ចុចម៉ាក

សារព័ត៌មានគឺជាស្ថាប័នមូលដ្ឋានមួយនៃជីវិតខាងវិញ្ញាណនៅក្នុងសង្គម។

ប្រសិនបើសេដ្ឋកិច្ចជាសរសៃឈាមជីវិត នយោបាយ គឺជាសសរស្តម្ភនៃអំណាច នោះសារព័ត៌មានគឺជាលំហូរនៃមនោគមវិជ្ជា វប្បធម៌ និងការជឿទុកចិត្តរបស់ប្រជាជន។

ក្នុងរយៈពេល 100 ឆ្នាំកន្លងមក សារព័ត៌មានបដិវត្តន៍វៀតណាមបានអះអាងនូវតួនាទីត្រួសត្រាយរបស់ខ្លួន៖ លើកទឹកចិត្តដល់ការតស៊ូទាមទារឯករាជ្យ និងអមដំណើរដំណើរការជួសជុល។ ដូច្នេះ យីហោសារព័ត៌មានមិនមែនគ្រាន់តែជាស្លាកសញ្ញា ឬអាជ្ញាប័ណ្ណនោះទេ ប៉ុន្តែជាកិត្យានុភាព ភាពទន់ភ្លន់ និងអំណាចរបស់ប្រទេសជាតិ។

សព្វថ្ងៃនេះ តម្លៃនោះកំពុងប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាជាច្រើនរាប់មិនអស់។ ពត៌មានមិនពិតតែមួយអាចរង្គោះរង្គើភាពជឿជាក់ និងធ្វើឱ្យបាត់បង់តំណែងនៅលើបណ្តាញសង្គម។ ទន្ទឹមនឹងនោះ ប្រភពចំណូលប្រពៃណីបានធ្លាក់ចុះយ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ។ ភាគច្រើននៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម "នំ" បានធ្លាក់ចូលទៅក្នុងដៃនៃវេទិកាឆ្លងព្រំដែន (វាត្រូវបានគេប៉ាន់ស្មានថា "បច្ចេកវិទ្យាធំ" បរទេសមានប្រហែល 70% នៃចំណែកទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិតនៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម)។

ការផ្លាស់ប្តូរនេះបង្កើតជាសំណួរសំខាន់មួយ៖ តើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទូទៅត្រូវធ្វើដូចម្តេច ដើម្បីអះអាងជំហរ និងការអំពាវនាវរបស់ខ្លួន?

ចម្លើយគឺមិនមែននិយាយអំពីការដេញតាមល្បឿន ឬរសជាតិភ្លាមៗនោះទេ ប៉ុន្តែសំខាន់គឺអំពីការបញ្ជាក់ពីភាពខុសគ្នានៃគុណភាព៖ អ្នកណានិយាយត្រឹមត្រូវជាង ស៊ីជម្រៅ និងជឿជាក់ជាង។ កាសែតធំៗក្នុង ពិភពលោក ដូចជា The New York Times (USA), The Guardian (UK), Le Monde (France) បានបង្ហាញមេរៀន៖ ម៉ាកយីហោដែលមាននិរន្តរភាពត្រូវតែផ្អែកលើតម្លៃស្នូល - ការពិត ការទទួលខុសត្រូវ និងគំនិតច្នៃប្រឌិត។ ពួកគេបានផ្លាស់ប្តូរខ្លួនឯង អនុវត្តយុទ្ធសាស្ត្រផ្សេងៗគ្នាជាច្រើន ហើយទទួលបានជោគជ័យ។

នៅវៀតណាម គោលនយោបាយច្របាច់បញ្ចូលគ្នា និងសម្រួលប្រព័ន្ធសារព័ត៌មានគឺចាំបាច់ដើម្បីប្រមូលផ្តុំធនធាន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដើម្បីបង្កើតភាពខ្លាំងពិតប្រាកដ នេះត្រូវតែត្រូវបានអមដោយការរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធឡើងវិញយ៉ាងស៊ីជម្រៅនៃយុទ្ធសាស្រ្តម៉ាក និងគំរូប្រតិបត្តិការ។

ការកសាងអត្តសញ្ញាណតែមួយគត់៖ ជំនួសឱ្យប្រតិបត្តិការក្នុងលក្ខណៈខ្ចាត់ខ្ចាយ ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាននីមួយៗត្រូវបង្កើតអត្តសញ្ញាណ និងតម្លៃផ្ទាល់ខ្លួន។ តើភ្នាក់ងារមួយណានឹងក្លាយជាប៉ុស្តិ៍ដែលមានឯកទេសក្នុងគោលនយោបាយ ម៉ាក្រូសេដ្ឋកិច្ច ? តើកាសែតមួយណានឹងក្លាយជាវេទិកាដ៏គួរឱ្យទុកចិត្តសម្រាប់យុវជន និងកម្មករ "អាវស" ក្នុងយុគសម័យឌីជីថល? តើទស្សនាវដ្ដីមួយណានឹងផ្តោតលើបញ្ហានៃតំបន់ទីក្រុងធំដូចជាហាណូយ ឬទីក្រុងហូជីមិញ? ការឈ្នះ "ទីផ្សារពិសេស" និងការបម្រើទស្សនិកជនគោលដៅយ៉ាងស៊ីជម្រៅ គឺជាវិធីតែមួយគត់ដើម្បីបង្កើតតម្លៃខុសៗគ្នា។ ការធ្វើពិពិធកម្មគំរូអាជីវកម្ម៖ ការពឹងផ្អែកលើចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបប្រពៃណីលែងមាននិរន្តរភាពទៀតហើយ។

ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានត្រូវធ្វើការពិសោធន៍យ៉ាងក្លាហានជាមួយនឹងម៉ូដែលថ្មីៗ។ ការគិតថ្លៃសម្រាប់មាតិកា (ការជាវ) គឺជាផ្លូវដ៏លំបាកមួយ ប៉ុន្តែវាជារឿងជៀសមិនរួច ហើយសារព័ត៌មានមួយចំនួនបានត្រួសត្រាយការអនុវត្តន៍ដូចជា Vietnamnet និង Nguoi Lao Dong ជាដើម។ សេវាសារព័ត៌មានទិន្នន័យ៖ ទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីភាពខ្លាំងនៃព័ត៌មាន ដើម្បីផ្តល់របាយការណ៍ស៊ីជម្រៅ វិភាគទិន្នន័យ និងលក់ទៅឱ្យអាជីវកម្ម និងអង្គការនានា។ កំណត់ឡើងវិញនូវតួនាទី "ការតំរង់ទិស"៖ នៅក្នុងបរិបទនៃព័ត៌មានពហុវិមាត្រ តួនាទីតំរង់ទិសនៃសារព័ត៌មានបដិវត្តន៍ត្រូវបង្ហាញឱ្យឃើញក្នុងវិធីដ៏ស្រទន់ និងគួរឱ្យជឿជាក់ជាងនេះ។

ជំនួសឱ្យការបញ្ជូនព័ត៌មានក្នុងលក្ខណៈមួយ សារព័ត៌មានត្រូវតែក្លាយជាអ្នកដឹកនាំដែលមានវត្ថុបំណង ការវិភាគស៊ីជម្រៅ និងស្មារតីខ្ពស់បំផុតនៃការលះបង់ ការកសាង និងសេវាកម្ម ដោយហេតុនេះការពង្រឹងទំនុកចិត្តសាធារណៈ និងរក្សាអ្នកអានដ៏ស្មោះត្រង់។

យីហោសារព័ត៌មានមិនអាចបំបែកចេញពីម៉ាកជាតិបានទេ។ ទីក្រុងហូជីមិញមានទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានធំៗ និងជាយូរយារណាស់មកហើយ នេះក៏ជា "ម៉ាក" តែមួយគត់នៃទីក្រុងដ៏ធំនេះ។ ប្រទេសនេះកំពុងដើរលើមាគ៌ានៃសមាហរណកម្មយ៉ាងស៊ីជម្រៅ ដូច្នេះហើយ ប្រទេសនេះត្រូវការយ៉ាងខ្លាំងនូវទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានខ្លាំងៗជាច្រើនដែលមានកិត្យានុភាពគ្រប់គ្រាន់ ដើម្បីក្លាយជាបណ្តាញព័ត៌មានបរទេសដ៏មានប្រសិទ្ធភាព “ខែល” ដើម្បីការពារប្រឆាំងនឹងព័ត៌មានមិនពិត និងជា “ឯកអគ្គរដ្ឋទូត” ដើម្បីនាំរូបភាពមិត្តភាព និងច្នៃប្រឌិតរបស់វៀតណាមទៅកាន់ពិភពលោក។

សម្រាប់ទីក្រុងហូជីមិញ ដែលមានក្រុមសារព័ត៌មានដ៏រឹងមាំ ជំនាញ និងការទទួលខុសត្រូវ ដែលមិនអាចប្រៀបផ្ទឹមបាននោះ កម្លាំងនេះនឹងបន្តរួមចំណែកយ៉ាងសំខាន់ និងធំធេងក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍ទីក្រុង និងដំណើរការសមាហរណកម្មអន្តរជាតិ។ ដើរតួជាស្ពានដ៏មានប្រសិទ្ធភាពរវាងគណៈកម្មាធិការបក្ស រដ្ឋាភិបាល និងថ្នាក់ដឹកនាំក្រុងជាមួយប្រជាជន។

ដូច្នេះហើយ ដំណើរនៃការរៀបចំរចនាសម្ព័ន្ធសារព័ត៌មានឡើងវិញ មិនមែនជាការរៀបចំរដ្ឋបាល ឬ "មេកានិច" នោះទេ ប៉ុន្តែជាបដិវត្តន៍នៃការគិត និងគំរូប្រតិបត្តិការ។ ការ​ប្រឈម​គឺ​ធំ​ណាស់ ប៉ុន្តែ​ឱកាស​ដើម្បី​កែទម្រង់​អនាគត​មិន​ដែល​ច្បាស់​ជាង​មុន​ទេ។ វាដល់ពេលហើយដើម្បីពិចារណាការកសាងម៉ាកយីហោជាកិច្ចការសំខាន់។

ប្រភព៖ https://ttbc-hcm.gov.vn/thuong-hieu-bao-chi-1019591.html