イベントを活用して消費を刺激する

韓国はAPEC会議による観光促進を期待

10月末、世界中が注目するイベントの一つが、韓国で開催されるAPEC首脳会議です。ハイレベルの会談や経済政策が発表されるだけでなく、この会議は開催地である古都慶州における観光活動の絶好の機会とも考えられています。

約2000年の歴史を持ち、偉大な王朝の都であった慶州は、現在、韓国屈指の歴史的・文化的遺産を誇る観光地として知られています。昨年は国内外から4,200万人以上の観光客が訪れました。近年、慶州の消費者サービスも外国人顧客の増加が顕著です。市当局と市民は、今回のAPEC首脳会議を契機に、慶州を国際的な観光地としてPRする機会に大きな期待を寄せています。

慶州のレストランオーナー、キム・ヨンファン氏は、「多くの世界のリーダーたちが慶州に来られることを大変誇りに思います。ここは韓国屈指の史跡であり、毎年多くの観光客を魅了しています」と語った。

慶州市長の朱洛栄氏は、「豊かな神話と伝説を持つ慶州は、まさに韓国のローマ、あるいはアテネと呼ぶにふさわしい街です。多様な観光・文化インフラが整備されれば、世界クラスの観光拠点となると確信しています」と述べました。

慶州の例は、大規模イベントの開催による経済、消費、観光の好機を捉えようとしている国、地域、あるいは観光地の多くの例の一つに過ぎません。近年の文化、娯楽、スポーツイベントの効果を鑑みると、こうした野心には根拠がないわけではありません。

過去1年間、多くの主要国際紙でよく耳にするようになった言葉が「スウィフトノミクス」です。これは、アメリカの音楽スター、テイラー・スウィフトがコンサートを開催する会場で、飲食や宿泊サービスといった消費者収入が急増する傾向を指します。マスターカードの調査によると、米国だけでも、テイラー・スウィフトのコンサート会場周辺のレストランの売上は平均68%増加し、宿泊施設の売上も47%以上増加しました。

より身近な例として、隣国である東南アジアの国シンガポールが挙げられます。このライオンシティは2008年以来、F1世界選手権の開催地の一つとなっています。シンガポール当局によると、F1レースは最大72万人の来場者と、国に約17億ドルの経済効果をもたらしています。

各国は消費拡大のためイベント誘致に投資

中国では、国際スポーツ大会などのイベント開催による機会を活用するだけでなく、国内の多くの地方自治体がこうしたイベントを消費を刺激する組織的なキャンペーンの一環として活用し、地方経済成長の推進力を生み出している。

湖北省武漢市は9月以降、スポーツ関連の消費収入として6億9,400万元（9,700万米ドル相当）を獲得しました。この数字は、2025年武漢女子テニスオープンなど、地元で開催された一連のエキサイティングな国際スポーツイベントのおかげで、前年同期比で30%増加しました。

武漢市は、これらのスポーツイベントを機に、武漢フェスティバルやスポーツ関連イベントで使える1,000万元相当のバウチャー配布など、一連の消費者刺激策を展開しました。スポーツ用品プロモーションイベントには190万人以上の来場者が訪れました。

テニスファンのウーさんはこう語りました。「テニスの試合を観戦すると、好きな選手を応援できるだけでなく、興味のあるさまざまな商品について学ぶ機会にもなります。テニスに関連したインタラクティブなゲームもあり、とても興味深い体験になります。」

一方、上海では10月中旬に2025年上海国際エクストリームスポーツフェスティバルが開催され、多くの観客を魅了しました。スポーツイベントに加え、ゲーム、飲食サービス、フェアなども開催され、220以上のブランドが集結し、「スポーツとライフスタイル」を融合させた充実した消費者エコシステムの構築に貢献しました。

上海西外灘開発公司副総経理の陳安達氏は次のようにコメントした。「このコンテストの開催と、秋を通して行われた文化、商業、スポーツ、観光の豊富な活動のおかげで、この地域はまさに文化、観光、商業、スポーツ、展示会が完璧に融合する理想的な観光地となった。」

中国の多くの地方で採用されているもう一つの戦略は、チケットの半券経済モデルです。このモデルでは、スポーツや娯楽イベントのチケットの半券を使って、レストラン、ショッピングモール、観光地で割引を受けることもできます。

「まるでお祭りに来ているような気分です。コンサートを見に来たのですが、新しい飲食店やショッピングスポットを開拓したり、無料で美術館も見学できました」と、ある女性観光客は語った。

旅行サービスプラットフォームのデータによると、このモデルによるイベントチケットは、来場者の費用を平均15～30%節約するだけでなく、チケット価格の1.5～2倍の二次消費を促進することが示されています。これは、企業にとってロイヤルティの高い顧客数を増やし、イベントの経済的ポテンシャルを最大化するための効果的なソリューションとなるでしょう。

多くの国、さらには地方自治体や観光地でさえ、自国へのイベント誘致に多額の投資を行ってきました。イベント誘致への投資だけでなく、最大限の経済効果をもたらすために、定期的かつ継続的な運営にも投資しています。中国の「半券経済」モデルと同様に、江蘇省のアマチュアサッカー大会の成功例を受けて、国内の他の9つの省・市でも、消費者刺激策と組み合わせた省レベルのアマチュアサッカー大会が毎年開催されています。

シンガポールでは昨年、歌手テイラー・スウィフトとの独占契約を発表し、このアメリカ人スターの「The Eras Tour」の東南アジア唯一の開催地となりました（金額は非公開）。また、シンガポールは毎年開催されるF1グランプリに年間1億ドル以上を費やしており、その60%は政府の資金援助によるものです。

Tận dụng sự kiện để kích thích tiêu dùng - Ảnh 2. — 昨年6月にイギリスで行われたテイラー・スウィフトのERASツアーにより、イギリスのインフレ率は5.7%に急上昇した。

イベントを通じて消費を促進することのマイナス面

しかし、イベント開催への投資は必ずしも大きな成功をもたらすとは限りません。観光や消費への効果に加え、「イベント経済」は地域経済活動に悪影響を及ぼす可能性も秘めています。

フランスのパリでは、多くのレストラン経営者やタクシー運転手が、2024年のオリンピック期間中の夏の売上増加を期待して、観光客の大量流入を期待していました。しかし、実際には、彼らのビジネスは著しく困難になっています。

フランスレストラン経営者協会会長のアラン・フォンテーヌ氏は、「パリのレストランの売上は20～30%減少しました。スタジアム周辺では60～80%減少しました。例えば、私のレストランもこの期間に約21%の減少となりました」と述べました。

タクシー運転手のラミア・トゥカブリさんは、「観光客がたくさん来ると予想していたので、タクシーを大量に手配しました。しかし、観光客の数ははるかに少なく、収入は40～50%も減り、損益分岐点にも届きませんでした」と語った。

オリンピック開催は大きな期待にもかかわらず、「光の都」パリの経済活動と消費活動に大きな刺激を与えていません。専門家によると、オリンピック開催は一定数の新規観光客を呼び込んだものの、開催期間中にパリを避けた常連客の減少によって相殺されてしまったとのことです。常連客は、パリの消費者サービスに定期的に支出する層でもあります。

最近の主要なスポーツイベントも、経済効果は期待ほど高くないことを示している。例えば、ドイツで開催されるサッカーのユーロ2024は、約74億ユーロの収益と0.1%の短期成長をもたらすと推定されている。これは、欧州一の経済大国ドイツにとってはそれほど大きな数字ではない。一方で、多くのイベントは巨額の初期投資を必要とし、経済に長期的な負担をかける可能性がある。ギリシャを国家債務危機に陥れた2004年アテネオリンピックの教訓は、その顕著な例と言える。

イベント経済が消費と観光を押し上げる効果があったとしても、専門家は他の影響、特に価格への圧力を考慮する必要があると警告しています。典型的な例として、昨年6月にイギリスで行われたテイラー・スウィフトの「The Eras Tour」が、英国のサービス価格インフレ率を5.7%まで急騰させたことが挙げられます。この現象は、マスコミによって「スウィフトフレーション」、あるいは「テイラー・スウィフト・インフレ」と呼ばれています。

出典: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm