観光客を誘致するために観光を活性化する。

2011年にユネスコ世界遺産に登録されたホー城塞は、ベトナムおよび東南アジアで最も独特な建築様式を持つ石造城塞の一つです。その卓越した歴史的、文化的、そして建築的価値にもかかわらず、観光は依然として多くの制約に直面しています。こうした状況下、観光商品の「活性化」、魅力の向上、そして遺跡のイメージ向上が喫緊の課題となっています。

観光客がホー王朝城塞近くの古代の村を訪問しています。

フエ王宮跡、ホイアン古城（ダナン）、チャンアン（ニンビン）といった他の多くの遺跡と比べると、ホー王朝城塞の魅力は依然として控えめです。観光客の滞在期間が短く、日帰り客がほとんどであること、観光支出額が低いこと、そして追加で購入できる商品が少ないことが、その証です。

この状況の根本的な原因は、観光商品が長きにわたり単調で、主に観光に重点が置かれてきたことにあります。遺跡へのアプローチは主に「見る・説明を聞く・写真を撮る」という形で、観光客を惹きつけるような深い体験が欠けています。遺跡周辺の農村地域は、豊かな潜在力があるにもかかわらず、体系的な開発が進んでおらず、遺跡と地域社会のつながりは依然として弱いままです。さらに、観光プロモーションやマーケティング活動、そしてショッピング、 飲食、文化公演といった付随サービスも限られており、明確な印象を残していません。一部の観光客、特に若い世代は、ホー・シタデルを「必ず訪れるべき」目的地とは考えておらず、タンホア省の旅程における追加的な観光地としてしか見ていません。

こうした限界を認識し、近年、ホー城塞遺産をはじめとするタインホア省の重要な史跡を管理する委員会は、観光に対する考え方とアプローチを徐々に改革し、来訪者の体験、地域社会を主体とし、遺産を基盤とすることを重視してきました。歴史的価値を単に保存・展示するのではなく、農村景観や地元の文化生活と結びついた観光商品を通じて、遺産の活性化を図っています。

特筆すべきハイライトの一つは、自転車、電気自動車、そして特に牛車に乗って田園地帯を探索する体験型ツアーの企画です。ツアー中、訪問者は田んぼ、堤防、古い村々を鑑賞するだけでなく、遺跡周辺の農村地帯のゆったりとした平和な生活を直接体験することができます。これがホー城塞を他の遺跡観光地とは一線を画すユニークなものにしています。さらに、遺跡管理委員会は地元当局と協力し、伝統民謡（チェオ）や伝統楽器の演奏クラブを設立し、過去と現在が融合する空間を創り出しています。訪問者は、フークアンの餅（チェラム）、トゲのある餅（バインガイ）、鋤の形をした餅（バインランブア）、香りの良い餅（ネップフオン）など、地元の特産品を使った郷土料理を体験し、探索や芸術鑑賞を楽しむことができ、五感を通して遺跡を体験することができます。

特筆すべきは、ホー・シタデルにおける観光の活性化は、観光客をターゲットとするだけでなく、地域社会にも実益をもたらしていることです。伝統工芸に従事する世帯や地元産品を販売する事業者は、商品を販売する機会が増えます。地元の人々は、ガイド、職人、販売員などとして観光活動に直接参加しています。観光は徐々に生活の補助的な手段となり、地域社会の生活向上と遺産保護への意識向上に貢献しています。

観光商品の革新に加え、プロモーション効果と来訪者の体験向上のため、デジタル技術の活用も推進されています。観光名所には情報を統合したQRコードシステムが設置され、ウェブサイトやソーシャルメディアプラットフォームでは高品質なコンテンツへの投資が行われ、3D映画館も建設されました。その結果、ホー・シタデルの画像や動画がデジタルプラットフォームを通じて広く発信されています。こうしたアプローチにより、この遺跡はますます重要になっている若い世代や個人旅行者にも広く認知されています。

初期のイノベーションへの取り組みは好結果をもたらしました。2025年までに、ホー・シタデルは当初の目標を大きく上回る27万人以上の来場者を迎えると予想されています。この数字は、この地域の主要な観光地と比べるとまだ控えめですが、製品の多様化、体験の充実、そして遺産の魅力向上に向けた正しい方向性を示しています。

タインホア省ホー城塞及び重要遺跡管理委員会のグエン・ヴァン・ロン副委員長は次のように述べています。「ホー城塞の経験から、遺跡が真に魅力的な観光地となるためには、その固有の歴史的価値だけに頼るのではなく、持続可能な観光開発の視点で『再生』する必要があることがわかります。これは、保存と活用、遺産と地域社会、伝統と現代技術の調和のとれた組み合わせです。」

文と写真：ディン・ザン

出典: https://baothanhhoa.vn/lam-moi-du-lich-de-hut-khach-276931.htm