バラエティ番組「兄貴は千の障害を乗り越える」は、多くの歌手が再び脚光を浴びるきっかけとなった。一方、「兄貴はこんにちは」では、多くの新人が瞬く間に注目を集めた。
音楽ゲーム番組は常に名声を得るための最速の方法でした。ベトナムアイドル、ザ・ボイス、Xファクター...からラップ・ヴィエット、チー・デップ・ダップ・ジオ・レ・ソンまで、 私の兄は数え切れないほどの困難を乗り越えた。 そして 弟が挨拶してくれた。その価値は変わらない。
つい最近、「ブラザー」というタイトルのバラエティ番組が2つ同時放送され、互いに直接競合するようになった。短期間のうちに、多くのアーティストが一躍スターダムにのし上がった。表舞台から姿を消していたり、長らく忘れ去られていたりした多くのアーティストが再び注目を集めた。人気が急上昇したアーティストもいれば、一夜にしてソーシャルメディアで話題を呼ぶ新顔も数多く現れた。
2つのゲーム番組の影響。
数々の障害を乗り越えた「影」を背負い、最初のステージ（デビューステージ）の後、33人の才能あるメンバー全員が番組参加前よりもはるかに注目を集めた。SOOBIN、Binz、 トゥアン・フン、バン・キエウ、ファン・ディン・トゥン、クオック・ティエン、ケイ・トラン…は既に有名だったが、今ではソーシャルメディア上でさらに活気に満ちた影響力を生み出している。
HuyR、ST Son Thach、Jun Pham、Truong The Vinh、Cuong Seven、Hoang Hiep、Thanh Duyといった、近年音楽市場で大きな存在感を示していなかったアーティストたちが、今、音楽の炎を再び燃え上がらせている。実際、これらのアーティストの中には、「Anh Trai」（兄貴）のステージでのパフォーマンスによって大きな注目を集めた者もいる。
80年代から90年代初頭にかけて人気を博した歌手、ファム・カイン・フンとダン・コイは全盛期を過ぎたものの、ゲーム番組への出演をきっかけにカムバックを果たした。こうしたゲーム番組の洗練された演出は、キエン・ウン、タイン・チュンといった他の歌手たちをも再び脚光を浴びさせるきっかけとなった。 ホン・ソン、ネコ・レ、ティエン・ルアット、そしてズイ・ニャットは、いずれも現在のベトナム音楽シーンでは異端児的な存在だが、彼らのキャリアにおいて興味深い転換期を迎えている。
これまでで最も顕著な違いは、番組制作チームが数々の困難を乗り越え、才能あふれる33人全員に平等な機会を提供してきた点だ。テーマソング「Fire Song」から最初の数話に至るまで、制作チームはビジュアル面を巧みに演出し、すべてのアーティストに平等なチャンスを与え、共に成功へと導いてきた。
一方、「ブラザー・セイズ・ハイ」はシーンを明確に階層化し、一部のアーティストがスポットライトを独占する一方で、他の多くの参加者はほとんど目立たない存在となった。
「兄貴が千の障害を乗り越える」とは異なり、「兄貴がこんにちはと言う」では若くて魅力的なアーティストが出演している。「兄貴がこんにちはと言う」に出演するアーティストの人気は、大きく2つのグループに分けられる。1つは、非常に短期間で有名になった兄貴たちで、例えば… Hieuthuhai、Quang Hung MasterD、Negav、そしてDomic DuongとDuong Domicをはじめとする予想外の新顔たちが、メディアで大きな話題を呼んでいる。
現在、2つのゲーム番組間の激しい競争は良い方向に向かっている。両番組は互いの成長を支え合っている。「Anh trai vượt ngàn thác」（兄貴は何千もの障害を乗り越える）はVTVのゴールデンタイムに放送され、幅広い年齢層の視聴者に届きやすくなっている。一方、「Anh trai say hi」（兄貴はこんにちはと言う）はYouTubeやソーシャルメディア（FacebookやTikTok）など、複数のプラットフォームで番組のプロモーションを非常にうまく行っている。
「Anh trai say hi」は現在、YouTubeのトレンドチャートで2回連続1位を獲得するなど、センセーショナルなパフォーマンスを連発し、トップを独走している。数々の困難を乗り越えた「Anh trai」は、ライバルたちのトレンド入りを阻止するべく、初の公演に臨む。爆発的なパフォーマンスの数々が期待される。
ゲームショーブームの裏側
ソーシャルメディアが爆発的に普及するずっと以前、ゲーム番組はテレビ視聴者に大きく依存していた。例えば、ベトナムのテレビで音楽ゲーム番組が大流行した初期の頃、ベトナム・アイドル シーズン3（2010年）やザ・ボイス シーズン1（2012年）などは、VTVで放送されるだけで大ヒットが約束されていた。
現在、ソーシャルメディアの普及により、ゲーム番組のプロモーション方法は大きく変化しました。テレビ放送はゲーム番組の人気獲得に不可欠な要素ですが、もはやそれだけでは十分ではありません。現在のゲーム番組のプロモーションにおいて、重要な要素は制作チームのソーシャルメディア戦略にあります。
特に、TikTokの台頭に伴い、ゲーム番組のプロモーション戦略は過去4年間で新たな方向へと変化した。
4年前、2つのゲーム番組「キング・オブ・ラップ」と「ラップ・ベト」が直接競合していた。「キング・オブ・ラップ」はVTVのゴールデンタイムに放送され、「ラップ・ベト」はHTVで放送されていた。「キング・オブ・ラップ」は当初、放送時間を独占する上でより理想的なプラットフォームを持っていたが、最終的には「ラップ・ベト」の方が成功したゲーム番組となった。強力なソーシャルメディアマーケティング戦略が、「ラップ・ベト」がライバルに勝利した決定的な要因だった。
2つの「ブラザー」ゲーム番組に話を戻すと、出演者や各パフォーマンスを取り巻く熱狂の裏には、2つの制作チームがあらゆる方面で繰り広げた激しいメディア戦争があった。2つのゲーム番組はそれぞれ異なる方向へと分岐し、それぞれ独自のコミュニケーションツールを用いて展開していった。
「ブラザー・セイ・ハイ」は、メディアシナジーのための優れた内部エコシステムを備えている。このゲームショーは、参加アーティストそれぞれの人気を活用し、常にTikTokのトレンドを生み出して注目を集めている。番組を通して成功したメディアキャンペーンの一つは、楽曲に合わせたダンスのトレンドを作り出したことだった。 キャッチ・ミー・イフ・ユー・キャン。
その間、 ブラザーショー 数々の障害を乗り越え、このゲーム番組は、インタラクティブ性の高い音楽ファンページやTikTokの主要音楽チャンネル・チェーンなど、最も影響力のあるメディアチャネルで大きな注目を集めている。何よりも重要なのは、才能ある人々がコンテンツ制作に直接携わり、協力してゲーム番組のイメージを個人のプラットフォーム全体に広めていることだ。
各ゲーム番組では、数十人のアーティストが力を合わせて番組の効果を高めています。この相乗効果によって、あらゆるアーティストが恩恵を受けるエコシステムが生まれます。有名アーティストは、あまり知られていないアーティストを引っ張り上げていきます。『ラップ・ヴィエット』、『美しき姉さん、波に乗る』、『覆面歌王』、そして2つのゲーム番組『ブラザー』など、視聴者はアーティストが「風に舞う凧」のように人気者になる事例を数多く見てきました。
しかし、過去のゲーム番組の教訓から学ぶと、アーティストは非現実的な期待にとらわれるべきではない。なぜなら、ゲーム番組で得られる名声はほとんどの場合、一時的なものだからだ。
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