タイにおけるベトナムファッション

アイドル文化の影響と有利な地理的条件を利用して、多くのベトナムのファッションブランドは、ベトナムのブランドを世界に広める旅の「グローバル化」の最初の場所としてタイを選んでいます。

タイから国際市場へのアクセス

ベトナムのファッションは、ランウェイショーや有名アーティストに選ばれることを通じて国際市場で注目を集めただけでなく、タイの首都バンコクに店舗をオープンすることで大きな前進を遂げました。 2024年末には、デイリーファッションブランドのYodyとデザイナーファッションブランドのLsoulという2つの名前が常に挙げられていました。

上海ファッションウィーク2025のランウェイに登場したLsoul Fashion

写真: NTKCC

準優勝のスーパーモデル、ホアン・トゥイが上海ファッションウィーク2025でLsoulのパフォーマンスを披露

写真: NTKCC

歌手のMy TamがLsoulの衣装を着用

写真: NTKCC

K-POPガールズグループAespaがLsoulの衣装を着て雑誌に登場

写真: NTKCC

ブランド創設者のグエン・チョン・ラム氏は、タイに旗艦店をオープンするという節目を迎える前から、Lsoulはすでに「黄金の仏塔の国」のZ世代に知られ、愛されているベトナムのブランドだったと語った。ベトナムに買い物旅行に来たタイの若者たちが、直接お店で服を買うようになりました。さらに、ウェブサイトやFacebookチャネルを通じて注文するタイ人の顧客の数も非常に安定しています。ベトナムのブランドを好むタイの有名人には、ブラックピンクのリサ、ナムタン、フィルム、ミス・グランド準優勝のジュタマス・メクセリー、MYYUなどがいる。また、アップル・ラピサラ、ミルキー・プライヤ、ジャニス・ジャニスターなど、一連の有名YouTuberもいる。「私たちは、TikTok、Xなどのソーシャルメディアチャンネルを通じてタイの若者に直接アプローチする『テスト』も行い、非常に肯定的な反応を得ました。これらすべての要因が、私たちが最初の『グローバル化』（国際化）の目的地としてタイを選ぶ動機となりました」と、1995年生まれの創設者は語った。

厳しい一般市場を背景に、多くの企業がオンライン事業に撤退し、電子商取引チャネルを活用して運営コストを節約しています。こうした店舗開店活動は、ベトナムのブランドがタイ市場に対して長期にわたって注力していることを示しています。実店舗により、Lsoul は自社の精神、イメージ、メッセージを顧客に直接伝えることができます。各地域ごとに個別のマーケティングキャンペーン、アフターセールスポリシーの適用、顧客への感謝の気持ちを表すのに便利です。

2014年に事業を開始し、10周年を迎えた時点で店舗数280店舗という節目を迎えたYodyは、郊外や小さな町から中心街に進出する前は、日常着の分野と開発戦略を選択しました。このブランドのポロシャツ、ジーンズ、 スポーツウェアなどの製品は、汎用性、持続可能性、環境への配慮に重点を置いています。ヨディはかつて、2024年に東南アジアのトップ10ファッションブランドに「兄貴分」のベトティエンと同じリストに入ったことで皆を驚かせたことがある（キャンペーンアジアとミリューインサイトリサーチカンパニーによる）。ヨディは、パラダイスパークショッピングモール（バンコク）の店舗に加え、タイ語の販売ウェブサイトにも投資しました。

ヨディのファッションは普段着に重点を置いています

写真: ヨディ

タイのYodyストア

写真: ヨディ

一方、ベトナムの若者向けのファッションブランドはより慎重な措置を取っている。ドッティーの創業者であるグエン・ティ・ゴック・マイ氏は、マルチブランドコンセプトストア（同じ店舗で多くのブランドを販売する形態）とのコラボレーションは、ドッティーが顧客に製品を直接届ける初めての機会であると語った。同時に、オンライン チャネルを通じて販売するために、電子商取引サイトにも投資と開発が行われています。 「タイは国内顧客に加え、海外顧客も多数存在するため、潜在市場です。ベトナムファッションがタイ市場を席巻すれば、海外顧客や東南アジア地域への進出機会がさらに広がるでしょう」とマイ氏は述べた。

ドアは開いている

タイの店舗が期待に応えた後、Trong Lam 氏は上海ファッションウィークでのランウェイショーを通じてブランドを中国の顧客にさらに近づけ、さらに自身の店舗をオープンしました。ベトナムブランドのデビューについて、ヴォーグ中国誌は次のようにコメントした。「わずか8年で、この東南アジアの先駆的ブランドは地元のスターから国際的な高級ブランド大手へと成長した。」

SR Celebrating Local Pride 7でデビューした後、Dottieブランドはタイにポップアップストアをオープンしました

写真：組織委員会

ドッティーの服装はトレンディで若々しくモダンです。

写真: ドッティ

国際ブランドと肩を並べるまで、Lsoul は「ジェニー効果」と呼ばれる熱狂を生み出しました。ブラックピンクの歌手が自身の個人ページにLsoulのドレスを着た動画を投稿してから15分以内に2,000点以上の商品が完売した。セレブの影響力を認めることは、ブランドがベトナム国内および国際市場の両方で認知されるようになることに貢献しますが、Trong Lam 氏はまた、率直に次のような疑問も投げかけます。「セレブはなぜベトナムのファッションを着ることを選択するのか？」その答えは、ブランド精神、デザイン、素材、製造プロセスにあります。さらに、コンサルティングプロセス、アフターサービスなどの貢献もあり、ブランドが大衆顧客基盤を獲得するのに役立ちます。 「もし有名人の顧客だけに頼っていたら、ジェニーが着ていたセットを試着したいという人たちに2,000個の商品を売り切った直後に市場から淘汰されていたかもしれない」とトロン・ラム氏は語った。したがって、ベトナムのファッションを世界に広める際の彼と彼の同僚の最も重要な目標は、ブランドのアイデンティティを確立すること、つまり無数の国際的なトレンドや嗜好の中で独自の「品質」を維持することです。

近年、ベトナムのファッションはタイ人にとってもはや珍しいものではなくなってきていることがわかります。多くのベトナム人デザイナーが、タイファッションウィーク、文化・外交イベントでパフォーマンスをするためにタイを訪れます。Lsoul、Yody、Dottieのように「自力で成功する」方法を知っている名前以外にも、ベトナムのブランドがタイの顧客にリーチする機会は数多くあります。ナルクスタジオのクリエイティブディレクター、グエン・ミン・ドゥック氏は、同部門がバンコクのコンセプトストアとの協力を推進し、ベトナムのファッションブランド10社を選定して、サイアムスクエアソイ2、サイアムセンター、エムスフィア（バンコク、タイ）の3つの有名な場所にある店舗に商品を展開していると語った。

出典: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm