យោងតាមរបាយការណ៏ Vietnam Brand Footprint 2024 របស់ Kantar បានឱ្យដឹងថា Vinamilk នៅតែជាម៉ាកផលិតផលទឹកដោះគោដែលត្រូវបានជ្រើសរើសច្រើនបំផុតសម្រាប់រយៈពេល 12 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នា។ ម៉ាកយីហោដែលមានតម្លៃរាប់ពាន់លានដុល្លារនេះក៏បានការពារតំណែងរបស់ខ្លួនដោយជោគជ័យនៅក្នុងក្រុមហ៊ុនផលិត FMCG ដែលត្រូវបានជ្រើសរើសបំផុតទាំង 3 នៅវៀតណាមផងដែរ។
ត្រួតត្រាលើតារាងនៃម៉ាកដែលបានទិញច្រើនបំផុត
ដោយប្រើទិន្នន័យពី Worldpanel និងសន្ទស្សន៍សិទ្ធិអ្នកប្រើប្រាស់ផ្តាច់មុខ (CRP) ទូទាំងពិភពលោក "Brand Footprint" របស់ Kantar គឺជារបាយការណ៍មួយក្នុងចំណោមរបាយការណ៍ដ៏មានកិត្យានុភាព និងស្វែងរកបន្ទាប់ពីនៅក្នុងឧស្សាហកម្មទំនិញប្រើប្រាស់ដែលមានចលនាលឿន (FMCG) ។ យោងតាម Kantar សន្ទស្សន៍ CRP ត្រូវបានវាស់វែងដោយផ្អែកលើចំនួនគ្រួសារដែលឈានដល់ និងចំនួនដងដែលផលិតផលត្រូវបានទិញ។ ដូច្នេះវាគឺជារង្វាស់ជាក់ស្តែងនៃ "ជម្រើស" របស់ម៉ាក។
យោងតាមរបាយការណ៍ឆ្នាំ 2024 ទីតាំងរបស់ Vinamilk នៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោត្រូវបានបញ្ជាក់ជាថ្មីម្តងទៀត នៅពេលដែលម៉ាកយីហោរបស់ Vinamilk បានបន្ត "គ្រប់គ្រង" ជាមួយនឹងតំណែង 3 ក្នុងចំណោមមុខតំណែងកំពូលទាំង 5 នៅក្នុងបញ្ជីម៉ាកទឹកដោះគោដែលបានទិញច្រើនបំផុត។ ជាពិសេស Vinamilk បានបន្តរក្សាតំណែងលេខ 1 របស់ខ្លួននៅក្នុងឧស្សាហកម្មទឹកដោះគោ និងផលិតផលទឹកដោះគោ សម្រាប់រយៈពេល 12 ឆ្នាំជាប់ៗគ្នាចាប់តាំងពីរបាយការណ៍នេះត្រូវបានបោះពុម្ពជាលើកដំបូងនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។ គួរកត់សម្គាល់ថា Vinamilk មានពិន្ទុឈានដល់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានចំនួនជិតពីរដងនៃម៉ាកយីហោទីពីរទាំងនៅតំបន់ជនបទ និងទីក្រុង។
លើសពីនេះ ទឹកដោះគោខាប់ Vinamilk នៅតែជាជម្រើសដ៏ពេញនិយមរបស់គ្រួសារ នៅពេលដែលសម្រាប់ឆ្នាំទី 4 ជាប់គ្នា ម៉ាកល្បីពីរគឺ Ngoi Sao Phuong Nam និង Ong Tho ស្ថិតក្នុង Top 5 ទាំងនៅទីក្រុង និងជនបទ។ ឆ្នាំនេះ Probi ដែលជាម៉ាកយីហោ Vinamilk មួយផ្សេងទៀតបានបង្ហាញខ្លួននៅក្នុងចំណាត់ថ្នាក់នៃម៉ាកទឹកដោះគោដែលត្រូវបានទិញច្រើនបំផុតនៅក្នុងតំបន់ទីក្រុង។
តំណាង Kantar វៀតណាម (ស្តាំ) ប្រគល់វិញ្ញាបនបត្រ
សម្រាប់លោក Nguyen Quang Tri - នាយកប្រតិបត្តិទីផ្សារនៃ Vinamilk ។
នៅលើមាត្រដ្ឋានទូលំទូលាយ នៅពេលពិចារណាលើឧស្សាហកម្ម FMCG ទាំងមូល Vinamilk បន្តនាំមុខគេនៅក្នុងតំបន់ទីក្រុង ជាមួយនឹងពិន្ទុ CRP ពីរដងខ្ពស់ជាងម៉ាកពីរបន្ទាប់ទៀត។ ពិសេសជាងនេះទៅទៀតនោះ គឺជាយីហោទឹកដោះគោតែមួយគត់ដែលលេចមុខទាំងក្នុងចំណាត់ថ្នាក់ទីជនបទ និងទីក្រុង។ វាអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថា Vinamilk មានទីតាំងរឹងមាំនៅក្នុងទីផ្សារ និងផ្នែកទាំងអស់ ដោយក្លាយជាម៉ាកយីហោ "ជាតិ" ដែលគ្រប់គ្រួសារមាន។
ដោយមានម៉ាកយីហោជាច្រើនក្នុងបញ្ជីទិញច្រើនបំផុត Vinamilk ក៏បានការពារតំណែងរបស់ខ្លួនដោយជោគជ័យនៅក្នុងក្រុមហ៊ុនផលិត FMCG ដែលទិញបានច្រើនបំផុតទាំង 3 នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាមសម្រាប់ឆ្នាំទី 12 ។ ចែករំលែកអំពីលទ្ធផលនេះ លោក Nguyen Quang Tri នាយកប្រតិបត្តិទីផ្សារ Vinamilk មានប្រសាសន៍ថា ៖ "ក្នុងនាមជាក្រុមហ៊ុនអាហារូបត្ថម្ភ Vinamilk យល់ថាការសម្រេចចិត្តទិញក៏ជាការជឿទុកចិត្តរបស់អតិថិជនផងដែរ ដូច្នេះយើងអាចថែរក្សាសុខភាពខ្លួនឯង គ្រួសារ និងមនុស្សជាទីស្រលាញ់របស់ពួកគេបាន។
ការច្នៃប្រឌិត និងការច្នៃប្រឌិត - កត្តាកំណត់សម្រាប់ការប្រកួតប្រជែង
ដោយវាយតម្លៃសមិទ្ធិផលរបស់ Vinamilk លោក Peter Christou អគ្គនាយកនៃក្រុមហ៊ុន Kantar វៀតណាមបានមានប្រសាសន៍ថា មានកត្តាសំខាន់ពីរដែលជួយ Vinamilk រក្សាចំណាត់ថ្នាក់ខ្ពស់ក្នុងកញ្ចប់អ្នកប្រើប្រាស់នៅឆ្នាំ 2024។ ទីមួយគឺយុទ្ធសាស្ត្រកំណត់ទីតាំងឡើងវិញ ដែលជួយលើកកម្ពស់តម្លៃកេរ្តិ៍ដំណែលរបស់ម៉ាកនេះតាមរបៀបទាក់ទាញដល់អ្នកប្រើប្រាស់ជំនាន់ក្រោយ។ ប៉ុន្តែអ្វីដែលសំខាន់ជាងនេះទៅទៀត បើយោងតាមអ្នកតំណាងរបស់ Kantar វាគឺជាចរិតលក្ខណៈនៃការច្នៃប្រឌិត និងការច្នៃប្រឌិតឥតឈប់ឈរ ដែលជាគន្លឹះក្នុងការជួយយីហោទឹកដោះគោដែលមានអាយុជិត 50 ឆ្នាំរក្សាតំណែងឈានមុខគេ។
" ខ្ញុំចង់សង្កត់ធ្ងន់ទៅលើការច្នៃប្រឌិត។ Vinamilk ចាប់ផ្តើមផលិតផលថ្មីៗជានិច្ច ដើម្បីបម្រើអតិថិជនទាំងអស់ និងគ្រប់តម្រូវការ ឬណែនាំវិធីផ្សេងៗក្នុងការប្រើប្រាស់ផលិតផល។ វាមានសារៈសំខាន់ជាពិសេសនៅក្នុងបរិបទដែលអ្នកប្រើប្រាស់មានជម្រើសកាន់តែច្រើន។ ការទាក់ទាញពួកគេឱ្យសាកល្បងផលិតផលរបស់អ្នកគឺពិបាក ដោយធ្វើឱ្យពួកគេត្រលប់មកទិញផលិតផលវិញជាលើកទីពីរ ឬទីបីគឺកាន់តែលំបាក។ Vinamilk បាននិងកំពុងធ្វើការនេះយ៉ាងល្អអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ។ " Mr.
រូបភាពយុវវ័យថ្មីរបស់ Vinamilk បន្ទាប់ពី "ម៉ាកយីហោឡើងវិញ"
ជាមួយនឹងសារ "ក្លាហាន ជឿជាក់ ធ្វើជាខ្លួនអ្នកជានិច្ច"។
ឧទាហរណ៍ធម្មតាគឺផលិតផលទឹកដោះគោស្រស់ Vinamilk Green Farm ដែលជាផលិតផលដែលសម្គាល់ភាពរីកចម្រើននៃបច្ចេកវិទ្យាសម្រាប់ Vinamilk នៅពេលអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាបូមធូលីពីរដោយជោគជ័យ ជួយឱ្យផលិតផលទឹកដោះគោស្រស់រក្សាបាននូវក្លិនក្រអូបធម្មជាតិ ស្មៅ និងផ្កា និងរសជាតិផ្អែម។ ឬថ្មីៗនេះ ក្រុមហ៊ុនទឹកដោះគោយក្សក្នុងស្រុកបានចេញលក់ផលិតផលទឹកដោះគោសណ្តែកសៀងគ្មានជាតិប្រូតេអ៊ីនខ្ពស់ Vinamilk ដោយរួមបញ្ចូលគ្នានូវគ្រាប់ធញ្ញជាតិចំនួន 7 ប្រភេទជាលើកដំបូងនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។
ផលិតផលទឹកដោះគោខាប់ អូងថូ ជាមួយនឹងរសជាតិថ្មី ទទួលបានការឆ្លើយតបជាវិជ្ជមានពីអ្នកប្រើប្រាស់។
សម្រាប់ទឹកដោះគោខាប់ Ông Thọ ដែលជាម៉ាកយីហោទឹកដោះគោដែលមានអ្នកទិញច្រើនជាងគេបំផុតទាំង 5 Vinamilk ក៏បាន "ស៊ុតបញ្ចូលទី" ជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ នៅពេលចាប់ផ្តើមរសជាតិថ្មី 2 រសជាតិ៖ សូកូឡា និងផ្លែស្ត្របឺរី ដែលនាំមកនូវបទពិសោធន៍ថ្មី និងប្លែកដល់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេង។ រួមជាមួយនឹងការវេចខ្ចប់ប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតជាមួយនឹងមួកវីស ជួយឱ្យគ្រួសារទាំងមូលប្រើប្រាស់ និងរក្សាទុកកាន់តែងាយស្រួល។ លើសពីនេះ យុទ្ធនាការទំនាក់ទំនងណែនាំអ្នកទិញឱ្យប្រើប្រាស់ផលិតផលដែលធ្លាប់ស្គាល់ ដូចជាទឹកដោះគោស្រស់ ទឹកដោះគោខាប់ ទឹកដោះគោជូរ... ក្នុងការចម្អិនអាហារ ឬលាយចាន និងភេសជ្ជៈប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត ក៏បានបង្កើតនូវនិន្នាការទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ពិសេសពីយុវវ័យផងដែរ។
Vinamilk បង្កើនការចូលទៅកាន់ក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់នាពេលអនាគត (GenZ, Gen Alpha)
តាមរយៈព្រឹត្តិការណ៍ពិសេសៗដូចជា Genfest, Taste Tour with Green Farm...
យោងតាមរបាយការណ៍របស់ Kantar ក្នុងឆ្នាំ 2023 វៀតណាមនឹងមានផលិតផលថ្មីចំនួន 11,662 ត្រូវបានដាក់លក់នៅលើទីផ្សារ ឬប្រហែល 32 ផលិតផលថ្មីក្នុងមួយថ្ងៃ ដែលស្មើនឹងទ្វេដងនៃចំនួនកាលពី 10 ឆ្នាំមុន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ក្នុងចំណោមផលិតផលជាង 10,000 ដែលត្រូវបានដាក់ឱ្យដំណើរការ មានតែប្រហែល 2.2% (ស្មើនឹងជាង 220 ផលិតផល) ប៉ុណ្ណោះដែលអាចទៅដល់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងមួយឆ្នាំ ដោយមិននិយាយពីការបញ្ចុះបញ្ចូលពួកគេឱ្យ "ជ្រើសរើសទិញ"។
នេះបង្ហាញថាការច្នៃប្រឌិតឥតឈប់ឈរដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការជួយឱ្យផលិតផលមានភាពលេចធ្លោ និងបង្កើតសញ្ញាសម្គាល់របស់ខ្លួន។ ពីទីនោះ វាទាក់ទាញអ្នកទិញកាន់តែច្រើន និងបង្កើនវត្តមានរបស់វានៅក្នុងរទេះទិញទំនិញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ច្បាស់ណាស់ វិធីសាស្រ្តប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតរបស់ Vinamilk មិនត្រឹមតែជួយម៉ាកយីហោពង្រីកមូលដ្ឋានអតិថិជនរបស់ខ្លួនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងខិតទៅជិតក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ស្នូលរបស់ខ្លួននាពេលអនាគត។/.
ប្រភព៖ https://www.vinamilk.com.vn/vi/tin-tuc-su-kien/2643/12-nam-lien-vinamilk-giu-vi-tri-quan-quan-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam
Kommentar (0)