タイから国際市場へのアクセス
ベトナムのファッションは、ランウェイショーや有名アーティストの起用などを通じて国際市場で注目を集めているだけでなく、タイの首都バンコクに店舗をオープンすることで大きな前進を遂げています。2024年末時点では、デイリーファッションブランドのYodyとデザイナーズファッションブランドのLsoulという2つの名前が頻繁に挙げられていました。
上海ファッションウィーク2025のランウェイに登場したLsoulファッション
写真: NTKCC
準優勝者でスーパーモデルのホアン・トゥイは、上海ファッションウィーク2025でLsoulのモデルを務める予定。
写真: NTKCC
ベトナムの歌手My TamはLsoulの衣装を着用した。
写真: NTKCC
K-POPガールズグループAespaがLsoulの衣装を着て雑誌に登場。
写真: NTKCC
ブランド創設者のグエン・チョン・ラム氏は、タイに旗艦店をオープンする以前から、LsoulはタイのZ世代に知られ、愛されているベトナムブランドだったと述べています。ベトナムにショッピング旅行に来たタイの若者たちは、Lsoulの店舗で直接服を購入していました。さらに、ウェブサイトやFacebookを通じて注文するタイ人顧客の数も非常に安定していました。このベトナムブランドを愛用するタイの有名人には、BLACKPINKのリサ、ナムタン・フィルム、ミス・グランド・ジュタマス準優勝のメクセリー、MYYUなどに加え、Apple Lapisara、Milky Praiya、Janis Janistarといった人気YouTuberも名を連ねています。「TikTokやXなどのソーシャルメディアチャンネルを通してタイの若者に直接リーチする『テスト』も行い、非常に好意的なフィードバックを得ました。これらの要因が、私たちが最初のグローバル展開先としてタイを選んだ動機です」と、1995年生まれの創設者は語りました。
多くの企業がオンライン事業への移行やeコマースの活用によって運営コストを削減している厳しい市場環境において、実店舗の開設は、ベトナムブランドであるLsoulがタイ市場への長期的なコミットメントを示すものです。実店舗の開設により、Lsoulは自社の精神、イメージ、そしてメッセージを顧客に直接伝えることができるだけでなく、地域に合わせたマーケティングキャンペーンやアフターサービス、顧客感謝政策の実施も容易になります。
2014年の創業以来、10周年を迎え、店舗数280店舗という節目を迎えたYodyは、普段着の分野に注力しており、まず郊外や小さな町から展開を始め、都市部へと拡大していく戦略をとっています。ポロシャツ、ジーンズ、 スポーツウェアなど、同ブランドの製品は、汎用性、持続可能性、環境への配慮を重視しています。Yodyは、2024年の東南アジアにおけるファッションブランドのトップ10に、Viet Tienなどの大手ブランドと並んでランクインし、多くの人々を驚かせました（Campaign AsiaとMilieu Insightの調査による）。Yodyは、バンコクのパラダイスパーク・ショッピングモールにある実店舗に加え、タイ語のオンラインストアも展開しています。
ヨディのファッションは普段着に重点を置いています。
写真: ヨディ
タイのYodyストア
写真: ヨディ
一方、若者をターゲットとするベトナムのファッションブランドは、より慎重なアプローチを取っている。ドッティの創業者であるグエン・ティ・ゴック・マイ氏は、マルチブランド・コンセプトストア（複数のブランドを一つの店舗で展開する形態）との提携は、同社が顧客に直接商品を届ける初めての機会だと述べた。同時に、オンライン販売を促進するためのeコマースプラットフォームの開発も進んでいる。「タイは国内顧客に加えて、大規模な海外顧客基盤を持つため、潜在市場です。ベトナムのファッションがタイ市場を制覇できれば、海外や東南アジアの顧客へのリーチ機会ははるかに広がるでしょう」とマイ氏は述べた。
ドアは大きく開いている。
タイ店舗が期待を上回る成功を収めた後、Trong Lamは上海ファッションウィークでのランウェイショーと近々オープンする直営店を通じて、中国人顧客へのブランド紹介を継続しました。このベトナムブランドのデビューについて、 Vogue Chinaは次のように述べています。「わずか8年で、東南アジアの先駆者的ブランドは地元のスターから国際的なラグジュアリーブランドへと成長しました。」
Dottie ブランドは、SR Celebrating Local Pride 7 でのデビューに続き、タイにポップアップ ストアをオープンしました。
写真：組織委員会
ドッティーの服装はトレンディで若々しく、モダンです。
写真: ドッティ
Lsoulは国際的なブランドとして認知される以前、「ジェニー効果」として知られるセンセーションを巻き起こしました。BlackPinkの歌手ジェニーが自身のプロフィールにLsoulのドレスを着用した動画を投稿した直後、わずか15分で2,000点以上の商品が完売しました。ベトナム国内および国際市場でブランドが認知されるようになったのはセレブリティのおかげだと認めつつも、Trong Lam氏は率直に問いかけました。「なぜセレブリティはベトナムのファッションを着るのか？」その答えは、ブランドの精神、デザイン、素材、そして製造工程にあります。さらに、コンサルティングとアフターサービスも、ブランドがマスマーケットを制覇する成功に貢献しています。「もしセレブリティの顧客だけに頼っていたら、ジェニーがかつて着ていた服を試着したいという人々に2,000点を販売しただけで、すぐに市場から淘汰されていたかもしれません」とTrong Lam氏は語ります。したがって、彼と彼の同僚にとって、ベトナムのファッションを世界に広める上で最も重要な目標は、ブランドのアイデンティティを確立すること、つまり無数の国際的なトレンドや嗜好の中で独自の「品質」を維持することです。
近年、ベトナムのファッションはタイのファッション愛好家の間でますます身近なものとなっています。多くのベトナム人デザイナーがタイを訪れ、タイファッションウィーク、文化イベント、外交行事などでコレクションを発表しています。Lsoul、Yody、Dottieといった有名ブランドに加え、ベトナムブランドがタイの顧客にリーチする多くの機会が開かれています。Narc Studioのクリエイティブディレクター、グエン・ミン・ドゥック氏は、スタジオが現在バンコクのコンセプトストアと提携し、10のベトナムファッションブランドを選定し、サイアムスクエア・ソイ2、サイアムセンター、そしてエムスフィア（バンコク、タイ）の3つの主要拠点で商品を展示していると述べています。
出典: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm
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