韓国はAPEC会議による観光促進を期待している。
10月下旬、世界が注目するイベントの一つが、韓国で開催されるAPEC首脳会議です。この首脳会議は、ハイレベル協議や経済イニシアチブに加え、開催地である古都慶州への観光促進にも絶好の機会となることが期待されています。
約2000年の歴史を持ち、かつて偉大な王朝の都であった慶州は、現在、韓国屈指の歴史的・文化的遺産を誇る観光地として知られています。昨年は国内外から4,200万人以上の観光客が訪れました。近年、慶州の消費者サービスにおいても外国人顧客が増加しています。市当局と市民は、今回のAPEC首脳会議を契機に、慶州を国際的な観光地としてPRすることに大きな期待を寄せています。
慶州のレストラン経営者、キム・ヨンファンさんは「多くの世界の首脳が慶州に来られることを大変誇りに思います。慶州は韓国屈指の史跡であり、毎年多くの観光客が訪れています」と語った。
慶州市の朱洛栄市長は、「慶州は、その豊かな神話と伝説から、韓国のローマ、あるいはアテネと呼ぶにふさわしい街です。多様な観光・文化インフラが整備されれば、世界クラスの観光拠点となると確信しています」と述べました。
慶州の例は、国、地方自治体、あるいは観光地が大規模イベントの開催によってもたらされる経済、消費者、そして観光の機会をいかに活用しようとしているかを示す、数ある事例の一つに過ぎません。近年の文化、娯楽、スポーツイベントの成功例を見れば、こうした野心には根拠がないわけではありません。
過去1年間、多くの主要な国際紙で「スウィフトノミクス」という言葉が話題になりました。これは、アメリカのポップスター、テイラー・スウィフトのコンサート会場における、飲食や宿泊費などの消費者支出の急増を指します。マスターカードの調査によると、米国だけでも、テイラー・スウィフトのコンサート会場周辺のレストランの売上は平均68%増加し、宿泊施設の売上は47%以上増加しました。
より最近の例としては、東南アジアの隣国シンガポールが挙げられます。このライオンシティは2008年以来、F1世界選手権の開催地の一つとなっています。シンガポール当局によると、F1レースは72万人の観光客を呼び込み、国に約17億米ドルの経済効果をもたらしました。
各国は消費を促進するためにイベント誘致に投資している。
中国では、国際スポーツ大会などのイベント開催によって生まれるチャンスを捉えているだけでなく、多くの地方自治体がこうしたイベントを消費者支出を刺激するための綿密に計画されたキャンペーンの一部にし、それによって地方の経済成長を促進している。
湖北省武漢市は、9月以降、スポーツ関連の消費者収入として6億9,400万元（9,700万米ドル相当）を生み出しました。この数字は、2025年武漢オープン女子テニストーナメントなど、地元で開催された一連の活気ある国際スポーツイベントのおかげで、前年同期比で30%増加しています。
武漢市は、これらのスポーツイベントを機に、武漢フェスティバルやスポーツ関連イベントで使える1,000万人民元相当のバウチャー配布など、一連の消費者刺激策を展開しました。これらのスポーツ用品プロモーションイベントには、190万人以上の来場者が訪れました。
テニスファンのウーさんは、「テニスの試合を観戦すると、好きな選手を応援できるだけでなく、興味のある様々な商品について知る機会にもなります。さらに、テニスに関連したインタラクティブなゲームもあり、とても楽しい体験ができます」と語りました。
一方、上海では10月中旬に2025年上海国際アドベンチャースポーツフェスティバルが開催され、多くの観客を集めました。スポーツイベントに加え、ゲーム、飲食サービス、見本市なども開催され、220以上のブランドが集結し、「スポーツを融合させたライフスタイル」の消費者エコシステムの構築に貢献しました。
上海西外灘開発公司副総経理の陳安達氏は次のようにコメントした。「秋を通して行われたコンテストと、文化、商業、スポーツ、観光の豊富な活動のおかげで、この地域はまさに文化、観光、商業、スポーツ、展示会が完璧に融合した理想的な観光地となった。」
中国の多くの地域で採用されているもう1つの戦略は、チケットの半券経済モデルです。このモデルでは、スポーツや娯楽イベントのチケットの半券を使用して、レストラン、ショッピングモール、観光地で割引を受けることもできます。
ある女性来場者は、「まるでお祭りに来ているような気分です。コンサートを見に来たのですが、新しい飲食店やショッピングスポットも発見でき、博物館も無料で見学できます」と話した。
旅行サービスプラットフォームのデータによると、このモデルに基づくイベントチケットは、旅行者の費用を平均15～30%削減するだけでなく、チケット価格の1.5～2倍の二次消費を促進することが示されています。これは、企業にとって顧客ロイヤルティを高め、イベントの経済的可能性を最大化するための効果的なソリューションとなるでしょう。
多くの国、さらには地方自治体や観光地でさえ、イベント誘致に多額の投資を行っています。この投資は、単にイベントを誘致するだけでなく、経済効果を最大化するために、定期的かつ継続的な組織運営を維持することにもつながります。例えば、中国の「チケット経済」モデルでは、江蘇省でのアマチュアサッカー大会の成功を受けて、国内の他の9つの省と市でも、消費者刺激策と組み合わせた省レベルのアマチュアサッカー大会を毎年開催しています。
シンガポールに戻ると、昨年シンガポールは歌手テイラー・スウィフトとの独占契約を発表し、このアメリカ人スターの「The Eras Tour」の東南アジア唯一の開催地となった。金額は非公開。シンガポールはまた、F1グランプリに年間1億ドル以上を費やしており、その60%は政府の資金提供によるものだ。
テイラー・スウィフトが昨年6月に英国で行った「The Eras Tour」により、英国のサービス価格のインフレ率は5.7%に急騰した。
イベントを通じて消費を促進することのデメリット。
しかし、イベント開催への投資は必ずしも大きな成果をもたらすとは限りません。観光や消費への恩恵に加え、「イベント経済」は地域経済にマイナスの影響を与える可能性も秘めています。
2024年のオリンピック開催期間中、フランスのパリでは多くのレストラン経営者やタクシー運転手が、夏のビジネス拡大のため、観光客の大量流入を期待していました。しかし、実際には、彼らははるかに困難な状況に直面しました。
フランスレストラン経営者協会のアラン・フォンテーヌ会長は、「パリのレストランの売上は20～30%減少しました。スタジアム周辺では60～80%の減少が見られました。例えば、私のレストランは、この期間に約21%の損失を出しました」と述べた。
タクシー運転手のラミア・トゥカブリさんはこう語った。「観光客がたくさん来ると予想していたので、たくさんのタクシーを手配しました。しかし、観光客の数ははるかに少なく、収入は40～50%も減り、損益分岐点にも届きませんでした。」
オリンピック開催は大きな期待にもかかわらず、光の都パリの経済活動と消費活動を大きく押し上げるには至りませんでした。専門家によると、オリンピック開催は一定数の新規観光客を呼び込んだものの、開催期間中にパリを避けた常連客の減少によって相殺されてしまったとのことです。常連客は、パリ市内で消費財やサービスを購入する典型的な層でもあります。
最近の主要なスポーツイベントの中には、その経済効果が期待ほど高くないことを示しているものもあります。例えば、ドイツで開催されるサッカーのユーロ2024は、約74億ユーロの収益と0.1%の短期成長率を生み出すと推定されていますが、これはヨーロッパの主要経済国としてはそれほど大きな数字ではありません。一方、多くのイベントは多額の初期投資を必要とし、経済に長期的な負担をかける可能性があります。ギリシャを公的債務危機に陥れた2004年アテネオリンピックの教訓はその好例です。
イベント経済が消費と観光を真に促進するとしても、専門家は潜在的な悪影響、特に価格への圧力を警告しています。その好例が、昨年6月にイギリスで行われたテイラー・スウィフトの「The Eras Tour」です。このツアーはイギリスのサービス価格のインフレ率を5.7%まで急上昇させ、マスコミはこれを「スウィフトフレーション」と呼んでいます。
出典: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm
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