សារព័ត៌មាន និងរឿង... ធ្វើអាជីវកម្ម

នៅក្នុងបរិបទនៃការថយចុះយ៉ាងខ្លាំងនៃចរាចរកាសែតបោះពុម្ព ការអភិវឌ្ឍន៍យ៉ាងឆាប់រហ័សនៃបច្ចេកវិទ្យាឌីជីថល ជាពិសេសការប្រើប្រាស់បច្ចេកវិទ្យាបញ្ញាសិប្បនិមិត្ត (AI) និងការប្រកួតប្រជែងដ៏ខ្លាំងក្លាពីបណ្តាញសង្គម ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានកំពុងប្រឈមមុខនឹងការលំបាកជាច្រើនទាក់ទងនឹងប្រាក់ចំណូល។

ដើម្បីធ្វើឱ្យ សេដ្ឋកិច្ច សារព័ត៌មានមិនសូវលំបាក ក្រៅពីការផ្លាស់ប្តូរគោលនយោបាយរបស់រដ្ឋ វាទាមទារឱ្យមានការសម្របខ្លួន និងដំណោះស្រាយដ៏ទម្លាយពីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន។

បញ្ហាដ៏ធំបំផុតដែលស្ថាប័នព័ត៌មានប្រឈមមុខក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ គឺការធ្លាក់ចុះនៃប្រាក់ចំណូលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបប្រពៃណី។

យោងតាមអ្នកជំនាញ ប្រហែល 70% នៃប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានមកពីការបោះពុម្ព និងទូរទស្សន៍កំពុងផ្លាស់ប្តូរបន្តិចម្តងៗទៅកាន់វេទិកាឌីជីថល ជាពិសេស Google និង Facebook ។ អាជីវកម្មផ្តល់អាទិភាពដល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើវេទិកាដែលមានលទ្ធភាពទូលំទូលាយ និងការវាស់វែងប្រសិទ្ធភាពកាន់តែប្រសើរ។

ក្រៅពីនេះ ទោះបីអង្គភាពមួយចំនួនបានអនុវត្តការបង់ប្រាក់សម្រាប់មាតិកានៅលើកាសែតអេឡិចត្រូនិក (paywall) ក៏ដោយ ក៏វាមិនមានប្រសិទ្ធភាពដែរ ដោយសារវប្បធម៌នៃការអានដោយឥតគិតថ្លៃបានចូលជ្រៅទៅក្នុងចិត្តវិទ្យារបស់អ្នកអានវៀតណាម។

ក្រៅពីការប្រឈមមុខនឹងនិន្នាការនៃព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនងទំនើប ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានកំពុងប្រឈមមុខនឹងការលំបាក និងឧបសគ្គមួយចំនួននៅក្នុងបទប្បញ្ញត្តិស្តីពីយន្តការស្វ័យភាពហិរញ្ញវត្ថុនៃអង្គភាពសេវាសាធារណៈនៅក្នុងក្រឹត្យលេខ 60/2021/ND-CP ចុះថ្ងៃទី 21 ខែមិថុនា ឆ្នាំ 2021 របស់ រដ្ឋាភិបាល ។

ជាងនេះទៅទៀត យន្តការប្រគល់ភារកិច្ច បញ្ជាទិញ ឬដេញថ្លៃការផលិត និងការផ្តល់សេវាសាធារណៈដោយប្រើប្រាស់ថវិការដ្ឋក្នុងក្រឹត្យលេខ ៣២/២០១៩/ND-CP ចុះថ្ងៃទី ១០ ខែមេសា ឆ្នាំ ២០១៩ របស់រដ្ឋាភិបាល និងគោលនយោបាយមួយចំនួនទៀតសម្រាប់ស្ថាប័នសារព័ត៌មានមិនទាន់បានបញ្ចប់នៅឡើយ ដូច្នេះហើយការអភិវឌ្ឍន៍សេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាននៅតែមានឧបសគ្គជាច្រើន។

អ្នក​កាសែត និង​អ្នក​យក​ព័ត៌មាន​ដែល​ធ្វើ​ការ​នៅ​ក្នុង​ព្រឹត្តិការណ៍​មួយ​ក្នុង​ក្រុង Buon Ma Thuot។

កង្វះខាតប្រាក់ចំណូលយូរនឹងនាំឱ្យមានផលវិបាកធំសម្រាប់សកម្មភាពសារព័ត៌មាន។ ជាពិសេស ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានត្រូវបង្ខំចិត្តកាត់បន្ថយការវិនិយោគ ដែលនាំឱ្យខ្វះខ្លឹមសារ ការរកឃើញ និងស៊ីជម្រៅ។ លើសពីនេះ សារព័ត៌មានដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការត្រួតពិនិត្យ ការរិះគន់សង្គម ការផ្តល់ព័ត៌មានពហុភាគី និងរួមចំណែកក្នុងការកសាងការយល់ស្របក្នុងសង្គម ប៉ុន្តែនៅពេលប្រឈមមុខនឹងការលំបាកផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច តួនាទីនេះអាចចុះខ្សោយ។ នេះគឺជាអ្វីដែលអ្នកគ្រប់គ្រង និងអ្នកបង្កើតគោលនយោបាយមិនអាចព្រងើយកន្តើយបាន។ ដើម្បីរស់រានមានជីវិត ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមួយចំនួនអាចមានភាពធូរស្រាលក្នុងការទទួលយកប្រភពព័ត៌មាន និងអត្ថបទដែលបង្ហាញសញ្ញានៃការធ្វើពាណិជ្ជកម្ម និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្លែងបន្លំ។ បាតុភូតនេះកាត់បន្ថយកិត្យានុភាព និងតួនាទីតម្រង់ទិសសង្គមរបស់សារព័ត៌មាន។

ដោយសារសម្ពាធប្រាក់ចំណូល នៅតាមភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមួយចំនួន ស្ថានភាពនៃការកំណត់គោលដៅចំណូលដល់អ្នកសារព័ត៌មាននៅតែកើតឡើងក្រោមឈ្មោះ "ការកៀរគរចំណូល"។ ដូច្នេះ អ្នកសារព័ត៌មានមិនត្រឹមតែបំពេញការងារប្រកបដោយវិជ្ជាជីវៈប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងត្រូវបំពេញតម្រូវការហិរញ្ញវត្ថុបន្ថែម ដែលនាំឱ្យមានហានិភ័យនៃការភ័ន្តច្រឡំរវាងបេសកកម្មនៃការបញ្ជូនព័ត៌មាន និងគោលដៅនៃប្រាក់ចំណេញ។

សម្ពាធដើម្បី "រកប្រាក់ចំណូល" "ការធានាការឧបត្ថម្ភ" "ហិរញ្ញវត្ថុដោយខ្លួនឯង" ... កំពុងជំរុញអ្នកសារព័ត៌មានបន្តិចម្តង ៗ ចូលទៅក្នុងតួនាទីរបស់កម្មករសេដ្ឋកិច្ច។ ជាលទ្ធផល វត្ថុបំណង និងភាពស្មោះត្រង់ក្នុងវិស័យសារព័ត៌មានត្រូវបានបិទបាំង។ គុណភាពនៃខ្លឹមសារព័ត៌មាន ក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈ និងទំនុកចិត្តសាធារណៈត្រូវបានប៉ះពាល់យ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ។

ស្ថានភាពនេះមានសក្តានុពលក្នុងការបង្ខូចទ្រង់ទ្រាយស្តង់ដារព័ត៌មាន សូម្បីតែបង្កើតចន្លោះប្រហោងសម្រាប់អាកប្បកិរិយាអវិជ្ជមានដើម្បីទាញយកប្រយោជន៍ពីអំណាចសារព័ត៌មានដើម្បីផលប្រយោជន៍ផ្ទាល់ខ្លួន។ ច្បាប់សារព័ត៌មានឆ្នាំ 2016 មិនទាន់មានបទប្បញ្ញត្តិហាមឃាត់ការចាត់ចែងចំណូលដល់អ្នកសារព័ត៌មាននៅឡើយ ដូច្នេះភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមួយចំនួននៅតែចាត់ទុកគោលដៅសេដ្ឋកិច្ចជាកាតព្វកិច្ចផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកសារព័ត៌មាន។ ទន្ទឹមនឹងនេះ សារព័ត៌មានមិនអាចដំណើរការក្រោមយន្តការគ្រប់គ្រងអាជីវកម្មធម្មតាបានទេ។

អ្នកយកព័ត៌មាន និងអ្នកសារព័ត៌មានមិនអាចត្រូវបង្ខំឱ្យស្វែងរកប្រាក់ចំណេញនោះទេ ពីព្រោះវិជ្ជាជីវៈសារព័ត៌មានត្រូវការវត្ថុបំណង ភាពស្មោះត្រង់ និងឯករាជ្យភាព ដែលជាគុណសម្បត្តិដែលមិនអាចត្រូវបានជះឥទ្ធិពលដោយសម្ពាធហិរញ្ញវត្ថុផ្ទាល់ខ្លួន។

នៅក្នុងបរិបទនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពិភពលោកផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងឆាប់រហ័ស សេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មានកំពុងប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាជាច្រើន ការកសាងក្របខ័ណ្ឌច្បាប់សមស្របគឺជាតម្រូវការបន្ទាន់មួយនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។ ច្បាប់សារព័ត៌មាន (វិសោធនកម្ម) កំពុងត្រូវបានបង្កើត និងរៀបចំសម្រាប់ដាក់ជូន រដ្ឋសភា សំដៅបង្កើតបទប្បញ្ញត្តិច្បាប់ដ៏ល្អឥតខ្ចោះ ដើម្បីរៀបចំគោលនយោបាយរបស់បក្ស និងរដ្ឋលើសារព័ត៌មាន។ កែសម្រួល និងគ្រប់គ្រងសកម្មភាពសារព័ត៌មានក្នុងលក្ខណៈទាន់ពេលវេលា និងសមស្រប។ យកឈ្នះលើដែនកំណត់ និងចំណុចខ្វះខាតនៅក្នុងច្បាប់សារព័ត៌មានបច្ចុប្បន្ន បង្កើតច្រកផ្លូវច្បាប់សម្រាប់ការអភិវឌ្ឍន៍សារព័ត៌មាន។

សេចក្តីព្រាងច្បាប់នេះ ស្នើឡើងនូវខ្លឹមសារថ្មីៗជាច្រើនដូចជា៖ គំរូនៃស្មុគ្រស្មាញសារព័ត៌មានពហុប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ សកម្មភាពសារព័ត៌មានក្នុងអ៊ីនធឺណែត ឬយន្តការសម្រាប់អភិវឌ្ឍសេដ្ឋកិច្ចសារព័ត៌មាន។ បញ្ហាមួយដែលកំពុងទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍របស់វិជ្ជាជីវៈគឺបទប្បញ្ញត្តិ "ហាមឃាត់ការបែងចែកប្រាក់ចំណូលដល់អ្នកសារព័ត៌មាន" ដែលស្នើឱ្យដាក់បញ្ចូលក្នុងច្បាប់។ នេះនឹងបែងចែកយ៉ាងច្បាស់រវាងសកម្មភាពសេដ្ឋកិច្ចរបស់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន និងការងារវិជ្ជាជីវៈស្នូលរបស់អ្នកសារព័ត៌មាន និងអ្នកសារព័ត៌មាន។

ការរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍កីឡាគឺជាដំណោះស្រាយមួយដើម្បីជួយភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានបង្កើតប្រាក់ចំណូលបន្ថែម។

យោងតាមអ្នកជំនាញ ឯកសារច្បាប់ក៏ត្រូវកំណត់យ៉ាងច្បាស់អំពីសកម្មភាពដែលត្រូវបានអនុញ្ញាតឱ្យអនុវត្តដើម្បីបង្កើតប្រាក់ចំណូលស្របច្បាប់។ ទន្ទឹមនឹងនេះ បទប្បញ្ញត្តិស្តីពីការគ្រប់គ្រងប្រកបដោយតម្លាភាព និងការត្រួតពិនិត្យប្រភពចំណូលគួរតែត្រូវបានបន្ថែម។ លើសពីនេះ គួរតែមានគោលនយោបាយអនុគ្រោះពន្ធ ឥណទាន ឬមូលនិធិ ដើម្បីគាំទ្រការច្នៃប្រឌិតសារព័ត៌មាន ជាពិសេសសម្រាប់អង្គភាពដែលបំប្លែងទៅជាឌីជីថល និងអភិវឌ្ឍវេទិកាឌីជីថលក្នុងស្រុក។

នៅក្នុងការពិតបច្ចុប្បន្ន បន្ថែមពីលើគោលនយោបាយថ្មី ដើម្បី "រស់រានមានជីវិត" បន្ថែមពីលើការរក្សាទម្រង់បោះពុម្ព ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានត្រូវបង្កើតយុទ្ធសាស្ត្រដើម្បីអភិវឌ្ឍចំណូលសារព័ត៌មានពីប្រព័ន្ធអេកូមាតិកាឌីជីថល។ នោះគឺជាខ្លឹមសារទាំងអស់ដែលផលិត និងចែកចាយក្នុងលំហឌីជីថល ស្របតាមចក្ខុវិស័យ បេសកកម្ម និងការអនុវត្តគោលដៅយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន។

អាស្រ័យហេតុនេះ សារព័ត៌មានត្រូវតែកំណត់អត្តសញ្ញាណអ្នកអានដ៏ស្មោះត្រង់ ដើម្បីបម្រើដោយការកែលម្អគុណភាព និងតម្លៃនៃខ្លឹមសារ ផលិតមាតិកាស៊ីជម្រៅផ្តាច់មុខ។ កំណត់បទពិសោធន៍អ្នកអានផ្ទាល់ខ្លួន; ការអភិវឌ្ឍមាតិកាពហុវេទិកា។ ដើម្បីធ្វើដូច្នេះបាន កម្មវិធីដ៏រឹងមាំនៃបច្ចេកវិទ្យា និងការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលគឺត្រូវបានទាមទារដោយការធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវប្រព័ន្ធគ្រប់គ្រងមាតិកា (CMS) ការប្រើប្រាស់ AI, Big Data ទៅក្នុងដំណើរការផលិត និងចែកចាយព័ត៌មាន។

ជាពិសេស នៅក្នុងសារព័ត៌មានទំនើប វិជ្ជាជីវៈ និងមនុស្សធម៌ ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានត្រូវតែរក្សាទ្រព្យសម្បត្តិដ៏ធំបំផុតរបស់ពួកគេ ដែលជាព័ត៌មានប្រកបដោយតម្លាភាព និងអាចទុកចិត្តបាន។ ដោយសារតែក្នុងចំណោមព័ត៌មានដ៏ច្រើនសន្ធឹកសន្ធាប់ សារព័ត៌មានដែលរក្សាគោលការណ៍តម្លាភាព វត្ថុបំណង និងភាពជឿជាក់ នឹងក្លាយជាកត្តាសំខាន់ក្នុងការទាក់ទាញ និងរក្សាអ្នកអាន។

ប្រភព៖ https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/