TikTok Shop គឺជាទីផ្សារ e-commerce របស់ TikTok ដែលជាកម្មវិធី វីដេអូ ខ្លីមួយដែលគ្រប់គ្រងដោយ ByteDance (ប្រទេសចិន)។ កម្មវិធីនេះជួយម៉ាកយីហោ និងអ្នកបង្កើតមាតិកាបង្ហាញ និងលក់ផលិតផលដល់អ្នកប្រើប្រាស់។
នៅឆ្នាំ 2022 TikTok Shop នឹងពង្រីកទៅកាន់ទីផ្សារអាស៊ីអាគ្នេយ៍ចំនួនប្រាំមួយ រួមមានប្រទេសសិង្ហបុរី ម៉ាឡេស៊ី ឥណ្ឌូនេស៊ី ហ្វីលីពីន វៀតណាម និងប្រទេសថៃ។ យោងតាមលោក Shawn Yang អ្នកវិភាគនៅ Blue Lotus Research TikTok បន្តរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សនៅក្នុងតំបន់។ តម្លៃទំនិញសរុបប៉ាន់ស្មានរបស់ TikTok (GMV) ក្នុងឆ្នាំ 2023 នឹងមានប្រហែល 20% នៃ Shopee ដែលបង្ខំឱ្យ Shopee ស្ថិតក្នុងការការពារចាប់តាំងពីខែមេសា។
GMV របស់ TikTok Shop កើនឡើងជាងបួនដងដល់ 4.4 ពាន់លានដុល្លារនៅអាស៊ីអាគ្នេយ៍កាលពីឆ្នាំមុន នេះបើយោងតាមទិន្នន័យផ្ទៃក្នុងដែលទទួលបានដោយ The Information ។ TikTok Shop ត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាមានគោលបំណងឈានដល់ 12 ពាន់លានដុល្លារនៅក្នុង GMV នៅឆ្នាំនេះ។
បច្ចុប្បន្ននេះ TikTok GMV មិនអាចប្រៀបធៀបជាមួយ Shopee និង Lazada បានទេ។ ទិន្នន័យសាធារណៈបង្ហាញថា Shopee ឈានដល់ 73.5 ពាន់លានដុល្លារ GMV ក្នុងឆ្នាំ 2022 ខណៈដែល Lazada ឈានដល់ 21 ពាន់លានដុល្លារគិតត្រឹមខែកញ្ញា ឆ្នាំ 2021។
ហានិភ័យកើនឡើង
តំណាង TikTok បាននិយាយថា ហាង TikTok បន្តកើនឡើងនៅពេលដែលអ្នកប្រើប្រាស់ធំ និងតូចប្រើប្រាស់វេទិកាដើម្បីឈានទៅដល់អតិថិជនថ្មីៗ។ គិតត្រឹមខែឧសភា ចំនួនអ្នកប្រើប្រាស់កម្មវិធីនៅអាស៊ីអាគ្នេយ៍តែមួយគឺ 135 លាននាក់ នេះបើយោងតាមក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវ Insider Intelligence ។ ឥណ្ឌូណេស៊ី គឺជាប្រទេសធំទីពីរសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ TikTok បន្ទាប់ពីសហរដ្ឋអាមេរិក នេះបើយោងតាម Statista ។
Sachin Mittal ប្រធានផ្នែកស្រាវជ្រាវទូរគមនាគមន៍ និងអ៊ីនធឺណិតនៅធនាគារ DBS បាននិយាយថានិន្នាការនៃការទិញទំនិញ "ជំរុញ" នៅពេលមើលមាតិកាគឺជាអត្ថប្រយោជន៍សម្រាប់ TikTok ។ ការស្ទង់មតិដោយក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវលក់រាយតាមអ៊ីនធឺណិត Cube Asia បានបង្ហាញថា TikTok Shoppers កំពុងកាត់បន្ថយការចំណាយរបស់ពួកគេលើ Shopee, Lazada ដោយផ្ទាល់នៅក្នុងប្រទេសឥណ្ឌូនេស៊ី ថៃ និងហ្វីលីពីន។
ទិន្នន័យពីក្រុមហ៊ុនវិភាគគេហទំព័រ Similarweb បង្ហាញថា Shopee ឥឡូវនេះជាទីផ្សារអេឡិចត្រូនិចដ៏ធំបំផុតក្នុងតំបន់ដែលមានចំនួន 30% ទៅ 50% នៃចរាចរណ៍ក្នុងរយៈពេល 3 ខែចុងក្រោយនេះ ខណៈដែល Lazada ស្ថិតនៅលំដាប់ទីពីរដែលមានចរាចរពី 10% ទៅ 30% ។
ទស្សនវិស័យរបស់ TikTok Shop
TikTok Shop កំពុងតែកើនឡើងនៅពេលដែល TikTok កំពុងប្រឈមមុខនឹងការត្រួតពិនិត្យកាន់តែខ្លាំងនៅក្នុងទីផ្សារសហរដ្ឋអាមេរិក។ កាលពីសប្តាហ៍មុន រដ្ឋម៉ុនតាណាបានហាមឃាត់ TikTok ដែលអាចរីករាលដាលដល់រដ្ឋផ្សេងទៀត។ TikTok បានប្តឹងម៉ុនតាណាដើម្បីព្យាយាមលុបចោលបម្រាមនេះ។
TikTok ក៏ត្រូវបានហាមឃាត់នៅក្នុងប្រទេសឥណ្ឌាចាប់តាំងពីឆ្នាំ 2020 រួមជាមួយនឹងកម្មវិធីចិនផ្សេងទៀត។ នៅក្នុងប្រទេសកំណើតរបស់ខ្លួន កំណែ Douyin មានអ្នកប្រើប្រាស់ប្រចាំថ្ងៃប្រហែល 750 លាននាក់។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ យុទ្ធសាស្ត្រ "ដុតលុយ" របស់កម្មវិធីដើម្បីទទួលបានចំណែកទីផ្សារ និងទាក់ទាញទាំងអ្នកទិញ និងអ្នកលក់គឺមិនមាននិរន្តរភាពទេ នេះបើយោងតាម Jonathan Woo អ្នកវិភាគជាន់ខ្ពស់នៅក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវ Phillip Securities ។ លោកប៉ាន់ប្រមាណការចំណាយរបស់ TikTok ពី 600 លានដុល្លារទៅ 800 លានដុល្លារក្នុងមួយឆ្នាំ ឬ 6% ទៅ 8% នៃ 2023 GMV របស់ខ្លួន។
ក្រុមហ៊ុនមេរបស់ Shopee ប្រើក្រដាសបង្គន់តែមួយសន្លឹក ដើម្បីសន្សំការចំណាយដើម្បីទាក់ទាញអ្នកលក់ឱ្យចូលរួមក្នុងវេទិកានេះ TikTok Shop នឹងមិនគិតកម្រៃជើងសារទេ នៅពេលវាបើកដំណើរការនៅប្រទេសសិង្ហបុរីក្នុងខែសីហា ឆ្នាំ 2022។ អ្នកលក់នឹងត្រូវបង់ថ្លៃចំណាយត្រឹមតែ 1% ប៉ុណ្ណោះ។ យោងតាមទិន្នន័យពីក្រុមហ៊ុនវិភាគកម្មវិធី Apptopia កម្មវិធីអ្នកលក់ TikTok Shop បានឃើញការកើនឡើងនៃការទាញយកនៅក្នុងប្រទេសឥណ្ឌូនេស៊ីកាលពីឆ្នាំមុន។
ទន្ទឹមនឹងនេះ Shopee គិតប្រាក់ច្រើនជាង 5% នៅក្នុងកម្រៃជើងសារ ប្រតិបត្តិការ និងថ្លៃសេវា។ CNBC បានពិនិត្យ និងប្រៀបធៀបតម្លៃលក់ក្រដាសបង្គន់ 4 ស្រទាប់ពី Nomieo នៅលើវេទិកាទាំងពីរ។ លទ្ធផលគឺតម្លៃលក់នៅលើ TikTok គឺ SGD 5.8 សម្រាប់ 27 វិល ខណៈ Shopee គឺ SGD 16.8 ។
Woo បានកត់សម្គាល់ថា TikTok Shope គឺ "ក្មេងណាស់" ហើយយុទ្ធសាស្រ្ត "ដុតលុយឱ្យរីកចម្រើន" របស់វាប្រហែលជាមិនដំណើរការល្អនៅក្នុងទីផ្សារបច្ចុប្បន្នទេ។ លើសពីនេះ TikTok Shope មិនមានសមត្ថភាពបញ្ចប់ពី Shopee និង Lazada ទេ។ គូប្រជែងទាំងពីរបានបណ្តាក់ទុនយ៉ាងច្រើនដើម្បីកែលម្អការដឹកជញ្ជូន បង្កើនល្បឿននៃការដឹកជញ្ជូន និងការត្រឡប់មកវិញ បង្កើនបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់ និងភាពជឿជាក់សម្រាប់អ្នកទិញ និងអ្នកលក់។
Woo បានអធិប្បាយថា មិនត្រឹមតែប៉ុណ្ណោះ មូលដ្ឋានអ្នកប្រើប្រាស់គឺតូច និងក្មេង ដែលមានន័យថាថាមពលចំណាយទាប។ Mittal បាននិយាយថា TikTok មិនមែនជាការគំរាមកំហែងដ៏ធំសម្រាប់ Shopee នោះទេ ប៉ុន្តែ Lazada គឺជា។ ចាប់តាំងពីត្រូវបានហួសពី Shopee ដើម្បីក្លាយជាវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិចដ៏ធំបំផុតនៅអាស៊ីអាគ្នេយ៍ក្នុងឆ្នាំ 2020 Lazada បានតស៊ូដើម្បីបន្ត។
យោងតាម Woo TikTok Shop មានសក្តានុពលធំដូច Shopee ឬ Lazada ប៉ុន្តែវានឹងត្រូវចំណាយពេលច្រើនឆ្នាំ។ គម្លាតរវាង GMV របស់ TikTok Shop និង Shopee នៅតែមានទំហំធំ។
(យោងតាម CNBC)
ប្រភព
Kommentar (0)