YouTube Brandcast イベントで発表されたとおり、Google の動画ネットワークでは、まもなくテレビで視聴されるコンテンツに 30 秒間のスキップ不可能な広告が追加される予定です。
視聴者は、15秒広告2本ではなく、30秒広告1本を視聴することになります。スキップ不可の30秒広告は、YouTubeコンテンツの上位5%をターゲットとする広告プラットフォーム「YouTube Select」を通じてパートナーに提供されます。YouTubeによると、YouTube Selectのインプレッションの70%はテレビから来ており、ブランド認知度を高める長編ストーリーを伝えるマーケターにとって理想的なプラットフォームとなっています。
YouTubeのCEO、ニール・モハン氏は、より多くの視聴者が大画面で動画を視聴しており、特に視聴しているコンテンツの種類を区別できなくなった若い世代の視聴者が増えていると述べた。同社は人工知能を活用し、適切な視聴者に広告を表示することで、視聴者がどこにいてもリーチできるよう測定精度を向上させていると述べた。
ユーザーがYouTube動画を一時停止すると広告が表示される
YouTubeはまた、テレビで動画を一時停止した際に表示される広告のテストを開始すると発表しました。これはHuluが数年前に導入した機能に似ています。AdWeekが提供した画像によると、一時停止中の広告は動画の周囲にバナーとして表示され、「閉じる」ボタンを選択することで削除できます。
YouTubeは、これらの変更がいつ展開されるかについては明らかにしていない。今回の発表は、YouTubeが広告ブロッカーの使用を正式に禁止したことに続くものだ。先週、YouTubeは広告ブロッカーが使用できないコンテンツを表示する通知をテストしていることを明らかにし、視聴者に広告なしの視聴体験のためにYouTube Premiumへの加入を促す仕組みとなっている。
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