今日では、インディーズアーティストはテレビに出演したり、「全国的なヒット曲」を持っていなくても、数千人規模のコンサートを満員にすることができる。
起業家
かつては、プロのアーティストになるためのほぼ唯一の道は、レコードレーベルと契約し、テレビに出演し、ラジオでヒット曲を出し、主流メディアで認知されることだった。しかし、このモデルは現在、デジタルプラットフォームとアルゴリズムによって覆されつつある。多くの若いアーティストは、自主制作で楽曲をリリースし、自らマーケティングを行い、チケットを販売し、独自のコミュニティを構築している。今日の若いアーティストはスタートアップ企業の創業者のような存在であり、YouTube、TikTok、Spotifyといったソーシャルメディアプラットフォームがレコードレーベルの役割に取って代わっている。
歌手のブイチュオンリンは、新世代アーティストの典型的な例の一人である（写真：NHAT CHUNG）
ブイチュオンリンは、バラエティ番組「Anh trai say hi」（兄がこんにちはと言う）のシーズン2に出演後、人気を集めた新人アーティストです。人気番組出身のブイチュオンリンは、当然ながら既にかなりのファン層を獲得しています。しかし、若いアーティストがコンサートチケットをわずか10分で完売させるというのは、ベトナムの芸能界では稀な記録です。ホアビン劇場での成功に続き、 ハノイでの公演も両日ともチケットが完売しました。
チケット発売時には2万人以上が列を作った。特筆すべきは、チケット販売部門が同時アクセス申請数の記録を更新したことで、4月23日のコンサートでは16万4000件、4月24日のコンサートでは23万2000件という驚異的な数字を記録した。これは若手アーティストのソロコンサートとしては前例のない数字であり、buitruonglinhの絶大な人気ぶりを物語っている。
ご覧のとおり、今日ではアーティストはSpotify、Apple Music、YouTubeで直接音楽をリリースしたり、TikTok、Instagram、Facebookを通じてプロモーションを行ったり、オンラインプラットフォームを通じてコンサートチケットを販売したり、ファン層、グッズ販売、ライブストリーミング、プライベートコミュニティなどから収益を得たりすることができます。
ニッチ市場をターゲットにする
市場では、特定のジャンル、スタイル、または芸術分野に特化して活動する、新世代のニッチアーティスト（「ニッチ」市場アーティストとも呼ばれる）が台頭してきている。彼らは大衆をターゲットにするのではなく、特定の嗜好を持つ特定の顧客層にサービスを提供することに重点を置いている。
ニッチなアーティストはもはやテレビに出演する必要はない。彼らには、チケットやアルバムを購入し、ライブに足を運び、すべてのリリースを追いかけることを厭わない、小規模ながらも忠実なファン層がいるからだ。
歌手のフン・カイン・リンは、「ニッチ」世代のアーティストの代表例の一人だ。彼女は全国的な人気者ではないが、コンサートは毎回満員御礼となる。彼女の収入はもはや大衆的な人気からではなく、コミュニティとの深い繋がり、そしてアイドルのあらゆる活動にお金を惜しまない忠実なファン層を維持する能力から生まれている。
この変化は、アーティストの役割にも大きな影響を与えている。現代の若いアーティストには、歌ったり音楽を作ったりする能力だけでは不十分だ。パーソナルブランディング、コンテンツ戦略、オーディエンスデータ、プラットフォームアルゴリズム、コミュニティマネジメント、チケット販売、そして商業化といったことも理解する必要がある。音楽は「コアプロダクト」となり、コミュニティこそが最大の資産となったのだ。
これが、多くの若いアーティストが短期的な成功を追い求めるよりも、コミュニティのエコシステムを構築することを優先する理由を説明している。
話題の曲は再生回数を稼ぐかもしれないが、必ずしも熱心なファン層を生み出すとは限らない。一方、小規模ながらも結束の強いコミュニティは、アーティストを長年にわたって支え続けることができる。
こうした現実を踏まえると、「国民的スター」という概念は徐々に時代遅れになりつつある。現在の音楽市場には、かつてのテレビ放送が主流だった時代のように、国民全体を席巻できるようなアーティストはもはや多く存在しないのだ。
その代わりに、何百もの小さなコミュニティが並行して存在し、無数の「ミニ宇宙」を作り出している。
「業界関係者によると、今日の音楽界における成功は、もはや大衆的な知名度によって測られるものではない。アーティストは『国民的スター』でなくても、安定したキャリアを築くことができる。もはや芸術で生計を立てるための必須条件ではないのだ。」
出典：https://nld.com.vn/thoi-cua-nghe-si-doc-lap-19626052719220489.htm
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