ការដួលរលំដែលជៀសមិនរួច
នៅពេលដែល BuzzFeed News ត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2011 នៅមុនការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីសហរដ្ឋអាមេរិក គេហទំព័រនេះបានបង្កើតរឿងរ៉ាវដែលមានលក្ខណៈស្រាល និងធ្ងន់ធ្ងរ ដោយប្រើបញ្ជីរាយនាម និង clickbait ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយតាមអ៊ីនធឺណិត។ វាជាផលិតផលនៃការងារជោគជ័យរបស់ក្រុមហ៊ុនមេ ដែលជាមន្ទីរពិសោធន៍អ៊ីនធឺណិតដែលនាយកប្រតិបត្តិ Jonah Peretti បានចាប់ផ្តើមនៅឆ្នាំ 2006 ។
BuzzFeed News បានស្លាប់ហើយ។ រូបថត៖ ជីអាយ
ប្រតិបត្តិការព័ត៌មានរបស់ BuzzFeed News មិនយូរប៉ុន្មានទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ចំពោះការរាយការណ៍ដែលឈ្លានពាន មិនច្បាស់លាស់ និងមានការមើលខ្ពស់ ជាពិសេសបន្ទាប់ពីវាបានបន្តបើកការិយាល័យនៅក្រៅប្រទេស និងវិនិយោគលើសារព័ត៌មានស៊ើបអង្កេត។ សូម្បីតែកាសែតបែបប្រពៃណីដូចជា The New York Times, Wall Street Journal, និង Bloomberg News កំពុងតែរៀនខ្លះៗពី BuzzFeed ក្នុងការស្វែងរកទស្សនិកជនតាមអ៊ីនធឺណិត។
ដូច្នេះ តើ BuzzFeed News ដែលជាអ្នកត្រួសត្រាយជោគជ័យក្នុងយុគសម័យឌីជីថលដែលនៅតែជាវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទូទៅបានដួលរលំដោយរបៀបណា? ចម្លើយគឺសាមញ្ញ៖ ទោះបីជាជោគជ័យរបស់វាទាំងក្នុងខ្លឹមសារ និងប្រតិបត្តិការ និងសូម្បីតែសមត្ថភាព "ទាក់ទាញការមើល" ក៏ដោយ ក៏វាបានបរាជ័យក្នុងកិច្ចការចាំបាច់បំផុតរបស់វា៖ ការរកលុយ។ កាន់តែច្បាស់ជាងនេះទៅទៀត ប្រាក់ចំណូលរបស់វាមិនអាចគ្របដណ្តប់លើការចំណាយដ៏ធំនៃប្រតិបត្តិការ និងការជួលអ្នកកាសែតនៅជុំវិញ ពិភពលោក នោះទេ។
សូម្បីតែ Ben Smith ដែលជាស្ថាបនិកនៃ BuzzFeed News ដែលបានចាកចេញនៅឆ្នាំ 2020 ដើម្បីក្លាយជាអ្នកសារព័ត៌មានសម្រាប់កាសែត The Times បានសម្តែងការសោកស្តាយចំពោះព័ត៌មាននៃការស្លាប់របស់គេហទំព័រនេះ ដោយបាននិយាយនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍ថាគាត់ពិតជា "សោកសៅ" ចំពោះការបិទ។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Smith ក៏បានសារភាពថា: "វាគឺជាការបញ្ចប់នៃអាពាហ៍ពិពាហ៍រវាងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមនិងព័ត៌មាន" ។ មានន័យថា ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងព័ត៌មានអនឡាញមិនទំនងជាបន្តរួមរស់គ្នាទេ យ៉ាងហោចណាស់ក៏មានទំនាក់ទំនង "មិនស្មើគ្នា" ដែលពួកគេមានបច្ចុប្បន្ន។
នាយកប្រតិបត្តិលោក Peretti បាននិយាយនៅក្នុងលិខិតដ៏ជូរចត់មួយទៅកាន់បុគ្គលិកអំពីការសម្រេចចិត្តរបស់គាត់ក្នុងការបិទផ្នែកព័ត៌មានដ៏មានកិត្យានុភាព និងជានិមិត្តរូបរបស់ក្រុមហ៊ុនកាលពីថ្ងៃព្រហស្បតិ៍ថា "យើងបានប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាច្រើនជាងអ្វីដែលខ្ញុំអាចស្រមៃបានក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ" ។
នៅក្នុងវិធីមួយចំនួន BuzzFeed គឺជាជនរងគ្រោះនៃការធ្លាក់ចុះយ៉ាងទូលំទូលាយនៅក្នុងទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលសកល ដោយក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្សដូចជា Meta, Google, Microsoft និង Twitter ទាំងអស់បានបញ្ឈប់បុគ្គលិករាប់រយពាន់នាក់ចាប់តាំងពីចុងឆ្នាំមុន។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បញ្ហាគឺថា ប្រសិនបើក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្សដែលនៅតែគ្រប់គ្រងលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតទូទាំងពិភពលោក នៅតែត្រូវបញ្ឈប់បុគ្គលិក នោះវាមិនពិបាកពេកក្នុងការយល់អំពីមូលហេតុដែលគេហទំព័រព័ត៌មានឌីជីថលដូចជា BuzzFeed នឹងដួលរលំនោះទេ។
មិនត្រឹមតែផ្នែកព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ BuzzFeed ក៏កំពុងតស៊ូដើម្បីរក្សាកំណើនផងដែរ។ នៅចុងឆ្នាំ 2021 ពួកគេបានចុះបញ្ជីនៅក្នុងផ្សារហ៊ុន Nasdaq ហើយរំពឹងថានឹងទទួលបាន 250 លានដុល្លារ ប៉ុន្តែជាអកុសលពួកគេប្រមូលបានត្រឹមតែ 16 លានដុល្លារប៉ុណ្ណោះ!
ហើយ BuzzFeed មិនមែនតែម្នាក់ឯងទេក្នុងការធ្លាក់ចុះរបស់វាដែលជាចំណុចខ្សោយនៃយុគសម័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលឥតគិតថ្លៃ។ ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមួយទៀតឈ្មោះ Vice នឹងត្រូវបិទគេហទំព័រ "បានមើល" ដែលទទួលបានជោគជ័យខ្ពស់របស់ខ្លួនគឺ Vice World News ប្រសិនបើវាមិនបានរកឃើញអ្នកទិញនៅក្នុងកាសែត The Wall Street Journal ។
ក្រុមហ៊ុន Insider ដែលគ្រប់គ្រងដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយយក្សអាល្លឺម៉ង់ Axel Springer កំពុងបញ្ឈប់បុគ្គលិកចំនួន 10% ។ Vox ដែលជាគេហទំព័រព័ត៌មានមួយផ្សេងទៀតដែលលេចធ្លោ និងជោគជ័យក្នុងសម័យដំបូងនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល បានកាត់បន្ថយបុគ្គលិករបស់ខ្លួនចំនួន 7% នៅក្នុងខែមករា។ Gawker បានបិទនៅក្នុងខែកុម្ភៈ ហើយពិធីការបានបិទកាលពីខែវិច្ឆិកា។
ហើយតើការបិទ BuzzFeed News គ្រប់គ្រាន់ដើម្បីរក្សាទុក BuzzFeed ដែរឬទេ? វិនិយោគិននៅតែមានការសង្ស័យអំពីលទ្ធភាពរស់រានមានជីវិតរបស់ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដោយភាគហ៊ុនបានធ្លាក់ចុះ 20% កាលពីថ្ងៃសុក្រ។
ហេតុអ្វីបានជាវាដួលរលំ ហើយតើមេរៀនអ្វីខ្លះ?
តើអ្វីជាបញ្ហាពិតប្រាកដជាមួយ BuzzFeed និងគេហទំព័រព័ត៌មានជាច្រើនទៀតនៅក្នុងយុគសម័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលឥតគិតថ្លៃ? ហើយតើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចរៀនមេរៀនអ្វីខ្លះពីការដួលរលំដូចដូមីណូដ៏មានសក្តានុពលទាំងនេះ?
ចម្លើយអាចនិយាយបានថាកុហកនៅក្នុងការពិតដែលថាគេហទំព័រព័ត៌មានឌីជីថលបានប្រញាប់ប្រញាល់ចូលទៅក្នុងការប្រណាំងដើម្បី "រកការមើល" ដោយចាក់លុយចូលទៅក្នុងការផ្តល់ផលិតផលដោយឥតគិតថ្លៃតាមអ៊ីនធឺណិត ទោះបីជាមួយផ្នែកដោយមិនគិតពីគុណភាព ឬក្រមសីលធម៌សារព័ត៌មានក៏ដោយ។ នៅពេលដែលបណ្តាញសង្គមមិនគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល វិធីសាស្រ្តនេះបាននាំឱ្យពួកគេទទួលបានជ័យជំនះដ៏អស្ចារ្យ ដោយសារតែពួកគេទទួលបានប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
BuzzFeed ធ្លាប់ជាអាជីវកម្មរីកចម្រើនមួយ ដែលមានការិយាល័យនៅជុំវិញពិភពលោក ដោយសារប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល ដែលឥឡូវនេះត្រូវបានស្រូបយកដោយក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យា។ រូបថត៖ ជីអាយ
ប៉ុន្តែដោយសារតែយុគសម័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមកំពុងកាន់កាប់ដោយភាពលេចធ្លោនៃវេទិកាដូចជា Google, Facebook និង TikTok ថ្មីៗនេះ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតបានក្លាយទៅជាស្ទើរតែគ្មានសម្រាប់គេហទំព័រព័ត៌មាន ហើយពួកគេថែមទាំងត្រូវបានប្រែក្លាយទៅជាកម្មករដែលមិនមានប្រាក់ខែ ឬមិនសូវទទួលបានប្រាក់ខែសម្រាប់វេទិកាបច្ចេកវិទ្យាទាំងនេះ។
សម្ពាធហិរញ្ញវត្ថុលើផ្នែកព័ត៌មានរបស់ BuzzFeed ច្បាស់ណាស់នៅទីនោះអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ។ នៅក្នុងសៀវភៅនាពេលខាងមុខរបស់ Smith អំពីយុគសម័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល Traffic គាត់បានសរសេរថាមាន "កំហុសក្នុងគោលបំណងរបស់ BuzzFeed" ជាយូរមកហើយ។
នៅក្នុងពេលវេលាដ៏ល្អ BuzzFeed News បានក្លាយជាសញ្ញាមួយសម្រាប់ការរីកលូតលាស់ផ្នែកសារព័ត៌មានស៊ើបអង្កេត និង នយោបាយ ។ គេហទំព័រនេះបានឈ្នះរង្វាន់ Pulitzer ក្នុងឆ្នាំ 2021 ហើយក៏ជាអ្នកចុងក្រោយសម្រាប់ Pulitzer ឆ្នាំ 2017 ផងដែរ។ ប៉ុន្តែនៅក្នុងការខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់ខ្លួននៃ "ការចុចអ្នកអាន" គេហទំព័រនេះត្រូវបានគេរិះគន់ចំពោះការមិនអើពើនឹងគោលការណ៍ និងក្រមសីលធម៌នៃសារព័ត៌មានមួយចំនួនដែលគូប្រជែងប្រពៃណីមួយចំនួនរបស់ខ្លួនប្រកាន់ខ្ជាប់។
ច្បាស់ណាស់ ការដួលរលំនៃ BuzzFeed បង្ហាញថាយុគសម័យនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលឥតគិតថ្លៃនឹងមកដល់ទីបញ្ចប់ហើយ។ ដូចដែលបានរៀបរាប់រួចមកហើយ ការប្រយុទ្ធដ៏កាចសាហាវបំផុតនោះ ឥឡូវនេះមានតែផ្នែកតូចមួយនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែល "ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្ស" បានបន្សល់ទុក។
ជាការពិត ស្ថាប័នព័ត៌មានទាំងតូចទាំងធំ ដូចជា Reuters កាសែត New York Times កាសែត Washington Post និងកាសែតក្នុងស្រុកកំពុងរីកចម្រើន និងជោគជ័យមិនមែនដោយការផ្តល់ "ទស្សនៈ" ដោយឥតគិតថ្លៃដល់អ្នកអានជាថ្នូរនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះទេ។ ពួកគេបានបោះបង់ចោលវិធីសាស្រ្តនោះ ហើយត្រលប់ទៅតម្លៃចាស់នៃសារព័ត៌មានវិញ៖ ការបង្កើតផលិតផលដែលមនុស្សមានឆន្ទៈក្នុងការចំណាយ ទាំងតាមរយៈ paywall ឬការជាវ។
ដូច្នេះ ការដួលរលំនៃ BuzzFeed អាចជាការសោកស្តាយសម្រាប់មនុស្សជាច្រើន ប៉ុន្តែវាក៏ត្រូវបានស្វាគមន៍ផងដែរ ដោយសារវាបម្រើជាការរំលឹក ដែលជាភស្តុតាងដ៏សំខាន់មួយថា "យុគសម័យនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលឥតគិតថ្លៃ" កំពុងឈានមកដល់ជាបណ្តើរៗហើយ!
ហៃអាញ់
ប្រភព
Kommentar (0)