ឥឡូវនេះ សមាជិក​ក្រុម​ KOL ត្រូវពឹងផ្អែកលើកំណត់ត្រាស្អាតស្អំដើម្បីរកប្រាក់ចិញ្ចឹមជីវិត។

TP - សម័យកាលដែលគ្រាន់តែមានអ្នកតាមដានមួយចំនួនធំគឺគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីរកប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងផ្លាស់ប្តូរបន្តិចម្តងៗ។ ខណៈពេលដែលក្រមប្រតិបត្តិសម្រាប់បរិស្ថានឌីជីថលកំពុងត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយយ៉ាងទូលំទូលាយ វិជ្ជាជីវៈ KOL (Key Opinion Leader) ក៏កំពុងចូលទៅក្នុងដំណាក់កាលនៃការត្រួតពិនិត្យយ៉ាងតឹងរ៉ឹងផងដែរ។ បច្ចុប្បន្ននេះ សេចក្តីថ្លែងការណ៍កន្លងមក ភាពចម្រូងចម្រាស ប្រតិកម្មចំពោះអ្នកប្រឆាំងអ្នកគាំទ្រ និងវីដេអូចម្រូងចម្រាស សុទ្ធតែអាចប៉ះពាល់ដោយផ្ទាល់ដល់តម្លៃពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកដែលរកប្រាក់ចំណូលតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

ភាពចម្រូងចម្រាសត្រូវបានចាត់ទុកថាជាហានិភ័យហិរញ្ញវត្ថុ។

ការស្ទង់មតិមួយដែលធ្វើឡើងដោយអ្នកយកព័ត៌មានជាមួយម៉ាកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាច្រើន និងក្រុមហ៊ុនគ្រប់គ្រង KOL នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាមបានបង្ហាញថា លក្ខណៈវិនិច្ឆ័យសម្រាប់ជ្រើសរើសអ្នកមានឥទ្ធិពល (មនុស្សដែលមានឥទ្ធិពលលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម) បានផ្លាស់ប្តូរគួរឱ្យកត់សម្គាល់ក្នុងឆ្នាំកន្លងមក។ ខណៈពេលដែលពីមុនចំនួនអ្នកតាមដាន និងការឈានដល់អ្នកប្រើប្រាស់ស្ទើរតែជាកត្តាសម្រេចចិត្ត ម៉ាកយីហោជាច្រើនឥឡូវនេះតម្រូវឱ្យមានការត្រួតពិនិត្យប្រវត្តិ ការវាយតម្លៃសុវត្ថិភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងជំនាញគ្រប់គ្រងវិបត្តិ។

អ្នកជំនាញជាច្រើនជឿជាក់ថា ការចេញក្រមប្រតិបត្តិសម្រាប់បរិស្ថានឌីជីថល គឺជាការជំរុញដ៏សំខាន់មួយដែលនឹងជំរុញវិជ្ជាជីវៈបង្កើតខ្លឹមសារឆ្ពោះទៅរកវិជ្ជាជីវៈ។

យោងតាមលោក Nguyen Hoai Nam (Revu Vietnam ដែលជាក្រុមហ៊ុនឯកទេសក្នុងការកក់ KOLs សម្រាប់ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាង) ម៉ាកយីហោជាច្រើនតម្រូវឱ្យមានការពិនិត្យឡើងវិញយ៉ាងហ្មត់ចត់អំពីខ្លឹមសារអតីតកាលរបស់អ្នកមានឥទ្ធិពលមុនពេលចុះកិច្ចសន្យា។ "មានករណីខ្លះដែលអ្នកមានឥទ្ធិពលមានការចូលរួមខ្ពស់ ប៉ុន្តែនៅតែត្រូវបានបដិសេធដោយសារតែសេចក្តីថ្លែងការណ៍រើសអើងភេទពីមុន ឬការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត។ ពីមុន រឿងអាស្រូវពេលខ្លះបានជួយបង្កើនការទទួលស្គាល់ម៉ាកយីហោ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះម៉ាកយីហោជាច្រើនមើលឃើញថាពួកគេជាហានិភ័យហិរញ្ញវត្ថុពិតប្រាកដ។ នេះមានន័យថាតារាល្បីៗមិនត្រឹមតែលក់រូបភាពរបស់ពួកគេប៉ុណ្ណោះទេ ពួកគេក៏កំពុងលក់សុវត្ថិភាពម៉ាកយីហោផងដែរ" Nam បានចែករំលែក។

ហេតុអ្វីបានជាម៉ាកយីហោកាន់តែភ័យខ្លាចថា KOLs ជាប់ពាក់ព័ន្ធនឹងរឿងអាស្រូវ?

យោងតាមលោកវេជ្ជបណ្ឌិត Le Quynh Trang មូលហេតុធំបំផុតគឺស្ថិតនៅលើល្បឿននៃការឆ្លើយតបរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ សេចក្តីថ្លែងការណ៍មិនសមរម្យ ការផ្សាយផ្ទាល់ដោយមិនប្រុងប្រយ័ត្ន ឬវីដេអូផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបំភាន់អាចបង្កឱ្យមានរលកធ្វើពហិការក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែប៉ុន្មានម៉ោងប៉ុណ្ណោះ។ សម្ពាធនេះកាន់តែធំនៅក្នុងបរិបទនៃអាជីវកម្មដែលពឹងផ្អែកកាន់តែខ្លាំងឡើងលើពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល។ យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឥឡូវនេះមិនត្រឹមតែមានគោលបំណងបង្កើនការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងប៉ះពាល់ដោយផ្ទាល់ដល់ប្រាក់ចំណូលពីការលក់ក្នុងពេលវេលាជាក់ស្តែងផងដែរ។ លោកវេជ្ជបណ្ឌិត Trang បានលើកឡើងពីករណីនៃម៉ាកសំឡីអនាម័យដ៏ល្បីល្បាញមួយដែលបានប្រឈមមុខនឹងប្រតិកម្មយ៉ាងខ្លាំងបន្ទាប់ពីបានអញ្ជើញអ្នករ៉េប Negav ឱ្យចូលរួមក្នុងសកម្មភាពផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់ស្ត្រី។ អ្នកប្រើប្រាស់អ៊ីនធឺណិតជាច្រើនបានអះអាងថាជម្រើសនេះផ្ទុយនឹងសាររបស់ម៉ាកយីហោអំពី "ការគោរព និងគាំទ្រស្ត្រី" ដោយសារ Negav ពីមុនធ្លាប់ជាប់ពាក់ព័ន្ធនឹងភាពចម្រូងចម្រាសទាក់ទងនឹងសេចក្តីថ្លែងការណ៍របស់គាត់អំពីស្ត្រី។ នៅប្រទេសកូរ៉េខាងត្បូង តារាសម្តែង Kim Soo-hyun ក៏បានឱ្យម៉ាកយីហោជាច្រើនលុបការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឬបញ្ចប់កិច្ចសហការបន្ទាប់ពីរឿងអាស្រូវផ្ទាល់ខ្លួនក្នុងឆ្នាំ 2025។

លោកស្រី ង៉ុក ហា អ្នកគ្រប់គ្រងសិល្បករម្នាក់នៅ ទីក្រុងហាណូយ បាននិយាយថា កិច្ចសន្យាបច្ចុប្បន្នជាច្រើនរួមមានប្រការដែលអនុញ្ញាតឱ្យម៉ាកយីហោបញ្ចប់ភាពជាដៃគូ ប្រសិនបើអ្នកតំណាងមានជាប់ពាក់ព័ន្ធនឹងភាពចម្រូងចម្រាសខាងសីលធម៌ ឬរំលោភច្បាប់ក្នុងអំឡុងពេលយុទ្ធនាការ។ លោកស្រីបានមានប្រសាសន៍ថា “សិល្បករមួយចំនួនត្រូវបានស្នើសុំឱ្យកំណត់ការផ្សាយផ្ទាល់ដោយឯកឯង ពីព្រោះម៉ាកយីហោខ្លាចថាពួកគេអាចនឹងធ្វើសេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលមិនមានស្គ្រីប។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមអាចថតអ្វីៗគ្រប់យ៉ាង ហើយប្រសិនបើព័ត៌មានបាត់បង់ដោយហេតុផលណាមួយ មានកាមេរ៉ារាប់រយ សូម្បីតែរាប់ពាន់ ដែលថតរូបភាពអេក្រង់។ ការនិយាយតែមួយម៉ាត់ក្នុងរយៈពេលពីរបីវិនាទីអាចប៉ះពាល់ដល់យុទ្ធនាការរាប់លានដុល្លារទាំងមូល”។

នៅក្នុងសន្និសីទស្តីពីការផ្សព្វផ្សាយក្រមប្រតិបត្តិសម្រាប់វប្បធម៌ឌីជីថល វិចិត្រករប្រជាជន ង្វៀន សួនបាក់ ក៏បានសង្កត់ធ្ងន់ផងដែរថា ម៉ាកយីហោត្រូវការ «ក្របខ័ណ្ឌ» ដើម្បីវាយតម្លៃដៃគូប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ យោងតាមលោក គ្មាននរណាម្នាក់ចង់ចំណាយប្រាក់ច្រើនលើយុទ្ធនាការមួយ ដើម្បីប្រឈមមុខនឹងរឿងអាស្រូវ ឬព័ត៌មានមិនអំណោយផលទាក់ទងនឹងអ្នកតំណាងរបស់ពួកគេនោះទេ។

ម៉ាកយីហោជាច្រើនឥឡូវនេះតម្រូវឱ្យមានការពិនិត្យឡើងវិញពេញលេញនៃខ្លឹមសារអតីតកាលរបស់អ្នកមានឥទ្ធិពលមុនពេលចុះកិច្ចសន្យា។

អ្នកជំនាញជាច្រើនជឿជាក់ថា ការចេញក្រមប្រតិបត្តិសម្រាប់វប្បធម៌ឌីជីថលរបស់ក្រសួងវប្បធម៌ កីឡា និងទេសចរណ៍ គឺជាការជំរុញដ៏សំខាន់មួយ ដោយជំរុញវិជ្ជាជីវៈបង្កើតខ្លឹមសារឆ្ពោះទៅរកវិជ្ជាជីវៈ។ ពីមុន មនុស្សជាច្រើនបានមើលឃើញថា ការបង្កើតខ្លឹមសារឌីជីថលជាសកម្មភាពផ្ទាល់ខ្លួន ដែលមនុស្សអាចនិយាយអ្វីដែលពួកគេចង់បាន។ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះ អ្នកបង្កើតមានការចូលរួមដោយផ្ទាល់នៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការលក់ និងខ្សែសង្វាក់ឥទ្ធិពលសង្គម។ បុគ្គលដែលមានអ្នកតាមដានរាប់លាននាក់ មានឥទ្ធិពលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយស្មើនឹងអ្នកនាំពាក្យតូចមួយ។

បច្ចុប្បន្ននេះ នៅតាមក្រុមហ៊ុនផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាច្រើន ដំណើរការនៃការពិនិត្យមើលប្រវត្តិរូបអ្នកមានឥទ្ធិពលគឺស្ទើរតែដូចជាដំណើរការជ្រើសរើសបុគ្គលិកដែរ។ លោក Nguyen Hoai Nam បានបង្ហាញថា ម៉ាកល្បីៗច្រើនតែពិនិត្យមើលខ្លឹមសារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរយៈពេលបីឆ្នាំ មុនពេលចុះកិច្ចសន្យាជាមួយ KOL។ លោក Nam បាននិយាយថា “មានបុគ្គលល្បីៗមួយចំនួន ប៉ុន្តែក្រុមអ្នកច្បាប់វាយតម្លៃហានិភ័យថាខ្ពស់ពេក។ យើងត្រូវពិនិត្យមើលមតិយោបល់ របៀបដែលពួកគេឆ្លើយតបទៅនឹងអ្នកគាំទ្រប្រឆាំង ខ្លឹមសារផ្សាយផ្ទាល់ចាស់ៗ និងការចោទប្រកាន់ពីមុនអំពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបំភាន់”។

ម៉ាកយីហោជាច្រើនត្រូវបិទមតិយោបល់ លុបយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឬលុបចោលកិច្ចសន្យានៅពាក់កណ្តាលផ្លូវ ដោយសារតែឯកអគ្គរដ្ឋទូតម៉ាកយីហោរបស់ពួកគេមានជាប់ពាក់ព័ន្ធនឹងភាពចម្រូងចម្រាសខាងសីលធម៌។

សម័យកាលនៃ "និយាយអ្វីដែលអ្នកចង់បាន" ចប់ហើយ។

ការផ្លាស់ប្តូរគួរឱ្យកត់សម្គាល់បំផុតមួយក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ គឺអាកប្បកិរិយារបស់សាធារណជនចំពោះរឿងអាស្រូវ។ ខណៈពេលដែលកាលពីអតីតកាល មនុស្សជាច្រើនដែលចាប់អារម្មណ៍លើអ៊ីនធឺណិតអាចក្លាយជាមនុស្សល្បីល្បាញតាមរយៈសេចក្តីថ្លែងការណ៍ដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើល ឥឡូវនេះសម្ពាធក្នុងការធ្វើពហិការពួកគេគឺ "លឿនជាង និងមានគ្រោះថ្នាក់ជាង"។

ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានម៉ោងបន្ទាប់ពីការផ្សាយផ្ទាល់ដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ ស្លាកសញ្ញា hashtag ដែលអំពាវនាវឱ្យលុបចោលកិច្ចសហការអាចលេចឡើងពាសពេញ TikTok, Facebook និង Instagram។ ទិន្នន័យឌីជីថលធ្វើឱ្យរឿងអាស្រូវលែងត្រូវបានកប់ និងបិទបាំងយ៉ាងងាយស្រួលដូចកាលពីមុនទៀតហើយ។

យោងតាមលោកវេជ្ជបណ្ឌិត Le Quynh Trang អ្នកឯកទេសខាងវប្បធម៌ឌីជីថល វិជ្ជាជីវៈអ្នកមានឥទ្ធិពលកំពុងប្រឈមមុខនឹងផលប៉ះពាល់ទ្វេដងពីទាំងក្បួនដោះស្រាយ និងយន្តការទីផ្សារ។ នាងបានវិភាគថា “វេទិកាឌីជីថលធ្លាប់ផ្តល់រង្វាន់យ៉ាងច្រើនដល់ខ្លឹមសារចម្រូងចម្រាស ពីព្រោះវាបង្កើតការចូលរួមខ្ពស់។ ប៉ុន្តែម៉ាកល្បីៗត្រូវការបរិយាកាសសុវត្ថិភាពដើម្បីផ្សព្វផ្សាយផលិតផលរបស់ពួកគេ។ នេះធ្វើឱ្យអ្នកមានឥទ្ធិពលស្ថិតក្នុងស្ថានភាពផ្ទុយគ្នា។ ពួកគេចង់ក្លាយជាមនុស្សល្បីល្បាញយ៉ាងឆាប់រហ័ស ប៉ុន្តែក៏ត្រូវរក្សារូបភាពដែលមានស្ថេរភាពដើម្បីរកប្រាក់ក្នុងរយៈពេលវែងផងដែរ”។

យោងតាមលោកស្រី ត្រាង នេះជាមូលហេតុដែលក្រមសីលធម៌ចាប់ផ្តើមទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ច្រើនជាងមុន។ លោកស្រី ត្រាង បានមានប្រសាសន៍ថា “ក្រមសីលធម៌ទាំងនោះមិនត្រឹមតែឆ្លុះបញ្ចាំងពីតម្រូវការប្រតិបត្តិការនៃ សេដ្ឋកិច្ច ខ្លឹមសារឌីជីថលប៉ុណ្ណោះទេ។ អ្នកបង្កើតខ្លឹមសារសព្វថ្ងៃនេះគឺដូចជាកម្មករនៅក្នុងឧស្សាហកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាជាងសិល្បករឯករាជ្យ”។

ការស្ទង់មតិរហ័សមួយដែលធ្វើឡើងដោយអ្នកយកព័ត៌មានជាមួយសិស្សរាប់សិបនាក់ដែលធ្វើទីផ្សារសម្ព័ន្ធនៅលើ TikTok នៅទីក្រុងហាណូយបានបង្ហាញថាមនុស្សភាគច្រើនដឹងយ៉ាងច្បាស់អំពីសារៈសំខាន់នៃការរក្សាប្រវត្តិរូបរបស់ពួកគេឱ្យស្អាត។ មនុស្សជាច្រើនជៀសវាងការពិភាក្សាអំពីនយោបាយ ចៀសវាងការប្រើភាសាជ្រុលនិយម និងប្រុងប្រយ័ត្នជាងមុននៅពេលទទួលយកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ង្វៀន មិញអាញ ជានិស្សិតឆ្នាំទី 3 នៅកូវយ៉ាយ ធ្លាប់បានបដិសេធយុទ្ធនាការសម្រកទម្ងន់មួយដោយខ្លាចប៉ះពាល់ដល់កេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់នាងនៅទីបំផុត។ មិញអាញ បាននិយាយថា "ខ្ញុំបានកត់សម្គាល់ឃើញថា អ្នកលេងអ៊ីនធឺណិតជីកកកាយអ្វីៗគ្រប់យ៉ាងយ៉ាងលឿននាពេលបច្ចុប្បន្ន។ វីដេអូមិនត្រឹមត្រូវតែមួយអាចធ្វើឱ្យអ្នកបាត់បង់អ្នកតាមដាន និងសូម្បីតែឱកាសសហការនាពេលអនាគត"។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការបង្កើតប្រវត្តិរូបសង្ខេបសីលធម៌ឌីជីថលក៏បានបង្កើតការជជែកវែកញែកជាច្រើនផងដែរ។ អ្នកបង្កើតខ្លឹមសារជាច្រើនមានការព្រួយបារម្ភថា ខ្សែបន្ទាត់រវាងបទប្បញ្ញត្តិវប្បធម៌ និងសម្ពាធក្នុងការគ្រប់គ្រងមតិសាធារណៈនឹងកាន់តែមិនច្បាស់លាស់។

អ្នកលេង TikTok ដែលមានឈ្មោះថា Lan Huong Chibli ដែលមានអ្នកតាមដានជាង 500,000 នាក់នៅទីក្រុងហូជីមិញ ជឿជាក់ថារឿងដែលគួរឱ្យខ្លាចបំផុតនៅពេលនេះមិនមែនជាអាជ្ញាធរនិយតកម្មទេ ប៉ុន្តែជាសម្ពាធនៃផ្នត់គំនិតហ្វូងមនុស្សតាមអ៊ីនធឺណិត។ Huong បានចែករំលែកថា "ពេលខ្លះ គ្រាន់តែវីដេអូឃ្លីបដែលដកចេញពីបរិបទគឺគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់មនុស្សក្នុងការសន្និដ្ឋាន។ ម៉ាកយីហោជាច្រើនខ្លាចហានិភ័យ ហើយលុបចោលកិច្ចសហការយ៉ាងឆាប់រហ័ស សូម្បីតែមុនពេលពួកគេដឹងការពិតក៏ដោយ"។

អ្នកជំនាញក៏បានអះអាងផងដែរថា ប្រសិនបើសកម្មភាពច្នៃប្រឌិតទាំងអស់ត្រូវបានវិនិច្ឆ័យតែលើលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យនៃ "សុវត្ថិភាពដាច់ខាត" នោះបរិយាកាសខ្លឹមសារឌីជីថលអាចនឹងមានការប្រុងប្រយ័ត្នខ្លាំងពេក និងខ្វះភាពផ្ទាល់ខ្លួន។

​

ប្រភព៖ https://tienphong.vn/kol-gio-phai-song-bang-ho-so-sach-post1846824.tpo