iPhone Airの特別な位置

iPhone 17 Airは非常に薄いデザインだ。写真： The Verge

中国企業は顧客獲得のために短期的なヒットと手頃な価格設定を目指していますが、Appleは依然として高級イメージと市場における高価格帯のポジショニングで知られています。分析会社Digital Mavenによると、この価格戦略は、ユーザーがiPhoneシリーズの技術、デザイン、そして体験をより良く理解するのに役立っています。

「安いiPhone」志向はもう終わり

2月にAppleはiPhone 16Eを599ドルから発売しました。この新型スマートフォンは、 429ドルから販売されていたiPhone SEの後継機種となり、Apple Storeで500ドル以下のiPhoneがなくなるという画期的な出来事となりました。

iPhone 16Eは低価格帯のスマートフォンモデルとされていますが、Apple Intelligenceを搭載しており、ProラインでのみAIをサポートしていたiPhone 15世代と比較して大幅なアップグレードとなっています。ケンブリッジ大学MBAプログラムのエグゼクティブディレクターであるコンラッド・チュア氏は、Appleはもはや500ドル以下の市場をターゲットにしておらず、Proモデルよりも低価格の最新バージョンに注力していると述べています。

最近のスマートフォンメーカーの間では人工知能だけが競争上の要因ではなく、サムスンなど一部のメーカーはニッチ市場をターゲットにした薄型デバイスで売上を伸ばそうとしている。

iPhone 17シリーズの新しい価格表。写真： Apple。

9月9日の発表イベントでは、アップルがトランプ大統領の最も厳しい貿易関税を回避したこともあり、新型iPhoneシリーズ全体の価格は昨年のiPhone 16シリーズとほぼ変わらなかった。

Appleによると、iPhone 17シリーズ全体のストレージ容量は256GBからとなり、iPhone 17 Proから100ドル値上げされる。これは前世代の256GBモデルと同じだが、JPモルガンのアナリスト、サミク・チャタジー氏は、これを「隠れた値上げ」戦略だと見ている。

Appleの新製品ラインでは、標準のiPhone 17のみが799ドルからの価格を維持しています。実際、最新バージョンは256GBの内部メモリを搭載しており、iPhone 16の開始価格の2倍であるため、ユーザーにとっては「お買い得」です。

iPhone Airの意図

iPhone Airは、薄さわずか5.6mmの全く新しい製品ラインで、iPhone Plusシリーズに代わるモデルです。価格はiPhone Plusより100ドル高いものの、メモリ容量は256GBとなっています。

そのため、iPhone 17 Airは、ベーシックな17バージョンと比べて200ドルの価格差があります。Proシリーズとは異なり、iPhone Airは隠れた値上げ戦略の対象ではなく、明確にハイエンドセグメントに位置付けられています。

これは、AppleがiPhoneの平均販売価格（ASP）を徐々に引き上げていることを示しています。特に注目すべきは、リークされた情報によると、Appleが2026年にさらに高価格の折りたたみ式iPhoneを発売する可能性があることです。

iPhone Airの超薄型デザインは、iPhone製品ラインに新鮮な印象を与えると言われています。写真： Apple。

Appleの今回の動きは、スマートフォン市場がますます厳しくなる中で起こった。カウンターポイント・リサーチによると、SamsungとAppleの昨年の売上高はほぼ「停滞」していた一方、Xiaomi（中国）は2024年に最も急成長したブランドとなり、14%の市場シェアで世界第3位にランクインした。Appleの主要市場の一つである中国では、6,000元（約840米ドル）以下のスマートフォンモデルは15%の割引を受けることができる。今年半ば、Apple自身もこの割引を受けるためにiPhone 16シリーズの値下げを余儀なくされた。

iPhone Airの生産台数に対する期待はここ数ヶ月で低下しており、サプライチェーン筋によると、Appleは今年後半に1,000万台から1,500万台の生産を計画しているという。「しかしながら、薄型デザインのiPhone Airの発売は、機能面ではProモデルよりもエントリーレベルのiPhoneに近いものになる可能性が高いものの、予想以上に幅広い顧客層にアピールできる可能性がある」とチャタジー氏は述べた。

発表イベント後、多くのアナリストが新しいデザインとAppleのiPhone Airに関する説明に楽観的な見方を示しました。PP Foresightのアナリスト、パオロ・ペスカトーレ氏は、スマートフォン市場で類似品が多すぎる中、薄型ボディが差別化要因となるだろうと述べています。

一方、IDCのワールドワイド・クォータリー・モバイル・フォン・トラッカーのシニアリサーチディレクター、ナビラ・ポパル氏は、アップルの製品に関する広報方法のおかげで、iPhone Airは高価格でもまだ成功する可能性があると述べた。

「アップルは遅れて参入したが、参入した時は誰よりも華やかに、あるいは誰よりも優れた製品を発表した」とポパル氏は語った。

新しい iPhone 製品ラインは、9 月 19 日からベトナムの顧客に提供されます。適切な価格と早期の配送を確保するには、ユーザーは評判の良い店舗チェーンを選択する必要があります。

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