សារព័ត៌មាន និងរឿងរ៉ាវ… អំពីសេដ្ឋកិច្ច

ក្នុងចំណោមការធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងនៃចរាចរណ៍បោះពុម្ព ការអភិវឌ្ឍយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃបច្ចេកវិទ្យាឌីជីថល ជាពិសេសការអនុវត្តបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) និងការប្រកួតប្រជែងខ្លាំងពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម អង្គការព័ត៌មានកំពុងប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមជាច្រើនទាក់ទងនឹងប្រាក់ចំណូល។

ដើម្បីកាត់បន្ថយការលំបាក ផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច ដែលសារព័ត៌មានជួបប្រទះ បន្ថែមពីលើការផ្លាស់ប្តូរគោលនយោបាយរបស់រដ្ឋាភិបាល ការសម្របខ្លួនយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងដំណោះស្រាយថ្មីៗពីអង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ គឺត្រូវបានទាមទារ។

បញ្ហាធំបំផុតសម្រាប់អង្គការព័ត៌មានក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ គឺការធ្លាក់ចុះនៃប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបប្រពៃណី។

យោងតាមអ្នកជំនាញ ប្រហែល 70% នៃប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីការបោះពុម្ព និងទូរទស្សន៍កំពុងផ្លាស់ប្តូរបន្តិចម្តងៗទៅកាន់វេទិកាឌីជីថល ជាពិសេស Google និង Facebook។ អាជីវកម្មនានាផ្តល់អាទិភាពដល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើវេទិកាដែលមានវិសាលភាពទូលំទូលាយ និងលទ្ធផលដែលអាចវាស់វែងបានកាន់តែប្រសើរ។

លើសពីនេះ ខណៈពេលដែលប្រព័ន្ធព័ត៌មានអនឡាញមួយចំនួនបានអនុវត្ត paywalls សម្រាប់ខ្លឹមសារ ពួកគេបានបង្ហាញថាគ្មានប្រសិទ្ធភាពដោយសារតែវប្បធម៌នៃការអានដោយឥតគិតថ្លៃដែលចាក់ឫសយ៉ាងជ្រៅក្នុងចំណោមអ្នកអានវៀតណាម។

ក្រៅពីប្រឈមមុខនឹងនិន្នាការនៃព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនងទំនើប ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានកំពុងជួបប្រទះនឹងការលំបាក និងឧបសគ្គមួយចំនួននៅក្នុងបទប្បញ្ញត្តិស្តីពីយន្តការស្វ័យភាពហិរញ្ញវត្ថុរបស់អង្គភាពមិនមែនអាជីវកម្មសាធារណៈ នៅក្នុងក្រឹត្យលេខ 60/2021/ND-CP ចុះថ្ងៃទី 21 ខែមិថុនា ឆ្នាំ 2021 របស់ រដ្ឋាភិបាល ។

លើសពីនេះ យន្តការសម្រាប់ចាត់តាំងភារកិច្ច ការដាក់បញ្ជា ឬការដេញថ្លៃសម្រាប់ការផលិត និងការផ្តល់សេវាសាធារណៈដោយប្រើប្រាស់ថវិការដ្ឋ ដូចដែលមានចែងក្នុងក្រឹត្យលេខ 32/2019/ND-CP ចុះថ្ងៃទី 10 ខែមេសា ឆ្នាំ 2019 និងគោលនយោបាយមួយចំនួនទៀតសម្រាប់ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន មិនទាន់បានបញ្ចប់នៅឡើយទេ ដោយហេតុនេះបង្កើតឧបសគ្គជាច្រើនដល់ការអភិវឌ្ឍសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាន។

អ្នកសារព័ត៌មាន និងអ្នកយកព័ត៌មាន​យកព័ត៌មាន​អំពីព្រឹត្តិការណ៍មួយនៅទីក្រុង Buon Ma Thuot។

កង្វះខាតប្រាក់ចំណូលយូរអង្វែងនឹងនាំឱ្យមានផលវិបាកយ៉ាងសំខាន់ចំពោះវិស័យសារព័ត៌មាន។ ជាពិសេស ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនឹងត្រូវបង្ខំចិត្តកាត់បន្ថយការវិនិយោគ ដែលបណ្តាលឱ្យមានខ្លឹមសារមិនល្អ ខ្វះភាពដើម និងជម្រៅមិនគ្រប់គ្រាន់។ លើសពីនេះ ខណៈពេលដែលវិស័យសារព័ត៌មានដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការតាមដាន និងរិះគន់សង្គម ការផ្តល់ព័ត៌មានចម្រុះ និងរួមចំណែកដល់ការឯកភាពគ្នាក្នុងសង្គម តួនាទីនេះអាចចុះខ្សោយដោយសារការលំបាកផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច។ នេះជាអ្វីដែលអ្នកធ្វើគោលនយោបាយ និងអ្នកគ្រប់គ្រងមិនអាចមើលរំលងបាន។ ដើម្បីរស់រានមានជីវិត ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមួយចំនួនអាចមានភាពធូរស្រាលជាងមុនក្នុងការទទួលយកព័ត៌មាន និងអត្ថបទដែលបង្ហាញសញ្ញានៃការធ្វើពាណិជ្ជកម្ម ឬការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្លែងបន្លំ។ បាតុភូតនេះធ្វើឱ្យថយចុះភាពជឿជាក់ និងតួនាទីណែនាំសង្គមរបស់វិស័យសារព័ត៌មាន។

ដោយសារតែសម្ពាធចំណូល នៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមួយចំនួន ការអនុវត្តការកំណត់គោលដៅចំណូលសម្រាប់អ្នកយកព័ត៌មាននៅតែកើតឡើងក្រោមរូបភាពនៃ "ការបង្កើតចំណូល"។ ដូច្នេះ អ្នកសារព័ត៌មានមិនត្រឹមតែត្រូវបំពេញកាតព្វកិច្ចវិជ្ជាជីវៈរបស់ពួកគេប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងត្រូវទទួលបន្ទុកតម្រូវការហិរញ្ញវត្ថុបន្ថែមផងដែរ ដែលនាំឱ្យមានហានិភ័យនៃការភាន់ច្រឡំបេសកកម្មនៃការបញ្ជូនព័ត៌មានជាមួយនឹងគោលដៅនៃប្រាក់ចំណេញ។

សម្ពាធក្នុងការ «បង្កើនប្រាក់ចំណូល» «ធានាបាននូវមូលនិធិ» និង «អត្ថបទផ្តល់ហិរញ្ញប្បទានដោយខ្លួនឯង» កំពុងជំរុញអ្នកសារព័ត៌មានបន្តិចម្តងៗឱ្យចូលទៅក្នុងតួនាទីជាអ្នកជំនួញ។ ជាលទ្ធផល ភាពមិនលំអៀង និងភាពស្មោះត្រង់ក្នុងការងារសារព័ត៌មានត្រូវបានបិទបាំង។ គុណភាពនៃខ្លឹមសារព័ត៌មាន ក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈ និងទំនុកចិត្តពីសាធារណជនត្រូវបានប៉ះពាល់យ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ។

ស្ថានភាពនេះបង្កហានិភ័យនៃការបង្ខូចទ្រង់ទ្រាយស្តង់ដារព័ត៌មាន និងថែមទាំងបង្កើតចន្លោះប្រហោងសម្រាប់ឥរិយាបថអវិជ្ជមានដើម្បីកេងប្រវ័ញ្ចអំណាចរបស់សារព័ត៌មានដើម្បីផលប្រយោជន៍ផ្ទាល់ខ្លួន។ ច្បាប់សារព័ត៌មានឆ្នាំ ២០១៦ មិនហាមឃាត់ការចាត់តាំងគោលដៅចំណូលដល់អ្នកយកព័ត៌មានទេ ដូច្នេះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមួយចំនួននៅតែចាត់ទុកគោលដៅសេដ្ឋកិច្ចជាកាតព្វកិច្ចផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកសារព័ត៌មាន។ ទន្ទឹមនឹងនេះ សារព័ត៌មានមិនអាចដំណើរការក្រោមយន្តការគ្រប់គ្រងរបស់អាជីវកម្មធម្មតាបានទេ។

អ្នកយកព័ត៌មាន និងអ្នកសារព័ត៌មានមិនអាចត្រូវបានបង្ខំឱ្យដេញតាមប្រាក់ចំណេញនោះទេ ពីព្រោះវិជ្ជាជីវៈសារព័ត៌មានទាមទារឱ្យមានភាពមិនលំអៀង ភាពស្មោះត្រង់ និងឯករាជ្យភាព ដែលជាគុណសម្បត្តិដែលមិនអាចត្រូវបានជះឥទ្ធិពលដោយសម្ពាធហិរញ្ញវត្ថុផ្ទាល់ខ្លួនឡើយ។

នៅក្នុងបរិបទនៃទេសភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសកលដែលកំពុងមានការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័ស សេដ្ឋកិច្ចនៃសារព័ត៌មានប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមជាច្រើន ដែលធ្វើឱ្យការបង្កើតក្របខ័ណ្ឌច្បាប់សមស្របមួយក្លាយជាតម្រូវការបន្ទាន់។ ច្បាប់ស្តីពីសារព័ត៌មានដែលបានធ្វើវិសោធនកម្ម ដែលកំពុងស្ថិតក្នុងការអភិវឌ្ឍ និងកំពុងរង់ចាំការដាក់ជូន រដ្ឋសភា មានគោលបំណងកែលម្អបទប្បញ្ញត្តិច្បាប់ ដើម្បីធ្វើឱ្យគោលនយោបាយរបស់បក្ស និងរដ្ឋស្តីពីសារព័ត៌មានមានលក្ខណៈស្ថាប័ន ដើម្បីគ្រប់គ្រង និងគ្រប់គ្រងសកម្មភាពសារព័ត៌មានឱ្យបានទាន់ពេលវេលា និងសមស្រប ដើម្បីយកឈ្នះលើដែនកំណត់ និងភាពមិនគ្រប់គ្រាន់នៃបទប្បញ្ញត្តិច្បាប់បច្ចុប្បន្នស្តីពីសារព័ត៌មាន និងដើម្បីបង្កើតក្របខ័ណ្ឌច្បាប់សម្រាប់ការអភិវឌ្ឍវិស័យសារព័ត៌មាន។

សេចក្តីព្រាងច្បាប់នេះស្នើឡើងនូវខ្លឹមសារថ្មីៗជាច្រើនដូចជា៖ គំរូសម្រាប់សារព័ត៌មានពហុមេឌា និងសម្ព័ន្ធមេឌា សកម្មភាពសារព័ត៌មាននៅក្នុងលំហអ៊ីនធឺណិត និងយន្តការសម្រាប់អភិវឌ្ឍទិដ្ឋភាពសេដ្ឋកិច្ចនៃសារព័ត៌មាន។ ក្នុងចំណោមបញ្ហាទាំងនេះ បញ្ហាមួយដែលទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ពីអ្នកជំនាញគឺបទប្បញ្ញត្តិដែលបានស្នើឡើង "ហាមឃាត់កូតាចំណូលសម្រាប់អ្នកយកព័ត៌មាន" ដែលនឹងបែងចែកយ៉ាងច្បាស់រវាងសកម្មភាពសេដ្ឋកិច្ចរបស់ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន និងកាតព្វកិច្ចវិជ្ជាជីវៈស្នូលរបស់អ្នកយកព័ត៌មាន និងអ្នកសារព័ត៌មាន។

ការរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍កីឡាគឺជាដំណោះស្រាយមួយក្នុងចំណោមដំណោះស្រាយដែលជួយអង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង្កើតប្រាក់ចំណូលបន្ថែម។

យោងតាមអ្នកជំនាញ ឯកសារផ្លូវច្បាប់ក៏គួរតែកំណត់យ៉ាងច្បាស់អំពីសកម្មភាពដែលត្រូវបានអនុញ្ញាតឱ្យបង្កើតប្រាក់ចំណូលស្របច្បាប់ផងដែរ។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ បទប្បញ្ញត្តិស្តីពីការគ្រប់គ្រង និងការត្រួតពិនិត្យប្រភពចំណូលដោយតម្លាភាពគួរតែត្រូវបានបន្ថែម។ លើសពីនេះ គោលនយោបាយអនុគ្រោះទាក់ទងនឹងពន្ធ ឥណទាន ឬមូលនិធិដើម្បីគាំទ្រដល់ការច្នៃប្រឌិតផ្នែកសារព័ត៌មានគឺត្រូវការជាចាំបាច់ ជាពិសេសសម្រាប់អង្គភាពដែលកំពុងឆ្លងកាត់ការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល និងការអភិវឌ្ឍវេទិកាឌីជីថលក្នុងស្រុក។

នៅក្នុងបរិបទបច្ចុប្បន្ន រួមជាមួយនឹងគោលនយោបាយថ្មីៗ ដើម្បីរីកចម្រើន បន្ថែមពីលើការថែរក្សាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបោះពុម្ព អង្គការព័ត៌មានត្រូវបង្កើតយុទ្ធសាស្ត្រសម្រាប់បង្កើតប្រាក់ចំណូលពីប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីខ្លឹមសារឌីជីថល។ នេះរួមបញ្ចូលខ្លឹមសារទាំងអស់ដែលផលិត និងចែកចាយនៅក្នុងលំហឌីជីថល ស្របតាមចក្ខុវិស័យ បេសកកម្ម និងគោលដៅយុទ្ធសាស្ត្ររបស់អង្គការព័ត៌មាន។

ដូច្នេះ សារព័ត៌មានត្រូវតែកំណត់អត្តសញ្ញាណ និងបម្រើអ្នកអានដ៏ស្មោះត្រង់របស់ខ្លួន ដោយការកែលម្អគុណភាព និងតម្លៃនៃខ្លឹមសាររបស់ខ្លួន ផលិតខ្លឹមសារផ្តាច់មុខ និងស៊ីជម្រៅ ធ្វើឱ្យបទពិសោធន៍របស់អ្នកអានមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួន និងអភិវឌ្ឍខ្លឹមសារពហុវេទិកា។ ដើម្បីសម្រេចបាននូវគោលដៅនេះ ការអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យា និងការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលដ៏រឹងមាំគឺជាកាតព្វកិច្ច ដោយការធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវប្រព័ន្ធគ្រប់គ្រងខ្លឹមសារ (CMS) និងការអនុវត្តបញ្ញាសិប្បនិម្មិត និងទិន្នន័យធំទៅក្នុងដំណើរការផលិត និងចែកចាយព័ត៌មាន។

ជាពិសេស នៅក្នុងទេសភាពសារព័ត៌មានសម័យទំនើប ដែលមានមនុស្សធម៌ វិជ្ជាជីវៈ និងមនុស្សធម៌ អង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវតែការពារទ្រព្យសម្បត្តិដ៏អស្ចារ្យបំផុតរបស់ពួកគេ៖ ព័ត៌មានដែលមានតម្លាភាព និងអាចទុកចិត្តបាន។ ពីព្រោះក្នុងចំណោមព័ត៌មានមួយចំនួនធំ ការរក្សាគោលការណ៍នៃតម្លាភាព ភាពមិនលំអៀង និងភាពជឿជាក់គឺមានសារៈសំខាន់ណាស់សម្រាប់ការទាក់ទាញ និងរក្សាអ្នកអាន។

ប្រភព៖ https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/