Adobe Expressがブランドエンゲージメント企業Fractlと共同で実施した新たな調査では、TikTokでの検索が他と異なる点や、ユーザーがプラットフォーム上で通常何を検索するかが調査されました。
Adobe Expressは、米国在住の808人（Z世代25%、ミレニアル世代31%、X世代26%、ベビーブーマー世代18%）を対象に、ショートビデオアプリTikTokの魅力や、同アプリで検索するコンテンツの種類について調査しました。
TikTokは検索エンジンとして徐々にGoogleに挑戦しつつある。(画像: searchengineland)
結果によると、回答者は新しいレシピ（36%）、新しい音楽（35%）、DIYのヒント（34%）、ファッションのアドバイス（30%）、 ワークアウトルーチン（29%）、美容のヒント（29%）、新製品とサービス（25%）、おすすめの映画（24%）、デザインのインスピレーション（23%）などを見つけるための検索ツールとしてTikTokをよく使用していることがわかりました。
では、なぜ消費者はGoogleなどの従来の検索エンジンではなく、TikTokで商品のおすすめやデザインのインスピレーションを得ているのでしょうか？Adobe Expressの調査によると、最も一般的な理由は「TikTokのショート動画形式の方が情報量が多く、理解しやすい」というシンプルなものです。他の回答者は、TikTokの「ストーリーテリングの側面」を好み、コンテンツが「よりパーソナライズされている」と感じ、TikTokの情報は「より関連性の高い」と考えていると回答しました。
調査回答者が従来の検索エンジンではなく TikTok を使用することを選択した主な理由のトップ 10 は次のとおりです。
1. TikTok のショートビデオ形式は情報量が多く、理解しやすいです。
2. TikTok 動画のストーリーテリング的な側面が好きです。
3. TikTok の動画コンテンツはよりパーソナライズされています。
4. TikTokの情報の更新がより早くなります。
5. TikTok でのインタラクティブで魅力的な体験を楽しんでいます。
6. TikTok に統合されるコンテンツが増え、TikTok は私のソーシャル メディアの閲覧習慣にさらに統合されつつあります。
7. TikTokには多様な視点とユニークなアイデアがあります。
8. TikTok はコミュニティ感覚と高いレベルのインタラクションを提供します。
9. TikTok はより多くのユーザーレビューと体験を提供します。
10. TikTok動画を通じて、 実際の商品を見ることができます。
フイン・ズン(出典: Businessinsider)
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