ブランドの価値
Appleの2023年のブランド価値は8,800億ドルと推定されています。このテクノロジー大手は、Kantar BrandZのグローバルブランド価値ランキングで引き続きトップの座を維持しており、意義深く、差別化され、際立ったブランドこそが、世界的な経済不況を乗り切ることができる強力なブランドであることを示しています。
約40年前の1988年、ブランド・エクイティの概念は英国企業の監査ポートフォリオに初めて正式に記載され、企業総資産の59%を占めました。その後、アメリカのブランドマスター、デイビッド・アーカーがブランド・エクイティ・モデルとブランド・アイデンティティ構築モデルを提唱しました。
多くの企業は、開発の重要な段階に直面したときに、ブランドの再配置を決定します。
David Aaker 氏によると、「ブランド エクイティとは、ブランドの名前とシンボルに関連付けられた無形資産のセットであり、企業とその顧客にとっての製品またはサービスの価値を増減させることに貢献します。」
テクノロジー4.0の時代において、ブランドはビジネスを成功に導く戦略において極めて重要な役割を果たします。ブランドを資産とするためには、企業はロイヤルティ、ブランド認知度、知覚品質、ブランド連想といった資産価値の柱を築くために努力しなければなりません。
ブランド名、シンボル、スローガン、企業ロゴ、製品が顧客に記憶されれば、企業はブランド・エクイティの構築に成功したことになります。しかし、この資産は一定ではなく、増減します。
マーケティングの専門家は、どんなに成功した企業であっても、ある時点で新たな発展戦略に合わせてブランドを変革する必要があると述べています。この時点で、企業はブランドを再構築し、顧客ロイヤルティを強化し、これらの変化に対する認知度を高める必要があります。
ROXグループを選ぶ理由
2007年に最初のiPhoneで歴史を築いた時、Apple Computerも、古いブランドの位置付けがもはや適切ではなくなったとして、ブランド名から「Computer」を削除することを正式に発表しました。また、Starbucks Coffeeも、同社がコーヒー以外の製品も扱っていた時に、社名をStarbucks Corpに変更しました。
ソニーがかつて「東京通信工業株式会社」という非常に長い社名を持っていたことを知っている人はほとんどいません。この社名は、開発分野を拡大し、 世界へと進出した際に変更されました。
ベトナムでも、多くの企業が注目を集めるリブランディングキャンペーンを展開しています。多角経営企業であるTNGホールディングス・ベトナムも、2024年初頭に新社名「ROXグループ」と新たなブランドアイデンティティを正式に発表しました。これは同社のリブランディング戦略の一環です。
ROXグループブランドを発表する瞬間の、グループ取締役会会長グエン・ティ・グエット・フオン氏
ROXグループは、都市開発・工業団地、サービス、金融といったエコシステムを通じて、生活に便利な価値を創造する先駆者として、多業種投資グループとしての地位を確立しています。国内外の大規模プロジェクトの実行力に定評があり、グループの新たな発展段階における使命は「利便性のある創造性」です。
ROXという名前には二つの意味があります。一つは「礎石」を意味し、揺らぎながらも30年近くかけて築き上げてきた企業の礎である、揺るぎない確固たる信念を表しています。もう一つは「卓越性」を意味し、常に前進し、あらゆる困難や障害を乗り越えて頂点と完璧を目指す精神を表しています。
新しいロゴは、ブランド名 ROX と、オレンジと黄色の V 文字 4 つで作成された便利な花で構成され、しっかりとした長方形のフレームを形成し、統一された強力な分離不可能なエンティティを形成します。
ROXグループは、グループの新ブランドの立ち上げと同時に、加盟店にも新たなブランド戦略を展開しました。例えば、TNG RealtyはROX Livingに社名変更、TNCons VietnamはROX Cons Vietnamに社名変更、TNG AssetはROX Assetに、TNG CapitalはROX Capitalに社名変更しました。
多くの企業にとって、かつては商標登録はあまり重視されていませんでしたが、4.0の世界では、ブランドや商標がマスメディアに頻繁に登場します。これは企業にとって、自社のブランドマークをどのように確立するかという問題を引き起こします。
ROXグループのブランドを再配置するという決定に至った主な理由は、TNGという名称で国内外の投資分野において商標保護を登録できなかったためであることが分かっています。
ROXグループの代表者は、TNGホールディングス・ベトナムからROXグループへの社名変更は、特に著作権と商標保護における専門性の向上、そして新たな事業環境における企業全体のブランド戦略を示すものだと述べました。新しいブランドは、過去の基盤と現在の強み、持続可能な発展と革新的な創造性の融合です。
専門家によると、ブランドを守らないことは企業の長期的な発展を阻害すると言われています。これはスタートアップ企業にとっても教訓となります。競争が激化する環境においては、スタートアップ段階からブランドを守るための盾を構築する必要があるのです。
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