DIFFを通じて文化産業を照らす

ダナン国際花火大会2026（DIFF 2026）は、何百万人もの観光客を惹きつけるだけでなく、祭りを基盤とした文化産業という、ダナンの新たな経済モデルを徐々に形成しつつある。

Báo Đà Nẵng•25/05/2026

DIFFはダナンの文化産業の力強い発展のための機会を切り開く。写真：スアン・ソン

約20年にわたる運営を経て、DIFFは単なるエンターテイメントイベントの枠をはるかに超えた波及効果を発揮し、多くのクリエイティブサービス産業、ナイトツーリズム、広告、メディア、舞台芸術、体験型経済の「触媒」となりつつある。

ソフトブランド

文化的な魅力を競い合う都市において、ダナン国際映画祭（DIFF）は、ダナンの文化産業のバリューチェーンを牽引できる「ソフトブランド」として捉えられている。

かつては季節限定の観光イベントとして捉えられていたDIFFだが、近年その構造は大きく変化した。花火大会を中心に、アートパフォーマンスやストリートミュージック、屋台、ナイトマーケット、テクノロジー体験、デジタルコンテンツ制作、マルチプラットフォームメディアなど、多岐にわたる関連イベントが開催されている。

したがって、経済効果はチケット販売やホテル稼働率にとどまりません。DIFFは、広告、舞台デザイン、照明、テレビ番組制作、デジタルメディア、宿泊サービス、交通機関、飲食、夜間商業など、幅広い分野で大きな需要を生み出しています。

さらに重要なのは、この祭りが新たな「文化消費習慣」を生み出し始めている点です。観光客は泳いだりリラックスしたりするだけでなく、この街を象徴する祭りの体験に参加するためにダナンを訪れるようになっています。これは、体験と創造性を基盤とする経済において、注目すべき発展と言えるでしょう。

ダナン観光協会の会長であるカオ・トリ・ズン氏は、近年のダナン国際花火大会（DIFF）の開催によって、同市の観光市場の構造が変化したと考えている。「多くの旅行会社はもはや単にツアーを販売するのではなく、『フェスティバル体験』を提供するようになっている。海外からの観光客は、花火、グルメ、ハン川クルーズ、アートショー、ナイトライフなどを組み合わせた商品に特に興味を示している。これは、ダナンが体験型経済、つまり現代文化産業の中核要素を発展させている兆候だ」とズン氏は述べた。

都市的な観点から見ると、ダナン国際花火大会（DIFF）は、ダナンを中部地方の「イベント都市」として位置づけることにも貢献している。花火大会によるメディア効果は、テレビや新聞からソーシャルメディア、旅行体験動画に至るまで、国際的なプラットフォームでダナンが頻繁に取り上げられるのに役立っている。

ダナン国際映画祭（DIFF）は、ダナンの文化産業の発展に大きなチャンスをもたらす。写真：スアン・ソン

イノベーションエコシステム

特筆すべきは、ダナン市がダナン国際映画祭（DIFF）を単なる独立したイベントとしてではなく、文化産業のエコシステムを発展させるための核として捉え始めている点である。

ダナン市が策定した2030年までの文化産業発展計画によると、ダナン市は文化産業を主要経済部門とし、年間平均約10～11％の成長率を達成すると同時に、国内有数の文化産業の中心地となることを目指している。

この方向性において、国際フェスティバルは、文化市場の拡大、夜間経済の発展、そして「ダナン―創造都市」というブランドの促進における重要な推進力の一つとして位置づけられている。

市はまた、クリエイティブな空間、文化的な歩行者専用道路、屋外の「アートガーデン」、夜間の文化サービスエリア、大規模なパフォーマンスセンターの開発も計画している。これは、開発の考え方が「季節ごとのフェスティバル」から、長期的なクリエイティブ経済のためのインフラ構築へと転換していることを示している。

特に注目すべきは、2026年から2030年までのプロジェクトリストにおいて、ダナン市は、市のグランドシアター、文化映画センター、ダナン映画スタジオおよびポストプロダクションセンター、国家レベルの舞台芸術センター複合施設、クリエイティブスペース複合施設、そして特に「ダナン国際花火大会の施設と連携した商業・サービス複合施設」など、文化産業に関連する一連のプロジェクトへの投資と投資誘致を計画している点である。

これは、DIFFが新たな文化都市開発戦略の中心に位置づけられていることを示している。

DIFFのもう一つの重要な影響は、メディアとデジタルコンテンツ制作の分野にあります。毎年花火大会のシーズンには、観光客、KOL（キーオピニオンリーダー）、コンテンツクリエイター、そして海外メディアによって、何千もの動画、画像、体験クリップが制作されます。これは、従来のマーケティングキャンペーンでは代替できない、膨大なプロモーションデータの源泉です。プラットフォーム経済の時代において、バイラルコンテンツを生み出す能力こそが、観光都市の魅力を決定づけるのです。

ダナン市はこの点を認識している。そのため、文化産業開発計画において、広告、デジタルメディア、エンターテインメントソフトウェアの開発、そして音楽祭、現代美術ツアー、クリエイティブストリート、体験型観光といった特色ある文化商品のブランド構築を目指している。

文化産業の最大の価値は、独自のアイデンティティを持ち、記憶を保存し、長期的な消費を刺激する文化製品を生み出す能力にある。

単に多くの観光客で賑わうだけのフェスティバルでは、文化産業を創出するには不十分だ。重要なのは、フェスティバル終了後、都市が新たなキャリアパス、新たな創造空間、新たな革新的なビジネス、そして新たな文化意識を持った人材を生み出すことができるかどうかである。

DIFFはダナンにその機会をもたらしている。そして今回初めて、ハン川沿いのこの都市は「観光地」というイメージを超え、地域内のクリエイティブ都市の競争に参戦するという野心を示している。

出典：https://baodanang.vn/thap-sang-cong-nghiep-van-hoa-tu-diff-3337946.html