スレッドはトレンドではなくなりました

Threadsはもはや、考えを共有するのに快適な場所ではない。写真： Unsplash

1年以上前、Threadsは新たなトレンドを生み出す先駆者でした。「ni, banh」といったZ世代特有のスラングから、人材採用のトレンド、収入やプレッシャーを誇示しつつも、知識や経験を興味のある人に共有する投稿まで、あらゆるものがこのプラットフォーム上で花開きました。

しかし、近年、Threads上のコンテンツは混沌としており、根拠がなくなり、かつてのように純粋に共有することを目的としていなくなっています。このプラットフォームは、ユーザーの注目を集めるためだけに、誤解を招き、分断を招くような投稿が溢れる場と化しています。

注目を集めるためにあらゆることをする

3億2000万人のユーザーが月に少なくとも1回ログインするThreadsは、公共フォーラムのような存在でありながら、より文明的で統制のとれた環境です。18～24歳のユーザーの割合は20%を超えており、プラットフォームに若々しさと文化創造の力をもたらしています。

Metaはかつて、Threadsがイーロン・マスクのXのようにニュース性が高く、スキャンダラスなものになることは望んでいないと述べた。しかし、このソーシャルネットワークには、偽のやり取りを引き出すための「エンゲージメントベイト」投稿と呼ばれる、ばかばかしく衝撃的な質問の形での投稿が溢れかえっている。

Business Insidersによる実験では、意図的に反応を引き出すように設計された投稿は、単に「いいね！」やシェアされただけの投稿よりもアルゴリズムによって優先されました。これらの投稿は、投稿から1週間経っても多くのコメントを獲得しました。

Metaは、知人やフォローしている人の投稿を優先するようにアルゴリズムを調整し、クリックベイト投稿の拡散リスクを軽減したと発表した。「Threadsでクリックベイト投稿が増加しており、抑制に取り組んでいます」と、Instagramの責任者であるアダム・モッセリ氏は述べた。

しかし、ネガティブな投稿は収まる気配を見せていません。最近、ベトナムのスレッド市場では、KOL/KOCのスキャンダルを標的とした投稿が相次いで公開されています。中には、スキャンダルの多いKOLやTikTokユーザーについて積極的に質問する人もおり、オンラインコミュニティではコメントが相次いでいます。

一連の「暴露」投稿は大きな反響を呼びました。写真： Threads。

これらの投稿は多くのインタラクションを獲得しており、その勢いは衰える気配がありません。特に注目すべきは、これらの投稿の内容がスクリーンショットされ、Facebookなど、より拡散力の高いプラットフォームに再投稿されていることです。

Redditでの議論によると、コンテンツを注意深くフィルタリングしないと、大量ボットによって作成されるクリックベイト投稿が推奨される可能性が高くなるとのことです。スレッドだけでなく、プラットフォーム全体のアルゴリズムは、注目を集めるために、何らかの形でこうした投稿を優先するのです。

コンテンツ形式の変更

スレッドはサービス開始当初、その斬新さと他のソーシャルネットワークのような雑音の少なさから、主に若者を中心にユーザーを魅了しました。「コンテンツはとても健全で面白いと思いますが、みんな実験ばかりしていて、誰もここで何を言いたいのか分かっていないようです」と、 Business Insiderのインタビューを受けた21歳のユーザーは自身の体験を語りました。

Threadsで大きな反響を呼んだ投稿は、プラットフォーム上のコンテンツは以前は楽しくフレンドリーだったというものでした。この投稿は、プラットフォームの初期から利用していたと主張する多くの人々から共感を呼び、過去とは対照的に、Threadsは現在最も有害なソーシャルネットワークになっていると指摘しました。

ZlabがZ世代のThreadsユーザーを対象に行った調査によると、アプリを削除した理由として最も多かったのは、コンテンツの魅力が足りないこと（52%）でした。上記の記事を投稿した人物は、誰かが投稿を精査し、間違いを見つけて他のプラットフォームで交流を深めるためにシェアしてしまうのではないかと恐れ、ここには何も書けなかったと述べています。

多くのアカウントが偽のアバターを使い、衝撃的でセンセーショナルな投稿を自由に投稿しています。一方で、リアルユーザーは自分の考えを共有することに自信がなくなり、消費中心のユーザー層へと変化しています。

ユーザーがプラットフォーム初期の頃を懐かしむ。写真： Threads。

Threadsのユーザー層は変化しつつあります。Decision Labのデータによると、ミレニアル世代のユーザー数は2024年第1四半期と比較して大幅に増加しています。これにより、プラットフォーム上のコンテンツの性質もある程度変化しました。

ユーザーがアプリを削除したもう一つの理由は、インターフェースの使いにくさと、魅力的な機能の不足でした（15%）。Threadsでは、投稿をトピック別に並べ替えたり、以前のようにInstagram経由で共有する代わりに別のダイアログを統合したりするなどのツールも追加されましたが、期待したほどの効果は得られていないようです。

ミニマルなインターフェースとフレンドリーな雰囲気から「新しいTwitter」と謳われていたにもかかわらず、Threadsは当初のトレンドセッターとしての役割を徐々に失いつつあります。もはや新しいトレンドを生み出す場ではなく、群衆の反応を記録する場となり、ますます騒々しく、制御不能な状態になっています。

出典: https://znews.vn/threads-khong-con-tao-trend-post1574998.html