ការដួលរលំរបស់ BuzzFeed៖ តើយុគសម័យនៃ 'ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឥតគិតថ្លៃ' ចប់ហើយឬនៅ?

ការដួលរលំដែលជៀសមិនរួច

នៅពេលដែល BuzzFeed News ត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2011 នៅមុនការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីសហរដ្ឋអាមេរិក គេហទំព័រនេះបានបង្កើតរឿងដែលគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ និងធ្ងន់ធ្ងរតាមរយៈចំណងជើងរចនាប័ទ្មបញ្ជី និង "clickbait" មួយចំនួនដើម្បីផ្សព្វផ្សាយតាមអ៊ីនធឺណិត។ វាគឺជាផលិតផលជោគជ័យមួយដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយក្រុមហ៊ុនមេរបស់ខ្លួន ដែលជាមន្ទីរពិសោធន៍អ៊ីនធឺណិតដែលនាយកប្រតិបត្តិរបស់ខ្លួនលោក Jonah Peretti បានចាប់ផ្តើមនៅក្នុងឆ្នាំ 2006 ។

ការគាំទ្ររបស់ Buzzfeed បង្ហាញថាយុគសម័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលមានសេរីភាពក្នុងការបញ្ចូលគ្នានូវរូបភាព 1 — BuzzFeed News បានស្លាប់ហើយ។ រូបថត៖ ជីអាយ

ប្រតិបត្តិការព័ត៌មានរបស់ BuzzFeed News ទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍យ៉ាងឆាប់រហ័សសម្រាប់ការរាយការណ៍ដែលឈ្លានពាន ញាប់ញ័រ និងមានការមើលខ្ពស់ ជាពិសេសបន្ទាប់ពីបានបន្តបើកការិយាល័យនៅក្រៅប្រទេស និងវិនិយោគលើសារព័ត៌មានស៊ើបអង្កេត។ សូម្បីតែកាសែតបែបប្រពៃណីដូចជា The New York Times, Wall Street Journal និង Bloomberg News បានរៀនខ្លះៗពី BuzzFeed ក្នុងការស្វែងរកអ្នកអានតាមអ៊ីនធឺណិត។

ដូច្នេះ តើ BuzzFeed News ដែលជាអ្នកត្រួសត្រាយជោគជ័យក្នុងយុគសម័យឌីជីថលដែលនៅតែជាវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទូទៅបានដួលរលំដោយរបៀបណា? ចំលើយគឺសាមញ្ញ៖ ទោះបីជាវាទទួលបានជោគជ័យទាំងក្នុងខ្លឹមសារ និងប្រតិបត្តិការ ហើយថែមទាំងទាក់ទាញការមើលជាច្រើន វាបានបរាជ័យក្នុងកិច្ចការសំខាន់បំផុតរបស់វា៖ ការរកលុយ។ កាន់តែច្បាស់ជាងនេះទៅទៀត ប្រាក់ចំណូលរបស់ពួកគេមិនអាចគ្របដណ្តប់លើការចំណាយដ៏ធំនៃប្រតិបត្តិការ និងការជួលអ្នកកាសែតនៅជុំវិញ ពិភពលោក នោះទេ។

សូម្បីតែ Ben Smith ដែលជាស្ថាបនិកនៃ BuzzFeed News ដែលបានចាកចេញនៅឆ្នាំ 2020 ដើម្បីក្លាយជាអ្នកសារព័ត៌មានសម្រាប់កាសែត The Times បានសម្តែងការសោកស្តាយចំពោះព័ត៌មាននៃការស្លាប់របស់គេហទំព័រនេះ។ គាត់បាននិយាយនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍មួយថាគាត់ "ពិតជាសោកសៅ" ចំពោះការបិទទ្វារ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Smith ក៏បានសារភាពថា: "វាគឺជាការបញ្ចប់នៃអាពាហ៍ពិពាហ៍រវាងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនិងព័ត៌មាន" ។ នេះមានន័យថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងព័ត៌មានអនឡាញមិនអាចបន្តរួមរស់ជាមួយគ្នាបានទៀតទេ យ៉ាងហោចណាស់ក៏មិនមែននៅក្នុងទំនាក់ទំនង "មិនស្មើគ្នា" បច្ចុប្បន្នដែរ។

នាយកប្រតិបត្តិលោក Peretti បាននិយាយនៅក្នុងលិខិតដ៏ជូរចត់មួយទៅកាន់បុគ្គលិកអំពីការសម្រេចចិត្តរបស់គាត់ក្នុងការបិទផ្នែកព័ត៌មានដ៏មានកិត្យានុភាព និងជានិមិត្តរូបរបស់ក្រុមហ៊ុនកាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ថា "យើងបានប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាច្រើនជាងអ្វីដែលខ្ញុំអាចស្រមៃបានក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ" ។

នៅក្នុងវិធីមួយចំនួន BuzzFeed អាចត្រូវបានគេមើលឃើញថាជាជនរងគ្រោះនៃការធ្លាក់ចុះជាទូទៅនៅក្នុងទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលសកល។ ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្សមកពី Meta, Google, Microsoft និង Twitter ក៏ត្រូវបញ្ឈប់បុគ្គលិករាប់សែននាក់ចាប់តាំងពីចុងឆ្នាំមុន។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បញ្ហាគឺថា ប្រសិនបើក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្សដែលនៅតែគ្រប់គ្រងលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតទូទាំងពិភពលោក នៅតែត្រូវបញ្ឈប់បុគ្គលិក នោះវាមិនពិបាកពេកក្នុងការយល់អំពីមូលហេតុដែលគេហទំព័រព័ត៌មានឌីជីថលដូចជា BuzzFeed នឹងដួលរលំនោះទេ។

មិនត្រឹមតែផ្នែកព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ BuzzFeed កំពុងមានការលំបាកក្នុងការរក្សាកំណើន។ នៅចុងឆ្នាំ 2021 ពួកគេបានចុះបញ្ជីនៅផ្សារហ៊ុន Nasdaq ហើយរំពឹងថានឹងទទួលបាន 250 លានដុល្លារ ប៉ុន្តែគួរឱ្យសោកស្ដាយពួកគេប្រមូលបានត្រឹមតែ 16 លានដុល្លារប៉ុណ្ណោះ!

ហើយវាមានតម្លៃក្នុងការដឹងថា BuzzFeed មិនមែនតែម្នាក់ឯងទេក្នុងការធ្លាក់ចុះរបស់វាក្នុងចំណោមអ្នកដែលនៅតែព្យាយាមបន្តនៅក្នុងយុគសម័យនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលឥតគិតថ្លៃ។ ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមួយផ្សេងទៀតគឺ Vice ប្រហែលជាត្រូវបិទគេហទំព័រ "ទិដ្ឋភាព" ដែលទទួលបានជោគជ័យខ្ពស់របស់ខ្លួនគឺ Vice World News ប្រសិនបើវាមិនបានរកឃើញអ្នកទិញ The Wall Street Journal ។

ក្រុមហ៊ុន Insider ដែលគ្រប់គ្រងដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយយក្សអាល្លឺម៉ង់ Axel Springer កំពុងបញ្ឈប់បុគ្គលិកចំនួន 10% ។ Vox ដែលជាគេហទំព័រព័ត៌មានមួយផ្សេងទៀតដែលលេចធ្លោ និងជោគជ័យក្នុងយុគសម័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលដំបូងក៏បានកាត់បន្ថយបុគ្គលិករបស់ខ្លួនចំនួន 7% នៅក្នុងខែមករាផងដែរ។ បន្ទាប់មក Gawker បានបិទនៅក្នុងខែកុម្ភៈ ហើយពិធីសារបានបិទកាលពីខែវិច្ឆិកា។

ហើយតើការបិទ BuzzFeed News គ្រប់គ្រាន់ដើម្បីរក្សាទុក BuzzFeed ដែរឬទេ? វិនិយោគិននៅតែមានការសង្ស័យអំពីលទ្ធភាពរស់រានមានជីវិតរបស់ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដោយភាគហ៊ុនបានធ្លាក់ចុះ 20% នៅថ្ងៃសុក្រ។

ហេតុអ្វីបានជាវាដួលរលំ ហើយតើមេរៀនអ្វីខ្លះ?

តើអ្វីជាបញ្ហាពិតប្រាកដជាមួយ BuzzFeed ដូចគេហទំព័រព័ត៌មានជាច្រើនទៀតក្នុងយុគសម័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលឥតគិតថ្លៃ? ហើយតើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចរៀនមេរៀនអ្វីខ្លះអំពីការដួលរលំដូមីណូដែលមានសក្តានុពលទាំងអស់នេះ?

ចម្លើយអាចនិយាយបានថាកុហកនៅក្នុងការពិតដែលថាគេហទំព័រព័ត៌មានឌីជីថលបានប្រញាប់ប្រញាល់ចូលទៅក្នុងការប្រណាំងដើម្បី "រកបានការមើល" ដោយចាក់លុយចូលទៅក្នុងការផ្តល់ផលិតផលដោយឥតគិតថ្លៃតាមអ៊ីនធឺណិត ទោះបីជាមួយផ្នែកដោយមិនគិតពីគុណភាព ឬក្រមសីលធម៌សារព័ត៌មានក៏ដោយ។ នៅពេលដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមមិនបានគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល វិធីសាស្រ្តនេះបាននាំឱ្យពួកគេទទួលបានជ័យជម្នះដ៏អស្ចារ្យដោយសារតែពួកគេទទួលបានប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ការគាំទ្ររបស់ Buzzfeed បង្ហាញថាយុគសម័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលមានសេរីភាពក្នុងការបញ្ចូលគ្នានូវរូបភាព 2 — BuzzFeed ធ្លាប់ជាអាជីវកម្មដែលរីកចម្រើន និងមានការិយាល័យនៅជុំវិញពិភពលោក ដោយសារប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលដែលឥឡូវនេះត្រូវបានស្រូបយកដោយក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យា។ រូបថត៖ ជីអាយ

ប៉ុន្តែដោយសារតែយុគសម័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមកំពុងកាន់កាប់ដោយភាពលេចធ្លោនៃវេទិកាដូចជា Google, Facebook និង TikTok ថ្មីៗនេះ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតបានក្លាយទៅជាស្ទើរតែគ្មានសម្រាប់គេហទំព័រព័ត៌មាន ហើយពួកគេថែមទាំងត្រូវបានប្រែក្លាយទៅជាកម្មករដែលមិនមានប្រាក់ខែ ឬមិនសូវទទួលបានប្រាក់ខែសម្រាប់វេទិកាបច្ចេកវិទ្យាទាំងនេះ។

សម្ពាធផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុលើផ្នែកព័ត៌មានរបស់ BuzzFeed ច្បាស់ជាកំពុងបន្តអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ។ នៅក្នុងសៀវភៅនាពេលខាងមុខរបស់ Smith អំពីយុគសម័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល "Traffic" គាត់បានសរសេរថាមានកំហុសជាយូរមកហើយនៅក្នុង "ចេតនារបស់ BuzzFeed" ។

នៅក្នុងពេលវេលាដ៏ល្អ BuzzFeed News គឺជាសញ្ញាមួយសម្រាប់ការផ្សាយព័ត៌មានស៊ើបអង្កេត និង នយោបាយ ដែលកំពុងរីកចម្រើន។ គេហទំព័រនេះបានឈ្នះរង្វាន់ Pulitzer ក្នុងឆ្នាំ 2021។ ពួកគេក៏ជាអ្នកចុងក្រោយសម្រាប់ Pulitzer ឆ្នាំ 2017 ផងដែរ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ក្នុងការស្វែងរក "ការចុចរបស់អ្នកអាន" គេហទំព័រនេះត្រូវបានគេរិះគន់ចំពោះការមិនអើពើនឹងគោលការណ៍ និងក្រមសីលធម៌នៃសារព័ត៌មានមួយចំនួន ដែលគូប្រជែងប្រពៃណីមួយចំនួននៅតែប្រកាន់ខ្ជាប់។

ច្បាស់ណាស់ ការដួលរលំរបស់ BuzzFeed បង្ហាញថាយុគសម័យនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលឥតគិតថ្លៃកំពុងឈានមកដល់ទីបញ្ចប់។ ដូចដែលបានរៀបរាប់រួចមកហើយថា ការប្រយុទ្ធដ៏កាចសាហាវនេះ មានតែនំខេកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតូចៗប៉ុណ្ណោះ ដែល "ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្ស" បន្សល់ទុកជារង្វាន់។

តាមពិត ស្ថាប័នព័ត៌មានទាំងតូចទាំងធំ ដូចជា Reuters កាសែត New York Times កាសែត Washington Post និងកាសែតក្នុងស្រុកកំពុងរីកចម្រើន និងជោគជ័យមិនមែនដោយសារតែពួកគេផ្តល់ "ទស្សនៈ" ដោយឥតគិតថ្លៃដល់អ្នកអានជាថ្នូរនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះទេ។ ពួកគេបានបោះបង់ចោលវិធីសាស្រ្តនេះក្នុងការពេញចិត្តចំពោះតម្លៃចាស់នៃសារព័ត៌មាន៖ ការបង្កើតផលិតផលដែលមនុស្សមានឆន្ទៈក្នុងការចំណាយ ទាំងតាមរយៈ paywall ឬការជាវ។

ដូច្នេះ ការដួលរលំនៃ BuzzFeed អាចជាការសោកស្តាយសម្រាប់មនុស្សជាច្រើន ប៉ុន្តែវាក៏ត្រូវបានស្វាគមន៍ផងដែរ ដោយសារវាបម្រើជាការរំលឹក ដែលជាភស្តុតាងដ៏សំខាន់មួយថា "យុគសម័យនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលឥតគិតថ្លៃ" កំពុងឈានមកដល់ជាបណ្តើរៗហើយ!

ហៃអាញ់

ប្រភព

Kommentar (0)

Top -Interessen

Neueste

No data