ブランド価値
アップルのブランド価値は2023年に8800億ドルと評価された。この巨大テクノロジー企業は、Kantar BrandZが発表する世界ブランドランキングで常にトップの座を維持している。これは、意義深く、個性的で、卓越したブランドは、世界的な経済不況にも耐えうる強さを持っていることを示している。
約40年前の1988年、ブランド・エクイティという概念が初めて英国企業の監査ポートフォリオに正式に記載され、その企業の総資産の59%を占めるようになりました。その後、アメリカのブランディングの第一人者であるデビッド・エイカーが、ブランド・エクイティ・モデルとブランド・アイデンティティ構築モデルを提唱しました。
多くの企業は、発展の節目となる段階に直面した際に、ブランドの再構築を決定する。
デイビッド・エイカーによれば、「ブランド・エクイティとは、ブランド名やロゴに関連付けられた無形資産の集合体であり、企業とその顧客にとっての製品やサービスの価値を高めたり、低下させたりするものである。」
インダストリー4.0の時代において、ブランディングは企業の成功戦略において極めて重要な役割を果たします。ブランドを資産とするためには、企業は顧客ロイヤルティ、ブランド認知度、知覚品質、ブランド連想、その他の資産価値といった柱を丹念に構築していく必要があります。
ブランド名、シンボル、スローガン、企業ロゴ、そして製品が顧客の記憶に残るようになれば、企業はブランドエクイティの構築に成功したと言える。しかし、この資産は不変のものではなく、増減する可能性がある。
マーケティング専門家は、どんなに成功している企業であっても、ある時点でブランドを新たな発展戦略に合わせて変更する必要があると考えています。この段階では、顧客ロイヤルティを強化し、これらの変化に対する認知度を高めるために、ブランドを再構築する必要があります。
ROXグループを選ぶ理由とは？
2007年に初代iPhoneで歴史を作った際、Apple Computerは、従来のブランドポジショニングがもはや適切ではないとして、ブランド名から「Computer」を削除することを正式に発表しました。同様に、Starbucks Coffeeも、コーヒー以外の製品ラインに事業を拡大した際に、社名をStarbucks Corpに変更しました。
ソニーがかつて「東京通信エンジニアリング株式会社」という非常に長い社名だったことを知っている人は少ない。この社名は、同社が事業領域を拡大し、 世界へと進出した際に変更された。
ベトナムでは、多くの企業が注目を集めるためにブランド再構築キャンペーンを実施している。2024年初頭、多角経営企業であるTNGホールディングス・ベトナムは、新たなブランドアイデンティティとともに、社名をROXグループに正式に変更した。これは同社のブランド再構築戦略の一環である。
ROXグループの取締役会長であるグエン・ティ・グエット・フオン氏が、ROXグループのブランドを発表した際の写真。
したがって、ROXグループは、都市・工業団地開発、サービス、金融といったエコシステムを通じて、人々の生活に価値と利便性をもたらすパイオニアとして、多業種にわたる投資グループとしての地位を確立しています。国内外で大規模プロジェクトを遂行する能力において高い評価を得ています。この新たな発展段階におけるグループのミッションは、「利便性の創造」です。
ROXという名前には二つの意味があります。一つ目は、礎石という意味で、創業から30年近くを経て築き上げてきた、堅固で強固な基盤を表しています。二つ目は、卓越性という意味で、常に前進し、あらゆる困難や障害を乗り越えて頂点を目指し、完璧を追求する精神を反映しています。
新しいロゴは、ブランド名「ROX」と、オレンジと黄色の4つのV字型で構成された繁栄の花から成り、しっかりとした長方形の枠を形成することで、統一感があり、力強く、一体感のある全体像を作り出しています。
ROXグループは、グループの新ブランドの立ち上げと同時に、傘下企業向けにも新たなブランド戦略を実施しました。例えば、TNG RealtyはROX Livingに、TNCons VietnamはROX Cons Vietnamに、TNG AssetはROX Assetに、そしてTNG CapitalはROX Capitalにそれぞれ社名を変更しました。
多くの企業にとって、商標登録はかつて優先事項ではなかったが、インダストリー4.0時代においては、ブランドや商標がマスメディアに頻繁に登場するようになった。これは企業にとって、いかにして独自のブランドアイデンティティを確立するかという課題を突きつけている。
伝えられるところによると、ROXグループがブランド再構築を決断した主な理由の一つは、国内外の投資地域においてTNGという名称で商標登録を登録できなかったことにあるという。
ROXグループの担当者は、TNGホールディングス・ベトナムからROXグループへの社名変更は、新たな事業環境における著作権および商標保護の専門性向上と、総合的なブランド戦略を反映したものだと述べた。新ブランドは、過去の強みと現在の力、持続可能な発展と革新的な創造性を融合させたものである。
専門家によると、商標保護を怠ると、企業の長期的な成長が阻害されるという。これはスタートアップ企業にとっても教訓となる。競争が激化する環境において、創業初期段階から自社ブランドを守るための対策を講じる必要があるのだ。
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