デジタルエンターテインメント技術企業であるAppotaは、6月5日に「ベトナムのデジタルエンターテインメント需要2024-2025」と題するレポートを正式に発表し、急速に成長するこの市場に関する貴重な調査結果と戦略的展望を提示した。
本レポートは、Appotaと定評のある市場調査会社SOI.Proとの共同作業の成果であり、ユーザー調査、市場レポート、専門家チームによる詳細な分析データを統合して作成されています。レポートでは、好まれるエンターテイメントの種類、人気のプラットフォーム、デジタルコンテンツへの支払い意欲、消費者の行動におけるAIの影響力の増大といった主要なトレンドの分析に焦点を当てています。同時に、2025年末までの予測と、企業がデジタル時代において機会を捉え、製品やサービスを最適化するための戦略的な提言も提供しています。
報告書によると、Z世代はデジタルエンターテインメントの消費において主導的な役割を果たしている。1日平均5～7時間を費やすZ世代は、現在ベトナムで最もデジタルエンターテインメントを消費する世代となっている。彼らはTikTok（1日58分）とモバイルゲーム（1日26分）を優先的に利用しており、これらはどちらもインタラクティブで、パーソナライズされた体験を強く提供するエンターテインメントである。
ブランド、広告主、出版社は、ゴールデンタイムに注力し、コンテンツをパーソナライズすることで差別化を図る必要がある。
ミレニアル世代（26～40歳）：1日3～5時間をOTTとソーシャルメディアに費やし、そのうち38％はFacebookに忠実である。
X世代／ベビーブーマー世代：1日に1～2時間デバイスを使用し、主に映画鑑賞や音楽鑑賞を受動的に行う。アルファ世代（13歳未満）：タブレットやテレビを通してコンテンツを消費し、通常は家族と一緒に視聴する。
一方、ゴールデンタイムはショート動画とモバイルゲームが席巻している。午後7時から午後11時までのピーク時間帯は、デジタルエンターテイメントプラットフォームのトラフィックが最も高くなる。TikTok、YouTube Shorts、Facebook Reelsは、最も利用されているショート動画プラットフォームの一部である。
モバイルゲームは、特に18歳から35歳の男性の間で引き続き人気が高く、2024年には平均プレイ時間が着実に増加すると予測されている。
Netflix、VieON、FPT Playといったストリーミングプラットフォームは安定したユーザー基盤を維持しているものの、コンテンツを統合する無料動画配信プラットフォームやソーシャルメディアプラットフォームからの競争圧力に直面している。
特筆すべきは、有料プラットフォームが発展しているにもかかわらず、ベトナムの消費者は依然として無料プラットフォームを優先する傾向があり、YouTubeとTikTokが利用率でトップを占めている点である。無料音楽を聴くには、Zing MP3とNhacCuaTuiが人気だ。SpotifyとNetflixは、デジタルコンテンツへの支出を節約する習慣があるため、普及率は低い。
しかし、有料化の傾向が芽生え始めており、特にフリーミアムモデル（ユーザーが広告を受け入れるか、無制限のコンテンツを利用するために料金を支払うかのどちらかを選択するモデル）を通じて顕著になっている。
6000万人を超えるモバイルインターネットユーザーを抱えるベトナムは、デジタルエンターテインメントプラットフォームやコンテンツパブリッシャーにとって重要な市場になりつつある。
若いユーザーは、プラットフォーム、コンテンツ、そして体験を積極的に選択する。ブランド、広告主、そして出版社は、ゴールデンタイムに注力し、コンテンツをパーソナライズすることで差別化を図る必要がある。
出典: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
コメント (0)