ដោយមានបំណងចង់ផ្តល់ព័ត៌មានមានប្រយោជន៍អំពីការកសាង និងអភិវឌ្ឍន៍យុទ្ធសាស្ត្រទាក់ទាញអ្នកអានរបស់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន កាលពីថ្ងៃទី ១៧ ខែមិថុនា កាសែតអេឡិចត្រូនិក VietnamPlus (VNA) បានរៀបចំសិក្ខាសាលាស្តីពី “សារព័ត៌មានទាក់ទាញ Gen Z ជាមួយនឹងខ្លឹមសារច្នៃប្រឌិត”។
កម្មវិធីនេះមានការចូលរួមពីអ្នកជំនាញជាច្រើនក្នុងវិស័យសារព័ត៌មាន និងការបណ្តុះបណ្តាលទំនាក់ទំនង។ អ្នកជំនាញបច្ចេកវិទ្យា; ថ្នាក់ដឹកនាំ អ្នកយកព័ត៌មានរបស់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន និងយុវជន Gen Z ជាច្រើន។
ការច្នៃប្រឌិតក្នុងការផលិតសារព័ត៌មាន - តម្រូវការសំខាន់ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអាន
យោងតាមការស្ទង់មតិដោយ Statista ដែលជាវេទិកាទិន្នន័យ និងព័ត៌មានអាជីវកម្មទូទាំងពិភពលោក 50% នៃ Gen Z ទទួលបានព័ត៌មានរបស់ពួកគេពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមជារៀងរាល់ថ្ងៃ ហើយប្រើតែទូរស័ព្ទចល័តដើម្បីទទួលបានព័ត៌មានរបស់ពួកគេ។ ពួកគេបង្កើតទម្លាប់ប្រើប្រាស់ឌីជីថលប្រចាំថ្ងៃ នៅពេលទទួលបានព័ត៌មាន។ ជំនាន់ Z កំពុងក្លាយជាក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដ៏ធំបំផុតមួយនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។
និពន្ធនាយកនៃកាសែតអេឡិចត្រូនិក VietnamPlus លោក Tran Tien Duan បានចែករំលែកថា "អ្នកអានជាទូទៅ និង Gen Z ជាពិសេសមានតម្រូវការតឹងរ៉ឹងកាន់តែខ្លាំងឡើងសម្រាប់គុណភាពខ្លឹមសារ និងបទពិសោធន៍ពហុព័ត៌មានថ្មីៗ និងទាក់ទាញ"។
លោក Tran Tien Duan បានជូនដំណឹងថា លទ្ធផលនៃការស្ទង់មតិនាពេលថ្មីៗនេះដោយកាសែត VietnamPlus Electronic (មានយុវជនចំនួន 764 នាក់បានចូលរួមក្នុងការស្ទង់មតិ) បានបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់ថា 83.9% នៃ Gen Z បានចូលប្រើប្រាស់ព័ត៌មានក្នុងចន្លោះឌីជីថលតាមរយៈស្មាតហ្វូន។ ទន្ទឹមនឹងនេះ មានតែ 12% នៃអ្នកចូលរួមក្នុងការស្ទង់មតិបានចូលប្រើព័ត៌មានតាមរយៈកុំព្យូទ័រ។ នៅសល់បានចូលប្រើព័ត៌មានតាមរយៈថេប្លេត។
ផ្នែកដែល Gen Z ចូលចិត្តរៀនក្នុងចន្លោះឌីជីថលគឺ៖ សង្គម (66.8%) វប្បធម៌ (66%) ។ ជីវិត (63,6%); ការធ្វើដំណើរ (40,7%) ការអភិវឌ្ឍន៍ផ្ទាល់ខ្លួន (56,2%) ។ សេចក្តីស្រលាញ់ សេចក្តីស្រលាញ់ក្នុងគ្រួសារ (៥០%)។
គួរកត់សម្គាល់ថា 78.4% នៃអ្នកឆ្លើយតប Gen Z មានតម្រូវការក្នុងការទទួលព័ត៌មានតាមរយៈ វីដេអូ ។ ការបញ្ជូនព័ត៌មានប្រភេទនេះមានចំណាប់អារម្មណ៍ចម្បងសម្រាប់យុវជនជំនាន់ក្រោយ។ លើសពីនេះទៀត 67.8% នៃអ្នកអានវ័យក្មេងមានតម្រូវការក្នុងការទទួលបានព័ត៌មានតាមរយៈរូបភាព។ 64.7% រៀនតាមរយៈអត្ថបទខ្លីៗ; 28.8% តាមរយៈផលិតផលពហុព័ត៌មាន; 27.5% តាមរយៈ Podcasts និង 23.8% តាមរយៈក្រាហ្វិក។
ការចាប់យកនិន្នាការយ៉ាងសកម្ម ការប្រើប្រាស់បច្ចេកវិទ្យាទំនើប និងការច្នៃប្រឌិតក្នុងការផលិត និងការចែកចាយខ្លឹមសារ ដើម្បីទាក់ទាញទស្សនិកជនចម្រុះបានក្លាយជាតម្រូវការសំខាន់។
និពន្ធនាយកនៃកាសែតអេឡិចត្រូនិក VietnamPlus លោក Tran Tien Duan
និពន្ធនាយកនៃកាសែត VietnamPlus Du Electronic Newspaper Tran Tien បាននិយាយថា "ការអភិវឌ្ឍន៍វេទិកាបច្ចេកវិជ្ជាថ្មី និងបណ្តាញសង្គមក៏កំពុងប្រឈមមុខយ៉ាងសំខាន់ផងដែរ ទាក់ទងនឹងម៉ូដែលប្រតិបត្តិការ ការប្រកួតប្រជែង និងការរក្សាប្រភពចំណូលសម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន។
អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយកាសែតកំពុងប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាធំមួយពីការថយចុះចរាចរណ៍ពីវេទិកាប្រពៃណី ហើយត្រូវផ្លាស់ប្តូរការផ្តោតអារម្មណ៍របស់ពួកគេទៅកាន់បណ្តាញផ្ទាល់ ឬវេទិកាថ្មី។ ម្យ៉ាងវិញទៀត Generation Z ចូលចិត្តប្រើប្រាស់ផលិតផលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលមានល្បឿនលឿន ញឹកញាប់ ខ្លី និងដោយផ្ទាល់។ ខណៈពេលដែលពួកគេចាប់អារម្មណ៍លើព័ត៌មាន ទស្សនិកជននេះមាននិន្នាការផ្តោតជាចម្បងលើប្រធានបទដែលពួកគេចាប់អារម្មណ៍។
គួរកត់សម្គាល់ថា 78.4% នៃអ្នកឆ្លើយតប Gen Z មានតម្រូវការក្នុងការទទួលព័ត៌មានតាមរយៈវីដេអូ។ ការបញ្ជូនព័ត៌មានប្រភេទនេះមានចំណាប់អារម្មណ៍ចម្បងសម្រាប់យុវជនជំនាន់ក្រោយ។ លើសពីនេះទៀត 67.8% នៃអ្នកអានវ័យក្មេងមានតម្រូវការក្នុងការទទួលបានព័ត៌មានតាមរយៈរូបភាព។ 64.7% រៀនតាមរយៈអត្ថបទខ្លីៗ; 28.8% តាមរយៈផលិតផលពហុព័ត៌មាន; 27.5% តាមរយៈ Podcasts និង 23.8% តាមរយៈក្រាហ្វិក។
ដោយទទួលស្គាល់ពីការលំបាករបស់សារព័ត៌មានក្នុងការទៅដល់ទស្សនិកជន Gen Z អ្នកកាសែត Tran Ngoc Long ប្រធាននាយកដ្ឋានទំនាក់ទំនង និងពហុព័ត៌មាននៃកាសែត VietnamPlus Electronic Newspaper បាននិយាយថា "សារព័ត៌មានបែបប្រពៃណីផ្តោតសំខាន់លើការរាយការណ៍តាមអត្ថបទ។ ថ្វីត្បិតតែមានថាមពលខ្លាំងក៏ដោយ ប៉ុន្តែទម្រង់នេះច្រើនតែមានការលំបាកក្នុងការ 'រក្សា' ការចាប់អារម្មណ៍របស់អ្នកទស្សនាក្នុង ពិភពលោក បច្ចុប្បន្នដែលពោរពេញដោយភាពទាក់ទាញដែលមើលឃើញ"។
ការស្រាវជ្រាវរបស់ Nic Newman នៅក្នុងផ្នែកសារព័ត៌មាន ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងនិន្នាការបច្ចេកវិទ្យា និងការទស្សន៍ទាយឆ្នាំ 2024 បង្ហាញថា វេទិកាផ្អែកលើវីដេអូកំពុងផ្លាស់ប្តូរវិធីដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានទំនាក់ទំនង។ ខ្លឹមសារខ្លីៗដែលមើលឃើញកំពុងកាន់កាប់។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមកំពុងដណ្តើមយកពេលវេលារបស់យុវជនមួយផ្នែកធំ ខណៈប៉ុស្តិ៍ប្រពៃណីដូចជាកាសែត និងទូរទស្សន៍កំពុងបាត់បង់ឥទ្ធិពលរបស់ពួកគេ។
ដើម្បីទាក់ទាញ Gen Z ឱ្យទទួលបានព័ត៌មានតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសំខាន់ៗ យោងតាមអ្នកកាសែត Tran Ngoc Long ចាំបាច់ត្រូវស្វែងយល់ពីចំណូលចិត្តរបស់ក្រុមគោលដៅនេះ។ លោកឡុងបានបន្ថែមថា "Gen Z ចូលចិត្តទម្រង់ដែលមើលឃើញ អន្តរកម្ម និងពហុវេទិកានៃសារព័ត៌មានជាងសារព័ត៌មានបែបប្រពៃណី ដែលមានមូលដ្ឋានលើអត្ថបទ។ ពួកគេទាមទាររូបភាព អន្តរកម្ម និងការភ្ញាក់ផ្អើលកាន់តែច្រើន" ។
អនុញ្ញាតឱ្យ Gen Z បង្កើតមាតិកាឌីជីថលជាមួយគ្នា
ក្រៅពីអ្នកជំនាញ និងអ្នកគ្រប់គ្រងផ្នែកសារព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ សិក្ខាសាលា "សារព័ត៌មានទាក់ទាញ Gen Z ជាមួយនឹងខ្លឹមសារច្នៃប្រឌិត" ក៏បានទាក់ទាញអ្នកអាន Gen Z មួយចំនួនធំឱ្យចូលរួមផងដែរ។
Trinh Thao My ជានិស្សិតឆ្នាំទី 1 នៃបណ្ឌិតសភាការទូតបានចែករំលែកថា "នៅពេលចូលទៅជិតផលិតផលចៃដន្យនៅលើវេទិកាឌីជីថល ខ្ញុំតែងតែប្រើរយៈពេល 5 វិនាទីដំបូងដើម្បីសម្រេចចិត្តថាតើត្រូវបន្ត និងបន្តមើលមាតិកានោះឬអត់"។
យោងតាមលោក Thao My ខ្លឹមសារខ្លី សង្ខេប និងគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ ឬវីដេអូដែលមានល្បឿនលឿន ជារឿយៗមានភាពទាក់ទាញជាងផលិតផលដែលមានទម្រង់វែង។ លោក Thao My បាននិយាយថា "តម្រូវការរបស់ខ្ញុំ ក៏ដូចជាមិត្តភ័ក្តិជាច្រើននៅជុំវិញខ្ញុំ គឺស្តាប់ និងមើលច្រើនជាងអាន។ តាមគំនិតរបស់ខ្ញុំ ផលិតផលសារព័ត៌មានត្រូវវិនិយោគបន្ថែមលើរូបភាព ដោយផ្តោតលើទិន្នន័យនៃរូបភាព ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអានវ័យក្មេង" Thao My បាននិយាយ។
លោកបណ្ឌិត Vu Tuan Anh ប្រធាននាយកដ្ឋានទំនាក់ទំនង និងវប្បធម៌បរទេស បណ្ឌិតសភាការទូតបានអត្ថាធិប្បាយថា៖ សព្វថ្ងៃនេះ Gen Z គឺជាជំនាន់ដែលមានការលំបាកបំផុតក្នុងការទទួលបានសារព័ត៌មាន។ ពួកគេទទួលបានព័ត៌មាន ប៉ុន្តែទន្ទឹមនឹងនោះក៏ជាអ្នកផលិតព័ត៌មានជារៀងរាល់ថ្ងៃដែរ។
ដោយពិភាក្សាអំពីបញ្ហា "តើ Gen Z ត្រូវការមាតិកាអ្វីនៅក្នុងអ៊ីនធឺណែតនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ?" បណ្ឌិត Vu Tuan Anh បាននិយាយថា "សាធារណៈជន Gen Z ត្រូវការមាតិកាផ្ទាល់ខ្លួន និងផលិតផលអន្តរកម្មពហុវិមាត្រ។ ជំនួសឱ្យការអានព័ត៌មាន យុវជនចង់ទទួលបានព័ត៌មាន។ ដូច្នេះសូមឱ្យ Gen Z ក្លាយជាអ្នកបង្កើតមាតិកា និងចូលរួមក្នុងដំណើរការទំនាក់ទំនង។"
លើសពីនេះ Gen Z ក៏ផ្តោតលើអារម្មណ៍ច្រើនជាងអ្វីទាំងអស់។ ពួកគេត្រូវបានទាក់ទាញយ៉ាងងាយស្រួលទៅនឹងមាតិកាអារម្មណ៍។ គំរូ "និទានរឿង" ចាំបាច់ត្រូវផ្សព្វផ្សាយ ដើម្បីដោះស្រាយតម្រូវការនេះ។ លោកបណ្ឌិត Vu Tuan Anh បានសម្តែងថា “គួរតែមានវិធីថ្មីក្នុងការនិទានរឿងសម្រាប់យុវជន ជាពិសេសយើងត្រូវទាញយកប្រយោជន៍ពីធនធានមនុស្សវ័យក្មេងដើម្បីធ្វើរឿងនេះ ព្រោះពួកគេមានការយល់ចិត្តចំពោះអ្នកអាន Gen Z ច្រើនជាងអ្នកដទៃ”។
Gen Z ត្រូវការមាតិកាផ្ទាល់ខ្លួន និងផលិតផលអន្តរកម្មពហុវិមាត្រ។ ជំនួសឱ្យការអានព័ត៌មានដោយសាមញ្ញ យុវជនចង់ទទួលបានព័ត៌មាន។ ដូច្នេះ សូមឲ្យ Gen Z ក្លាយជាអ្នកបង្កើតខ្លឹមសារ និងចូលរួមក្នុងដំណើរការទំនាក់ទំនង។
លោកបណ្ឌិត Vu Tuan Anh ប្រធាននាយកដ្ឋានទំនាក់ទំនង និងវប្បធម៌បរទេស បណ្ឌិតសភាការទូត
ចែករំលែកទស្សនៈដូចគ្នានេះ លោក Bui Cong Duyen នាយកផលិតផលនៃបន្ទប់ព័ត៌មាន ONECMS Convergence ក្រុមហ៊ុនភាគហ៊ុនរួមបច្ចេកវិទ្យា NEKO បានវិភាគថា ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមិនគួរ "ចម្លង-បិទភ្ជាប់" ខ្លឹមសារនោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវមានវិធីផ្សេងគ្នានៃការនិទានរឿងសម្រាប់វេទិកាផ្សេងៗ។
ឧទាហរណ៍ ពីខ្លឹមសារដែលបានបង្ហោះនៅលើកាសែតអេឡិចត្រូនិក ភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានគួរតែបន្តផ្តល់សេចក្តីសង្ខេប សួរសំណួរសម្រាប់ការពិភាក្សានៅលើ Facebook/Threads ។ ផលិតវីដេអូរយៈពេល 60 វិនាទីដែលបង្ហាញពីផ្នែកដ៏ទាក់ទាញបំផុតនៅលើ TikTok/Reels; ឬស្វែងយល់ឱ្យកាន់តែស៊ីជម្រៅទៅក្នុងបញ្ហាតាមរយៈការពិភាក្សាស៊ីជម្រៅជាមួយអ្នកជំនាញលើផតខាស។
ដោយសង្កត់ធ្ងន់ទៅលើសារៈសំខាន់នៃការច្នៃប្រឌិតនៅក្នុងផលិតផលសារព័ត៌មាន យោងតាមអ្នកកាសែត Thi Uyen កាសែត Nhan Dan បទពិសោធន៍នៃការអានដ៏ល្អ មិនចាំបាច់មកពីឥទ្ធិពលគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ ឬពណ៌ខៀវ-ក្រហមនោះទេ ប៉ុន្តែគ្រាន់តែថាសារព័ត៌មានត្រូវការនាំយកអ្វីដែលថ្មីសម្រាប់អ្នកអានវ័យក្មេង។ ហើយ Gen Z ចូលចិត្តមាតិកាដែលមានគុណភាព ក៏ដូចជាបទពិសោធន៍នៃការអានផ្សេងៗគ្នា។
ដោយសង្ឃឹមថានឹងនាំ Gen Z ខិតទៅជិតសារព័ត៌មានទូទៅ លោកបណ្ឌិត Nguyen Van Hao សាស្ត្រាចារ្យនៅវិទ្យាស្ថានសារព័ត៌មាន និងសារគមនាគមន៍ បណ្ឌិត្យសភាសារព័ត៌មាន និងឃោសនាបានស្នើដំណោះស្រាយមួយចំនួនដើម្បីផ្លាស់ប្តូរទម្លាប់ទទួលព័ត៌មានរបស់ក្រុមសាធារណៈនេះ។
"បន្ថែមពីលើការផលិតមាតិកាលឿន ខ្លី វិចារណញាណ និងផ្ទាល់ខ្លួន ផលិតផលសារព័ត៌មានត្រូវតែមានការសន្ទនាដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអាន។ លើសពីនេះ គេអាចជ្រើសរើស និងប្រើប្រាស់ភាសា 'Gen Z" ដើម្បីឱ្យយុវជនអាចទទួលបានខ្លឹមសារយ៉ាងងាយស្រួលដោយមិនបាត់បង់ភាពត្រឹមត្រូវនៃវិជ្ជាជីវៈសារព័ត៌មាន"។
ប្រភព៖ https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
Kommentar (0)