韓国はAPEC会議を機に観光客数の増加を期待している。
10月下旬、世界中の注目を集めるイベントとして、韓国でAPEC首脳会議が開催されます。ハイレベル協議や経済イニシアチブに加え、この首脳会議は開催都市である古都慶州にとって、観光業を活性化させる絶好の機会とも見られています。
約2000年の歴史を持ち、かつて偉大な王朝の都であった慶州は、現在では韓国屈指の歴史的・文化的観光地として知られています。昨年は国内外から4200万人以上の観光客が訪れました。近年、慶州の消費者向けサービス業においても外国人客の増加が見られます。市当局と市民は、今回のAPEC首脳会議を機に、慶州を国際的な観光地としてさらに発展させることに大きな期待を寄せています。
慶州でレストランを経営するキム・ヨンファン氏は、「多くの世界の指導者が慶州を訪れることを大変誇りに思います。慶州は韓国屈指の歴史的名所であり、毎年多くの観光客を惹きつけています」と語った。
慶州市のチュ・ナクヨン市長は、「慶州は、その豊かな神話や伝説から、韓国のローマやアテネと呼ばれるにふさわしい都市です。多様な観光・文化インフラが整備されれば、世界有数の観光都市になると確信しています」と述べた。
慶州の事例は、国、地域、観光地が大規模イベントの開催によって得られる経済、消費、観光の機会を最大限に活用しようとする数多くの例の一つに過ぎない。近年の文化、エンターテインメント、スポーツイベントの成功例を見れば、こうした野心には根拠がないわけではないことがわかる。
この1年間で、多くの主要な国際新聞で「スウィフトノミクス」という言葉が広く知られるようになった。これは、アメリカのポップスター、テイラー・スウィフトがコンサートを開催する会場で、飲食や宿泊などの消費支出が急増することを指す。マスターカードの調査によると、米国だけでも、テイラー・スウィフトのコンサート会場周辺のレストランの売上は平均68％増加し、宿泊施設の売上は47％以上増加した。
より最近の例としては、東南アジアの隣国シンガポールが挙げられる。2008年以来、この「ライオンシティ」はF1世界選手権の開催地の一つとなっている。シンガポール当局によると、F1レースは72万人の観光客を呼び込み、同国に総額約17億米ドルの経済効果をもたらしたという。
各国は消費を促進するために、イベント誘致に投資している。
中国では、国際スポーツ大会などのイベント開催によって生まれる機会を捉えるだけでなく、多くの地方自治体がこれらのイベントを、消費を刺激し地域経済の成長を促進するための綿密に計画されたキャンペーンの一環として活用している。
湖北省武漢市では、9月以降、スポーツ関連の消費収入が6億9400万元（9700万米ドル相当）に達した。これは、2025年武漢オープン女子テニス選手権大会など、地元で開催された一連の活気ある国際スポーツイベントのおかげで、前年同期比で30％増加した数字である。
武漢市はこれらのスポーツイベントを機に、武漢フェスティバルの開催やスポーツ関連アクティビティに使える1000万元相当のバウチャー配布など、一連の消費者刺激策も実施した。これらのスポーツ関連商品のプロモーションイベントには190万人以上が訪れた。
テニスファンのウーさんは、「テニス観戦は、お気に入りの選手を応援できるだけでなく、興味のある様々な製品について知る機会にもなります。さらに、テニスに関連したインタラクティブなゲームもあり、とても楽しい体験ができます」と語った。
一方、上海では10月中旬に2025年国際アドベンチャースポーツフェスティバルが開催され、多くの観客を集めた。このイベントでは、スポーツ競技に加え、ゲーム、飲食サービス、展示会なども行われ、220以上のブランドが集結し、「スポーツを取り入れたライフスタイル」という包括的な消費者エコシステムの構築に貢献した。
上海西岸開発公司の陳安達副総経理は、「秋を通して開催された数々の競技会や、文化、商業、スポーツ、観光イベントのおかげで、この地域は文化、観光、商業、スポーツ、展示会が完璧に融合した理想的な目的地となりました」とコメントした。
中国の多くの地域で採用されているもう一つの戦略は、チケット半券経済モデルです。これは、スポーツやエンターテイメントイベントのチケット半券を、レストラン、ショッピングモール、観光名所などで割引を受けるために利用できるというものです。
ある女性来場者はこう語った。「まるでフェスティバルに来たみたい。コンサートを見に来たんだけど、新しい飲食店やお店も見つけられるし、博物館も無料で見学できるのが嬉しい」。
旅行サービスプラットフォームのデータによると、このモデルに基づいたイベントチケットは、旅行者の費用を平均15～30%節約できるだけでなく、チケット価格の1.5～2倍の二次消費を促進することが示されています。これは、企業が顧客ロイヤルティを高め、イベントの経済的可能性を最大限に引き出すための効果的なソリューションとなるでしょう。
多くの国、あるいは地域や観光地でさえ、イベント誘致に多額の投資を行ってきた。この投資は、単にイベントを誘致するだけでなく、経済効果を最大化するために、定期的かつ継続的なイベント開催を維持することにも重点を置いている。例えば、中国の「チケット経済」モデルでは、江蘇省のアマチュアサッカー大会の成功を受けて、国内の他の9つの省や市でも、消費刺激策と組み合わせた省レベルのアマチュアサッカー大会が毎年開催されている。
シンガポールに話を戻すと、同国は昨年、歌手テイラー・スウィフトとの独占契約を発表し、同国のスターによる「ジ・エラス・ツアー」の東南アジア唯一の開催地となった（契約金額は非公開）。また、シンガポールは毎年開催されるF1グランプリに年間1億ドル以上を費やしており、そのうち60%は政府資金で賄われている。
昨年6月にイギリスで開催されたテイラー・スウィフトの「ジ・エラズ・ツアー」は、同国のサービス価格のインフレ率を5.7％にまで急上昇させた。
イベントを通じて消費を促進することのマイナス面。
しかし、イベント開催への投資が必ずしも大きな成功をもたらすとは限らない。観光や消費への恩恵に加え、「イベント経済」は地域経済活動に悪影響を与える可能性も秘めている。
2024年のオリンピック開催期間中、フランスのパリでは多くのレストラン経営者やタクシー運転手が、観光客の大幅な増加によって夏のビジネスが活性化すると期待していた。しかし実際には、彼らは想像以上に多くの困難に直面することになった。
フランスレストラン経営者協会の会長、アラン・フォンテーヌ氏は、「パリのレストランの売上は20～30％減少した。スタジアム周辺地域では60～80％の減少が見られた。例えば、私のレストランもこの期間に約21％の売上減となった」と述べた。
タクシー運転手のラミア・トゥカブリさんは、「観光客がたくさん来ると予想していたので、たくさんのタクシーを動員しました。しかし、実際には観光客の数ははるかに少なく、収入の40～50％を失い、収支を均衡させるには十分ではありませんでした」と語った。
高い期待にもかかわらず、オリンピック開催は「光の都」パリの経済活動や消費活動を大きく活性化させることにはつながらなかった。専門家によると、オリンピックによって一定数の新規観光客が訪れたものの、大会期間中にパリを訪れた常連客の減少によって相殺されたという。こうした常連客は、通常、パリ市内で消費財やサービスに多額の支出をする層である。
近年の主要スポーツイベントの中には、経済効果が期待ほど高くないことを示したものもある。例えば、ドイツで開催される2024年欧州選手権（ユーロ2024）は、約74億ユーロの収益と0.1%の短期的な経済成長をもたらすと推定されているが、これは欧州最大の経済大国であるドイツにとって、特に大きな数字とは言えない。一方で、多くのイベントは巨額の初期投資を必要とし、経済に長期的な負担をかける可能性がある。ギリシャを公的債務危機に陥れた2004年アテネオリンピックの教訓は、その典型的な例と言えるだろう。
イベント経済が消費と観光を実際に促進するとしても、専門家は潜在的な悪影響、特に価格への圧力について警告している。その典型的な例が、昨年6月にイギリスで開催されたテイラー・スウィフトの「ジ・エラズ・ツアー」だ。このツアーによってイギリスのサービス価格のインフレ率は5.7%にまで急上昇し、マスコミはこの現象を「スウィフトフレーション」と呼んだ。
出典：https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm
コメント (0)