រឿងរ៉ាវនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងសតវត្សមុនៗ

ពីសម្រែករបស់អ្នកលក់ដូរតាមចិញ្ចើមផ្លូវ រហូតដល់កាសែត Gia Dinh

ការអំពាវនាវរបស់អាជីវករដែលលក់អ្វីៗគ្រប់យ៉ាងចាប់ពីម្ហូបអាហាររហូតដល់ទំនិញអាចត្រូវបានចាត់ទុកថាជាទម្រង់ពាណិជ្ជកម្មជាមូលដ្ឋានចាប់តាំងពីមនុស្សចាប់ផ្តើមផ្លាស់ប្តូរ និងជួញដូររបស់របរ។ "មានអ្នកណាចង់បាយស្អិតក្តៅទេ? មានអ្នកណាចង់ញ៉ាំតៅហ៊ូទេ? មានអ្នកណាចង់ញ៉ាំការ៉េមទេ? មានអ្នកណាចង់ដោះដូរស្បែកជើង ឆ្នាំង ខ្ទះ ធុង...?"

អាចនិយាយបានថា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាការបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់នៃ សេដ្ឋកិច្ច ទំនិញ ដែលកើតចេញពីតម្រូវការរបស់មនុស្សក្នុងការប្រើប្រាស់ផលិតផល។

នៅក្នុងសតវត្សរ៍ទី១៨ និងទី១៩ នៅអឺរ៉ុប និងអាមេរិក ទម្រង់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាមូលដ្ឋានជាច្រើនបានចាប់ផ្តើមលេចចេញជារូបរាង នៅពេលដែលទីផ្សារបានអភិវឌ្ឍយ៉ាងខ្លាំង របៀបរស់នៅរបស់អ្នកប្រើប្រាស់រីកចម្រើន និង វិទ្យាសាស្ត្រ និងបច្ចេកវិទ្យាបានរីកចម្រើន។

នៅប្រទេសវៀតណាម ជាងមួយសតវត្សរ៍មុន ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅតែមិនសូវស្គាល់ចំពោះសាធារណជនទូទៅ។ នៅពេលដែលបារាំងឈ្លានពានវៀតណាម ពួកគេបាននាំយកមកជាមួយនូវវប្បធម៌ពាណិជ្ជកម្ម និងពាណិជ្ជកម្មដ៏រឹងមាំមួយ។ ការសិក្សាមួយចំនួនបានបង្ហាញថា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដំបូងបំផុតនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាមបានលេចឡើងនៅក្នុងកាសែត Gia Dinh នៅប្រហែលដើមទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1880។ អាចបញ្ជាក់បានថា សកម្មភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានដើរតាមជនជាតិលោកខាងលិច ជាពិសេសជនជាតិបារាំង ទៅកាន់ប្រទេសវៀតណាម។

ក្រៅពីកាសែត ផ្ទាំងរូបភាព និងផ្ទាំងប៉ាណូដែលបិទនៅតាមដងផ្លូវ ជាមួយនឹងពណ៌ និងរូបភាពដ៏រស់រវើក និងទាក់ទាញរបស់វា ក៏ជាទម្រង់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ទាក់ទាញមួយដែលបានផ្លាស់ប្តូរទាំងស្រុងនូវការយល់ឃើញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់របស់ប្រជាជនវៀតណាមនៅពេលនោះ។

រឿងរ៉ាវនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងសតវត្សមុនៗ

ភាពបើកចំហរបស់សារព័ត៌មានឯកជន រួមជាមួយនឹងការអភិវឌ្ឍយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃតំបន់ទីក្រុងដូចជា ហាណូយ សៃហ្គន ហៃផុង ដាណាង ដាឡាត់ ញ៉ាត្រាង ជាដើម និងការពង្រីកផ្លូវដែក ផ្លូវថ្នល់ ផ្លូវទឹក និងការដឹកជញ្ជូនតាមផ្លូវអាកាស បាននាំឱ្យមានការបង្កើតយ៉ាងរឹងមាំនៃសង្គមអ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងអំឡុងពេលនៃការអនុវត្តគោលនយោបាយអាណានិគមបារាំងនៅវៀតណាម។

ទំព័រផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដំបូងៗបានបង្ហាញរបស់របរដូចជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានចាត់ថ្នាក់សម្រាប់អង្គការ និងបុគ្គល។ សៀវភៅ "Revitalizing Industry and Commerce" ឆ្លុះបញ្ចាំងថា "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងកាសែតផ្តោតលើក្រដាសច្រើនជាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខ្លួនឯង ដូច្នេះជំនួសឱ្យរូបភាព វាត្រូវបានបំពេញដោយអក្សរតូចៗដែលពិបាកអាន"។

ក្រោយមក ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងកាសែតបានក្លាយជាការពេញនិយមកាន់តែខ្លាំងឡើង ដោយផ្សព្វផ្សាយផលិតផលជាច្រើនប្រភេទដូចជា សម្ភារៈប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះ ម៉ូដ គ្រឿងសំអាង ស្រា ស្រាបៀរ និងថ្នាំជក់។ ខ្លឹមសារ និងរូបភាពក៏ត្រូវបានកែសម្រួលក្នុងរចនាបថទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ ដើម្បីទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ និងអារម្មណ៍ដែលមើលឃើញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។

នៅដើមសតវត្សរ៍ទី 20 ជាពិសេសនៅទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1930 ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពិតជាបានក្លាយជាលក្ខណៈពិសេសធម្មតាមួយនៅក្នុងកាសែត។ កាសែតប្រចាំថ្ងៃ ប្រចាំសប្តាហ៍ និងប្រចាំខែភាគច្រើនឧទ្ទិសយ៉ាងហោចណាស់មួយទំព័រធម្មតាសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ប្រាក់ចំណូលពីសេវាកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានក្លាយជាប្រភពចំណូលដ៏សំខាន់មួយដើម្បីទូទាត់ថ្លៃដើមប្រតិបត្តិការរបស់កាសែត។

សកម្មភាពផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅវៀតណាមខាងជើងត្រូវបានបង្ក្រាបក្នុងអំឡុងសង្គ្រាមតស៊ូប្រឆាំងនឹងបារាំងពីឆ្នាំ 1945 ដល់ឆ្នាំ 1954 ដែលទំនងជាដោយសារតែសង្គ្រាម និងការធ្លាក់ចុះនៃការចំណាយរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅវៀតណាមខាងត្បូង សកម្មភាពនេះនៅតែរស់រវើក។ ទម្រង់ផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីៗជាច្រើន ជាពិសេសផ្ទាំងប៉ាណូ និងផ្ទាំងរូបភាពដែលដាក់តាំងបង្ហាញតាមដងផ្លូវ កាន់តែមានភាពចម្រុះ និងសម្បូរបែប។

ហេតុអ្វីត្រូវផ្សព្វផ្សាយ?

នៅក្នុងសៀវភៅរបស់គាត់ដែលមានចំណងជើងថា "ការរស់ឡើងវិញនូវឧស្សាហកម្ម និងពាណិជ្ជកម្ម" ដែលបានបោះពុម្ពផ្សាយក្នុងឆ្នាំ 1936 អ្នកនិពន្ធ Le Que បានពិពណ៌នាអំពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចខាងក្រោម៖ "Quang មានន័យថាទូលំទូលាយ Cao មានន័យថាពាក្យ ពោលគឺការផ្សព្វផ្សាយ។ ដូច្នេះ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាការផ្សព្វផ្សាយរបស់របរគ្រប់ទិសទី។ ការពន្យល់នេះមិនគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីរួមបញ្ចូលវិសាលភាពនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងសតវត្សរ៍នេះទេ។ យើងគិតថាវាត្រឹមត្រូវជាងក្នុងការយល់ដឹងអំពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថាជាវិធីសាស្រ្តដែលយើងប្រើដើម្បីពង្រីកផ្លូវពាណិជ្ជកម្ម"។

អ្នកនិពន្ធ Le Que បានលើកឡើងថា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចបែងចែកជាពីរវិធី៖ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទូទៅ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយផ្ទាល់។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទូទៅរួមមាន "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងកាសែតដូចជា ការប្រកាសលក់ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានចាត់ថ្នាក់ ការបង្ហោះផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម; ការជូនដំណឹងជាសាធារណៈដូចជា ការជូនដំណឹង និងផ្ទាំងរូបភាពលក់; ផ្លាកសញ្ញា និងផ្ទាំងប៉ាណូតាមដងផ្លូវ; និងការតាំងពិព័រណ៍ដូចជា ពិព័រណ៍ ការតាំងពិព័រណ៍ ស្តង់ និងការតុបតែង។ សុន្ទរកថា ការបញ្ចាំងភាពយន្ត និងការផ្សាយតាមវិទ្យុក៏ស្ថិតនៅក្នុងប្រភេទនេះដែរ"។

ជាទូទៅ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានចាត់ទុកថា «ជារឿយៗបង្កើនកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់អាជីវកម្ម ធ្វើឱ្យផលិតផលមានប្រជាប្រិយភាពយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងរំខានដល់ទីផ្សារ»។

សៀវភៅ "Five Hundred Ways to Make Your Business Sell Well" (អនាមិក) ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក៏បានបញ្ជាក់ពីប្រសិទ្ធភាពនៃសកម្មភាពនេះផងដែរ ដោយបញ្ជាក់ថា "ការដឹងពីវិធីទាំងអស់ដើម្បីធ្វើឱ្យអាជីវកម្មរបស់អ្នកលក់ដាច់ក្នុងអំឡុងពេលវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច នៅពេលដែលអ្វីៗមិនអាចលក់បាន គឺដូចជាការកាន់កូនសោដើម្បីដោះសោទ្វារសម្ងាត់ទាំងអស់ដែលលាក់បាំងមូលហេតុនៃការលំបាក និងទុក្ខព្រួយ"។

ហើយដោយបានគូសបញ្ជាក់ពីតួនាទីរបស់សារព័ត៌មានក្នុងការលើកទឹកចិត្តដល់ការអភិវឌ្ឍសេដ្ឋកិច្ច និពន្ធនាយកទូទៅនៃកាសែត Commercial Advertising បានសង្កត់ធ្ងន់ថា “ប៉ុន្តែតើយើងអាចពង្រីកអាជីវកម្មរបស់យើងបានយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងមានប្រសិទ្ធភាពដោយរបៀបណា? ខ្ញុំប្រាកដថាបើគ្មានកាសែតដែលដើរតួជាស្ថាប័នដើម្បីលើកកម្ពស់រឿងនេះទេ វឌ្ឍនភាពនឹងត្រូវរារាំងយ៉ាងខ្លាំង ឬថយចុះ”។

ការផ្សាយព័ត៌មានចម្រុះ

យោងតាមព័ត៌មានពីមជ្ឈមណ្ឌលបណ្ណសារជាតិ I៖ នៅឆ្នាំ 1927 ទស្សនាវដ្តីពីរខែម្តង "Buy and Sell" ដែលមានជំនាញខាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ត្រូវបានបោះពុម្ពផ្សាយនៅទីក្រុងសៃហ្គន។ ការិយាល័យវិចារណកថាមានទីតាំងនៅ 115 Boulevard de la Somme (ឥឡូវជាផ្លូវ Ham Nghi ទីក្រុងហូជីមិញ)។

ពាក្យស្លោករបស់កាសែត ដែលបានបោះពុម្ពផ្សាយនៅក្នុងលេខដំបូងរបស់ខ្លួននៅថ្ងៃទី 1 ខែមិថុនា ឆ្នាំ 1927 បានបញ្ជាក់ថា៖ «គំនិតផ្តួចផ្តើមដែលយើងកំពុងដាក់ឱ្យដំណើរការនៅថ្ងៃនេះ ដោយការបោះពុម្ពកាសែតថ្មីមួយ បំពេញតម្រូវការព័ត៌មានបន្ទាន់របស់អ្នកជំនួញសម័យទំនើប។ ពីរដងក្នុងមួយខែ យើងបង្ហាញការផ្តល់ជូនដ៏ទាក់ទាញបំផុតដែលបានដាក់ជូនទៅការិយាល័យវិចារណកថារបស់យើង។ អ្នកជាវអាចប្រើប្រាស់យើងដើម្បីទទួលបានព័ត៌មានអំពីឱកាសអាជីវកម្មដែលពួកគេចាប់អារម្មណ៍ដោយមិនចាំបាច់ទៅណា ឬខ្ជះខ្ជាយពេលវេលាឡើយ។ [...] កាសែត Buy and Sell មិនត្រឹមតែជាភ្នាក់ងារដែលឧទ្ទិសដល់ផលប្រយោជន៍របស់អ្នកនោះទេ។ លើសពីនេះ ហើយកាន់តែប្រសើរ វាគឺជាភ្នាក់ងារមួយដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បីបម្រើអ្នក»។

ផ្នែកសំខាន់ៗដូចជា ដីធ្លី/ផ្ទះ ចម្ការ កសិកម្ម (ជី) ឧបករណ៍ ច្បាប់ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងរឿងកំប្លែង ត្រូវបានបោះពុម្ពផ្សាយជាប្រចាំនៅក្នុងកាសែត។ ការចែកចាយកាសែត "ទិញ និងលក់" បានឈានដល់ជាង ៤០០០ ច្បាប់នៅក្នុងលេខទីពីររបស់ខ្លួន។

កាសែតនេះត្រូវបានផ្ញើទៅកាន់អ្នកអានទាំងអស់ដែលអាចចាប់អារម្មណ៍លើអាជីវកម្មនៅឥណ្ឌូចិន។ ការិយាល័យវិចារណកថាក៏មានអ្នកឆ្លើយឆ្លងព័ត៌មានដើម្បីផ្សព្វផ្សាយកាសែតនៅប្រទេសបារាំង និងនៅបរទេសផងដែរ។ កាសែត "ទិញ និងលក់" ត្រូវបានបោះពុម្ពផ្សាយនៅប្រទេសបារាំងទាំងអក្សរវៀតណាម និងចិន។

ក្រោយមក កាសែតមួយផ្សេងទៀតដែលមានជំនាញខាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានបង្កើតឡើង។ នេះគឺជាក្រុមប្រឹក្សាភិបាលវិចារណកថាទូទៅនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពាណិជ្ជកម្ម ដែលមានលោក ង្វៀន វ៉ាន់ ផៃ ជានិពន្ធនាយកទូទៅ និងជានិពន្ធនាយក។ នៅចុងឆ្នាំ 1929 នៅលើគម្របកាសែតបានបន្ថែមឈ្មោះនិពន្ធនាយក ត្រឹន ហ៊ុយញ និងអ្នកគ្រប់គ្រងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដួន ទ្រុង ខន។ ការិយាល័យវិចារណកថារបស់កាសែតនេះមានទីតាំងនៅលើផ្លូវប៉ាស្ទ័រ ក្នុងអ្វីដែលឥឡូវហៅថាទីក្រុងហូជីមិញ។

ផ្នែកពាណិជ្ជកម្មរបស់និពន្ធនាយកគិតថ្លៃតែសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប៉ុណ្ណោះ ហើយមិនលក់កាសែតទេ។ កាសែតត្រូវបានចែកចាយដោយឥតគិតថ្លៃដល់អ្នកដែលត្រូវការវា ដោយផ្តល់ថាអ្នកទទួលបង់ថ្លៃដឹកជញ្ជូនទៅការិយាល័យនិពន្ធក្នុងមួយលេខ ឬជាប្រាក់ដុំប្រចាំខែ ឬប្រចាំឆ្នាំ។

ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អគ្គនាយកត្រូវបានបោះពុម្ពផ្សាយជាកាសែតប្រចាំសប្តាហ៍ ដោយចេញផ្សាយរៀងរាល់ថ្ងៃព្រហស្បតិ៍។ ក្រុមប្រឹក្សាភិបាលវិចារណកថាបានបញ្ជាក់ដោយស្មោះថា៖ «ហេតុអ្វីបានជាយើងស្នើសុំបោះពុម្ពផ្សាយការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អគ្គនាយកនេះ? យើងគិតក្នុងចិត្តថា៖ បច្ចុប្បន្ននេះ នៅក្នុងប្រទេសរបស់យើង មានកាសែតជាភាសាវៀតណាមជាច្រើនត្រូវបានបោះពុម្ពផ្សាយ ដែលកាសែតនីមួយៗមានគោលបំណងផ្ទាល់ខ្លួន។ ប៉ុន្តែនៅក្នុងវិស័យពាណិជ្ជកម្ម និងបច្ចេកវិទ្យា វាហាក់ដូចជាមិនមានការបោះពុម្ពផ្សាយបែបនេះទេ។ លើសពីនេះ ចាប់តាំងពីការមកដល់នៃពាណិជ្ជកម្មសកល និងការបង្កើតទីផ្សាររួម ប្រទេសគ្រប់ទំហំនៅជុំវិញពិភពលោកកំពុងបន្តការអភិវឌ្ឍសេដ្ឋកិច្ចកាន់តែខ្លាំងឡើង»។

កាសែតនេះបានលើកឡើងដោយផ្ទាល់អំពីស្ថានភាពឧស្សាហកម្មក្នុងស្រុកថា “ចំពោះប្រទេសយើងវិញ៖ ដោយសារតែការជាប់ជំពាក់នឹងមន្ត្រីរាជការ មានតែការប្រយុទ្ធគ្នាផ្ទៃក្នុងក្នុងប្រទេសប៉ុណ្ណោះ ខណៈដែលឧស្សាហកម្មជាក់ស្តែងដូចជាកសិកម្ម ឧស្សាហកម្ម និងពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានចាត់ទុកថាជាវិជ្ជាជីវៈទាប។ ជាលទ្ធផល ក្នុងអំឡុងពេលនៃសង្គ្រាមសេដ្ឋកិច្ចពិភពលោក ប្រទេសយើងមិនបានប៉ះពាល់ណាមួយឡើយ!”

បន្ទាប់ពីការលេចចេញនូវក្រុមប្រឹក្សាភិបាលវិចារណកថាកិច្ចការពាណិជ្ជកម្ម កាសែត Luc Tinh Tan Van បានសរសើរវាដោយនិយាយថា “នៅពេលដែលប្រទេសជាតិរបស់យើងបានភ្ញាក់ឡើងភ្លាមៗចំពោះនិន្នាការនៃមាគ៌ាពាណិជ្ជកម្ម ការមានកាសែតកិច្ចការពាណិជ្ជកម្មដើម្បីបម្រើជាពន្លឺណែនាំគឺមានតម្លៃមិនអាចកាត់ថ្លៃបាន”។

ក្រៅពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម កាសែតនេះក៏បានបោះពុម្ពផ្សាយខ្លឹមសារជាច្រើនទៀតផងដែរ។ ដូចដែលលោក Luc Tinh Tan Van បានកត់សម្គាល់ “ទោះបីជាវាជាកាសែតពាណិជ្ជកម្មក៏ដោយ វាក៏មានអត្ថាធិប្បាយសង្គម អត្ថបទ ប្រលោមលោកវែង ប្រលោមលោកខ្លី និងអត្ថបទផ្សេងៗដូចកាសែតក្នុងស្រុកដទៃទៀតដែរ”។

នៅទីក្រុងហាណូយ ក្នុងឆ្នាំ១៩៣៩ លោក ផាម ត្រឹនជុង ដែលរស់នៅលើផ្លូវលីក្វុកស៊ូ ត្រូវបានអគ្គទេសាភិបាលឥណ្ឌូចិន អនុញ្ញាតឲ្យបោះពុម្ពកាសែតផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាភាសាវៀតណាមមួយ ដែលមានឈ្មោះថា "កាសែតផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រចាំសប្តាហ៍"។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ព័ត៌មានតិចតួចណាស់អំពីកាសែតនេះត្រូវបានរក្សាទុក។

ឥឡូវនេះ យើងកំពុងរស់នៅក្នុងយុគសម័យនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មព័ត៌មានយ៉ាងទូលំទូលាយ។ ចាប់ពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងកាសែត រហូតដល់ការផ្សព្វផ្សាយផ្ទាល់ខ្លួនតាមរយៈការលក់ដោយផ្ទាល់នៅលើហ្វេសប៊ុក TikTok និងវេទិកាផ្សេងៗទៀត ការរីកចម្រើននេះបាននាំឱ្យមានការប្រកួតប្រជែងខ្លាំងនៅក្នុងទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលធ្វើឱ្យអតិថិជនពិបាកបែងចែករវាងផលិតផលពិត និងផលិតផលក្លែងក្លាយ។

ប្រភព៖ https://baophapluat.vn/cau-chuyen-quang-cao-o-nhung-the-ky-truoc.html