タイにおけるベトナムファッション

タイから国際市場へのアクセス

ベトナムのファッションは、ランウェイショーや有名アーティストの起用などを通じて国際市場で大きな注目を集めているだけでなく、タイの首都バンコクに店舗をオープンすることで大きな一歩を踏み出しました。2024年末には、デイリーファッションブランドのYodyとデザイナーファッションブランドのLsoulという2つのブランドが常に名前の挙がっていました。

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — 上海ファッションウィーク2025のランウェイに登場したLsoul Fashion

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — 準優勝のスーパーモデル、ホアン・トゥイが上海ファッションウィーク2025でLsoulのパフォーマンスを披露

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — 歌手のMy TamがLsoulの衣装を着用

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — K-POPガールズグループAespaがLsoulの衣装を着て雑誌に登場

ブランド創設者のグエン・チョン・ラム氏は、タイに旗艦店をオープンするという節目を迎える以前から、Lsoulは「黄金の仏塔の国」であるベトナムのZ世代に既に知られ、愛されているブランドだったと述べています。ベトナムにショッピング旅行に来たタイの若者たちが、Lsoulの店舗で直接服を購入するようになりました。さらに、ウェブサイトやFacebookチャンネルを通じて注文するタイ人顧客の数も非常に安定しています。ベトナムブランドを好むタイの著名人には、BLACKPINKのリサ、ナムタン・フィルム、ミス・グランド準優勝のジュタマス・メクセリー、MYYUなどに加え、Apple Lapisara、Milky Praiya、Janis Janistarといった有名YouTuberも名を連ねています。「TikTokやXなどのソーシャルメディアチャンネルを通じて、タイの若者に直接アプローチする『テスト』も行い、非常に好意的な反応を得ました。これらの要因全てが、私たちが最初の『グローバル展開』（国際展開）の地としてタイを選ぶきっかけとなりました」と、1995年生まれの創設者は語りました。

厳しい市場環境の中、多くの店舗がオンライン事業に撤退し、運営コストを削減するためにeコマースチャネルを活用しています。今回の店舗開設は、ベトナムブランドであるLsoulがタイ市場への長期的なコミットメントを示すものです。実店舗の開設は、Lsoulの精神、イメージ、そしてメッセージを顧客に直接伝えることを可能にし、独自のマーケティングキャンペーン、アフターサービスポリシーの適用、そして各地域における顧客への感謝の気持ちの表明に役立っています。

2014年に創業し、10周年を迎えた時点で280店舗という節目を迎えたYodyは、都心部への進出に先立ち、郊外や小都市から日常着セグメントへと展開する戦略をとった。同ブランドのポロシャツ、ジーンズ、スポーツウェアなどは、汎用性、持続可能性、環境への配慮を重視している。Yodyはかつて、2024年の東南アジアのファッションブランドトップ10にランクインし、「兄貴分」のViet Tienと肩を並べ、皆を驚かせた（Campaign AsiaとMilieu Insight Research Company調べ）。Yodyは、パラダイスパーク・ショッピングモール（バンコク）の店舗に加え、タイ語の販売ウェブサイトにも投資している。

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — ヨディのファッションは普段着に重点を置いています

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — タイのYodyストア

一方、ベトナムの若者向けファッションブランドは、より慎重な姿勢を見せている。ドッティ創業者のグエン・ティ・ゴック・マイ氏は、マルチブランド・コンセプトストア（複数のブランドを同一店舗で販売する形態）との提携は、ドッティにとって顧客に直接商品を届ける初めての機会だと述べた。同時に、オンラインチャネルの開発・販売のため、ECサイトへの投資も行っている。「タイは国内顧客に加え、海外顧客も多数存在するため、潜在市場です。ベトナムファッションがタイ市場を制覇すれば、海外顧客や東南アジア地域への進出機会も拡大するでしょう」とマイ氏はコメントした。

ドアは開いている

タイの店舗が期待に応えた後、チョン・ラム氏は上海ファッションウィークでのランウェイショーでブランドを中国人顧客へとさらに近づけ、その後自身の店舗をオープンしました。このベトナムブランドのデビューについて、 Vogue Chinaは「わずか8年で、東南アジアの先駆者であるこのブランドは、地元のスターから国際的なラグジュアリーブランドへと成長しました」と評しました。

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — SR Celebrating Local Pride 7でデビューした後、Dottieブランドはタイにポップアップストアをオープンしました

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — ドッティーの服装はトレンディで若々しくモダンです。

Lsoulは、国際ブランドと肩を並べる存在になる以前、「ジェニー効果」と呼ばれるブームを巻き起こしました。BlackPinkの歌手ジェニーが自身のプロフィールにLsoulのドレスを着用した動画を投稿したところ、わずか15分で2,000点以上の商品が完売しました。ベトナム国内および国際市場でブランドが認知されるようになったのはセレブリティの影響力によるところが大きいと認めつつ、Trong Lam氏は率直にこう問いかけました。「なぜセレブリティはベトナムのファッションを着るのでしょうか？」その答えは、ブランドの精神、デザイン、素材、そして製造工程にあります。さらに、コンサルティングプロセスやアフターサービスといった要素も、ブランドが一般顧客を獲得する上で大きな役割を果たしています。「もし有名人の顧客だけに頼っていたら、ジェニーが着ていたドレスを試着したいという人々に2,000点を売り切った直後に市場から淘汰されていたかもしれません」とTrong Lam氏は語ります。そのため、彼と同僚たちがベトナムファッションを世界に発信する上で最も重要な目標は、ブランドのアイデンティティを確立し、無数の国際的なトレンドやテイストの中で独自の「品質」を維持することです。

近年、ベトナムのファッションはタイのファッショニスタにとってもはや珍しいものではなくなってきている。多くのベトナム人デザイナーがタイ・ファッション・ウィークや文化・外交イベントでパフォーマンスを披露するためにタイを訪れている。Lsoul、Yody、Dottieといった「独力で成功する」ブランド以外にも、ベトナムブランドがタイの顧客にリーチする機会は数多く開かれている。Narc Studioのクリエイティブディレクター、グエン・ミン・ドゥック氏は、Narc Studioがバンコクのコンセプトストアとの協力活動を推進し、ベトナムのファッションブランド10ブランドを選定し、サイアム・スクエア・ソイ2、サイアム・センター、そしてタイのバンコクにあるEmsphereの3つの有名店舗に商品を投入していると述べた。

出典: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm