KOL/KOC - ផ្នែកងងឹតនៃ halo និងគម្លាតផ្លូវច្បាប់ - ផ្នែកទី 2: កុំ "ក្បត់" សាធារណៈ

រូបភាពវិជ្ជមានដែលបានបង្ហោះនៅលើទំព័រ Travel Blogger - KOL Khoai Lang Thang ។ រូបថត៖ FBNV

ជើងទម្រដ៏ល្អឥតខ្ចោះ

ការផ្ទុះនៃ វីដេអូ ខ្លី ការផ្សាយបន្តផ្ទាល់ និងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកបានបង្កើតឱកាសសម្រាប់ KOLs/KOCs ដើម្បីពង្រីកឥទ្ធិពលរបស់ពួកគេក្នុងអត្រាលើសពីបណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប្រពៃណី។ យោងតាមគេហទំព័រ YouNet Media (ក្រុមហ៊ុនជំនាញផ្នែកវិភាគទិន្នន័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក) ក្នុងឆ្នាំ 2022 មាន KOLs/KOCs ច្រើនជាង 150,000 សកម្មនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។ ចំនួននេះបានកើនឡើងដល់ 200,000 ក្នុងឆ្នាំ 2024 ហើយពិតជាអាចឈានដល់ 300,000 ប្រសិនបើអ្នកទីផ្សារសម្ព័ន្ធត្រូវបានរួមបញ្ចូល។

យោងតាមស្ថិតិស្តីពីទិដ្ឋភាពឌីជីថលក្នុងប្រទេសវៀតណាមដែលបោះពុម្ពផ្សាយដោយ Datareportal (វេទិកាអនឡាញអន្តរជាតិដែលមានឯកទេសក្នុងការផ្តល់របាយការណ៍ និងទិន្នន័យស្ថិតិស្តីពីអាកប្បកិរិយាឌីជីថល អ្នកប្រើប្រាស់អ៊ីនធឺណិត។ ក្នុងនោះមានអ្នកប្រើអ៊ីនធឺណិតចំនួន ៧៩,៨ លាននាក់ (ស្មើនឹង ៧៨,៨% នៃប្រជាជន)។ ចំនួនគណនីបណ្តាញសង្គមមានចំនួន 76.2 លាននាក់ (ស្មើនឹង 75.2% នៃចំនួនប្រជាជន) ។

លោក Nguyen Lam Thanh នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន TikTok វៀតណាមបានមានប្រសាសន៍ថា “បណ្តាញសង្គម និងវេទិកាឌីជីថលបានបង្កើតការអភិវឌ្ឍន៍ឈានមុខគេ ដោយនាំមនុស្សជាច្រើនពីសូន្យទៅជាវីរៈបុរស ក្លាយជាមុខមាត់ដ៏មានឥទ្ធិពលនៅក្នុងសហគមន៍”។

បច្ចុប្បន្ននេះ ទីផ្សារ KOL/KOC នៅវៀតណាម ត្រូវបានបែងចែកជាបីក្រុមធំៗ។ ក្រុមមនុស្សល្បីៗ រួមមាន តារាចម្រៀង តារាសម្ដែង រាជិនីសម្រស់... - មានការទទួលស្គាល់ខ្ពស់ ទាក់ទាញខ្លាំង មានន័យថា ថ្លៃផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខ្ពស់ ដែលអាចដល់ទៅរាប់ពាន់លានដុង។ បន្ទាប់គឺក្រុមមនុស្សដែលមានអ្នកតាមដានពី 100,000 ទៅ 1 លាននាក់ក្នុងមួយថ្ងៃ នេះគឺជាក្រុមដែលត្រូវបានស្វែងរកដោយម៉ាកធំៗនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។ ជាចុងក្រោយ ក្រុមដែលមានអ្នកតាមដានកម្រិតមធ្យម (ពី 1,000 ទៅ 100,000 នាក់) នេះគឺជាក្រុមដែលត្រូវបានចាត់ទុកថាមានការចូលរួមក្នុងសហគមន៍ខ្ពស់ សាកសមសម្រាប់អតិថិជនលក់រាយតូចៗ ដូច្នេះវាក៏ទាក់ទាញម៉ាកយីហោជាច្រើនដើម្បីអញ្ជើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផងដែរ។

ទិន្នន័យពី Marketresearch (ក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សារដែលមានទីស្នាក់ការធំនៅសហរដ្ឋអាមេរិក) ក៏បង្ហាញផងដែរថា នៅឆ្នាំ 2024 ការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធឌីជីថលនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាមនឹងឈានដល់រាប់ពាន់លានដុល្លារ។ ជាពិសេស ថវិកាទីផ្សារតាមរយៈអ្នកមានឥទ្ធិពល (ទីផ្សារឥទ្ធិពល - IM) កំពុងកើនឡើង ជាពិសេសក្នុងវិស័យ ម៉ូដ គ្រឿងសម្អាង និងឧស្សាហកម្មទំនិញប្រើប្រាស់។ Marketresearch ជឿជាក់ថាក្នុងរយៈពេល 5 ឆ្នាំខាងមុខ ទីផ្សារ IM នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាមត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងដោយសារដំណើរការផ្លាស់ប្តូរឌីជីថល e-commerce ដែលភ្ជាប់ជាមួយ KOL/KOC និងការកើនឡើងនៃ TikTok និងវេទិកាវីដេអូផ្តោតសំខាន់។ ជាពិសេស ក្រុម IM ដែលមានអ្នកតាមដានពី 10,000-50,000 នាក់គឺមានប្រជាប្រិយភាពបំផុតដោយសារអត្រាអន្តរកម្មខ្ពស់ តម្លៃទាប និងភាពស័ក្តិសមសម្រាប់ម៉ាកយីហោដែលកំណត់ផ្នែកពិសេស។

"ខ្ញុំគិតថាមានអ្នកបង្កើតមាតិកាឌីជីថលជាច្រើនដែលមានខ្លឹមសារវិជ្ជមាន បង្កើតឥទ្ធិពល និងផ្សព្វផ្សាយតម្លៃពិតដល់សហគមន៍។ មនុស្សម្នាក់ៗមានពណ៌ផ្សេងគ្នា ស្វែងរកការអាណិតអាសូរជាមួយសាធារណៈជន។ សម្រាប់ខ្ញុំ ដំណើរកម្សាន្តទៅកាន់ ពិភពលោក នីមួយៗគឺជាបទពិសោធន៍ ទទួលបានមេរៀនថ្មីៗជាច្រើន ពង្រីកទស្សនៈរបស់ខ្ញុំ សម្លឹងមើលជីវិតប្រកបដោយភាពវិជ្ជមាន និងមានរឿងរ៉ាវជាច្រើនដើម្បីប្រាប់អ្នករាល់គ្នា។ ទាក់ទងនឹងទិសដៅនៃការបង្កើតមាតិកា ខ្ញុំចង់បន្តទៅអនាគត។ ខ្លឹមសារស៊ីជម្រៅអំពីវៀតណាមដើម្បីផ្សព្វផ្សាយដល់មិត្តអន្តរជាតិ បញ្ហាប្រឈមដ៏ធំបំផុតគឺរបៀបរក្សាភាពត្រឹមត្រូវ និងអត្តសញ្ញាណរបស់ខ្ញុំនៅក្នុងបរិយាកាសឌីជីថលដែលពោរពេញដោយភាពក្រអឺតក្រទម” គេហទំព័រ Travel Blogger - KOL Khoai Lang Thang បានចែករំលែក។

គុណមាតិកា "ស្អាត"

ដោយចាប់ផ្តើមអាជីពជាអ្នកបង្កើតមាតិកាដោយ "ធ្វើរឿងសប្បាយៗនៅលើបណ្តាញសង្គម" ពិធីករ ខាន់ វី បានផ្លាស់ប្តូរបន្តិចម្តងៗទៅកាន់រឿងដែលមានសារវិជ្ជមាន និងសមត្ថភាពក្នុងការលើកទឹកចិត្ត។ “ប្រសិនបើអ្នកគ្រាន់តែបង្កើតខ្លឹមសារ ដើម្បីទទួលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម អ្នកអាចរកលុយបាន ប៉ុន្តែប្រភពចំណូលនេះមិនមាននិរន្តរភាពទេ ដូច្នេះខ្ញុំតែងតែគិតថា ខ្ញុំត្រូវតែបង្កើតគុណតម្លៃដែលមានប្រយោជន៍ដល់អ្នកដទៃ។ នោះក៏ជាហេតុផលដែលខ្ញុំចាប់ផ្តើមបង្កើតវីដេអូស្តីពីការរៀនភាសាបរទេស និយាយជាមួយអ្នកជំនាញ និងមនុស្សលើកទឹកចិត្ត ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយរឿងល្អៗ”។

យោងតាមលោកស្រី Ngo Thi Bich Hanh អនុប្រធានក្រុមហ៊ុន BHD ខ្លឹមសារផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោជាតិអាចមកពីរឿងតូចតាច៖ ចានផូ នំសាំងវិច… "ប្រសិនបើមនុស្សម្នាក់ៗ អ្នកបង្កើតមាតិកានីមួយៗបង្កើតរឿងតូចតាចតាមវិធីរៀងៗខ្លួន វាក៏ជាមធ្យោបាយមួយក្នុងការរួមចំណែកក្នុងការកសាងម៉ាកយីហោជាតិផងដែរ។ នេះជាការពិតសម្រាប់ KOLs/KOCs ក្នុងវិស័យជាច្រើន សូម្បីតែថ្មីៗនេះក៏លេចចេញដែរ ដូចជាក្នុងករណីអត្តពលិកកីឡា។

ក្រៅពីរួមចំណែកដល់វិស័យកីឡារបស់ប្រទេសតាមរយៈការប្រកួតនានានោះ មានអតីតកីឡាករហែលទឹក Nguyen Thi Anh Vien អ្នកប្រដាល់ Muay Thai Nguyen Tran Duy Nhat អ្នកប្រដាល់តេក្វាន់ដូ Chau Tuyet Van កីឡាករបាល់ទាត់ Nguyen Tien Linh ... ពណ៌។

ចាកចេញពីការប្រកួតប្រជែងកំពូល ង្វៀន ធីអាញ់វៀន បានងាកទៅរកសកម្មភាពសង្គម សប្បុរសធម៌ និងសហគមន៍យ៉ាងសកម្ម ហើយទទួលបានការសរសើរមិនដាច់ពីមាត់ចំពោះ "ការធ្វើការងារប្រកបដោយអត្ថន័យ ស្ងប់ស្ងាត់ សាមញ្ញ និងបង្ហាញវណ្ណៈរបស់តារាល្បី"។ ថ្មីៗនេះខ្សែវីដេអូរឿង "Swimming is easy, Vien show" ទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ជាខ្លាំង។ នៅទីនោះ "អ្នកគ្រូ" Anh Vien តែងតែបង្ហាញដោយស្នាមញញឹមដ៏ភ្លឺស្វាង ដោយផ្តល់នូវការណែនាំដ៏រីករាយ ងាយយល់ និងរីករាយក្នុងវីដេអូខ្លីនីមួយៗ ដើម្បីជួយអ្នកទស្សនាឱ្យស្គាល់ពីការហែលទឹកពីជំហានមូលដ្ឋានរហូតដល់កម្រិតខ្ពស់។

ការបង្ហោះទាំងអស់ត្រូវបានវិនិយោគជាមួយនឹងខ្លឹមសារស្អាត រូបភាពស្រស់ស្អាត និងពណ៌ប្លែកៗ ដែលជាធាតុផ្សំដែលម៉ាកយីហោសព្វថ្ងៃកំពុងស្វែងរកជាពិសេស។ លើសពីនេះ នាងក៏បានអមដំណើរ និងដើរតួជាឯកអគ្គរាជទូតប្រចាំពិធីបុណ្យអុំទូក បណ្តែតប្រទីប អកអំបុក និងសំពះព្រះខែ នៅតាមបណ្តាខេត្ត-ក្រុងជាច្រើនផងដែរ។ Anh Vien បានសម្តែងថា "បន្ទាប់ពីបញ្ចប់ដំណើររបស់អត្តពលិកកំពូល ខ្ញុំបានឈានចូលជំពូកថ្មីនៃជីវិតរបស់ខ្ញុំ ជាមួយនឹងក្តីសុបិនដ៏គួរឱ្យស្រឡាញ់ជាច្រើន ក្នុងការរស់នៅក្នុងជីវិតដ៏មានន័យ។ តាមរយៈរូបភាពផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ខ្ញុំ ខ្ញុំអាចផ្សព្វផ្សាយនូវចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់ខ្ញុំក្នុងការហែលទឹកដល់មនុស្សគ្រប់គ្នា ដោយហេតុនេះ រួមចំណែកកាត់បន្ថយគ្រោះថ្នាក់លង់ទឹក"។

នោះក៏ជាផ្លូវរបស់អត្តពលិក Chau Tuyet Van ដែលល្បីល្បាញមិនត្រឹមតែសមិទ្ធិផល "បញ្ជីមាស" របស់នាងប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងសម្រាប់មុខមាត់ "ស្អាត" ភាពឧស្សាហ៍ព្យាយាមក្នុងការហ្វឹកហាត់ និងវិន័យក្នុងការងារផងដែរ។ “ខ្ញុំសប្បាយចិត្តណាស់ដែលរូបភាពរបស់ខ្ញុំត្រូវបានជឿទុកចិត្ត និងជ្រើសរើសដោយម៉ាកយីហោ។ នោះក៏មានន័យថារូបភាពរបស់កីឡាតេក្វាន់ដូវៀតណាម ជាពិសេសកីឡាវៀតណាមត្រូវបានសាយភាយគ្រប់ទីកន្លែង។ សារដែលខ្ញុំតែងតែចង់បង្ហាញគឺថា ភាពជោគជ័យបានមកពីការហ្វឹកហាត់សកម្ម សិល្បៈក្បាច់គុន ក៏ដូចជាការសិក្សា ឬវិជ្ជាជីវៈណាមួយ”។

យោងតាមអ្នកជំនាញ ទីតាំងរបស់ KOL/KOC ត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅលើអ័ក្សបី៖ ការជឿទុកចិត្ត ភាពត្រឹមត្រូវ និងការបំប្លែង។ ពួកគេគឺជាស្ពានផ្ទាល់ទៅកាន់ម៉ាក - សហគមន៍ ហើយអាចពង្រីកសារនៃវប្បធម៌ ទេសចរណ៍ ឬម្ហូបវៀតណាមបានយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងរស់រវើក។ អាស្រ័យហេតុនេះ រួមចំណែកជាវិជ្ជមានដល់ការលើកកម្ពស់ផលិតផលក្នុងស្រុក និងមុខមាត់ជាតិ ប្រសិនបើតម្រង់ទិសវិជ្ជាជីវៈ។ ជាការពិត មានមនុស្សជាច្រើនដែលបាននាំយករឿងដែលបំផុសគំនិត និងបានរួមចំណែកជាវិជ្ជមាន។

ជាឧទាហរណ៍ ក្នុងក្របខណ្ឌនៃសប្តាហ៍មោទនភាពកសិកម្មវៀតណាម (ចាប់ពីថ្ងៃទី 28 ខែសីហា ដល់ថ្ងៃទី 5 ខែកញ្ញា) អ្នកបង្កើតខ្លឹមសារល្បីៗជាច្រើនបានចាក់ផ្សាយក្នុងវគ្គ megalive លក់ផលិតផលកសិកម្ម និងផលិតផល OCOP នៅលើ TikTok Shop លទ្ធផលត្រូវបានវាយតម្លៃថាមានភាពវិជ្ជមានខ្លាំង។ ឧទាហរណ៍៖ វគ្គផ្សាយរបស់ Queen Farm និង Hai Thuan លក់ផ្លែស្រកានាគបានជាង ១ តោន។ Lang Chai Xua និងទឹកត្រី Tin បានលក់ផលិតផលជិត 1,000 ។ សរុបមក កម្មវិធីនេះបានទាក់ទាញអ្នកទស្សនាជិត 2 លានដង រួមទាំងការមើលផ្ទាល់ច្រើនជាង 210,000 បើកបណ្តាញប្រើប្រាស់ថ្មី និងសក្តានុពលសម្រាប់ផលិតផលកសិកម្មក្នុងស្រុក។

“ក្នុងបរិបទរបស់ប្រទេសមានការផ្លាស់ប្តូរជាយុទ្ធសាស្ត្រ និងសំខាន់ KOL/KOC ក៏ជាធនធានមួយដែលអមជាមួយបក្ស រដ្ឋ និងប្រជាជនក្នុងការកសាងសេដ្ឋកិច្ចឌីជីថល វប្បធម៌ឌីជីថល និងសង្គមឌីជីថលដែលសំបូរទៅដោយអត្តសញ្ញាណ និងនិរន្តរភាព។ បក្ស និងរដ្ឋតែងតែយកចិត្តទុកដាក់ជាពិសេស ចេញនូវគោលនយោបាយ និងគោលការណ៍ណែនាំជាច្រើនដើម្បីបង្កើតបរិយាកាសអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយសុខភាពល្អសម្រាប់ KOL/KOC ដែលតម្លៃកាន់តែធំ សច្ចៈភាព និង ភាពរឹងមាំ”។ លោក Le Xuan Minh ប្រធាននាយកដ្ឋានសន្តិសុខអ៊ីនធឺណិត និងទប់ស្កាត់ឧក្រិដ្ឋកម្មបច្ចេកវិទ្យាខ្ពស់ (A05 - ក្រសួងសន្តិសុខសាធារណៈ)។

ម៉ៃ អាន - ង្វៀន អាន - ទៀ តាន់ - វ៉ាន់ ធួន

ប្រភព៖ https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html