Gen Zがデジタルエンターテイメントの消費をリードしています。

DNVN - Z世代は1日平均5～7時間をデジタルエンターテイメントに費やしており、現在ベトナムで最もデジタルエンターテイメントを消費する世代となっています。彼らはTikTok（1日58分）とモバイルゲーム（1日26分）を最も多く利用しています。

デジタルエンターテインメントテクノロジー企業Appotaは6月5日、「ベトナムのデジタルエンターテインメント需要2024-2025」レポートを正式に発表し、急速に成長するこの市場に関する貴重な調査結果と戦略的展望を提示しました。

本レポートは、Appotaと信頼できる市場調査会社SOI.Proの共同研究によって、ユーザー調査、市場レポート、そして専門家チームによる詳細な分析データを統合して作成されました。本レポートは、好まれるエンターテインメントの種類、人気のプラットフォーム、デジタルコンテンツへの支払い意欲、AIが消費者行動に与える影響の増大といった主要なトレンドの分析に焦点を当てています。同時に、2025年末までの予測と、デジタル時代における企業の機会獲得と製品・サービスの最適化に役立つ戦略的提言も提供しています。

レポートによると、Z世代はデジタルエンターテインメント消費においてリードしています。1日平均5～7時間を消費するZ世代は、現在ベトナムで最もデジタルエンターテインメントを消費する世代となっています。彼らはTikTok（1日58分）とモバイルゲーム（1日26分）を最も好んで利用しています。これらはインタラクティブで、高度にパーソナライズされた体験を提供する2つのエンターテインメントです。

ブランド、広告主、出版社は、ゴールデンタイムに焦点を当て、コンテンツをパーソナライズして差別化を図る必要があります。

ミレニアル世代（26～40 歳）：OTT とソーシャル メディアをバランスよく利用しながら、1 日あたり 3～5 時間を費やしています。そのうち 38% は Facebook を忠実に使用しています。

ジェネレーションX／ベビーブーマー世代：デバイスを1日1～2時間使用し、主に映画や音楽を視聴する。アルファ世代（13歳未満）：タブレットやテレビでコンテンツを視聴し、通常は家族と過ごす。

一方、ゴールデンタイムはショート動画とモバイルゲームが主流です。午後7時から午後11時までのピーク時間帯は、デジタルエンターテイメントプラットフォームのトラフィックが最も多くなります。TikTok、YouTube Shorts、Facebook Reelsなどは、最も利用されているショート動画プラットフォームです。

モバイルゲームは、特に18～35歳の男性の間で人気を維持し続けており、平均プレイ時間は2024年には着実に増加すると予想されます。

Netflix、VieON、FPT Play などのストリーミング プラットフォームは安定したユーザー ベースを維持していますが、コンテンツを統合する無料のビデオ プラットフォームやソーシャル メディア プラットフォームからの競争圧力に直面しています。

注目すべきは、有料プラットフォームの発展にもかかわらず、ベトナムの消費者は依然として無料プラットフォームを優先する傾向があり、YouTubeとTikTokの利用が主流となっていることです。Zing MP3とNhacCuaTuiは無料音楽を聴くための人気サービスです。SpotifyとNetflixは、デジタルコンテンツへの節約志向から普及率が低くなっています。

しかし、特にフリーミアム モデルを通じて、有料化の傾向が現れ始めています。フリーミアム モデルでは、ユーザーが広告を受け入れるか、料金を支払って無制限のコンテンツを利用できるようになります。

6,000 万人を超えるモバイル インターネット ユーザーを抱えるベトナムは、デジタル エンターテイメント プラットフォームやコンテンツ パブリッシャーにとって重要な市場になりつつあります。

若いユーザーは、プラットフォーム、コンテンツ、そして体験を積極的に選択します。ブランド、広告主、そしてパブリッシャーは、プライムタイムに注力し、コンテンツをパーソナライズすることで差別化を図る必要があります。

黄河

出典: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482