“ការកសាងទំនុកចិត្តឌីជីថល”៖ ត្រូវការយន្តការមួយដើម្បីភ្ជាប់ទំនួលខុសត្រូវរបស់ KOL ជាមួយការលើកកម្ពស់ឥទ្ធិពល

(Chinhphu.vn) - ក្នុងបរិបទនៃការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថលដ៏ខ្លាំងក្លា KOLs (អ្នកមានឥទ្ធិពល) កំពុងក្លាយជា "អ្នកដឹកនាំ" បន្តិចម្តងៗនៅក្នុងនិន្នាការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មី។ ពួកគេដើរតួនាទីក្នុងការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន បំផុសគំនិត និងភ្ជាប់សហគមន៍។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ ចាំបាច់ត្រូវមានយន្តការដើម្បីគ្រប់គ្រងសកម្មភាព KOL នៅក្នុងបរិយាកាសឌីជីថលបច្ចុប្បន្ន។

Báo Chính Phủ•28/07/2025

“Kiến tạo niềm tin số”: Cần cơ chế gắn trách nhiệm KOL với phát huy sức ảnh hưởng- Ảnh 1. — ទិដ្ឋភាពទូទៅនៃការសន្ទនា - រូបថត៖ VGP/HM

ព័ត៌មានខាងលើត្រូវបានអ្នកជំនាញពិភាក្សានៅក្នុងសិក្ខាសាលា "ការកសាងទំនុកចិត្តតាមប្រព័ន្ធឌីជីថល" ដែលរៀបចំដោយសមាគមជាតិសន្តិសុខតាមអ៊ីនធឺណិត នៅរសៀលថ្ងៃទី២៨ ខែកក្កដា។

យោងតាមអ្នកជំនាញ នៅក្នុងប្រទេសជាច្រើន KOL មិនមែនគ្រាន់តែជាឧបករណ៍ទីផ្សារប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែបានក្លាយជានិមិត្តសញ្ញានៃ "អំណាចទន់" ដែលមានឥទ្ធិពលនៅក្នុងសង្គម។

ដូច្នេះតួនាទីរបស់ KOL មិនអាចបំបែកចេញពីការទទួលខុសត្រូវបានទេ។ ម៉្យាងវិញទៀត KOLs ត្រូវតែមានការសម្របសម្រួល ដើម្បីលើកកម្ពស់ឥទ្ធិពលវិជ្ជមាន ដើម្បីលើកកម្ពស់ សេដ្ឋកិច្ច វប្បធម៌ និងទំនាក់ទំនង។ ម្យ៉ាងវិញទៀត ក៏ត្រូវមានយន្តការគ្រប់គ្រងសមស្របមួយ ដើម្បីណែនាំឥរិយាបថ បង្កើនទំនួលខុសត្រូវសង្គម និងទប់ស្កាត់ផលវិបាកអវិជ្ជមានដែលបណ្តាលមកពីខ្លឹមសារមិនពិត។

ការពិតបច្ចុប្បន្នបង្ហាញថា KOLs ជាច្រើនបានទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីឥទ្ធិពលរបស់ពួកគេដើម្បីផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានមិនពិត ផ្សព្វផ្សាយខ្លឹមសារដែលបង្កគ្រោះថ្នាក់ និងមិនពិត ឬផ្សព្វផ្សាយផលិតផលដែលមានគុណភាពអន់។ ជាពិសេសនៅក្នុងបរិយាកាសឌីជីថល សេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលមិនបានផ្ទៀងផ្ទាត់ ឬខ្លឹមសារដែលខុសពីការពិត ក៏អាចជះឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានយ៉ាងខ្លាំងដល់សហគមន៍ និងសង្គមផងដែរ។

រដ្ឋាភិបាលនៃ ប្រទេសជាច្រើនបានចាប់ផ្តើមបង្កើតក្របខណ្ឌច្បាប់ និងគោលនយោបាយដើម្បីលើកទឹកចិត្តឱ្យមានតម្លាភាពព័ត៌មាន ធ្វើស្តង់ដារខ្លឹមសារផ្សព្វផ្សាយ និងពង្រឹងការគ្រប់គ្រង KOL ដើម្បីធ្វើឱ្យមានតុល្យភាពនៃការអភិវឌ្ឍសេដ្ឋកិច្ច និងការការពារសហគមន៍។

បទពិសោធន៍ ពិភពលោក

“Kiến tạo niềm tin số”: Cần cơ chế gắn trách nhiệm KOL với phát huy sức ảnh hưởng- Ảnh 2. — ប្រតិភូចូលរួមសិក្ខាសាលា - រូបថត៖ VGP/HM

នៅសហរដ្ឋអាមេរិក FTC (គណៈកម្មការពាណិជ្ជកម្មសហព័ន្ធ) គឺជាទីភ្នាក់ងារចម្បងដែលទទួលខុសត្រូវក្នុងការកំណត់គោលការណ៍ណែនាំសម្រាប់ប្រតិបត្តិការ KOL ។ គោលការណ៍ស្នូលនៃបទប្បញ្ញត្តិ FTC គឺតម្លាភាព និង "ការពិតក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម" ។ តម្រូវការបង្ហាញព័ត៌មានរបស់ FTC គឺច្បាស់លាស់៖ KOLs ត្រូវតែបញ្ជាក់ឱ្យច្បាស់ចំពោះអ្នកតាមដានរបស់ពួកគេជានិច្ច ប្រសិនបើការបង្ហោះ វីដេអូ ឬសេចក្តីថ្លែងការណ៍មានខ្លឹមសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ក្រុមហ៊ុន និងវេទិកាអនឡាញក៏ដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការគ្រប់គ្រង KOLs នៅសហរដ្ឋអាមេរិកផងដែរ ដោយសារពួកគេត្រូវតែកែសម្រួលយុទ្ធសាស្រ្តរបស់ពួកគេដើម្បីអនុលោមតាមបទប្បញ្ញត្តិតម្លាភាព។

ការគូសបញ្ជាក់មួយនៅក្នុងការគ្រប់គ្រង KOL របស់សហរដ្ឋអាមេរិកគឺថាបទប្បញ្ញត្តិរបស់ FTC អនុវត្តចំពោះវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទាំងអស់ មិនកំណត់ចំពោះបណ្តាញសង្គមដ៏ពេញនិយមដូចជា Instagram ឬ YouTube នោះទេ។

វេទិកាណាមួយដែល KOLs ប្រើដើម្បីផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវតែគោរពតាមបទប្បញ្ញត្តិតម្លាភាព។

នេះជួយធានាថាគ្មានបណ្តាញណាមួយត្រូវបានមើលរំលង ហើយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងអស់មានតម្លាភាពចំពោះសាធារណជន។ FTC ក៏ធ្វើការយ៉ាងជិតស្និទ្ធជាមួយវេទិកាដូចជា Facebook, YouTube និង Instagram ដើម្បីធានាថាពួកគេមានយន្តការសម្រាប់ត្រួតពិនិត្យមាតិកា។ នេះមិនត្រឹមតែការពារអ្នកប្រើប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងជួយបង្កើតបរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលមានសុខភាពល្អផងដែរ។

នៅក្នុងប្រទេសថៃ ការសិក្សាឆ្នាំ 2024 បានរកឃើញថា KOLs និង YouTubers ជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ក្នុងចំណោមអាជីពសុបិន្តកំពូលទាំង 10 របស់យុវវ័យថៃ នាំមុខមេធាវី អ្នកបើកយន្តហោះ។

ប្រឈមមុខនឹងការពិតនេះ ប្រទេសថៃបានស្នើឱ្យអនុម័តច្បាប់មួយដើម្បីគ្រប់គ្រងអ្នកមានឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ក្រុមប្រឹក្សាអភិវឌ្ឍន៍សេដ្ឋកិច្ច និងសង្គមរបស់ប្រទេសបានស្នើឱ្យរដ្ឋាភិបាលបង្កើតប្រព័ន្ធចុះឈ្មោះសម្រាប់អ្នកមានឥទ្ធិពលនៅក្នុងប្រទេសថៃ និងដាក់ចេញនូវគោលនយោបាយដូចជាការបណ្តុះបណ្តាលជំនាញ និងការគាំទ្រទាក់ទងនឹងអាជីពផ្សេងទៀតសម្រាប់ KOLs ។

វានឹងជួយកាត់បន្ថយផលប៉ះពាល់ក្នុងព្រឹត្តិការណ៍នៃវិបត្តិដែលប៉ះពាល់ដល់ប្រាក់ចំណូល ឬហានិភ័យនៃការនិយាយបំភាន់ពីអ្នកមានឥទ្ធិពលក្នុងទ្រង់ទ្រាយធំ។

នៅប្រទេសវៀតណាម ការអភិវឌ្ឍន៍របស់ KOLs ក៏ខ្លាំងផងដែរ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បច្ចុប្បន្ន KOLs ជាច្រើនមិនបានបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់អំពីលក្ខណៈពាណិជ្ជកម្មនៃការបង្ហោះរបស់ពួកគេ ដែលនាំឱ្យមានហានិភ័យនៃការបំពានច្បាប់ និងកាត់បន្ថយទំនុកចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ខ្វះច្បាប់ បទដ្ឋាន ស្តង់ដារសហគមន៍...

យោងតាមអ្នកជំនាញ ដើម្បីលើកកម្ពស់តួនាទីរបស់ KOL ក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍ប្រទេស បន្ថែមពីលើការធ្វើឱ្យល្អឥតខ្ចោះនូវក្របខ័ណ្ឌច្បាប់ និងការលើកកម្ពស់ប្រសិទ្ធភាព និងប្រសិទ្ធភាពនៃការគ្រប់គ្រងរដ្ឋនៃភ្នាក់ងារមុខងារក្នុងសកម្មភាពរបស់ KOL វាមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់ក្នុងការកសាងសហគមន៍ KOL ដែលមានទំនួលខុសត្រូវ និងស្មារតីជាតិជាមួយនឹងយន្តការគ្រប់គ្រងខ្លួនឯងដ៏រឹងមាំ។

ហៀនមិញ

ប្រភព៖ https://baochinhphu.vn/kien-tao-niem-tin-so-can-co-che-gan-trach-nhiem-kol-voi-phat-huy-suc-anh-huong-1022507281915352.htm