រក្សាអ្នកអាន និងទាក់ទាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងយុគសម័យឌីជីថល

ទាក់ទាញនិងរក្សាអ្នកអាន

ជាមួយនឹងភាពពេញនិយមនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល អ្នកអានអាចស្វែងរកព័ត៌មានពីប្រភពផ្សេងៗ ពួកគេបានងាកមកអានព័ត៌មាននៅលើវេទិការទាំងនេះ ជំនួសឱ្យការអាននៅលើកាសែត។ នេះជាបញ្ហាប្រឈមសម្រាប់កាសែតប្រពៃណីក្នុងការទាក់ទាញ និងរក្សាអ្នកអានរបស់ពួកគេ។

អ្នកជំនាញនិយាយថា នៅពេលអនាគត សារព័ត៌មានប្រពៃណីនឹងត្រូវសម្របខ្លួនទៅនឹងទិដ្ឋភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលកំពុងផ្លាស់ប្តូរ និងស្វែងរកមធ្យោបាយដើម្បីផ្តល់នូវមាតិកាដែលមានគុណភាពខ្ពស់។ អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ និងកាសែតអាចស្វែងរកការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងប្រព័ន្ធឌីជីថល ដើម្បីទៅដល់ទស្សនិកជនថ្មី និងរក្សាព័ត៌មានដែលមានស្រាប់របស់ពួកគេ។

ជុំវិញ ពិភពលោក ស្ថាប័នព័ត៌មានជាច្រើននិយាយថា ការផ្តោតអារម្មណ៍របស់ពួកគេគឺទៅលើ "តម្លៃនៃសារព័ត៌មាន"។ ការសិក្សាថ្មីមួយដោយសមាគមសារព័ត៌មានអន្តរជាតិ (INMA) បានរកឃើញថា ស្ថាប័នព័ត៌មានភាគច្រើន (72%) បានចាប់ផ្តើមបង្កើតផលិតផលដែលសង្កត់ធ្ងន់លើសារៈសំខាន់ និងតម្លៃនៃសារព័ត៌មាន។ កាសែត La Vanguardia របស់អេស្បាញគូសបញ្ជាក់ពាក្យស្លោក "ការពិតគឺជាជនរងគ្រោះនៃសង្រ្គាម" នៅពេលទាក់ទាញអតិថិជនបង់ប្រាក់។ Vox Media សង្កត់ធ្ងន់លើបេសកកម្មរបស់ខ្លួនក្នុងការផ្តល់អំណាចដល់ព័ត៌មាន។ The Guardian បញ្ជាក់ពីសារព័ត៌មានឯករាជ្យ និងគ្មានការភ័យខ្លាចរបស់ខ្លួន ដោយផ្តល់ជូននូវកញ្ចប់តម្លៃខ្ពស់ដើម្បីរក្សាអ្នកប្រើប្រាស់។

កាសែតប្រពៃណីរក្សាអ្នកអាន និងទាក់ទាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងយុគសម័យឌីជីថល 1 — លោក Le Quoc Minh - សមាជិកគណៈកម្មាធិការមជ្ឈិមបក្ស និពន្ធនាយកកាសែត Nhan Dan អនុប្រធាននាយកដ្ឋានឃោសនាមជ្ឈិម ប្រធាន សមាគមអ្នកកាសែតវៀតណាម បានថ្លែងសុន្ទរកថានៅក្នុងសន្និសីទដែលបានធ្វើឡើងនៅពាក់កណ្តាលខែមេសា ឆ្នាំ 2023។ (រូបថត៖ Son Hai)

នាយកប្រតិបត្តិនៃកាសែត New York Times ដែលជាគំរូដែលទទួលបានជោគជ័យយ៉ាងធំធេងក្នុងការទាក់ទាញអ្នកជាវ បានផ្តល់ដំបូន្មាន ថា "អ្នកដែលចំណាយសម្រាប់ការជាវចំណាយច្រើនជាងមុន ហើយទំនងជាមិនបោះបង់" ។ ពួកគេរំពឹងថានឹងឈានដល់ 800 លានដុល្លារនៅក្នុងប្រាក់ចំណូលនៅលើវេទិកាឌីជីថលនាពេលអនាគតដ៏ខ្លី។

ពិភាក្សាអំពីបញ្ហាតម្រង់ទិសផលិតផល លោក Le Quoc Minh - សមាជិកគណៈកម្មាធិការមជ្ឈិមបក្ស និពន្ធនាយកកាសែត Nhan Dan អនុប្រធាននាយកដ្ឋានឃោសនាមជ្ឈិម ប្រធានសមាគមអ្នកកាសែតវៀតណាមបានអត្ថាធិប្បាយថា ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានវៀតណាមនៅតែបន្តផលិតព័ត៌មាន អត្ថបទ រូបថត និងរបាយការណ៍ដូចដែលពួកគេបានធ្វើអស់ជាច្រើនឆ្នាំ ខណៈដែលមានផលិតផលថ្មីៗតិចតួចណាស់។ នៅលើពិភពលោក សារព័ត៌មានជាច្រើនបានផ្តោតលើការបង្កើតផលិតផលថ្មីៗ ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់។

"សារព័ត៌មានពិភពលោកមានទំនោរធ្វើតាមសារព័ត៌មានពន្យល់ និងសារព័ត៌មានស្ថាបនា។ កាសែត Nhan Dan ក៏ធ្វើតាមទិសដៅនេះដែរ។ យើងបានបង្កើតផ្នែកមួយហៅថា "In-depth journalism" ដែលរួមបញ្ចូលអត្ថបទស៊ីជម្រៅដែលអាចជារឿងអំពីតួអង្គ អង្គភាព ទីតាំង ឬផលិតផល។ សន្ទស្សន៍បង្ហាញថាចំនួនអ្នកមើលខ្លឹមសារនេះកំពុងកើនឡើង និងពេលវេលាដែលពួកគេចំណាយលើទំព័រកាសែត Le Quh Min ។

បើតាមលោក មិញ សារព័ត៌មានច្រើនតែចង់លើកឡើងពីចំណុចអវិជ្ជមាន ប៉ុន្តែនិន្នាការបច្ចុប្បន្នគឺសាធារណជនចង់អានព័ត៌មានវិជ្ជមានបន្ថែមទៀត។ ដើម្បីបម្រើ និងរក្សាអ្នកប្រើប្រាស់ ភ្នាក់ងារព័ត៌មានជាច្រើនមានឧបករណ៍រួមបញ្ចូលគ្នាជាមួយនឹងមុខងារដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ជ្រើសរើសដើម្បីមើល ឬលុបព័ត៌មានអវិជ្ជមានតិច។ នៅក្នុងការរចនាថ្មី Pink News មានប៊ូតុងគ្រប់គ្រងអារម្មណ៍ដែលជាផ្នែកមួយនៃជម្រើសផ្ទាល់ខ្លួនរបស់វា។ ទស្សនាវដ្តី LGBTQ+ នេះបាននិយាយថា នៅក្នុងការស្ទង់មតិថ្មីៗនេះ អ្នកអានប្រហែល 25% របស់ពួកគេបានបង្ហាញពីបំណងចង់អានតែខ្លឹមសារវិជ្ជមានប៉ុណ្ណោះ។ អ្នកអានអាចជ្រើសរើសបិទព័ត៌មានអវិជ្ជមាននៅពេលចាំបាច់។

កាសែតប្រពៃណីរក្សាអ្នកអាន និងទាក់ទាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងយុគសម័យឌីជីថល 2 — ដើម្បីប្រកួតប្រជែងជាមួយបណ្តាញសារព័ត៌មានថ្មីៗ សារព័ត៌មានជាច្រើនក្នុងពិភពលោក និងវៀតណាមតម្រង់ទិសខ្លឹមសាររបស់ខ្លួនដើម្បីផ្តោតលើ "តម្លៃនៃសារព័ត៌មាន"។

លោក Le Quoc Minh បាននិយាយថា "ព័ត៌មានគួរតែផ្តោតលើមនុស្ស ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានជាច្រើនកំពុងព្យាយាមសង្កត់ធ្ងន់លើរឿងរបស់មនុស្ស ស្វែងរកតួអង្គបំផុសគំនិត នោះជារឿងត្រឹមត្រូវដែលបញ្ហានៅទីនេះ គឺជំនាញនិទានរឿងរបស់អ្នកសារព័ត៌មាន"។

បណ្តាញសារព័ត៌មានមនុស្ស គឺជាបណ្តាញសកលនៃរឿងរ៉ាវដែលបំផុសគំនិត និងមានឥទ្ធិពល។ ស្ថាបនិករបស់ខ្លួនសង្ឃឹមថាការចែករំលែករឿងទាំងនេះនៅទូទាំងប្រទេស និងភាសាជាច្រើននឹងបង្កើតលទ្ធភាពកាន់តែធំ និងសន្សំប្រាក់ក្នុងពេលដែលការបញ្ជូនអ្នកយកព័ត៌មានទៅកាន់វិស័យពិបាក។ អង្គការនេះត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2021 ដំបូងនៅអាមេរិកឡាទីន ប៉ុន្តែនឹងដំណើរការជាសកលនៅដើមឆ្នាំ 2023 ដោយមានខ្លឹមសារជាភាសាអង់គ្លេស និងអេស្ប៉ាញ គាំទ្រដោយមជ្ឈមណ្ឌលសម្រាប់សារព័ត៌មានឯករាជ្យ។

ទាក់ទាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

បញ្ហាប្រឈមមួយទៀតសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប្រពៃណីគឺការប្រកួតប្រជែងជាមួយបណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មីសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងប្រព័ន្ធឌីជីថលផ្តល់ឱ្យអាជីវកម្មនូវវិធីផ្សេងៗក្នុងការផ្សព្វផ្សាយផលិតផលរបស់ពួកគេ ហើយនេះគឺជាមធ្យោបាយសម្រាប់អាជីវកម្មក្នុងការសន្សំលើថ្លៃផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ នេះតម្រូវឱ្យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបបុរាណស្វែងរកវិធីកែលម្អសេវាកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ ដើម្បីទាក់ទាញអាជីវកម្ម។

ស្ថាប័នព័ត៌មានបានត្អូញត្អែរជាយូរមកហើយអំពីក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាធំ ៗ លួចប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេ។ ការបញ្ចប់ការគាំទ្រខូគីភាគីទីបីនឹងធ្វើឱ្យបញ្ហាកាន់តែអាក្រក់។ ការផ្លាស់ប្តូរទាក់ទងនឹងឯកជនភាពគំរាមកំហែងកាត់បន្ថយប្រាក់ចំណូលបន្ថែមទៀតក្នុងរយៈពេលខ្លី ប៉ុន្តែកំពុងជំរុញឱ្យស្ថាប័នព័ត៌មានចាប់ផ្តើមប្រមូលទិន្នន័យពីភាគីទីមួយដោយខ្លួនឯង ដែលអាចជាមូលដ្ឋានសម្រាប់អនាគតប្រកបដោយនិរន្តរភាពជាងមុន។

កាសែតប្រពៃណីរក្សាអ្នកអាន និងទាក់ទាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងយុគសម័យឌីជីថល 3 — សព្វថ្ងៃនេះ សារព័ត៌មានជាច្រើនបានអនុវត្តវិធីសាស្រ្ត "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏មានតម្លៃ" ហើយផ្តោតលើកម្មវិធីផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពិសេសដើម្បីទាក់ទាញអាជីវកម្ម។

លោក Le Quoc Minh បាននិយាយថា ដើម្បីទាក់ទាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម គេហទំព័រជាច្រើន សូម្បីតែគេហទំព័រព័ត៌មានក៏ភ្ជាប់ផងដែរនូវផ្នែកបន្ថែមរបស់ Google និងកូដបណ្តាញផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ហើយបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់នៅពេលចូលប្រើទំព័រនោះជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតូចពេក ជួនកាលប្រមាថមើលងាយខ្លាំងណាស់ - ពិតជាបទពិសោធន៍ដែលមិនសប្បាយចិត្តខ្លាំងណាស់។

យោងតាមលោក Minh ឥឡូវនេះសារព័ត៌មានជាច្រើនបានប្រើវិធីសាស្ត្រ "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកម្រិតខ្ពស់"។ ស្ថាប័នព័ត៌មានជាច្រើនត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងធ្វើតាមការដឹកនាំរបស់ Bloomberg News – បោះបង់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធីទាំងអស់ (ចាប់ពីខែមករា ឆ្នាំ 2023) ហើយផ្តោតលើការលក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់។ វិធីសាស្រ្ត "អ្នកអានមុនគេ" គឺជាការទទួលស្គាល់ថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មច្រើនពេក និងបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់មិនល្អបានរួមចំណែកដល់ការលំបាករបស់កាសែត ដោយធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់មិនសប្បាយចិត្ត និងលុបបំបាត់ការជឿទុកចិត្ត។

ឧទាហរណ៍មួយទៀតនៃការផ្លាស់ប្តូរទៅការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏មានតម្លៃគឺការផ្លាស់ប្តូរជាប្រវត្តិសាស្ត្ររបស់ GE ដើម្បីគ្របដណ្តប់ការបោះពុម្ព និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលទាំងអស់របស់ខ្លួននៅក្នុង The New York Times ជាមួយនឹងយុទ្ធនាការពហុប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

សារព័ត៌មានជាច្រើនជុំវិញពិភពលោកក៏បានផ្តោតទៅលើការអភិវឌ្ឍន៍ផលិតផលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចម្រុះ និងបង្កើតកម្មវិធីផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពិសេសដើម្បីទាក់ទាញអាជីវកម្ម។ ពួកគេក៏ប្រើប្រាស់បច្ចេកវិទ្យាផងដែរ ដើម្បីកែលម្អបទពិសោធន៍នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់អាជីវកម្ម និងធានានូវភាពត្រឹមត្រូវ និងភាពជឿជាក់នៃព័ត៌មានផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

កម្មវិធីផ្សព្វផ្សាយ "Times Auto Awards" របស់ The Times of India គឺជាឧទាហរណ៍មួយ។ វាគឺជាកម្មវិធីផ្សព្វផ្សាយពិសេសសម្រាប់អាជីវកម្មនៅក្នុងឧស្សាហកម្មរថយន្ត។ វារួមបញ្ចូលពានរង្វាន់ និងព្រឹត្តិការណ៍ទាក់ទងនឹងរថយន្ត។ អាជីវកម្មនៅក្នុងឧស្សាហកម្មរថយន្តអាចចុះឈ្មោះសម្រាប់កម្មវិធីនេះ ហើយប្រើវាដើម្បីបង្កើនវត្តមានទីផ្សាររបស់ពួកគេ និងផ្សព្វផ្សាយផលិតផល និងសេវាកម្មរបស់ពួកគេទៅកាន់អតិថិជនសក្តានុពល។

វាអាចត្រូវបានគេមើលឃើញថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនិងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលបាននិងកំពុងអភិវឌ្ឍយ៉ាងខ្លាំងក្នុងរយៈពេលថ្មីៗនេះដែលប៉ះពាល់ដល់សកម្មភាពនៃសារព័ត៌មានប្រពៃណី។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ សារពត៌មានប្រពៃណីនៅតែដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងសង្គម ជាពិសេសក្នុងការផ្តល់នូវព័ត៌មានត្រឹមត្រូវ និងគុណភាពខ្ពស់ ទន្ទឹមនឹងនោះក៏មានតួនាទីជាអ្នកត្រួតពិនិត្យ និងគ្រប់គ្រងអំណាចផងដែរ។

ដើម្បីទាញយកអត្ថប្រយោជន៍របស់វា កាសែតប្រពៃណីត្រូវសម្របខ្លួនទៅនឹងយុគសម័យថ្មី ដោយប្រើបច្ចេកវិទ្យា និងការអភិវឌ្ឍន៍ផលិតផលឌីជីថល ក៏ដូចជាផ្តោតលើការផ្តល់នូវខ្លឹមសារដែលមានគុណភាពខ្ពស់ និងប្លែក ទាញយកអត្ថប្រយោជន៍របស់ពួកគេក្នុងជំនាញ និងតម្លៃនៃសារព័ត៌មានដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអាន និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ហូ យ៉ាង

ប្រភព

Etikett: ចុច អ្នកអាន Le Quoc Minh ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

Kommentar (0)

Top -Interessen

Neueste

No data