Z世代がデジタルエンターテイメント消費をリード

デジタルエンターテインメントテクノロジー企業Appotaは6月5日、この急成長市場に関する多くの貴重な調査結果と戦略的展望を盛り込んだレポート「ベトナムのデジタルエンターテインメント需要2024-2025」を正式に発表した。

本レポートは、Appotaと、ユーザー調査、市場レポート、専門家チームによる詳細な分析データを統合した、定評のある市場調査会社SOI.Proの協力によって作成されました。本レポートは、人気のエンターテインメントの種類、人気のプラットフォーム、デジタルコンテンツへの支払い意欲、AIが消費者行動に与える影響の増大といった主要なトレンドの分析に焦点を当てています。同時に、2025年末までの予測と、デジタル時代における企業の機会獲得と製品・サービスの最適化に役立つ戦略的提言も提供しています。

レポートによると、Z世代はデジタルエンターテインメント消費においてリードしています。1日平均5～7時間を消費するZ世代は、現在ベトナムで最もデジタルエンターテインメントを消費する世代となっています。彼らはTikTok（1日58分）とモバイルゲーム（1日26分）を最も多く利用しています。これらはインタラクティブで高度にパーソナライズされた体験を提供する2つのメディアです。

ブランド、広告主、パブリッシャーは、ゴールデンタイムに焦点を当て、コンテンツをパーソナライズして差別化を図る必要があります。

ミレニアル世代（26～40歳）：OTTとソーシャルネットワークをバランスよく利用しながら、1日3～5時間使用。そのうち38%は依然としてFacebookを愛用している。

ジェネレーションX／ベビーブーマー世代：1日1～2時間、主に映画鑑賞や音楽鑑賞に利用。アルファ世代（13歳未満）：タブレットやテレビでコンテンツを視聴。家族と一緒に利用する場合が多い。

一方、ゴールデンタイムはショート動画とモバイルゲームが主流です。午後7時から午後11時までのピークタイムには、デジタルエンターテイメントプラットフォームのトラフィックが最も多くなります。中でも、TikTok、YouTube Shorts、Facebook Reelsは、最も利用されているショート動画プラットフォームです。

モバイルゲームは、特に18～35歳の男性の間で人気を維持し続けており、平均プレイ時間は2024年まで着実に増加しています。

Netflix、VieON、 FPT Playなどのストリーミングプラットフォームは依然として安定したユーザー数を維持していますが、無料動画やコンテンツ統合型ソーシャルネットワークからの競争圧力に直面しています。

注目すべきは、有料モデルが発展し始めているにもかかわらず、ベトナム人は依然として無料プラットフォームを優先する傾向があり、YouTubeとTikTokの利用が主流となっていることです。Zing MP3とNhacCuaTuiは無料音楽を聴くための人気サービスです。SpotifyとNetflixは、デジタルコンテンツにお金を節約する習慣があるため、普及率が低いです。

しかし、特にフリーミアムモデルを通じて、有料化への傾向が生まれ始めています。ユーザーは広告を受け入れるか、料金を支払って無制限のコンテンツを利用できるようになります。

6,000 万人を超えるモバイルインターネットユーザーを抱えるベトナムは、デジタルエンターテイメントプラットフォームやコンテンツパブリッシャーにとって重要な市場になりつつあります。

若い消費者は、プラットフォーム、コンテンツ、そして体験を積極的に選択しています。ブランド、広告主、そしてパブリッシャーは、プライムタイムに注力し、コンテンツをパーソナライズすることで差別化を図る必要があります。

黄河

出典: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482