アップルのパラドックス

ファクトセットによると、Appleの株価は8月1日から39%上昇し、先週史上最高値に達した。この急騰は、Appleが自社デバイスに人工知能（AI）を統合する試みである「Apple Intelligence」の期待外れのリリースを受けてのものだ。

ChatGPTやGeminiのような「最先端」言語モデルは大規模なデータセンターを必要とし、スマートフォンで実行するにはリソースを大量に消費しますが、Appleは十分なユーザー体験を提供するために長期的なアプローチを選択しました。WSJによると、 AppleのAI分野への参入が遅れたことは問題ではないとのことです。

iPhoneメーカー独自のアプローチ。

Appleの社内評価によると、同社はAI分野の主要企業から2年半遅れているという。その間、ChatGPTとGeminiはまだ開発中だった。

テクノロジー大手は、AIが次世代のコンピューティングプラットフォームとなることに大きな賭けをしています。2024年には、Googleの親会社であるAlphabetがAIインフラの開発に750億ドル以上を投資しました。MicrosoftはOpenAIに130億ドル以上を投入し、OfficeからWindowsまであらゆるものにAIを統合しようと躍起になっています。

数千億ドルもの投資にもかかわらず、結果は同じです。AIモデルは互いに大きな差別化を図るのに苦労しています。SalesforceのCEOであるマーク・ベニオフ氏をはじめとする一部のエンタープライズ顧客は、AI言語モデルが普及しつつあると述べています。最高のチャットボットを所有しても、得られるのは短期的な優位性だけです。

「主要なプログラミング言語モデルはすべて使用しています。どれも非常に優れているため、簡単に切り替えることができます」と、彼は同社の第3四半期決算説明会で述べた。皮肉なことに、最も安価なモデルこそが最高のパフォーマンスを発揮するのだ。

テクノロジー大手のAI関連支出。写真： FactSet

一部の情報筋によると、AppleはAlphabet社およびスタートアップ企業Anthropic社と、両社のAIモデルの活用について協議中とのことだ。これは、同社が独自の高性能モデルを開発するまでの一時的な解決策とみられている。

Appleは独自のペースで事業を展開し、スピードよりもユーザーエクスペリエンスとプライバシーを優先しています。AI戦争の渦中、AppleはPrivate Cloud Computeを開発しました。これは、プログラミング言語で記述され、チップを搭載し、完全に自社製のサーバーで動作するオープンソースのサーバーソフトウェアです。

同社はプライバシーとセキュリティに関わるあらゆるものを自社で管理したいと考えています。プライベートクラウドコンピューティングは、AIによってプライベートな会話を隠蔽し、Siriのアップグレードがリリースされた際に、他のどのチャットボットよりも安全な環境を実現します。

Appleはプライベートクラウドコンピューティングへの設備投資をわずかに増加させたに過ぎません。そのため、Alphabet、Microsoft、Metaの減価償却費はそれぞれ41%、93%、20%増加したのに対し、Appleの減価償却費は直近四半期でわずか7%の増加にとどまりました。今後、大規模な設備投資が必要になった場合、Appleには十分な余裕があります。

AIは重要な要素ではありません。

Appleは製品へのAIの統合を目指しながらも、他の強みを維持しています。ウォール街のアナリストは、iPhone 17が2021年度以来の最高水準のデバイス販売成長を牽引するだろうと見ています。

サービス収益は、現在消費者が使用している23億台以上のAppleデバイスを基盤として、引き続き力強く成長を続けています。2012年以降、Appleは発行済み株式のほぼ半分を買い戻し、1株当たり利益を79%増加させました。

これは、少なくとも今のところ、Appleがデバイス販売にAIを必要としていないことを示唆している。バロンズ誌によると、スマートフォン市場が成熟したため、ユーザーは新機能ではなく、必要性を感じた場合にのみ新しいスマートフォンを購入するようになっている。

iPhone 16はAI搭載スマートフォンとして宣伝されたが、販売は期待に応えられなかった。写真： Apple

iPhone 16はAppleのインテリジェンスフォンとして大々的に宣伝され、売上はまずまずだったものの、目立ったほどではありませんでした。現在、iPhone 17シリーズはハードウェア、デザイン、カメラに重点を置くというお馴染みのスタイルで販売されており、より良い結果が出ているようです。

2024年のCNET/YouGov調査によると、米国のスマートフォンユーザーのうち、デバイスを選ぶ際にAI機能を重要な要素と考えるのはわずか11%で、最後となっています。一方、価格、バッテリー寿命、ストレージ容量、カメラの画質、耐久性などは、顧客にとってより重要かつ実用的です。

2024年12月、CEOのティム・クック氏はAIに関する懸念に応えて、「Appleは最初になることは稀だが、最善を尽くす」と述べた。Appleの強みは、技術が成熟し、真の需要が生まれるまで待つことができる点にある。一方、競合他社は市場のリーダーシップを急速に獲得しようと、未完成の機能であっても、次々と新機能をリリースしている。

出典: https://znews.vn/nghich-ly-apple-post1609694.html