ការពិតនៃវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងការកើតឡើងនៃ KOLs (ផ្នែកទី 1)

ការពិតនៃវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងការកើតឡើងនៃ KOLs (ផ្នែកទី 1)

តាមពិត KOL កាន់តែមានឥទ្ធិពល ការទទួលខុសត្រូវរបស់គាត់កាន់តែធំ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ KOLs ជាច្រើនបានទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីឥទ្ធិពលរបស់ពួកគេដើម្បីផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានមិនពិត ផ្សព្វផ្សាយខ្លឹមសារដែលបង្កគ្រោះថ្នាក់ និងមិនពិត ឬផ្សព្វផ្សាយផលិតផលដែលមានគុណភាពអន់។ ជាពិសេស នៅក្នុងបរិយាកាសឌីជីថល សេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលមិនបានផ្ទៀងផ្ទាត់ ឬខ្លឹមសារដែលខុសពីការពិតអាចមានឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានយ៉ាងសំខាន់ទៅលើសហគមន៍ និងសង្គម។

ដើម្បីលើកកម្ពស់តួនាទីដ៏សំខាន់របស់ KOLs ក្នុងការបំប្លែងឌីជីថល នាយកដ្ឋានសន្តិសុខតាមអ៊ីនធឺណិត និងទប់ស្កាត់ និងត្រួតពិនិត្យឧក្រិដ្ឋកម្មបច្ចេកវិទ្យាខ្ពស់ (PCTP) ក្រសួងសន្តិសុខសាធារណៈ បានសម្របសម្រួលយ៉ាងជិតស្និទ្ធជាមួយសមាគមជាតិសន្តិសុខអ៊ីនធឺណិតដើម្បីដាក់ចេញនូវគំនិតផ្តួចផ្តើមសំខាន់ៗចំនួន 3 ដើម្បីត្រៀមដាក់ឱ្យដំណើរការនៅក្នុងសន្និសិទជាតិ KOL លើកដំបូងដែលនឹងប្រព្រឹត្តទៅនៅខែសីហាខាងមុខនេះ។ សន្និសីទនេះនឹងជាវេទិកាសម្រាប់សហគមន៍ KOL វៀតណាម; ការភ្ជាប់អ្នកគ្រប់គ្រង អាជីវកម្ម វេទិកាបច្ចេកវិទ្យា និង KOLs ធម្មតា ដើម្បីពិភាក្សាអំពីដំណោះស្រាយអភិវឌ្ឍន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាព និងការទទួលខុសត្រូវ។

ចាប់តាំងពីការអភិវឌ្ឍន៍យ៉ាងខ្លាំងនៃបណ្តាញសង្គមនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម KOLs ជាច្រើនបានបង្ហាញខ្លួន។ ក្នុងចំណោមពួកគេ KOLs ជាច្រើនបានដើរតួជាអ្នកមានឥទ្ធិពល ដឹកនាំមតិសាធារណៈឆ្ពោះទៅរកតម្លៃល្អសម្រាប់សង្គម និងសហគមន៍។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយក៏មាន KOL ជាច្រើនដែលល្បីខាងល្បិច និងការគណនារបស់ពួកគេ ដើម្បីយកឈ្នះចិត្តសហគមន៍ និងទាក់ទាញការជឿជាក់របស់ពួកគេមកលើពួកគេ... អរគុណដែលក្នុងរយៈពេលដ៏ខ្លី ពួកគេបានក្លាយជា KOL ភ្លាមៗ។

និពន្ធនាយក Quang Minh ត្រូវនិយាយ និងទទួលស្គាល់កំហុសរបស់គាត់ចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទឹកដោះគោជាមួយនឹងឥទ្ធិពលបំផ្លើស។

ស្ថានភាពបច្ចុប្បន្ននៃសកម្មភាព KOL

នៅដើមឆ្នាំ 2025 មតិសាធារណៈបានស្ថិតក្នុងភាពចលាចលឥតឈប់ឈរ ដោយសារតែ "រឿងអាស្រូវ" របស់ KOLs មួយចំនួនទាក់ទងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត កង្វះតម្លាភាព និងការគេចពន្ធ... មួយក្នុងចំណោមនោះគឺករណីរបស់ Vu Nam Phuong (ហៅ Vu Hong Phuc "Cun Bong") KOL (ជាបុគ្គលល្បីម្នាក់ មានឥទ្ធិពលលើបណ្តាញសង្គម Facebook ជាង 300 នាក់ ជាង 300 នាក់នៅលើបណ្តាញសង្គម។ អ្នកតាមដាន 500,000 នៅលើ Tiktok, អ្នកតាមដាន 72,000 នៅលើ Instragram) ។ ទាក់ទិននឹងឧប្បត្តិហេតុខាងលើនេះ នាពេលថ្មីៗនេះ នាយកដ្ឋានស៊ើបអង្កេតរបស់ប៉ូលីសទីក្រុង ហាណូយ បានកាត់ទោសលោក Vu Nam Phuong, Nguyen Nam Thang (ប្តីរបស់ Phuong) និង Chu Thi My Nhung (គណនេយ្យករ) ពីបទឧក្រិដ្ឋ “បំពានបទប្បញ្ញត្តិគណនេយ្យដែលបណ្តាលឱ្យមានផលវិបាកធ្ងន់ធ្ងរ”។

ពីមុន Phuong បានធ្វើអាជីវកម្មលក់ផ្លែឈើ និងអាហារមុខងារក្នុងបរិមាណច្រើននៅហាង VHP (អាស័យដ្ឋាន 29 Tran Hung Dao, Hoan Kiem, Hanoi) និងតាមរយៈបណ្តាញអេឡិចត្រូនិច បណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គម (Facebook page: VHP Premium) និងគណនីបណ្តាញសង្គមផ្ទាល់ខ្លួនក្រោមឈ្មោះ Vu Hong Phuc ។

ចាប់ពីឆ្នាំ 2023 ដល់បច្ចុប្បន្ន លោក Phuong និង Thang បានបើកហាង VHP នៅអាសយដ្ឋានខាងលើ ហើយបានដំណើរការសកម្មភាពអាជីវកម្មតាមរយៈបណ្តាញពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងបណ្តាញសង្គមក្រោមនីតិបុគ្គលរបស់ក្រុមហ៊ុនភាគហ៊ុនឱសថអាមេរិក។ ជាមួយគ្នានោះ ពួកគេបានជួលលោក Nhung ជាគណនេយ្យករ។ ក្នុងប្រតិបត្តិការនេះ ចាប់ពីឆ្នាំ ២០២៣ ដល់បច្ចុប្បន្ន លោក Phuong និង Thang បានបញ្ជាឱ្យ Nhung ប្រកាសចំណូលជូនអាជ្ញាធរត្រឹមតែជាង ៥ ពាន់លានដុង ខណៈដែលនាយកដ្ឋានស៊ើបអង្កេតក្រុងហាណូយ បានបញ្ជាក់ដំបូងថា ចំណូលជាក់ស្តែងមានជាង ១២០ ពាន់លានដុង ដែលបណ្តាលឱ្យខាតបង់ពន្ធដល់ថវិការដ្ឋជាង ១០ ពាន់លានដុង។

កន្លងមកករណីទឹកដោះគោក្លែងក្លាយត្រូវបានលាតត្រដាង ភ្នាក់ងារនគរបាលស៊ើបអង្កេតនៃក្រសួងសន្តិសុខសាធារណៈបានចេញសេចក្តីសម្រេចចោទប្រកាន់ពីបទឧក្រិដ្ឋ "ផលិតផលិតផលម្ហូបអាហារក្លែងក្លាយ និងបោកប្រាស់អតិថិជន"; កាត់ទោសជនជាប់ចោទ អនុវត្តវិធានការឃុំខ្លួនបណ្ដោះអាសន្នលើង្វៀន ធីថៃហាំង (ហាំង ឌូ មូក) និងផាម ក្វាងលីញ (ឃ្វាងលីង វីឡុក) និងបក្ខពួក៣នាក់។ ភ្នាក់ងារប៉ូលីសស៊ើបអង្កេតបានកំណត់ថា ផលិតផលអាហារបំប៉ន Kera SuperGreens Gummies (ដែលគេស្គាល់ជាទូទៅថា Kera ស្ករគ្រាប់) ជាផលិតផលរបស់ក្រុមហ៊ុន Chi Em Rot Group Joint Stock Company ផលិតដោយក្រុមហ៊ុន Asia Life Joint Stock Company គឺជាផលិតផលក្លែងក្លាយ...

កាលពីពេលថ្មីៗនេះ តារាសិល្បៈ និងតារាល្បីៗជាច្រើនបានចូលរួមរឿងអាស្រូវនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងបំផ្លើសផលប៉ះពាល់នៃផលិតផល និងអាហារដែលមានមុខងារ ធ្វើឲ្យមហាជនផ្ទុះកំហឹងជាខ្លាំង។ ដោយសារតែសិល្បករ និងតារាល្បី គឺជាមនុស្សមានកិត្យានុភាព មានការជឿទុកចិត្តពីទស្សនិកជន ហើយថែមទាំងមានសិល្បករ និង KOL ដែលមានអ្នកតាមដានរាប់លាននាក់នៅលើទំព័រផ្ទាល់ខ្លួន និងបណ្តាញសង្គមជាច្រើន។ ដូច្នេះហើយ នៅពេលដែលតារាល្បីៗ ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត និងបំផ្លើស ផលប៉ះពាល់នៃផលិតផល វានឹងប៉ះពាល់ដល់មនុស្សជាច្រើន។

កញ្ញា TTH (រស់នៅទីក្រុងហាណូយ) បាននិយាយថា បន្ទាប់ពីអាជ្ញាធរដោះស្រាយជាមួយសិល្បករជាច្រើននាក់ ដែលបន្តលាតត្រដាងពីអត្ថប្រយោជន៍នៃទឹកដោះគោក្លែងក្លាយមួយចំនួន បង្កការខឹងសម្បារជាសាធារណៈ ហើយថែមទាំងបង្កគ្រោះថ្នាក់ដល់សុខភាពអ្នកប្រើប្រាស់យ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ ធ្វើឲ្យបាត់បង់ជំនឿលើការទិញទំនិញតាមអនឡាញ… ពេលទិញទំនិញនាងកាន់តែប្រយ័ត្ន និងកំណត់ “បិទការបញ្ជាទិញ” នៅពេលដែលនាងមានអារម្មណ៍ថាគ្មានសុវត្ថិភាព។

ឥទ្ធិពលរបស់ KOL

និយាយទៅកាន់ពួកយើង តំណាងសមាគមសន្តិសុខតាមអ៊ីនធឺណិតជាតិបានចែករំលែកថា នៅប្រទេសវៀតណាម ការអភិវឌ្ឍន៍របស់ KOLs គឺខ្លាំងមែនទែន។ ជាពិសេសចាប់ពីជំនាន់ Gen Z មក KOLs មិនត្រឹមតែជាបុគ្គលល្បីៗប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងជាគំរូ ដែលជាប្រភពនៃការបំផុសគំនិត និងត្រូវបានចាត់ទុកថាជាដៃគូអនឡាញផងដែរ។ Influencers កំពុងក្លាយជាកត្តាបណ្តើរៗដែលដើរតួនាទីក្នុងការបង្កើតការយល់ដឹងពីសង្គម ផ្សព្វផ្សាយវប្បធម៌ និងការបំផុសគំនិតក្នុងការរស់នៅប្រកបដោយភាពវិជ្ជមានសម្រាប់សហគមន៍ ជាពិសេសយុវជន។ នេះគឺជាធនធានដ៏សំខាន់មួយដែលត្រូវជំរុញក្នុងបរិបទដែលវៀតណាមអនុវត្ត “សសរស្តម្ភទាំងបួន” និងបង្កើតយុគសម័យនៃការអភិវឌ្ឍន៍ប្រទេសជាតិ។

នៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃឥទ្ធិពលវិជ្ជមាន KOLs បានលើកកម្ពស់ សេដ្ឋកិច្ច និងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក។ ជាការពិត KOLs គឺជាធាតុដែលមិនអាចខ្វះបានក្នុងយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារដើម្បីបង្កើនប្រាក់ចំណូល បង្កើតការជឿទុកចិត្ត និងភ្ជាប់ម៉ាកយីហោជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់។ ស្ថិតិបង្ហាញថាប្រាក់ចំណូលពីទីផ្សារសម្ព័ន្ធរួមទាំង KOLs នៅក្នុងទីផ្សារ e-commerce វៀតណាមមានអត្រាកំណើនលឿនពិសេស រហូតដល់ 45% ក្នុងមួយឆ្នាំ។ វគ្គផ្សព្វផ្សាយការលក់បន្តផ្ទាល់របស់ KOL នៅលើ TikTok អាចនាំមកនូវប្រាក់រាប់រយលានដុងក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែប៉ុន្មានម៉ោងប៉ុណ្ណោះ។

KOLs ក៏រួមចំណែកដល់ការផ្សព្វផ្សាយតម្លៃវិជ្ជមាន និងការតំរង់ទិសរបៀបរស់នៅផងដែរ។ ជាពិសេស KOLs ជាច្រើនគឺជាគំរូក្នុងការយកឈ្នះលើការលំបាក ចែករំលែកចំណេះដឹង និងព័ត៌មានដែលមានប្រយោជន៍ ខណៈពេលដែលបំផុសគំនិតយុវជនឱ្យចាប់ផ្តើមអាជីវកម្ម និងបង្កើត និងផ្សព្វផ្សាយរបៀបរស់នៅវិជ្ជមាន។ លើកតម្កើងវប្បធម៌ និងមុខមាត់ជាតិ៖ KOLs ក៏រួមចំណែកផ្សព្វផ្សាយរូបភាព វប្បធម៌ និងប្រវត្តិសាស្ត្ររបស់វៀតណាមនៅលើអ៊ីនធឺណិត តាមរយៈយុទ្ធនាការទំនាក់ទំនង។

ពួកគេអាចបង្កើនការទទួលស្គាល់ និងការយល់ដឹងអំពីវប្បធម៌ នយោបាយ និងសេដ្ឋកិច្ចរបស់ប្រទេស រួមចំណែកបង្កើតរូបភាពវិជ្ជមាន ជម្រុញមោទនភាពរបស់ប្រទេស និងប្រជាជនវៀតណាម។ ការតម្រង់ទិសមតិសាធារណៈ និងការលើកកម្ពស់ការផ្លាស់ប្តូរសង្គម៖ KOLs មួយចំនួនក្នុងវិស័យអប់រំ សុខភាព បរិស្ថាន ... បានបង្កើតផលប៉ះពាល់ជាក់ស្តែងលើការយល់ដឹងជាសាធារណៈ។ ពួកគេអាចលើកកម្ពស់វប្បធម៌ សង្គមឌីជីថល និងមានឥទ្ធិពលលើការយល់ដឹងពីសង្គម។

ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វាក៏មានផលប៉ះពាល់អវិជ្ជមានជាច្រើនផងដែរ ដូចជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត និងកង្វះតម្លាភាព៖ ប្រាក់ចំណូលខ្ពស់ពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការឧបត្ថម្ភ និងការលក់បន្តផ្ទាល់អាចឈានដល់រាប់ពាន់លានដុងក្នុងមួយខែ ដែលជួនកាលនាំឱ្យ KOLs មួយចំនួនមិនយកចិត្តទុកដាក់លើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិតដើម្បីរកប្រាក់ចំណេញ។ ជាក់​ស្តែង​កន្លង​មក KOL ជាច្រើន​ត្រូវ​បាន​គេ​ចាត់​ចែង...

KOLs ជាច្រើនត្រូវបាន "លាតត្រដាង" ចំពោះការខ្វះតម្លាភាពក្នុងសកម្មភាពសប្បុរសធម៌។ សេចក្តីថ្លែងការណ៍មិនពិត ព័ត៌មានក្លែងក្លាយ និងព័ត៌មានមិនពិត៖ KOLs មួយចំនួនបានផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានមិនពិត ញុះញង់មតិសាធារណៈ ប៉ះពាល់អវិជ្ជមានដល់ស្ថានភាពនយោបាយ និងសង្គម។ ការផ្សព្វផ្សាយនូវមនោគមវិជ្ជា និងរបៀបរស់នៅដែលខុសឆ្គង៖ ផ្នែកនៃយុវជនដេញតាមកេរ្តិ៍ឈ្មោះដោយមិនគិតពីតម្លៃសីលធម៌ ឬចំណេះដឹង ការលើកកម្ពស់សកម្មភាពអវិជ្ជមាន អាកប្បកិរិយាប្រមាថ និងសូម្បីតែទស្សនៈខុសឆ្គង ដែលផ្ទុយនឹងតម្លៃសីលធម៌ និងវប្បធម៌ប្រពៃណី។ បាតុភូតមួយចំនួន "រីកដុះដាលយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងរសាត់យ៉ាងឆាប់រហ័ស" ប៉ុន្តែនៅតែបន្សល់ទុកនូវផលវិបាកមិនល្អជាច្រើនសម្រាប់សហគមន៍។ ប៉ះពាល់អវិជ្ជមានដល់សន្តិសុខជាតិ និងសណ្តាប់ធ្នាប់សង្គម៖ KOLs ទាញយកប្រយោជន៍ពីឥទ្ធិពលរបស់ពួកគេ ដើម្បីធ្វើសកម្មភាពដែលបំពានលើសន្តិសុខជាតិ គោលនយោបាយមានឥទ្ធិពល និងប៉ះពាល់ដល់សន្តិសុខ និងសណ្តាប់ធ្នាប់សង្គម។

ដើម្បីលើកកម្ពស់បន្ថែមទៀតនូវតួនាទីសំខាន់របស់ KOLs ក្នុងប្រទេស ចាំបាច់ត្រូវបញ្ចប់ច្រករបៀងផ្លូវច្បាប់ឱ្យបានឆាប់ និងលើកកម្ពស់ប្រសិទ្ធភាព និងប្រសិទ្ធភាពនៃការគ្រប់គ្រងរដ្ឋដោយអាជ្ញាធរមានសមត្ថកិច្ចលើសកម្មភាពរបស់ KOL ។

ប្រភព៖ https://cand.com.vn/doi-song/thuc-trang-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-va-su-xuat-hien-cua-kol-bai-1--i778396/