年末はハンドメイド商品がトレンドです。

年末が近づくにつれ、ショッピングや贈り物の需要が高まる中、テトギフト市場はかつてないほど活況を呈しています。大量生産の工業製品が溢れる中、素朴な美しさ、個性的なデザイン、そして感情的な価値を持つ手作り品が徐々に注目を集めています。「魂」のある贈り物を選ぶというトレンドは、消費者の嗜好の変化を反映しているだけでなく、省内の多くの手工芸品生産施設の発展にも繋がっています。

タントー協同組合が竹や籐で作った手工芸品は、その実用性と持続可能な価値により消費者の注目を集めています。

感情的な価値が優先される場合。

クリスマス、お正月、旧正月の贈り物は、かつては見た目や物質的な価値が重視されることが多かったのですが、近年、消費者の選択は大きく変化しています。贈り物は美しく実用的であるだけでなく、思いやり、誠実さ、そして贈り主が伝えたいメッセージも反映される必要があります。この変化は、手作り製品に新たな可能性をもたらしました。手作り製品は一つ一つが個性的で、複製が困難なため、その価値はますます高まっています。

実際、年末のギフト市場では、手作りのアロマキャンドル、ハーブソープ、竹や木を使った生活雑貨、手刺繍の布バッグ、手作りの革製ノート、お茶とジャム、伝統的なケーキを組み合わせたテトギフトセットなど、手作り品の人気が高まっています。見た目はそれほど凝ったものではありませんが、それぞれの製品には、素材、作り手の手、そして一つ一つの工程に込められた丁寧な心遣いといった物語が込められています。これこそが、手作り品が大量生産の工業製品とは異なる点なのです。

ギフトショップ、見本市、オンライン販売チャネルでの観察によると、年末に手作り商品を購入しようとする顧客の数は、年央と比較して30～50%増加しています。特に、「感謝」「再会」「平和」「新たな始まり」といったテーマでデザインされたギフトセットは、常に顧客に好まれています。多くの人は、大量生産され簡単に模倣できる商品よりも、個人的な意味を持つ贈り物に高いお金を払うことをいとわないのです。

省内で行われた年末の市では、賑やかな市場の一角に、手作りの竹製品を並べる屋台が多くの来場者で賑わっていました。錦織りのテーブルには、箸置き、茶箱、お盆などが整然と並べられ、素朴でありながら洗練された趣を醸し出していました。店員たちは、原料の選定、乾燥、防虫、繊細な模様の彫刻など、竹加工の工程を一つ一つ丁寧に説明してくれました。多くの客が長居し、商品を手に取り、耐久性や安全性についてじっくりと尋ねてから購入を決めていました。

お客様の中には、環境に優しく、耐久性、シンプルさ、そして平和といった、多くの家族が新年を迎える際に求める価値観を伝えるメッセージとして、手作りの竹製品を旧正月の贈り物に選んだという方もいらっしゃいました。このブースの実情は、手作り製品に派手さは必要ないことを示しています。年末のショッピングシーズンにおいて、製品の魅力を生み出すのは、本物であること、そしてそれぞれの製品に込められた物語なのです。

手作り - 環境に配慮した消費者のトレンド

ギフトの嗜好の変化に加え、環境に優しく持続可能な消費へのトレンドも、年末商戦におけるハンドメイド市場の成長に貢献しています。ハンドメイド製品の多くは、天然素材や環境に優しい素材を使用し、プラスチックや使い捨て包装の使用を控えています。祝祭日やお祭りなどの節目における廃棄物の増加が進む中、こうした「グリーン」ギフトは消費者からますます高く評価されています。

丁寧に作られた手作りキャンドルは、年末の贈り物としてお客様に大変ご好評いただいております。

ファンディンフン通り（ハックタン区）にあるアロマキャンドルショップ「ダウダウ」では、年末が最も忙しい時期です。手作りアロマキャンドル製造工場のオーナー、グエン・トゥ・リンさんは、最近はお客様が価格について事前に尋ねることは少なく、原材料の産地や安全性、そしてパーソナライズできるかどうかに関心を持つようになったと言います。「多くのお客様が、贈り先の名前を刻印したキャンドルや、新年の挨拶を印刷したキャンドル、あるいは贈り先ごとにカスタマイズされたギフトセットを注文されます。十分な製作期間を確保するため、1ヶ月前に注文を受け付けなければならない場合もあります」とリンさんは語りました。

年末商戦では、実店舗だけでなく、ソーシャルメディアやオンラインマーケットプレイスでも手作り品市場が活況を呈しています。12月初旬以降、手作りのキャンディー、ケーキ、テト（旧正月）のギフトを紹介する投稿が頻繁に登場し、毎日数百件の閲覧数を記録しています。「ハッピーキャンディー」のトレイ、ヤングココナッツジャム、カシューナッツ入りの赤いナツメヤシ、オートミールクッキーなど、手作りで丁寧に包装された商品は、家族、友人、ビジネスパートナーへの贈り物として人気です。

多くの業者によると、12月中旬以降、注文が急増しており、納期と品質確保のため、早めに注文を確定させなければならない業者もあるという。生産規模は大きくないものの、ソーシャルメディアを効果的に活用することで、多くのハンドメイド事業者がより多くの顧客基盤を獲得し、徐々にブランドを構築し、安定した収入源を確保している。多くの若者にとって、年末は収入を増やし、手工芸分野で長期的なキャリアを築くための「黄金期」と考えられている。

しかし、ハンドメイド市場はチャンスと同時に、多くの課題にも直面しています。短期間で大量の注文が殺到するプレッシャーは、多くの中小企業にとって安定した品質の確保を困難にしています。原材料価格や輸送コストの変動も、職人の収益性に影響を与えています。特に、「ハンドメイド」と偽って表示された工業製品の増加は、消費者の混乱を招き、市場の信頼を損なっています。

専門家によると、手工芸品の持続可能な発展のためには、職人がそれぞれの製品の誠実さを維持し、生産プロセスと原材料の原産地の透明性を確保する必要がある。同時に、特に年末などの繁忙期には、市場との連携、見本市の開催、手工芸品事業者へのビジネススキル研修の提供など、地方自治体や団体からの支援も必要となる。

ハンドメイド製品の台頭は、新たな消費者トレンドを反映しているだけでなく、消費者の根深いニーズ、つまり、真に価値のあるものを贈り、受け取りたいという、唯一無二の印を刻むというニーズをも表していると言えるでしょう。贈り物が単なる物質的なものではなく、感情や感謝の気持ちを込めたものとなる時、ハンドメイド製品は現代の消費生活において持続可能な地位を維持し続けるでしょう。

文と写真：トラン・ハン

出典: https://baothanhhoa.vn/san-pham-handmade-nbsp-len-ngoi-dip-cuoi-nam-276291.htm