Hueの多くの特産品は知的財産権の保護のために登録されており、ブランド価値は絶えず高まっている。

製品ブランドを高める

知的財産は、生産活動や事業活動においてますます重要な要素となりつつあり、イノベーションの促進と競争力の強化に貢献している。フエでは、この取り組みにおいて、意識と行動の両面で好ましい変化が見られた。多くの生産・事業所は、事業運営において、登録商標がブランドイメージの構築に役立つだけでなく、市場における製品の地位確立や、生産者と消費者の双方の権利保護にもつながることを認識し始めている。

現在までに、市は2,700件を超える商標出願を受け付けており、そのうち1,800件以上が保護証明書を取得しています。さらに、74件の団体商標、8件の証明商標、そして特筆すべきことに、4件の地理的表示（フエ産メラルーカ精油、フエ産円錐形帽子、フエ産緑茶、フエ産杏の花）が確立されています。

実際、地域商標の保護と効果的な活用は、製品の品質管理、評判の向上、商業的価値の増大に貢献してきました。フエの多くの特産品、例えばゴマ飴、王室茶、カユプテ精油、緑茶、蓮、乾燥菓子などは、国内で確固たる地位を築いているだけでなく、徐々に国際市場にも進出しています。

フォンディエン区にあるティーツリー精油製造施設の担当者は、「キエム・フォン・キムの商標を登録して以来、当社の製品は消費者の信頼をより多く得るようになりました。ブランドを確立し、製品の品質を保証することで、流通チャネルを拡大できるだけでなく、偽造品のリスクも軽減できます」と語った。

科学技術分野は、商標登録の促進に加え、いくつかの主要製品における電子トレーサビリティラベルの導入を支援し、透明性の向上とバリューチェーンの段階的なデジタル化に貢献してきました。これは、Hueブランドがデジタル変革とeコマースの潮流に適応するための重要な基盤であると考えられています。

フエの牛肉麺、フエの工芸品などの多くの認証商標、あるいは発酵エビ、青銅鋳造、フエの蓮などの共同商標は、それぞれの産業の独自のイメージ構築に貢献するとともに、古都地域の文化的アイデンティティの保存にも役立っています。

持続可能な開発の促進

近年の地域ブランド構築・育成に向けた取り組みは正しい方向性を示しているものの、対処すべき新たな課題も数多く生じている。実際には、ほとんどの活動は知的財産権の確立にのみ焦点を当てており、ブランドの管理、活用、発展はそれに見合ったものになっていない。

一部の団体商標は、保護証明書が付与された後、期限内に更新されていない。多くの製品は、確立されたブランドを持っているにもかかわらず、プロモーションや市場拡大に依然として困難を抱えている。協同組合や専門家団体など、これらの商標を管理する団体は、使用に関する規則、品質管理、長期的なブランド戦略の策定において、真に積極的な姿勢を示していない。

科学技術局のブイ・ホアン・ミン副局長によると、知的財産権の開発は、単に保護登録を行うことだけではなく、より重要なのは、効果的な管理、活用、そして商業化である。これは、管理機関、企業、そして地域社会の緊密な連携を必要とする一連のプロセスである。

フエ市は、ブランド開発をイノベーションエコシステムの重要な要素として位置づけており、 政治局決議57-NQ/TWや民間経済発展プログラムといった主要政策と連携させている。重点分野は、ブランド管理と保護の有効性の向上、製品のコアバリューの構築、マルチチャネルコミュニケーションとマーケティングの推進、そして持続可能なブランド開発である。

重要な解決策の一つは、知的財産権の保護を、新たな農村開発、一村一品（OCOP）事業、生産性・品質向上といった社会経済開発プログラムと連携させることである。同時に、開発の方向性に合致し、輸出の可能性があり、地域社会の合意を得られる製品を登録対象として選定する必要がある。

バリューチェーンに沿った生産連携を促進し、科学技術を応用して品質向上とコスト削減を図りつつ、製品の伝統的な価値を維持することも必要な方向性である。貿易促進活動、消費の連携、投資誘致をより積極的に実施し、観光開発やデスティネーションブランドの構築と結びつける必要がある。

経営管理の観点からは、商標使用に関する検査・監督を強化し、市場に出回る製品が登録された品質基準を満たしていることを確保する必要がある。同時に、共同体商標の管理・開発に携わる団体に対する体系的な支援体制を構築すべきである。

主要製品のブランド構築は、個々の企業や経営管理会社だけの問題ではなく、コミュニティ全体で取り組むべき課題です。各製品が知的、文化的、創造的な価値を体現することで、Hueブランドと製品の品質は確立され、地域市場および国際市場で認知されるようになるでしょう。

文・写真：ホアイ・グエン

出典: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html