ទីផ្សារសម្ព័ន្ធដើម្បីបង្កើនប្រាក់ចំណូល

ទីផ្សារសម្ព័ន្ធកំពុងលេចចេញជាទិសដៅយុទ្ធសាស្ត្រ និងសក្តានុពលសម្រាប់វិស័យសារព័ត៌មាន ប៉ុន្តែវាក៏នាំមកនូវបញ្ហាប្រឈមជាច្រើនផងដែរ។

កាលពីមុន ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការចែកចាយគឺជាប្រភពចំណូលសំខាន់ពីរសម្រាប់កាសែត។ ប៉ុន្តែ​ក្រោយ​ពី​ប៉ុន្មាន​ឆ្នាំ​មក​នេះ ប្រាក់​ចំណូល​បាន​មក​ពី​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​បែប​ប្រពៃណី​ត្រូវ​បាន​គេ​ប៉ាន់​ប្រមាណ​ថា​បាន​ធ្លាក់​ចុះ​ពី 70% ទៅ 80%។ នេះមិនមែនគ្រាន់តែជាភ្នាក់ងារមួយចំនួនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែជាស្ថានភាពទូទៅសម្រាប់ឧស្សាហកម្មទាំងមូល។

"ពេលពេជ្រ"

មូលហេតុចម្បងគឺមកពីភាពលេចធ្លោនៃវេទិកាឌីជីថលឆ្លងដែនដូចជា Google, Facebook, YouTube និង TikTok ។ ពួកគេមិនត្រឹមតែគ្រប់គ្រងលើចំនួនអ្នកប្រើប្រាស់ប៉ុណ្ណោះទេ វេទិកាទាំងនេះក៏ជ្រៀតជ្រែកយ៉ាងជ្រៅនៅក្នុងវិធីដែលមាតិកាត្រូវបានផលិត និងចែកចាយ ដោយផ្លាស់ប្តូរទម្លាប់ចូលប្រើព័ត៌មានរបស់សាធារណៈជនទាំងស្រុង។

ជាលទ្ធផល ជិត 80% នៃប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលជាកម្មសិទ្ធិរបស់វេទិកាឆ្លងជាតិទាំងនេះ នេះបើយោងតាមលោកបណ្ឌិត Luong Dong Son សាស្ត្រាចារ្យនៅវិទ្យាស្ថានសារព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនង (បណ្ឌិត្យសភាសារព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនង)។ នៅក្នុងបរិបទនោះ ការស្វែងរកគំរូអាជីវកម្មថ្មី គឺជាតម្រូវការចាំបាច់សម្រាប់សារព័ត៌មាន។

ការផ្សាយផ្ទាល់វគ្គលក់កាហ្វេក្នុងកម្មវិធី “លើកតម្កើងកាហ្វេវៀតណាមលើកទី៣” ឆ្នាំ២០២៥ រៀបចំដោយកាសែត ង្វៀន ឡាវដុង។ រូបថត៖ NGOC ANH

ទិសដៅយុទ្ធសាស្ត្រ និងសក្តានុពលមួយដែលកំពុងទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍គឺទីផ្សារសម្ព័ន្ធ។ នេះគឺជាគំរូដ៏ពេញនិយមមួយនៅក្នុងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអង្គភាពណែនាំផលិតផល (នៅទីនេះ ការិយាល័យសារព័ត៌មាន) ដើម្បីទទួលបានកម្រៃជើងសារ នៅពេលអ្នកប្រើប្រាស់ចុចលើតំណ និងធ្វើការទិញ។ នៅប្រទេសវៀតណាម វេទិកាដូចជា Shopee, Lazada ឬ TikTok Shop បានដាក់ពង្រាយទម្រង់នេះយ៉ាងខ្លាំងជាមួយនឹងអត្រាកម្រៃជើងសារចាប់ពី 5% -30% ។

លោកបណ្ឌិត សឺន បានអត្ថាធិប្បាយថា៖ "នេះគឺជាពេលវេលាមាស" សម្រាប់សារព័ត៌មានក្នុងការចូលរួមក្នុងទីផ្សារសម្ព័ន្ធ នៅពេលដែលទីផ្សារនៃអ្នកបង្កើតមាតិកា (KOL/KOC) កំពុងជួបប្រទះនឹង "វិបត្តិនៃការជឿទុកចិត្ត" ដោយសារតែអាកប្បកិរិយាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនពិត។ សាធារណជនកំពុងចង់បានការធានា ដែលជាប្រភពយោងដែលអាចទុកចិត្តបាន។ នេះគឺជាពេលវេលាដែលសារព័ត៌មានអាចផ្សព្វផ្សាយ "ទ្រព្យសម្បត្តិ" ដ៏អស្ចារ្យបំផុតរបស់ខ្លួន ដែលជាកេរ្តិ៍ឈ្មោះ។

ចែករំលែកទស្សនៈដូចគ្នា លោក Nguyen Tan Phong នាយកមជ្ឈមណ្ឌលប្រឹក្សាច្បាប់សមាគម E-commerce វៀតណាម (VECOM) ក៏បានមានប្រសាសន៍ថា ទីផ្សារសម្ព័ន្ធគឺជានិន្នាការជៀសមិនរួចក្នុងបរិបទនៃការអភិវឌ្ឍន៍ សេដ្ឋកិច្ច ឌីជីថលដ៏រឹងមាំ។ ជាមួយនឹងកាសែតដែលមានចរាចរណ៍ខ្ពស់ និងអ្នកអានដ៏ធំទូលាយដូចជាកាសែត Nguoi Lao Dong គំរូនេះអាចនាំមកនូវប្រាក់ចំណូលយ៉ាងសំខាន់។

ឱកាស​សម្រាប់​សារព័ត៌មាន​កាន់តែ​បង្ហាញ​ឱ្យឃើញ​កាន់តែ​ច្បាស់ ដោយសារ​ពាណិជ្ជកម្ម​អេឡិចត្រូនិក​កំពុង​កើនឡើង​យ៉ាងខ្លាំង​។ របាយការណ៍ "E-Economy SEA 2024" ដែលទើបចេញផ្សាយដោយ Google, Temasek, Bain & Company បង្ហាញថាទំហំនៃទីផ្សារពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិករបស់វៀតណាមក្នុងឆ្នាំ 2024 ត្រូវបានគេប៉ាន់ប្រមាណថានឹងឡើងដល់ 22 ពាន់លានដុល្លារក្នុងតម្លៃទំនិញសរុប ដែលជាប់ចំណាត់ថ្នាក់ទី 3 ក្នុងចំណោមប្រទេសដែលមានសេដ្ឋកិច្ចធំជាងគេទាំង 6 នៅអាស៊ីអាគ្នេយ៍ (រួមទាំងឥណ្ឌូនេស៊ី ម៉ាឡេស៊ី វៀតណាម ហ្វីលីពីន)។

របាយការណ៍ក៏បានព្យាករណ៍ថា ទំហំនៃទីផ្សារ e-commerce របស់វៀតណាមនឹងឡើងដល់ 63 ពាន់លានដុល្លារអាមេរិក កើនឡើងជិត 3 ដងបើធៀបនឹងបច្ចុប្បន្ន ហើយនឹងកើនឡើងដល់តំណែងទីពីរនៅក្នុងតំបន់នៅឆ្នាំ 2030។ គួរកត់សម្គាល់ថាក្នុងចំណោមប្រទេសទាំង 6 ដែលមានសេដ្ឋកិច្ចអភិវឌ្ឍន៍ខ្លាំងបំផុតនៅអាស៊ីអាគ្នេយ៍ វៀតណាមត្រូវបានគេព្យាករណ៍ថានឹងកត់ត្រាអត្រាកំណើនប្រចាំឆ្នាំជាមធ្យមខ្ពស់បំផុតទីពីរក្នុងរយៈពេល 203 (203 ហ្វីលីពីន)។ 18.7% ។

តើ​ធ្វើ​ដូចម្តេច​ដើម្បី​ឱ្យ​បាន​ច្រើន​បំផុត​ពី​វា?

ទីផ្សារ​សម្ព័ន្ធ​កំពុង​បើក​ឱកាស​រក​ចំណូល​ថ្មី​សម្រាប់​សារព័ត៌មាន​ ប៉ុន្តែ​វា​ក៏​មក​ជាមួយ​នឹង​សំណួរ​ដែល​ពិបាក​ដែរ។ បញ្ហាដ៏ធំបំផុតដែលបន្ទប់ព័ត៌មានត្រូវដោះស្រាយគឺ៖ របៀប "លក់" ដោយមិន "លក់ខ្លួនឯង"?

តាម​លោក​បណ្ឌិត Luong Dong Son ចម្លើយ​គឺ​ប្រកាន់​ខ្ជាប់​នូវ​គោលការណ៍​ដែក​បី។ ជាដំបូង ចាំបាច់ត្រូវបង្ហាញឱ្យច្បាស់នូវអ្វីដែលជាខ្លឹមសារសារព័ត៌មាន និងអ្វីជាខ្លឹមសារពាណិជ្ជកម្ម។ ភាពមិនច្បាស់លាស់ណាមួយគឺជាទង្វើនៃការក្បត់ទំនុកចិត្តរបស់អ្នកអាន។ បន្ទាប់មក ទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីសមត្ថភាពក្នុងការប្រាប់រឿង ដើម្បីបង្កើតខ្លឹមសារដ៏មានតម្លៃ និងទាក់ទាញដែលវិលជុំវិញផលិតផល ជំនួសឱ្យការភ្ជាប់ផលិតផលដោយមេកានិច។ ជាចុងក្រោយ ត្រូវតែមាននាយកដ្ឋានជំនាញ ដើម្បីត្រួតពិនិត្យដោយប្រុងប្រយ័ត្ន និងជ្រើសរើសដៃគូ និងផលិតផល ធានាបាននូវគុណភាព និងភាពសមស្រប ដើម្បីការពារម៉ាកយីហោរបស់កាសែត។

លោកបណ្ឌិត Son ជឿជាក់ថា "ប្រសិនបើនេះអាចធ្វើទៅបាន ទីផ្សារសម្ព័ន្ធនឹងមិនត្រឹមតែនាំមកនូវប្រាក់ចំណូលថ្មី ជួយសារព័ត៌មានឱ្យមានភាពឯករាជ្យផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏ជាមធ្យោបាយមួយដើម្បីពង្រឹងតួនាទីឈានមុខរបស់ខ្លួន និងណែនាំការប្រើប្រាស់ស៊ីវិល័យនៅក្នុងសង្គម" ។

លោក Nguyen Huu Tuan នាយកមជ្ឈមណ្ឌលសម្រាប់ E-commerce និងអភិវឌ្ឍន៍បច្ចេកវិទ្យាឌីជីថល ( ក្រសួងឧស្សាហកម្ម និងពាណិជ្ជកម្ម ) បាននិយាយថា ទីផ្សារសម្ព័ន្ធគឺជាទម្រង់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ចាំបាច់ ដែលស័ក្តិសមបំផុតសម្រាប់សារព័ត៌មានដើម្បីទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីធនធានបង្កើតមាតិកាដែលមាន។

"ប្រសិនបើផលិតផលដែលមានគុណភាពត្រូវបានជ្រើសរើស នេះនឹងក្លាយជាប្រភពសក្តានុពលនៃប្រាក់ចំណូលអកម្មសម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ សកម្មភាពទាំងអស់ត្រូវតែធ្វើឡើងក្នុងក្របខ័ណ្ឌនៃមុខងារ និងភារកិច្ចរបស់ពួកគេ។ នៅពេលអនាគតដ៏ខ្លីខាងមុខនេះ នៅពេលដែលច្បាប់ស្តីពី E-commerce ចូលជាធរមាន KOL/KOC នឹងត្រូវបានគ្រប់គ្រងយ៉ាងតឹងរ៉ឹងជាងមុន ដែលនឹងបើកឱកាសកាន់តែច្បាស់សម្រាប់សារព័ត៌មានក្នុងការចូលរួមក្នុងហ្គេមទីផ្សារដែលពាក់ព័ន្ធ" - Mr. Tuan ass ។

នេះបើយោងតាម MSc ។ លោក Le Anh Tu សាស្ត្រាចារ្យនៅមហាវិទ្យាល័យទំនាក់ទំនងសាធារណៈ-សារគមនាគមន៍ សាកលវិទ្យាល័យសេដ្ឋកិច្ច និងហិរញ្ញវត្ថុ ទីក្រុងហូជីមិញ (UEF) បញ្ហាទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានដែលចូលរួមក្នុងទីផ្សារសម្ព័ន្ធមិនមែនជារឿងថ្មីទេ ប្រសិនបើគេចាត់ទុកជាផលិតផលផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ពីមុន កាសែតក៏មានតម្លៃឯកតានៅពេលបង្ហាញគេហទំព័រ និងលេខទូរស័ព្ទរបស់អតិថិជនបង្ហោះផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឥឡូវបន្ថែម “រទេះទិញទំនិញ” បង្កើតភាពងាយស្រួលដល់អ្នកប្រើប្រាស់ពេលទិញទំនិញ។

លោក Master Tu បានសង្កត់ធ្ងន់ថា "ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅពេលដែលសារព័ត៌មានបន្ថែមរទេះទិញទំនិញ វាបន្ថែមការទទួលខុសត្រូវ។ វាចាំបាច់ក្នុងការផ្ទៀងផ្ទាត់ភាពស្របច្បាប់របស់ផលិតផល ក៏ដូចជាគុណភាពពិតប្រាកដរបស់វា ដើម្បីជៀសវាងឧបទ្ទវហេតុអកុសល" ។

ទន្ទឹមនឹងនោះ លោក Nguyen Tan Phong បាននិយាយថា ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានត្រូវមានតម្លាភាពនៅពេលប្រើប្រាស់មាតិកាទីផ្សារដែលពាក់ព័ន្ធ។ ជាពិសេស អត្ថបទដែលមានតំណលក់គួរតែត្រូវបានកត់សម្គាល់ ឬដាក់ស្លាក ឧទាហរណ៍៖ "អត្ថបទនេះមានតំណភ្ជាប់សម្ព័ន្ធ យើងអាចទទួលបានកម្រៃជើងសារ ប្រសិនបើអ្នកធ្វើការទិញតាមរយៈតំណ"។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ចាំបាច់ត្រូវបែងចែកឱ្យបានច្បាស់លាស់រវាងខ្លឹមសារវិចារណកថា (ដូចជាព័ត៌មាន វិចារណកថា) និងខ្លឹមសារពាណិជ្ជកម្ម (ដូចជា ការណែនាំអំពីផលិតផល ការពិនិត្យជាមួយតំណភ្ជាប់ទីផ្សារ)។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រាក់ចំណូលទីផ្សារសម្ព័ន្ធគឺពិតជាមាននិរន្តរភាពតែប៉ុណ្ណោះ ប្រសិនបើវាត្រូវបានរួមបញ្ចូលជាផ្នែកនៃយុទ្ធសាស្រ្តបង្វែរប្រាក់ចំណូលរួម ជាជាងក្លាយជាផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុដ៏សំខាន់។

លោក Phong បានព្រមានថា "ប្រសិនបើខ្លឹមសារទាំងអស់ត្រូវបានប្រែក្លាយទៅជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម នោះកាសែតនឹងបាត់បង់អ្នកអានយ៉ាងងាយ។ នៅពេលនោះ មិនត្រឹមតែប្រាក់ចំណូលពីទីផ្សារសម្ព័ន្ធនឹងបាត់បង់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែប្រភពចំណូលផ្សេងទៀតក៏នឹងរងផលប៉ះពាល់ផងដែរ។ ដូច្នេះសារព័ត៌មានគួរតែយកចិត្តទុកដាក់លើបញ្ហានេះ" ។

ការកសាង "ទីផ្សារ" នៅលើកាសែតអេឡិចត្រូនិក

លោក Nguyen Tan Phong បានស្នើថា សារព័ត៌មានអាចបង្កើតគេហទំព័រពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកផ្ទាល់ខ្លួន (E-commerce Marketplace)។ នៅក្នុងនោះ បង្កើតផ្នែក "ហាង" ឬ "ទីផ្សារ" នៅក្នុងកាសែត ជ្រើសរើស និងលក់ផលិតផលដែលសមរម្យសម្រាប់ខ្លឹមសារ ហើយអ្នកអានគឺ "កម្មករ" (ឧទាហរណ៍៖ អត្ថបទអំពីរបៀបរស់នៅលក់របស់របរតុបតែងផ្ទះ អាហារសរីរាង្គ)។

លើសពីនេះ កាសែតអាចបញ្ចូលប៊ូតុង "ទិញឥឡូវនេះ" ដោយផ្ទាល់ទៅក្នុងអត្ថបទ និង វីដេអូ ពិនិត្យផលិតផល ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកអានធ្វើការទិញដោយមិនចាំបាច់ចាកចេញពីទំព័រកាសែត។ លើសពីនេះ ពួកគេអាចធ្វើការជាមួយម៉ាកនានា ដើម្បីផលិតខ្លឹមសារដែលបានឧបត្ថម្ភ ប៉ុន្តែត្រូវកត់សម្គាល់យ៉ាងច្បាស់ថា "ខ្លឹមសារដែលឧបត្ថម្ភដោយ..." ដើម្បីធានាបាននូវតម្លាភាព។

ប្រភព៖ https://nld.com.vn/tiep-thi-lien-ket-de-tang-nguon-thu-196250724205330589.htm