人々は依然として節約を続けています。

消費者の購買力は向上していないため、スーパーマーケットの買い物かごには依然として生活必需品と販促品が主に入っています。

ベトナム・レポートが9月に実施した調査によると、回答者の約40%が年末にかけて経済状況が改善したと感じていないことが明らかになりました。この傾向は大手小売店の購買力にも反映されており、買い物かごには主に生活必需品と販促品が詰め込まれています。

MMメガマーケットの担当者によると、今年の最初の9ヶ月間の消費者需要は前年同期比で約5～6%増加しました。購入量は9%増加したものの、買い物かご1つあたりの金額は比較的安定しており、1世帯あたりの平均買い物かごの金額は約80万ドンで推移し、主に生活必需品が含まれています。

同様に、サイゴン・コープも毎週のプロモーションプログラムのおかげで売上が伸びたと報告しています。コープマートの平均購入金額は40万～50万ドンで、昨年と変わりません。以前のように幅広い商品を購入するのではなく、顧客は大幅な割引やギフト付きの商品に注目しています。

消費者の購買力は依然として低迷しており、融資需要の縮小につながっています。MB証券会社の調査部長、トラン・カーン・ヒエン氏は、消費者金融会社による融資の伸び率は現在、業界平均を下回っているものの、経済が安定していた時期にはその2倍の伸びを示していたと述べています。

貿易サービス統計局（統計総局）のディン・ティ・トゥイ・フオン局長によると、今年最初の9か月間の商品小売総売上高と消費者向けサービス収入の伸び率（現行価格）は、2023年の同時期と比較して8.8％増加したものの、コロナ禍以前の水準（10％以上増加）には達していない。また、今年最初の9か月間の伸び率は、この期間（2015～2019年）の最初の9か月間の平均よりも2.5ポイント低い。これは、国内の消費者需要が回復しているものの、まだ高い水準には達していないことを反映している。

金融サービスプロバイダーAFAキャピタルのデータによると、物価要因（CPI）を除いた実質消費者支出の伸びは、年初から現在まで依然として5%を大きく上回ることができていない。これは、最初の9ヶ月間で前年同期比43%増となる1,270万人を超える海外からの観光客に支えられているにもかかわらず、控えめな数字となっている。

投資、輸出、そして国内消費は経済成長の3つの主要な原動力です。しかしながら、現在、投資と輸出は経済成長を加速させる上で国内消費を支えるという重荷を背負わされています。

独立系金融アナリストのフイン・ホアン・フオン氏は、今年の最初の9か月間の消費者支出の伸びがGDPの伸びよりも低かった（それぞれ6.18%と6.4%）と指摘した。

2015年から2019年のような経済安定期には、消費は年平均7%の成長率を示し、今年の最初の9ヶ月間の成長率を上回りました。消費はGDPの重要な構成要素であり、ベトナムでは60%以上、米国では約60～70%を占めています。消費は消費者需要を反映し、民間投資の発展の基盤となり、将来の経済展望を形作ります。

専門家によると、消費者支出が低迷している理由は、経済の将来に対する信頼の欠如、もしくは雇用と収入への悪影響のいずれかである。

購買意欲を喚起し、需要と供給を結びつけるため、多くの大規模なプロモーションプログラムが実施されてきました。しかし、流通業者の視点から見ると、サイゴン・トレーディング・カンパニー（SATRA）の副社長であるハ・ゴック・ソン氏は、プロモーション期間を長期化させると魅力が薄れてしまうと考えています。ソン氏は、プロモーション期間は1か月、半月、あるいは1週間程度に短縮できると提言していますが、消費者に認知してもらうために、同時進行で広く宣伝する必要があります。ソン氏は、そうすることで連鎖的な波及効果が生まれると考えています。

Eコマースプラットフォームでは、セールイベントは数ヶ月にわたって実施され、特に8月8日、9月9日といった2日間限定のプロモーションが中心となっています。そのため、ベトナムEコマース協会の執行委員会メンバーであるグエン・ビン・ミン氏は、年末のプロモーションは潜在需要を掘り起こすだけだと考えています。消費者の支出や所得の改善を待つのではなく、小売業者自らが解決策を講じるべきだとミン氏は提言しています。

「ユーザーへのコミットメントが強まることで、必要のない時にもお金を使うようになる」とミン氏は強調した。現在導入中で、今後さらなる開発が必要な解決策の一つは、Eコマースにおける本人確認だ。配達後でも注文キャンセルに対応することで、購入者の商品に対する疑念を軽減し、紛争を減らすことにもつながるだろう。

最終的に、消費者の所得向上が、消費意欲を高める上での核心的な課題となります。経済政策研究所副所長のグエン・クオック・ヴィエット博士によると、国民の雇用と所得を創出するためには、民間セクターの持続可能な発展に重点を置く必要があるとのことです。これは、7月1日から基本給を30%、地域最低賃金を6%引き上げる政策が、幅広く効果的な効果を発揮することに貢献するでしょう。

これを実現するために、ヴィエット氏は、財政政策が緩和から緊縮へと転換する2025年に、政府は直ちに税金や手数料を引き上げるべきではないと提言した。なぜなら、そうすると企業は投入コストの増加や販売価格の引き上げを余儀なくされ、現在の消費者需要刺激政策の効果を相殺してしまうことになるからだ。

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