ការ​ទៅ​បៃតង​គឺ​មិន​មែន​ជា​ជម្រើស​ទៀត​ទេ ប៉ុន្តែ​ជា​តម្រូវការ​បន្ទាន់​សម្រាប់​អាជីវកម្ម​ជុំវិញ ​ពិភពលោក ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយការធ្វើដំណើរនេះមិនងាយស្រួលទេ។ ឧបសគ្គនៅក្នុងដំណើរការផ្លាស់ប្តូរពណ៌បៃតងគឺមកពីការចំណាយលើការវិនិយោគខ្ពស់ ការផ្លាស់ប្តូរបច្ចេកវិទ្យា និងការតភ្ជាប់ជាមួយនឹងតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់ពិតប្រាកដ។

ភាពរាំងស្ទះនៅក្នុងការផ្លាស់ប្តូរពណ៌បៃតងនៃអាជីវកម្ម

សម្រាប់អាជីវកម្មជាច្រើន ឧបសគ្គដ៏ធំបំផុតមួយក្នុងការទទួលយកគំនិតផ្តួចផ្តើមបៃតងគឺការចំណាយលើការវិនិយោគ។ ការកសាងប្រព័ន្ធគ្រប់គ្រងប្រកបដោយនិរន្តរភាព ការអនុវត្តបច្ចេកវិជ្ជាថ្មី ឬការបំប្លែងខ្សែសង្វាក់ផលិតកម្ម ដើម្បីកាត់បន្ថយការបំភាយឧស្ម័ន ទាមទារធនធានហិរញ្ញវត្ថុសំខាន់ៗ។ នេះ​ជា​សម្ពាធ​ដ៏​សំខាន់ ជាពិសេស​សម្រាប់​ក្រុមហ៊ុន​ខ្នាត​តូច និង​មធ្យម។

យោងតាមរបាយការណ៍ "ការត្រៀមខ្លួន និងការលំបាករបស់សហគ្រាសក្នុងការផ្លាស់ប្តូរបៃតង" ដែលធ្វើឡើងដោយក្រុមប្រឹក្សាអភិវឌ្ឍន៍ សេដ្ឋកិច្ច ឯកជន (ក្រុមប្រឹក្សាភិបាល IV) សហគ្រាសចំនួន 50% ដែលចូលរួមក្នុងការស្ទង់មតិបាននិយាយថា ពួកគេកំពុងប្រឈមមុខនឹងការលំបាកក្នុងដើមទុន ដែលក្នុងនោះមានតែ 5.9% នៃសហគ្រាសប៉ុណ្ណោះដែលមិនប្រឈមមុខនឹងការលំបាកផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ។ ជាពិសេស វិស័យឧស្សាហកម្មធុនធ្ងន់ និងកសិកម្ម រុក្ខាប្រមាញ់ និងនេសាទ ប្រឈមនឹងការលំបាកធ្ងន់ធ្ងរជាងនេះ ដោយមានអត្រា ៥៣,៧% និង ៥២,៩% រៀងគ្នា។

រូបភាព 001.jpg
ការបំប្លែងពណ៌បៃតងគឺជាតម្រូវការបន្ទាន់ក្នុងបរិបទបច្ចុប្បន្ន។

លើសពីនេះ ការខ្វះខាតធនធានក៏ជាមូលហេតុនៃការពន្យារពេលក្នុងដំណើរការផ្លាស់ប្តូរបៃតងផងដែរ។ អាជីវកម្មមិនត្រឹមតែត្រូវការដើមទុនប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងមានចំណេះដឹង ជំនាញ និងធនធានមនុស្សគ្រប់គ្រាន់ ដើម្បីគ្រប់គ្រង និងដំណើរការការផ្លាស់ប្តូរថ្មី។

បញ្ហាប្រឈមមួយទៀតគឺគម្លាតដ៏ធំរវាងបំណងប្រាថ្នារបស់សហគមន៍ និងអាកប្បកិរិយាប្រើប្រាស់បៃតង។ ទោះបីជាអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែចាប់អារម្មណ៍លើផលិតផលដែលមិនប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថានក៏ដោយ ក៏អាកប្បកិរិយានៃការដើរទិញឥវ៉ាន់ជាច្រើនពិតជាមិនជាប់នឹងនិន្នាការនេះទេ។ នេះតម្រូវឱ្យអាជីវកម្មបង្កើតយុទ្ធសាស្រ្តច្នៃប្រឌិតដើម្បីទាក់ទាញ និងផ្លាស់ប្តូរឥរិយាបថអ្នកប្រើប្រាស់។

របៀបដែល Nestlé ប្រែក្លាយនិរន្តរភាពទៅជាកត្តាជំរុញតម្លៃ

ក្នុង​បរិបទ​នោះ Nestlé វៀតណាម ​បាន​រក​ឃើញ​ផ្លូវ​របស់​ខ្លួន ដោយ​ប្រែក្លាយ​បញ្ហា​ប្រឈម​ទៅ​ជា​ឱកាស។ បន្ថែមពីលើការផ្តោតលើគំនិតផ្តួចផ្តើមកំណើនបៃតង ក្រុមហ៊ុន Nestlé បានរួមបញ្ចូលគ្នានូវការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាពជាមួយនឹងការលើកទឹកចិត្តស្នូលរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងការទិញទំនិញ ដោយប្រែក្លាយវាទៅជាកត្តាដែលជំរុញតម្លៃសម្រាប់អាជីវកម្ម។

រូបភាព 002 a.png
លោក Binu Jacob អគ្គនាយកក្រុមហ៊ុន Nestlé វៀតណាម ចែករំលែកអំពីការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាព

លោក Binu Jacob - អគ្គនាយកក្រុមហ៊ុន Nestlé វៀតណាមបានចែករំលែកថា៖ “ឧបសគ្គមួយក្នុងដំណើរការផ្លាស់ប្តូរគឺការភ្ជាប់រឿងរ៉ាវនិរន្តរភាពជាមួយនឹងការលើកទឹកចិត្តស្នូលរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងការសម្រេចចិត្តជ្រើសរើសម៉ាកយីហោ។ អាជីវកម្មត្រូវផ្លាស់ប្តូរវិធីសាស្រ្ត និងទំនាក់ទំនងជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ដោយផ្អែកលើការយល់ដឹងអតិថិជនតាមរយៈអាកប្បកិរិយា តម្រូវការ និងចំណង់ចំណូលចិត្ត ដូច្នេះគំនិតផ្តួចផ្តើមប្រកបដោយនិរន្តរភាពអាចក្លាយជាកម្លាំងចលករសម្រាប់ការបង្កើតតម្លៃ។

លើសពីនេះ Nestlé Vietnam ក៏ផ្តោតសំខាន់លើការជំរុញកិច្ចសហប្រតិបត្តិការពហុភាគី ដើម្បីបង្កើតភាពស៊ីសង្វាក់គ្នា។ តាមរយៈវេទិកាសន្ទនាដូចជា វេទិកាធុរកិច្ចវៀតណាមសម្រាប់ការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាព (VCSF) ក្រុមហ៊ុនសង្ឃឹមថានឹងជំរុញដំណើរការផ្លាស់ប្តូរបៃតងប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពជាងមុន ដោយសម្រេចបាននូវការប្តេជ្ញាចិត្តសុទ្ធសូន្យ។

រូបថត 3.jpg
ក្រុមហ៊ុន Nestle វៀតណាមបានអនុវត្តសកម្មភាពគាំទ្របច្ចេកទេស និងបណ្តុះបណ្តាលជាច្រើនសម្រាប់កសិកររាប់ពាន់នាក់ដើម្បីប្តូរទៅជាវិធីសាស្រ្តកសិកម្មកែច្នៃឡើងវិញ ជួយលើកកម្ពស់ជីវភាពរស់នៅ និងធានាការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាពនៃឧស្សាហកម្មកាហ្វេ។

នៅគ្រប់យុទ្ធសាស្ត្រអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាព មនុស្សតែងតែដើរតួនាទីស្នូល។ លោក Khuat Quang Hung នាយកផ្នែកកិច្ចការបរទេស និងទំនាក់ទំនងនៃ Nestlé វៀតណាមបានសង្កត់ធ្ងន់លើសារៈសំខាន់នៃការអភិវឌ្ឍន៍ធនធានមនុស្សជាមួយនឹងចំណេះដឹងជ្រៅជ្រះ និងជំនាញក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយចីរភាព។ ដើម្បីគាំទ្រដល់គោលដៅនេះ កម្មវិធី Green Ambassador របស់ Nestlé បានកើតមក។ នេះគឺជាគំនិតផ្តួចផ្តើមរបស់ក្រុមហ៊ុន Nestlé ក្នុងការបង្កើតក្រុមបុគ្គលិកស្នូលក្នុងសកម្មភាពលើកកម្ពស់ការយល់ដឹងអំពីការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាព មិនត្រឹមតែនៅក្នុងក្រុមហ៊ុនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងផ្សព្វផ្សាយដល់ដៃគូ និងសហគមន៍ផងដែរ។

រូបថត 4.jpg
កម្មវិធីឯកអគ្គរដ្ឋទូតបៃតងរបស់ Nestlé វៀតណាម បង្កើតក្រុមបុគ្គលិកស្នូល ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយរបៀបរស់នៅបៃតង

កម្មវិធីឯកអគ្គរដ្ឋទូតបៃតងបានក្លាយជាវេទិកាដ៏សំខាន់មួយសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន Nestlé ក្នុងការផ្សព្វផ្សាយ និងលើកកម្ពស់របៀបរស់នៅបៃតង ដោយបង្ហាញយ៉ាងមានប្រសិទ្ធភាពនូវសារនៃការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាពពេញមួយខ្សែសង្វាក់តម្លៃរបស់សហគ្រាស។

ក្រុមហ៊ុន Nestlé Vietnam បានបង្ហាញឱ្យឃើញថា ការប្រែក្លាយពណ៌បៃតង ទោះបីជាមានបញ្ហាប្រឈមក៏ដោយ អាចជាកត្តាជំរុញនៃការបង្កើតតម្លៃ ប្រសិនបើធ្វើក្នុងទិសដៅត្រឹមត្រូវ។ តាមរយៈការភ្ជាប់គំនិតផ្តួចផ្តើមប្រកបដោយនិរន្តរភាពជាមួយនឹងតម្រូវការរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ និងការអភិវឌ្ឍន៍កម្លាំងពលកម្មដែលខិតខំប្រឹងប្រែង Nestlé មានគោលបំណងសម្រេចបាននូវការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់ខ្លួនចំពោះការអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាព បង្កើតផលប៉ះពាល់ជាវិជ្ជមានលើបរិស្ថាន និងភពផែនដី ក៏ដូចជាការបង្កើតតម្លៃរយៈពេលវែងសម្រាប់អាជីវកម្មទាំងមូល។

ហុង ញឹង