タン・トー協同組合が竹や籐を使って作る工芸品は、その実用性と持続可能性の高さから消費者の注目を集めている。
感情的な価値観が優先される場合。
かつては、クリスマス、元旦、旧正月の贈り物は、見た目や物質的な価値が重視されることが多かったが、近年、消費者の選択は大きく変化した。贈り物は、美しく実用的であるだけでなく、贈り主の思いやり、誠実さ、そして伝えたいメッセージが反映される必要がある。こうした変化は、手作りの製品に新たな可能性を生み出した。手作りの製品は一つひとつが独自の個性を持ち、複製が難しいため、非常に価値が高い。
実際、年末のギフト市場では、手作りのアロマキャンドル、ハーブソープ、竹や木製の家庭用品、手刺繍の布製バッグ、手作りの革製ノート、お茶、ジャム、伝統的なお菓子を組み合わせたテトギフトセットなど、手作りの商品が人気を集めています。見た目はそれほど凝ったものではありませんが、それぞれの商品には素材、作り手の手、そしてあらゆる工程における細やかな配慮といった物語が込められています。これこそが、手作りの商品が大量生産の工業製品と異なる点なのです。
ギフトショップ、見本市、オンライン販売チャネルでの観察によると、年末に手作り品を購入しようとする顧客数は、年中に比べて30～50％増加している。特に、「感謝」「再会」「平和」「新たな始まり」といったテーマでデザインされたギフトセットは、常に顧客に好まれている。大量生産され、容易に複製できる商品よりも、個人的な意味が込められた贈り物には、より高い価格を支払うことを厭わない人が多い。
年末の市で賑わう市場の中、手作りの竹製品を展示する屋台は多くの来場者で賑わっていた。錦織の布で覆われたテーブルには、箸置き、茶箱、木製の盆などが整然と並べられ、素朴でありながら洗練された魅力を醸し出していた。店主たちは、原材料の選定から乾燥、虫害防止、そして複雑な模様の彫刻に至るまで、竹の加工工程を丁寧に説明した。多くの客は時間をかけて商品を手に取り、購入前に耐久性や安全性について丁寧に質問していた。
顧客の中には、手作りの竹製品をテト（旧正月）の贈り物に選んだ理由として、環境に優しいこと、そして耐久性、シンプルさ、平和といった、多くの家族が新年の始まりに大切にする価値観を伝えるメッセージに共感したという人もいました。この屋台の様子からもわかるように、手作りの製品は派手さを必要としません。年末商戦で人気を集めるのは、それぞれの製品に込められた本物らしさと物語なのです。
手作り品 ― 環境に配慮した消費トレンド
贈り物に対する嗜好の変化に加え、環境に優しく持続可能な消費への傾向も、年末年始のハンドメイド市場の成長に貢献している。ハンドメイド製品の多くは、天然素材や環境に配慮した素材を使用し、プラスチックや使い捨て包装の使用を最小限に抑えている。祝日や祭日における廃棄物の増加という状況下で、こうした「グリーン」な贈り物は消費者の間でますます高く評価されている。
これらの精巧に作られた手作りのキャンドルは、年末の贈り物としてお客様に人気があります。
ファンディンフン通り（ハックタイン区）にあるダウダウの香り付きキャンドル店では、年末が最も忙しい時期です。手作りの香り付きキャンドル製造施設のオーナーであるグエン・トゥエ・リンさんは、最近の顧客は事前に価格についてあまり尋ねず、原材料の産地、安全性、そして製品をパーソナライズできるかどうかに興味を持っていると述べています。「多くのお客様は、受取人の名前を刻印したキャンドル、新年の挨拶を印刷したキャンドル、または受取人ごとにカスタマイズされたギフトセットを注文します。十分な時間を確保するために、一部の注文は1か月前に受け付ける必要があります」とリンさんは話しました。
伝統的な店舗だけでなく、年末商戦ではソーシャルメディアやオンラインマーケットプレイスでも手作り品市場が活況を呈している。12月初旬から、手作りのキャンディー、ケーキ、テト（旧正月）ギフトを紹介する投稿が頻繁に登場し、毎日数百件の閲覧数を集めている。「ハッピーキャンディー」の詰め合わせ、若いココナッツジャム、カシューナッツ入りの赤いナツメ、オートミールクッキーなど、手作りで丁寧に包装された品々は、家族、友人、ビジネスパートナーへの贈り物として人気を集めている。
多くの業者によると、12月中旬以降、注文が急増しており、納期と品質を確保するために、注文を早めに確定せざるを得ない業者もいるという。生産規模は大きくないものの、ソーシャルメディアを効果的に活用することで、多くのハンドメイドビジネスはより幅広い顧客層を獲得し、徐々にブランドを確立し、安定した収入源を確保している。多くの若者にとって、年末は収入を増やし、手芸における長期的なキャリアパスを確固たるものにする「黄金期」とみなされている。
しかし、手作り品市場にはチャンスがある一方で、数多くの課題も存在します。短期間に大量の注文が集中するため、多くの小規模事業者は安定した品質を維持することが困難です。原材料価格や輸送コストの変動も、職人の収益性に影響を与えています。特に、偽って「手作り」と表示された工業製品の増加は、消費者の混乱を招き、市場の信頼を損なっています。
専門家によると、手工芸品の持続可能な発展のためには、職人は各製品の誠実さを維持し、製造工程と原材料の産地における透明性を確保する必要がある。同時に、特に年末などの繁忙期には、市場との連携、見本市の開催、手工芸品事業者向けのビジネススキル研修の提供などにおいて、地方自治体や団体からの支援が不可欠である。
手作り製品の台頭は、新たな消費トレンドを反映しているだけでなく、消費者の根深いニーズ、すなわち、真の価値を贈り、受け取り、独自の個性を表現したいという欲求を示していると言えるでしょう。贈り物が単なる物質的なものではなく、感情や感謝の気持ちを表すものであるならば、手作り製品は現代の消費生活において、今後も確固たる地位を築き続けるでしょう。
文と写真：トラン・ハン
出典：https://baothanhhoa.vn/san-pham-handmade-nbsp-len-ngoi-dip-cuoi-nam-276291.htm
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