ការនាំយកផតខាសទៅ YouTube ដែលជានិន្នាការថ្មី។

ផតខាស់, និន្នាការទាន់សម័យ

ផតខាស់កំពុងក្លាយជានិន្នាការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដ៏ពេញនិយមនៅក្នុងសម័យបច្ចេកវិទ្យានេះ និងមនុស្សមមាញឹក។ ផតឃែស្ថមានកិច្ចការច្រើន ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ធ្វើអ្វីៗគ្រប់យ៉ាង ខណៈពេលដែលនៅតែអាចតាមដានព័ត៌មានតាមរបៀបដែលវេទិកាផ្សេងទៀតស្ទើរតែមិនអាចធ្វើបាន។

ផតឃែស្ថគឺដូចជាវិទ្យុចាស់ ប៉ុន្តែមានភាពខុសប្លែកគ្នាដែលមនុស្សអាចស្តាប់អ្វីដែលពួកគេចង់បាន គ្រប់ពេលវេលា សូម្បីតែពេលដើរឆ្កែ បើកឡាន ឬធ្វើម្ហូបក៏ដោយ។ វាជាអត្ថប្រយោជន៍ទំនាក់ទំនងដែលស្ថាប័នព័ត៌មានត្រូវទាញយកប្រយោជន៍ពីក្នុងគោលបំណងដណ្តើមយកគោលដៅក្នុងចិត្តអ្នកអានឡើងវិញ ជាពិសេសអ្នកអានវ័យក្មេង។

វាកាន់តែល្អប្រសិនបើផតខាសមិនត្រឹមតែមានសំឡេងប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងរួមបញ្ចូលរូបភាព ឬ វីដេអូ ផងដែរ។ ក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវ Morning Consult បានរកឃើញថាអ្នកស្តាប់ផតខាសជាច្រើនចូលចិត្តមើលផតខាសនៅលើ YouTube ជាជាងស្តាប់កំណែតែសំឡេងប៉ុណ្ណោះ។ ការសិក្សាមួយផ្សេងទៀតបានរកឃើញថាផតខាសដែលមានទាំងអូឌីយ៉ូ និងវីដេអូទាក់ទាញអ្នកស្តាប់ផតខាសថ្មីកាន់តែច្រើន និងអ្នកស្តាប់ផតខាសវ័យក្មេង (អាយុ 18 ដល់ 34 ឆ្នាំ) នៅលើ YouTube ជាងនៅលើវេទិកាផ្សេងទៀតដូចជា Spotify ឬ Google Podcast ។

ការនាំយកផតខាសទៅយូធូបគឺជារូបភាពនិន្នាការថ្មី 1 — វេទិកាផតឃែស្ថដូចជា YouTube គឺជាមធ្យោបាយដ៏ល្អសម្រាប់កាសែតដើម្បីទៅដល់អ្នកអានកាន់តែច្រើន។ រូបថត៖ យូធូប

YouTube បានចាប់ផ្តើមបង្កើតប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់អ្នកបង្កើតលឿនជាងបណ្តាញសង្គមផ្សេងទៀត ឬវេទិកាចែករំលែក។ ហើយផតខាសវីដេអូទាំងនេះមិនចាំបាច់ស្រស់ស្អាត ឬល្អិតល្អន់ទេ។ ផតខាសជាច្រើនត្រូវបានបង្ហោះជាមួយវីដេអូសាមញ្ញ ឬប្រហែលជាគ្រាន់តែជារូបភាពបន្តបន្ទាប់ប៉ុណ្ណោះ។ ប៉ុន្តែវាទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់ច្រើនជាងសំឡេង។

គួរកត់សម្គាល់ថាថ្មីៗនេះ YouTube បានដាក់ចេញនូវផ្ទាំង "ផតខាស" ពិសេស និងផតខាសពិសេសពីស្ថាប័នព័ត៌មានសំខាន់ៗ ដូចជា The New York Times និង NPR ជាដើម។ ស្ថាប័នព័ត៌មានជាច្រើនបានកត់សម្គាល់ថា YouTube នៅតែកែលម្អយុទ្ធសាស្ត្រផតខាសរបស់ខ្លួន ហើយអាចនឹងរីកចម្រើនបន្ថែមទៀតនាពេលអនាគត។

អ្នកនាំពាក្យរបស់ YouTube លោកស្រី Elena Hernandez បានសន្យាថា "យើងប្តេជ្ញាគាំទ្រអនាគតនៃវិស័យសារព័ត៌មាន ហើយនោះមានន័យថា បន្តបង្កើតឱកាសសម្រាប់វិស័យសារព័ត៌មាន ដើម្បីប្រើប្រាស់បច្ចេកវិទ្យា និងបច្ចេកទេសចុងក្រោយបង្អស់ ដើម្បីរីកចម្រើននៅលើ YouTube"។ "មិនថាវាជាវីដេអូទម្រង់វែង វីដេអូទម្រង់ខ្លី ឬផតខាស យើងតែងតែធ្វើការដើម្បីកែលម្អបទពិសោធន៍ និងគាំទ្រទម្រង់ជាច្រើនសម្រាប់អ្នកបង្កើតព័ត៌មាន។"

ពីការបែកធ្លាយរបស់ ESPN…

ស្ថាប័នព័ត៌មានជាច្រើនឥឡូវនេះកំពុងប្រើប្រាស់វេទិកានេះឱ្យបានល្អជាកន្លែងផ្សាយព័ត៌មានដែលមានតម្លៃទាប និងមានប្រសិទ្ធភាព។ លោក Mike Foss អនុប្រធានផលិតកម្មឌីជីថលនៅ ESPN បាននិយាយថាកាលពីមួយឆ្នាំមុនបណ្តាញនេះបានផ្សាយតែផតខាសចំនួនពីរនៅលើ YouTube ។ ឥឡូវនេះ វាមានផតខាសចំនួន 28 នៅលើវេទិកា និងកម្មវិធី YouTube ជាក់លាក់ចំនួនបួន។

Foss និយាយថាវាជាដំណើរការពីរផ្នែក។ ទីមួយត្រូវបានជំរុញដោយវេទិកាខ្លួនឯង។ YouTube បានណែនាំ YouTube Shorts វីដេអូបញ្ឈរក្រោម 60 វិនាទីក្នុងឆ្នាំ 2021 ដើម្បីប្រកួតប្រជែងជាមួយ TikTok ។ ESPN បានមើលឃើញថាវាអាចបង្វែរការរំលេចរបស់វាទៅជា Shorts ហើយត្រូវបានផ្តល់រង្វាន់គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលជាមួយនឹងចំនួនចរាចរណ៍ដ៏ច្រើន។

ការនាំយកផតខាសទៅយូធូបគឺជារូបភាពនិន្នាការថ្មី 2 — ទស្សនាវដ្តី Slate កំពុងស្វែងរកភាពជោគជ័យជាមួយនឹងទម្រង់ផតខាសរបស់ខ្លួននៅលើ YouTube ។ រូបថត៖ Slate

បន្ទាប់មក នៅពេលដែល ESPN ចាប់ផ្តើមពិសោធន៍ជាមួយវីដេអូវែងជាង ដោយមានការស្ទ្រីមមានរយៈពេលប្រហែល 30 នាទីសម្រាប់ព្រឹត្តិការណ៍ "ពេញចិត្ត" Foss បាននិយាយថា អត្រាតាមដានសម្រាប់ការស្ទ្រីមវីដេអូដែលវែងជាងនោះគឺ "ខ្ពស់ណាស់" ដូច្នេះ "វាជារឿងធម្មតាសម្រាប់ពួកយើងក្នុងការចាប់ផ្តើមធ្វើវានៅលើមាត្រដ្ឋានធំជាង និងញឹកញាប់ជាងមុនជាមួយនឹងផតខាស"។

ជាជាងបង្កើតប៉ុស្តិ៍ YouTube ដាច់ដោយឡែកសម្រាប់ប្រធានបទនីមួយៗ ESPN ដាក់ក្រុមពួកគេភាគច្រើនតាមប្រភេទ — ប៉ុស្តិ៍ NBA បាល់ទាត់ និង MMA គឺជាបណ្តាញពេញនិយមបំផុតចំនួនបីដែលអ្នកប្រើប្រាស់អាចជាវបាន។ Foss បាននិយាយថាការមើល YouTube ជាពិសេសផតខាស់តំណាងឱ្យ "ទស្សនិកជនថ្មី" សម្រាប់ ESPN ។

… រហូតដល់ការបើកដំណើរការ Slate និង NPR ដោយជោគជ័យ

ឧទាហរណ៍ជោគជ័យខ្ពស់មួយទៀតនៃផតខាសជាទូទៅ និងជាពិសេសផតខាស YouTube គឺទស្សនាវដ្តី Slate ដែលមានការទាញយក 190 លានដងពីការប្រមូលផតខាសរួមទាំង Political Gabfest, Slow Burn និង Amicus ក្នុងឆ្នាំ 2022។ អង្គភាពព័ត៌មានឌីជីថលពឹងផ្អែកលើផតខាសប្រហែលពាក់កណ្តាលនៃប្រាក់ចំណូលរបស់ខ្លួន ហើយលក់ការជាវដែលរួមបញ្ចូលមាតិកាផតខាសបន្ថែម។

ហើយនៅដើមឆ្នាំនេះ Slate បានប្រកាសភាពជាដៃគូជាមួយ YouTube ដើម្បីនាំយកកម្មវិធីរបស់ខ្លួនទៅកាន់វេទិកា។ YouTube មានអ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំខែច្រើនជាង 2.6 ពាន់លាននាក់។ វេទិកាវីដេអូនេះច្បាស់ណាស់មានទស្សនិកជនជាសាកលដ៏ច្រើន ដោយជាងពាក់កណ្តាលនៃអ្នកប្រើប្រាស់អ៊ីនធឺណេត ទូទាំងពិភពលោក ចូលមើល YouTube យ៉ាងហោចណាស់ម្តងក្នុងមួយខែ។

លោក Charlie Kammerer ប្រធាន Slate បានមានប្រសាសន៍ថា " ការរកឃើញ បានក្លាយទៅជាបញ្ហាប្រឈមដ៏ធំបំផុតមួយនៅក្នុងឧស្សាហកម្មផតឃែស្ថ ហើយយើងមើលឃើញថានេះជាឱកាសពិតប្រាកដក្នុងការកសាងទំហំ និងឈានដល់ទស្សនិកជនថ្មីនៅលើ YouTube ដែលជាវេទិកាប្រើប្រាស់ច្រើនបំផុតនៅលើពិភពលោក" ។

ទន្ទឹមនឹងនេះ បណ្តាញវិទ្យុ និងទូរទស្សន៍អាមេរិក NPR បច្ចុប្បន្នបង្ហោះប្រហែល 65 ភាគពី 25 ផតខាសសកម្មទៅ YouTube ក្នុងមួយសប្តាហ៍។ បណ្តាញផ្សព្វផ្សាយជាសំឡេង និងវីដេអូធ្ងន់ រៀបចំផតខាស់របស់ខ្លួននៅលើប៉ុស្តិ៍ YouTube ពិសេសមួយដែលមានអ្នកជាវប្រហែល 34,500 រួមជាមួយបណ្តាញបន្ថែមដូចជា Planet Money, Fresh Air, NPR Daily News, NPR Entertainment និង Alt.Latino ។

NPR បានរកឃើញថាផតខាសដែលមានធាតុមើលឃើញច្រើនមានទំនោរនឹងដំណើរការបានល្អជាងប្រភេទដែលមានក្រាហ្វិកមានកម្រិត ឬរូបភាពបន្ត។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ YouTube នៅតែថ្មីសម្រាប់ NPR ។ Keith Jenkins អនុប្រធានផ្នែកយុទ្ធសាស្ត្រមើលឃើញ និងតន្ត្រីរបស់ប៉ុស្តិ៍ កត់សម្គាល់ថា សហគមន៍អ្នកសារព័ត៌មានត្រូវកំណត់ "ផតខាស" ឡើងវិញ ដើម្បីទាក់ទាញទស្សនិកជនឱ្យកាន់តែទូលំទូលាយ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដើម្បីទទួលបានជោគជ័យក្នុងការខិតខំប្រឹងប្រែងនេះ Jenkins សង្កត់ធ្ងន់ថា យើង "ត្រូវមើលវាជាយុទ្ធសាស្ត្ររួម ហើយមានឆន្ទៈក្នុងការផ្លាស់ប្តូរទិសដៅ អាស្រ័យលើអ្វីដែលសមហេតុផលបំផុត"។ ដោយសារតែបេសកកម្មឈ្នះអ្នកអានត្រលប់មកវិញសម្រាប់កាសែតគឺបន្លាដែលទាមទារការខិតខំប្រឹងប្រែងយ៉ាងខ្លាំងសូម្បីតែការលះបង់ប្រសិនបើចាំបាច់។

ហ័ងហៃ

ប្រភព