近年、ベトナムは世界的な国家ブランドの構築と発展において明るい分野であると考えられています。しかし、国家ブランドが持続可能な方法で普及するには、多くの長期的な解決策が依然として必要です。
ブランドの急速な成長
ファム・ミン・チン首相はかつて、国家ブランドの構築は、緊急かつ戦略的であり、範囲が広く、やるべきことが多く、大きな影響力と影響力を持つ特別に重要な課題であると断言した。 1320年から2020年までのベトナム国家ブランドプログラムを承認する決定第2030/QD-TTgにおいて、政府は2030年までにベトナムが国家ブランドの地位を獲得する製品が1.000以上になるという目標を設定し、ベトナムが品質の国として認められることに貢献しました。商品とサービス、そして国際市場における高い競争力。
 |
| 多くの強力で価値の高い企業ブランドがブランドイメージを向上させます ベトナム |
近年、ベトナムは世界的な国家ブランドの構築と発展において常に明るい分野と考えられており、この目標は徐々に現実になりつつある。ブランド・ファイナンスによると、新型コロナウイルス感染症のパンデミックや世界中の政治紛争による悪影響にも関わらず、ベトナムのナショナルブランドの価値成長率は世界で最も速く、19年から74年の期間で2019％増加した。この組織による世界の強力な国家ブランドトップ2022の評価表では、121年にベトナムの国家ブランドは2023中33位にランクされています。
強力な国家ブランドを持つためには、大規模なブランド企業が必要です。例えば、Viettel は、「500 年世界で最も価値のあるブランド トップ 2023」（Global 500）に掲載されている唯一のベトナム企業であり、234 位に位置しています。また、Viettel は引き続き第 1 位の座を維持しています。この地域で最も価値のあるブランドのトップ 3 に入ります。あるいは、Vinamilk は、世界で最も価値のある牛乳ブランドのトップ 6 の中で 10 位を維持し続けており、乳製品業界の強力な世界ブランドのトップ 2 を維持しています。ベトナム対外貿易株式会社商業銀行 (Vietcombank) のブランド価値は 43% 大幅に増加し、1,9 億ドルに達しました... 産業の面では、ペッパーが第 1 位にランクされるなど、ベトナムは国際市場での国家ブランドを確立しています。 ;米、コーヒー、キャッサバが2位となった。 5位は魚介類…
企業や地域からブランドを構築する
しかし、楽観的な兆しのほかに、ベトナムの国家ブランドの構築にはまだやるべきことがたくさんある。専門家によると、厳しい経済状況のため、企業のリソースは限られています。一部の企業は国家ブランドを構築するという使命を十分に認識していないため、投資に十分な注意を払っていません。マスメディアでの広告やイメージの宣伝作業は企業によって同期的に行われておらず、価値の高いブランドロゴもほとんどありません。
Vinh Hiep Co., Ltd.の取締役会会長であるThai Nhu Hiep氏は、国内ブランドはもちろんのこと、国際市場における自社製品のブランドの構築と地位を確立することがすでに課題であることを認めました。特に、市場が多くの厳しい基準を設定し、競争がますます激化しているという状況において、この問題は深刻です。国際市場で製品ブランドを構築するには、企業は消費者文化を理解し、生産技術に投資し、原材料分野を開発する必要があります。一方で、ほとんどの企業は資本、質の高い人材、市場理解の面で困難に直面しています。
専門家は、国内ブランドのランキング順位が上昇しても、それが常に明るい材料になるわけではないことを認めました。したがって、今後もより強力な国家ブランドを構築する動機を生み出し続けるには、より多くのソリューションが必要です。特に、企業のブランドを構築、開発、管理する能力、特にベトナムの国家ブランドの基準システムを満たす能力を向上させる活動を強化する必要がある。国および地域のブランドを構築するための一般的な世界の傾向に従って、中央レベルから地方レベルまでブランドを構築および開発するためのプログラム、スキーム、プロジェクト、および計画を開発します。
経済専門家のブー・ビン・フー氏は、海外での商標保護の登録、研究、地理的表示の付与、加工の促進、深層加工、付加価値の創出などをうまく整理することが、持続可能な国家ブランドの構築に段階的に貢献すると述べた。
グエン・ホン・ディエン産業貿易大臣は、我が国が国際的な舞台に深く統合されている状況において、多くの先進国市場がグリーン開発に関連した貿易発展の促進に一層の注意を払っていると勧告した。 「ゲーム」から排除されないようにするためには、「グリーンベトナム国家ブランド」の構築が非常に重要かつ必要となる。うまく構築できれば、自由貿易協定を効果的に活用し、米国、日本、ヨーロッパなどの要求の厳しい市場の要件を満たす機会となります。これを行うには、企業は非常に慎重な準備をする必要があります。革新的なアプリケーションを統合するだけでなく、新しい技術の方向性、グリーンテクノロジーに従い、原材料から機械に至るまで環境に優しい機械、設備、製品、ビジネスプロセスは環境に優しいものです...
