目的地を訪れるだけでなく、多くの魅力的な体験やサービスを享受したいと考えています。
写真：ナット・ティン
ホーチミン市は「訪問者数を数える」ことから収益重視へと転換する先駆的な取り組みを行っており、その成果はすでに現れています。1月1日にホーチミン市に到着した最初の外国人観光客であるリディアさんとオランダ出身の夫は、東南アジアの探訪を続ける前に、ホーチミン市で1泊2日を過ごしました。ホーチミン市探訪の計画について、リディアさんと夫は、サイゴン大教会、中央郵便局、戦争証跡博物館といった有名な観光スポットに加え、約3時間の料理教室が今回の旅のハイライトだったと語りました。1人あたり約40～45米ドル（約120万ベトナムドン）の費用は、今回の旅で最も大きな出費でしたが、地元の生活や料理について学び、より深く理解できたため、最も貴重な経験となりました。
ホーチミン市で外国人に最も人気のある料理教室の一つ、MOMクッキングクラスの創設者、グエン・ディン・レ・ホア氏は次のようにコメントしています。「海外からの観光客は、単に料理を楽しむだけでなく、ベトナム料理を直接体験したいというニーズが増えています。実際、ホーチミン市には有名な観光スポットがあまりないため、2～3日滞在する観光客は、地元の生活、文化、人々との繋がりを重視する傾向があります。料理は、まさに最短ルートです。観光客はただ食べたいだけでなく、料理がどのように作られるのか、食材がどこから来るのか、そしてその背景にあるストーリーを知りたいのです。レストランで50万～100万ドンも費やす代わりに、同じ金額をかけて市場に行き、キッチンで料理をし、自分で作った料理を食べることを望んでいるのです」とホア氏は語りました。
ホア氏によると、料理教室以外にも、海外からの観光客は朝のベンタイン市場とタンディン市場を体験することをとても楽しんでいる。なぜならそこは、通常の市内観光だけではなかなか訪れることのできない「とてもベトナムらしい」生活の一部だからだ。
ベトナム・アドベンチャー・ツアーズの代表者は、外国人観光客の旅行行動がパンデミック以前と比べて大きく変化したと指摘しています。市内観光はもはや主流ではなく、観光客は主に2階建てバス、配車サービス、デジタルプラットフォームなどを利用して個人旅行をしています。現在の傾向は、個人旅行者が自ら旅程を計画し、自ら探索することです。ホーチミン市は滞在期間の延長と消費額の増加を促すために、多くの新しい観光商品を研究・導入してきましたが、より体験型のエンターテイメント、特に充実したショッピングオプションや高級エンターテイメント施設が必要です。そうすることで初めて、外国人観光客は単に食事、宿泊、交通費にとどまらず、旅行予算を超えた支出を真に行うようになるでしょう。
世界中で、こうした「エンターテイメント・ユニバース」は、多くの人気観光地に年間数百万ドルの収益をもたらす「魔法の杖」でもあります。例えば、中国北京では、テーマパーク、レストラン、ショップ、2つのリゾートホテル、そして37のアトラクションを備えた複合施設「ユニバーサル北京リゾート」が、2022年に通州区の文化・スポーツ・エンターテイメント部門の収益成長率を101.6%押し上げ、北京市の平均97.7%を上回りました。
例えば、2018年から2019年にかけての調査では、調査対象となった観光客の3分の2以上が上海（中国）を訪れた理由としてディズニーランドを挙げ、そのほとんどが2～3日間滞在し、宿泊費や付帯サービスによる収益を生み出しました。一方、香港ディズニーランド・リゾートは開業以来、香港特別行政区に約1,300億香港ドルの経済効果をもたらしています。
World Metricsのデータによると、エンターテイメント複合施設業界は世界で520億ドル以上の収益を生み出し、2020年から2027年にかけて年率7.9%で成長すると予測されており、特にアジアは7.5%の成長率で注目を集めています。これは、観光客の消費額増加を促したい観光地にとって強力な武器となります。
国家観光局の情報によると、2025年12月、ベトナムを訪れた外国人観光客は200万人を超え、前年同期比15.7%増となりました。この素晴らしい結果により、2025年のベトナムへの外国人観光客総数は約2,120万人に達し、前年比20.4%増、新型コロナウイルス感染症のパンデミック前の2019年比17.8%増となりました。
出典: https://thanhnien.vn/lam-gi-de-du-khach-chi-tieu-nhieu-hon-185260106211117319.htm
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