ដោយមានគោលបំណងផ្តល់ព័ត៌មានមានប្រយោជន៍ជុំវិញការអភិវឌ្ឍយុទ្ធសាស្ត្រទាក់ទាញអ្នកអានសម្រាប់ភ្នាក់ងារព័ត៌មាន នៅថ្ងៃទី១៧ ខែមិថុនា កាសែតអនឡាញ VietnamPlus (VNA) បានរៀបចំសិក្ខាសាលាមួយក្រោមប្រធានបទ "សារព័ត៌មានទាក់ទាញមនុស្សជំនាន់ Z តាមរយៈខ្លឹមសារច្នៃប្រឌិត"។
កម្មវិធីនេះ មានការចូលរួមពីអ្នកជំនាញជាច្រើនក្នុងវិស័យសារព័ត៌មាន និងការបណ្តុះបណ្តាលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ អ្នកជំនាញបច្ចេកវិទ្យា ថ្នាក់ដឹកនាំ និងអ្នកយកព័ត៌មានមកពីអង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងយុវជនជាច្រើនមកពីជំនាន់ Z។
ការច្នៃប្រឌិតវិធីសាស្រ្តផលិតសារព័ត៌មានគឺជាតម្រូវការដ៏សំខាន់សម្រាប់ទាក់ទាញអ្នកអាន។
ការស្ទង់មតិមួយដោយ Statista ដែលជាវេទិកាទិន្នន័យ និងព័ត៌មានអាជីវកម្មសកល បង្ហាញថា 50% នៃមនុស្សជំនាន់ Z ទទួលបានព័ត៌មានជារៀងរាល់ថ្ងៃពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ហើយប្រើប្រាស់តែទូរស័ព្ទដៃរបស់ពួកគេដើម្បីចូលមើលព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះ។ ពួកគេបានបង្កើតទម្លាប់ប្រើប្រាស់ឌីជីថលប្រចាំថ្ងៃនៅពេលចូលមើលព័ត៌មាន។ មនុស្សជំនាន់ Z កំពុងក្លាយជាក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដ៏ធំបំផុតមួយនាពេលបច្ចុប្បន្ន។
លោក Tran Tien Duan និពន្ធនាយកនៃកាសែតអនឡាញ VietnamPlus បានចែករំលែកថា “អ្នកអានជាទូទៅ និងជាពិសេស Gen Z កំពុងទាមទារកាន់តែខ្លាំងឡើងនូវខ្លឹមសារដែលមានគុណភាពខ្ពស់ និងបទពិសោធន៍ពហុមេឌាដែលទាក់ទាញ និងថ្មីស្រឡាងជាងមុន”។
យោងតាមលោក Tran Tien Duan លទ្ធផលពីការស្ទង់មតិថ្មីៗនេះដោយកាសែតអនឡាញ VietnamPlus (ដែលមានយុវជនចូលរួមចំនួន 764 នាក់) បង្ហាញយ៉ាងច្បាស់ថា 83.9% នៃ Gen Z ចូលមើលព័ត៌មានក្នុងលំហឌីជីថលដោយប្រើប្រាស់ស្មាតហ្វូន។ ទន្ទឹមនឹងនេះ មានតែ 12% នៃអ្នកដែលបានស្ទង់មតិប៉ុណ្ណោះដែលចូលមើលព័ត៌មានតាមរយៈកុំព្យូទ័រ។ អ្នកដែលនៅសល់ចូលមើលវាតាមរយៈថេប្លេត។
វិស័យដែលមនុស្សជំនាន់ Z ចូលចិត្តស្វែងយល់ក្នុងលំហឌីជីថលរួមមាន៖ សង្គម (66.8%) វប្បធម៌ (66%); របៀបរស់នៅ (63.6%); ការធ្វើដំណើរ (40.7%) ការអភិវឌ្ឍផ្ទាល់ខ្លួន (56.2%); ស្នេហា និងទំនាក់ទំនងគ្រួសារ (50%)។
ជាពិសេស អ្នកឆ្លើយតបជំនាន់ Z ចំនួន 78.4% បានបង្ហាញពីចំណង់ចំណូលចិត្តចំពោះព័ត៌មានដែលមានមូលដ្ឋានលើ វីដេអូ ។ ទម្រង់នេះគឺជាជម្រើសដ៏ល្អបំផុតសម្រាប់យុវវ័យដែលស្វែងរកព័ត៌មានតាមរយៈមធ្យោបាយដែលមើលឃើញ។ លើសពីនេះ អ្នកអានវ័យក្មេងចំនួន 67.8% ចូលចិត្តព័ត៌មានដែលមើលឃើញ; 64.7% ស្វែងរកព័ត៌មានតាមរយៈអត្ថបទខ្លីៗ; 28.8% តាមរយៈផលិតផលពហុមេឌា; 27.5% តាមរយៈផតខាស; និង 23.8% តាមរយៈក្រាហ្វិក។
ការទទួលយកនិន្នាការថ្មីៗយ៉ាងសកម្ម ការអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាទំនើប និងការច្នៃប្រឌិតថ្មីក្នុងការផលិត និងចែកចាយខ្លឹមសារ ដើម្បីទាក់ទាញទស្សនិកជនចម្រុះ បានក្លាយជាតម្រូវការដ៏សំខាន់មួយ។
លោក ត្រឹន ទៀន ឌួន និពន្ធនាយកនៃកាសែតអនឡាញ VietnamPlus
លោក Tran Tien Duan និពន្ធនាយកនៃកាសែតអនឡាញ VietnamPlus បានបញ្ជាក់ថា «ការអភិវឌ្ឍវេទិកាបច្ចេកវិទ្យាថ្មី និងបណ្តាញសង្គមក៏កំពុងបង្កបញ្ហាប្រឈមយ៉ាងសំខាន់ដល់គំរូប្រតិបត្តិការ ការប្រកួតប្រជែង និងនិរន្តរភាពប្រាក់ចំណូលរបស់អង្គការព័ត៌មានផងដែរ។ ការចាប់យកនិន្នាការប្រកបដោយភាពសកម្ម ការអនុវត្តបច្ចេកវិទ្យាទំនើប និងការច្នៃប្រឌិតក្នុងការផលិត និងចែកចាយខ្លឹមសារ ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអានចម្រុះ បានក្លាយជាតម្រូវការដ៏សំខាន់មួយ»។
អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយកាសែតកំពុងប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាប្រឈមដ៏ធំមួយពីការធ្លាក់ចុះនៃចរាចរណ៍ពីវេទិកាប្រពៃណី ហើយត្រូវតែផ្លាស់ប្តូរការផ្តោតអារម្មណ៍របស់ពួកគេទៅបណ្តាញផ្ទាល់ ឬវេទិកាថ្មី។ ម្យ៉ាងវិញទៀត ជំនាន់ Z ចូលចិត្តការចូលប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលឿនជាងមុន ញឹកញាប់ជាងមុន ខ្លីជាងមុន និងដោយផ្ទាល់ជាងមុន។ ខណៈពេលដែលចាប់អារម្មណ៍លើព័ត៌មាន ក្រុមទស្សនិកជននេះមានទំនោរផ្តោតជាចម្បងលើប្រធានបទដែលពួកគេចាប់អារម្មណ៍។
ជាពិសេស អ្នកឆ្លើយតបជំនាន់ Z ចំនួន 78.4% បានបង្ហាញពីចំណង់ចំណូលចិត្តចំពោះព័ត៌មានដែលមានមូលដ្ឋានលើវីដេអូ។ ទម្រង់នេះគឺជាជម្រើសដ៏ល្អបំផុតសម្រាប់យុវវ័យដែលស្វែងរកព័ត៌មានតាមរយៈមធ្យោបាយដែលមើលឃើញ។ លើសពីនេះ អ្នកអានវ័យក្មេងចំនួន 67.8% ចូលចិត្តព័ត៌មានដែលមើលឃើញ; 64.7% ស្វែងរកព័ត៌មានតាមរយៈអត្ថបទខ្លីៗ; 28.8% តាមរយៈផលិតផលពហុមេឌា; 27.5% តាមរយៈផតខាស; និង 23.8% តាមរយៈក្រាហ្វិក។
ដោយទទួលស្គាល់ពីការលំបាកដែលសារព័ត៌មានជួបប្រទះក្នុងការទៅដល់ទស្សនិកជនជំនាន់ Z អ្នកកាសែត Tran Ngoc Long ប្រធាននាយកដ្ឋានទំនាក់ទំនង និងពហុមេឌានៃកាសែតអនឡាញ VietnamPlus បាននិយាយថា “សារព័ត៌មានប្រពៃណីផ្តោតសំខាន់លើការរាយការណ៍ដែលមានមូលដ្ឋានលើអត្ថបទ។ ទោះបីជាមានឥទ្ធិពលក៏ដោយ ទម្រង់នេះជារឿយៗពិបាក “ទាក់ទាញ” ចំណាប់អារម្មណ៍របស់អ្នកទស្សនានៅក្នុង ពិភពលោក សព្វថ្ងៃនេះ ដែលពោរពេញទៅដោយការរំញោចដែលមើលឃើញ”។
ការស្រាវជ្រាវរបស់ Nic Newman នៅក្នុង *Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2024* បង្ហាញថា វេទិកាដែលមានមូលដ្ឋានលើវីដេអូកំពុងផ្លាស់ប្តូររបៀបដែលយើងទំនាក់ទំនង។ ខ្លឹមសារខ្លីៗ និងមើលឃើញកំពុងក្លាយជាចំណុចលេចធ្លោ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមកំពុងចាប់យកផ្នែកសំខាន់នៃពេលវេលារបស់អ្នកប្រើប្រាស់វ័យក្មេង ខណៈដែលប៉ុស្តិ៍ព័ត៌មានប្រពៃណីដូចជាកាសែត និងទូរទស្សន៍កំពុងបាត់បង់ឥទ្ធិពល។
ដើម្បីទាក់ទាញមនុស្សជំនាន់ Z ឲ្យទទួលព័ត៌មានតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសំខាន់ៗ អ្នកកាសែត Tran Ngoc Long ជឿជាក់ថា ចាំបាច់ត្រូវយល់ពីចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់ពួកគេ។ លោក Long បានបន្ថែមថា "មនុស្សជំនាន់ Z ចូលចិត្តទម្រង់សារព័ត៌មានដែលមើលឃើញ អន្តរកម្ម និងពហុវេទិកា ជាជាងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណីដែលមានមូលដ្ឋានលើអត្ថបទ។ ពួកគេទាមទារច្រើនជាងនេះទាក់ទងនឹងរូបភាព អន្តរកម្ម និងធាតុផ្សំនៃការភ្ញាក់ផ្អើល"។
អនុញ្ញាតឱ្យ Gen Z ជួយបង្កើតខ្លឹមសារឌីជីថល។
ក្រៅពីអ្នកជំនាញ និងអ្នកគ្រប់គ្រងក្នុងវិស័យសារព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ សិក្ខាសាលាក្រោមប្រធានបទ "សារព័ត៌មានទាក់ទាញមនុស្សជំនាន់ Z ជាមួយនឹងខ្លឹមសារច្នៃប្រឌិត" ក៏បានទាក់ទាញអ្នកអានជំនាន់ Z មួយចំនួនធំផងដែរ។
ទ្រីញ ថាវ មី (Trinh Thao My) ជានិស្សិតឆ្នាំទីមួយនៅសាលាការទូត បានចែករំលែកថា៖ «ពេលជួបប្រទះផលិតផលចៃដន្យនៅលើវេទិកាឌីជីថល ជាធម្មតាខ្ញុំប្រើពេល ៥ វិនាទីដំបូងដើម្បីសម្រេចចិត្តថាតើត្រូវនៅបន្តមើលខ្លឹមសារឬអត់»។
យោងតាមលោក Thảo My ខ្លឹមសារដែលអាចយល់បាន សង្ខេប និងគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ ឬវីដេអូដែលមានល្បឿនលឿន ច្រើនតែមានភាពទាក់ទាញជាងខ្លឹមសារវែងៗ។ លោក Thảo My បាននិយាយថា "តម្រូវការរបស់ខ្ញុំ ក៏ដូចជាតម្រូវការរបស់មិត្តភក្តិជាច្រើនរបស់ខ្ញុំដែរ គឺត្រូវស្តាប់ និងមើលច្រើនជាងការអាន។ តាមគំនិតរបស់ខ្ញុំ ផលិតផលសារព័ត៌មានត្រូវការវិនិយោគបន្ថែមទៀតលើរូបភាព ដោយផ្តោតលើខ្លឹមសារទិន្នន័យនៃរូបភាព ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអានវ័យក្មេង" ។
លោកវេជ្ជបណ្ឌិត វូ ទួន អាញ ប្រធាននាយកដ្ឋានទំនាក់ទំនង និងទំនាក់ទំនងវប្បធម៌បរទេស នៃបណ្ឌិតសភាការទូតវៀតណាម បានអត្ថាធិប្បាយថា៖ សព្វថ្ងៃនេះ ជំនាន់ Z គឺជាជំនាន់ដែលមានការលំបាកបំផុតក្នុងការចូលទៅកាន់សារព័ត៌មាន។ ពួកគេទទួលបានព័ត៌មាន ប៉ុន្តែក៏ជាអ្នកផលិតព័ត៌មានប្រចាំថ្ងៃផងដែរ។
ដោយពិភាក្សាអំពីសំណួរថា "តើមនុស្សជំនាន់ Z ត្រូវការខ្លឹមសារអ្វីខ្លះតាមអ៊ីនធឺណិតសព្វថ្ងៃនេះ?" លោកវេជ្ជបណ្ឌិត Vu Tuan Anh បានមានប្រសាសន៍ថា "មនុស្សជំនាន់ Z ត្រូវការខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួន និងផលិតផលអន្តរកម្មច្រើនវិមាត្រ។ ជំនួសឱ្យការអានព័ត៌មានសាមញ្ញ យុវជនចង់ជួបប្រទះព័ត៌មាន។ ដូច្នេះ សូមឱ្យមនុស្សជំនាន់ Z ក្លាយជាអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារ និងចូលរួមក្នុងដំណើរការទំនាក់ទំនង"។
លើសពីនេះទៅទៀត មនុស្សជំនាន់ Z ផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់កាន់តែខ្លាំងទៅលើអារម្មណ៍។ ពួកគេងាយនឹងទាក់ទាញដោយខ្លឹមសារដ៏សម្បូរបែបខាងអារម្មណ៍។ គំរូ "ការនិទានរឿង" ត្រូវការលើកកម្ពស់ដើម្បីដោះស្រាយតម្រូវការនេះ។ លោកវេជ្ជបណ្ឌិត Vu Tuan Anh បានមានប្រសាសន៍ថា "គួរតែមានវិធីសាស្រ្តនិទានរឿងប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតពិតប្រាកដសម្រាប់យុវជន ហើយជាពិសេស យើងត្រូវប្រើប្រាស់ទេពកោសល្យវ័យក្មេងសម្រាប់ការងារនេះ ពីព្រោះពួកគេយល់ចិត្តអ្នកអានជំនាន់ Z ច្រើនជាងអ្នកដទៃ"។
អ្នកប្រើប្រាស់ជំនាន់ Z ត្រូវការខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួន និងផលិតផលអន្តរកម្មច្រើនវិមាត្រ។ ជំនួសឲ្យការអានព័ត៌មានដោយគ្រាន់តែអានព័ត៌មាន យុវជនចង់ទទួលបានបទពិសោធន៍ពីវា។ ដូច្នេះ ចូរអនុញ្ញាតឱ្យជំនាន់ Z ក្លាយជាអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារ និងចូលរួមក្នុងដំណើរការទំនាក់ទំនង។
លោកបណ្ឌិត វូ ទួន អាញ ប្រធាននាយកដ្ឋានទំនាក់ទំនង និងវប្បធម៌បរទេស នៃបណ្ឌិតសភាការទូតវៀតណាម
ដោយមានទស្សនៈដូចគ្នា លោក Bui Cong Duyen នាយកផលិតផលនៃ ONECMS ក្រុមហ៊ុន NEKO Technology Joint Stock Company បានវិភាគថា អង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនគួរ "ចម្លង-បិទភ្ជាប់" ខ្លឹមសារនោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវមានវិធីផ្សេងៗគ្នាក្នុងការរៀបរាប់រឿងរ៉ាវសម្រាប់វេទិកាផ្សេងៗគ្នា។
ឧទាហរណ៍ ដោយផ្អែកលើខ្លឹមសារដែលបានបោះពុម្ពផ្សាយនៅក្នុងកាសែតអនឡាញ អង្គការព័ត៌មានគួរតែបន្តផ្តល់សេចក្តីសង្ខេប និងវគ្គសំណួរ និងចម្លើយនៅលើ Facebook/Threads; ផលិតវីដេអូរយៈពេល 60 វិនាទីដែលបង្ហាញពីផ្នែកដែលទាក់ទាញបំផុតនៅលើ TikTok/Reels; ឬស្វែងយល់កាន់តែស៊ីជម្រៅអំពីបញ្ហានានាតាមរយៈការពិភាក្សាស៊ីជម្រៅជាមួយអ្នកជំនាញលើផតខាស។
ដោយសង្កត់ធ្ងន់លើសារៈសំខាន់នៃការច្នៃប្រឌិតនៅក្នុងផលិតផលសារព័ត៌មាន អ្នកសារព័ត៌មាន Thi Uyên មកពីកាសែត Nhân Dân បានបញ្ជាក់ថា បទពិសោធន៍អានដ៏ល្អមិនចាំបាច់កើតចេញពីបែបផែនគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ ឬពណ៌ភ្លឺចែងចាំងនោះទេ ប៉ុន្តែគ្រាន់តែកើតចេញពីការពិតដែលថា សារព័ត៌មានត្រូវផ្តល់ជូនអ្នកអានវ័យក្មេងនូវអ្វីដែលថ្មី។ ហើយមនុស្សជំនាន់ Z ពេញចិត្តនឹងខ្លឹមសារដែលមានគុណភាព និងបទពិសោធន៍អានប្លែកៗ។
ដោយមានគោលបំណងនាំមនុស្សជំនាន់ Z ឲ្យកាន់តែខិតជិតនឹងកាសែតសំខាន់ៗ លោកសាស្ត្រាចារ្យ Nguyen Van Hao សាស្ត្រាចារ្យនៅវិទ្យាស្ថានសារព័ត៌មាន និងសារគមនាគមន៍ នៃបណ្ឌិត្យសភាសារព័ត៌មាន និងសារគមនាគមន៍ បានស្នើដំណោះស្រាយជាច្រើនដើម្បីផ្លាស់ប្តូរទម្លាប់ប្រើប្រាស់ព័ត៌មានរបស់ក្រុមសាធារណជននេះ។
លោក Nguyen Van Hao ដែលជាអ្នកទទួលបានសញ្ញាបត្រអនុបណ្ឌិត បានបន្ថែមថា «ក្រៅពីការផលិតខ្លឹមសារដែលមានល្បឿនលឿន សង្ខេប ទាក់ទាញភ្នែក និងមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួនខ្ពស់ ផលិតផលសារព័ត៌មានក៏ត្រូវមានការសន្ទនាដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអានផងដែរ។ លើសពីនេះ វាអាចធ្វើទៅបានក្នុងការជ្រើសរើស និងប្រើប្រាស់ភាសា «ជំនាន់ Z» ដើម្បីឱ្យយុវជនអាចយល់ខ្លឹមសារបានយ៉ាងងាយស្រួលដោយមិនបាត់បង់ភាពត្រឹមត្រូវពីកំណើតនៃវិជ្ជាជីវៈសារព័ត៌មាន»។
ប្រភព៖ https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
Kommentar (0)