VinShop, Thien Long "ជ្រើសរើសការផ្លាស់ប្តូរតូច" និងរឿងនៃការលក់រាយបែបប្រពៃណីរក្សាសុខភាព

(Dan Tri) - ជាច្រើនឆ្នាំកន្លងទៅ នៅពេលដែលការទិញទំនិញតាមអនឡាញបានក្លាយជាការពេញនិយម មនុស្សជាច្រើនបានទស្សន៍ទាយថា បណ្តាញប្រពៃណី និងហាងលក់គ្រឿងទេសនឹងត្រូវលុបចោលក្នុងពេលឆាប់ៗនេះ ប៉ុន្តែការពិតគឺខុសគ្នាឆ្ងាយណាស់។

បន្ទាប់ពីស្ងប់ស្ងាត់អស់រយៈពេល 5 ឆ្នាំ ថ្មីៗនេះ VinShop ត្រូវបានបើកដំណើរការឡើងវិញជាមួយនឹងឈ្មោះថ្មី OneShop ដោយផ្តោតលើក្រុមគោលដៅនៃគ្រួសារអាជីវកម្មបុគ្គលជាង 5.2 លាន ដែលរួមចំណែកប្រហែល 30% នៃ GDP និងបង្កើតការងារសម្រាប់កម្មកររាប់សិបលាននាក់។

ឬនៅ ធៀនឡុង គ្រុប ដើមឆ្នាំ អ្នកដឹកនាំអាជីវកម្មនេះ បាននិយាយថា ក្រុមហ៊ុនមាន 55,000 ចំណុចលក់នៅទូទាំងប្រទេស។ ក្នុងនោះ បណ្តាញប្រពៃណីមានច្រើនជាង 70% នៃប្រាក់ចំណូល ហើយត្រូវបានចាត់ទុកដោយនាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុននេះថាជាបណ្តាញ "ប្រមូលលុយ" ដើម្បីវិនិយោគលើបណ្តាញចែកចាយផ្សេងទៀត។

នៅក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍មួយផ្សេងទៀត បន្ទាប់ពីរលកនៃការត្រលប់មកវិញនូវទីតាំងចាប់ពីដើមឆ្នាំ 2024 ដោយសារសម្ពាធនៃការជួលខ្ពស់ និងការព្យាករណ៍ថាការប្រើប្រាស់អនឡាញនឹងគ្របដណ្តប់ទីផ្សារ ទីតាំងជាច្រើនត្រូវបានជួលឡើងវិញជាបណ្តើរៗ។ នេះបង្ហាញមួយផ្នែកថាជាមួយនឹងទម្លាប់របស់ជនជាតិវៀតណាម ការដើរទិញឥវ៉ាន់ដោយផ្ទាល់នៅតែដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការសម្រេចចិត្ត "ចំណាយប្រាក់"។

ពេល​ដែល​គេ​ទស្សន៍ទាយ​ថា​នឹង​បាត់​ខ្លួន​ក្នុង​ពេល​ឆាប់ៗ​នេះ ប៉ុស្តិ៍​ប្រពៃណី​នៅ​តែ​«រីក​ចម្រើន»។

នៅក្នុងបរិបទនៃការរីកដុះដាលនៃអាជីវកម្មអនឡាញ និងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក មានការព្យាករណ៍ជាច្រើនថា បណ្តាញលក់បែបប្រពៃណី (GT - General Trade) នឹង "រលាយបាត់" នៅក្នុងឧស្សាហកម្មលក់រាយឆាប់ៗនេះ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយការពិតគឺផ្ទុយពីការព្យាករណ៍ទាំងអស់ បណ្តាញប្រពៃណីនៅតែជា "សសរស្តម្ភ" នៃឧស្សាហកម្មដែលមានចំនួន 70% នៃបណ្តាញចែកចាយលក់រាយបច្ចុប្បន្ន។

ហើយទោះបីជាការលក់តាមអ៊ីនធឺណិតជានិន្នាការក៏ដោយ បណ្តាញប្រពៃណីនៅតែមានតួនាទីដែលបណ្តាញលក់ផ្សេងទៀតមិនអាចជំនួសបាន។ និយាយ​ឲ្យ​សាមញ្ញ ប្រជាជន​វៀតណាម​នៅតែ​ចូលចិត្ត​ទិញ​គ្រឿងទេស។

យោងតាមទិន្នន័យពី NielsenIQ Vietnam បណ្តាញដូចជាទីផ្សារ និងហាងលក់គ្រឿងទេសបច្ចុប្បន្នមានចំនួន 75-83% នៃការលក់ទីផ្សារសរុប ជាមួយនឹងហាងជិត 1.4 លាននៅទូទាំងប្រទេស ដែលរួមចំណែកប្រហែល 65% នៃប្រាក់ចំណូលឧស្សាហកម្មទំនិញប្រើប្រាស់លឿន (FMCG) ។

របាយការណ៍របស់ Kantar ដែលបានចេញផ្សាយក្នុងខែមេសា ឆ្នាំ 2024 បង្ហាញថា ទោះបីជាមានការរីកចម្រើនក៏ដោយ ពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកមានចំនួនតិចជាង 8% នៃការលក់នៅក្នុងឧស្សាហកម្មទំនិញប្រើប្រាស់ដែលមានចលនាលឿន។ ជាពិសេស​ក្នុង​ឧស្សាហកម្ម​ភេសជ្ជៈ អត្រា​នេះ​រឹតតែ​ទាប​ជាង​នេះ​គឺ​ត្រឹមតែ​ប្រមាណ ៣% ប៉ុណ្ណោះ​។ ម្យ៉ាងវិញទៀត អ្នកប្រើប្រាស់ 92% នៅតែជ្រើសរើសទិញនៅប៉ុស្តិ៍ GT ប្រពៃណី។

នៅក្នុងផ្នែក FMCG តែម្នាក់ឯង បណ្តាញប្រពៃណីនៅតែមានចំណែកទីផ្សារច្រើនជាង 70% (រូបថត៖ Kantar Report)។

ដរាបណា​ម៉ូតូ​នៅ​តែ​រត់​លើ​ដងផ្លូវ ប៉ុស្តិ៍​ប្រពៃណី​នឹង​នៅ​តែ​«​រស់​ស្រួល​»

ថ្លែងទៅកាន់ អ្នកយកព័ត៌មាន Dan Tri លោក Kim Le Huy អនុប្រធានផ្នែកទំនិញប្រើប្រាស់ អគ្គនាយកក្រុមហ៊ុន DKSH Vietnam មានប្រសាសន៍ថា “ដរាបណាម៉ូតូនៅតែដំណើរការលើដងផ្លូវ បណ្តាញប្រពៃណីមិនអាចជំនួសបានទេ”។

ជាមួយនឹងបទពិសោធន៍ជាច្រើនឆ្នាំនៅក្នុងឧស្សាហកម្មលក់រាយ លោក ហ៊ុយ បាននិយាយថា វាជាការពិតដែលកាលពី 15 ឆ្នាំមុន ប្រជាជនវៀតណាមបានគិតថា បណ្តាញលក់បែបប្រពៃណីនឹងត្រូវបានជំនួស។ ភ័ស្តុតាងគឺថាអ្នកលក់ និងអាជីវកម្មបានប្រញាប់ប្រញាល់វិនិយោគលើបណ្តាញអ៊ីនធឺណេតទំនើប តាមរយៈវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក... ប៉ុន្តែការពិតបង្ហាញថា មិនមែនដូច្នោះទេ។

វៀតណាម​ជា​ប្រទេស​ដែល​មាន​ប្រជាជន​ច្រើន ដូច្នេះ​ការ​ធ្វើ​ដំណើរ​ដោយ​ម៉ូតូ​គឺ​មាន​ភាព​ងាយ​ស្រួល​ណាស់។ មនុស្សម្នាក់អាចឈប់នៅហាងលក់គ្រឿងទេសនៅពេលព្រឹកបន្ទាប់ពីនាំកូនទៅសាលារៀន។ បើប្រៀបធៀបទៅនឹងបណ្តាញអ៊ីនធឺណែត វាកាន់តែងាយស្រួល ព្រោះវាអាចប្រើបានភ្លាមៗ ហើយបើប្រៀបធៀបទៅនឹងការទៅផ្សារទំនើប វានឹងចំណេញពេលវេលាច្រើនជាង។ នៅវៀតណាម ចិត្តអ្នកប្រើប្រាស់នៅតែចូលចិត្តទិញលឿន ហើយប្រើភ្លាមៗ។

ការចំណាយលើការវិនិយោគសម្រាប់បណ្តាញអនឡាញបច្ចុប្បន្នក៏មានទំហំធំផងដែរ។ អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ នៅពេលដែលប៉ុស្តិ៍អនឡាញស្ថិតក្នុងដំណាក់កាលអភិវឌ្ឍន៍ អ្នកលក់ត្រូវបានគាំទ្រជាមួយនឹងថ្លៃដឹកជញ្ជូន។ សព្វថ្ងៃនេះ វេទិការ ឬអ្នកវិនិយោគជំរុញការចំណាយទៅអ្នកលក់ បូកនឹងតម្លៃដឹកជញ្ជូនរបស់វៀតណាមគឺខ្ពស់បើធៀបនឹង ពិភពលោក ដែលនាំឱ្យបណ្តាញទំនើបមិនថោកដូចមនុស្សជាច្រើនគិត។

យោងតាមស្ថិតិ ការចំណាយលើភស្តុភារនៅវៀតណាមបច្ចុប្បន្នមានជាមធ្យមពី 16-17% នៃផលិតផលក្នុងស្រុកសរុប (GDP) ថយចុះបន្តិចបើធៀបនឹងឆ្នាំមុន (18-19%)។ នេះ​ជា​តម្លៃ​ដឹកជញ្ជូន​ខ្ពស់​បើ​ធៀប​នឹង​ប្រទេស​ផ្សេង​ទៀត​ក្នុង​តំបន់ និង​ទ្វីប។ នៅ​ប្រទេស​ជប៉ុន ការ​ចំណាយ​លើ​ភស្តុភារ​មាន​ត្រឹមតែ ១១% នៃ GDP សិង្ហបុរី ៨% ម៉ាឡេស៊ី ១៣% ឥណ្ឌូនេស៊ី ១៣%។

ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ ការចំណាយលើការវិនិយោគលើហាងលក់គ្រឿងទេសក្នុងប្រទេសវៀតណាមគឺ "ទន់" ភាគច្រើនពួកគេទាញយកផលប្រយោជន៍ពីផ្ទះដែលមានស្រាប់។ មិន​បាច់​និយាយ​ទេ ដោយ​អ្នក​ជំនាន់​ថ្មី​ចូល​កាន់​កាប់​ហាង​មាន​ផ្នត់​គំនិត​ថ្មី ហើយ​កំពុង​បើក​ម៉ូដែល​ថ្មី។ មនុស្សវ័យក្មេងជាច្រើន ជំនួសឱ្យការធ្វើការ 8 ម៉ោងក្នុងមួយថ្ងៃនៅក្នុងការិយាល័យ បើកហាងលក់គ្រឿងទេស និងធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវគំរូ។

លើសពីនេះ ជាមួយនឹងម៉ូដែលថ្មី ហាងប្រពៃណីថែមទាំងដោះស្រាយបញ្ហានៃសារពើភ័ណ្ឌដែលខូច។

កាតាលីករមើលឃើញពីការរឹតបន្តឹងការគ្រប់គ្រងផលិតផលតាមអ៊ីនធឺណិត

ថ្មីៗនេះ ការកើនឡើងនៃការគ្រប់គ្រង និងការគ្រប់គ្រងការលក់ និងសកម្មភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផលិតផលនៅលើវេទិកាពាណិជ្ជកម្មកំពុងរួមចំណែកដល់ "ការសម្អាត" ទីផ្សារលក់រាយ។

យោងតាមអ្នកជំនាញ ការផ្លាស់ប្តូរនេះនឹងផ្សព្វផ្សាយគ្រប់បណ្តាញទាំងអស់ ចាប់ពីអនឡាញ រហូតដល់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដើម្បីដំណើរការប្រកបដោយតម្លាភាព ដោយនាំយកផលិតផលអ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានគុណភាព និងប្រភពដើមច្បាស់លាស់។

បន្ថែមពីលើការអនុលោមតាមបទប្បញ្ញត្តិ និងការធានាគុណភាពផលិតផល ភ្នាក់ងារគ្រប់គ្រងក៏មានគោលបំណងរក្សាស្ថិរភាពតម្លៃរវាងបណ្តាញលក់ បង្កើតទីផ្សារប្រកួតប្រជែងប្រកបដោយតម្លាភាព និងមានសុខភាពល្អ។

នៅពេលដែលតម្លៃត្រូវបានបង្រួបបង្រួម បណ្តាញប្រពៃណីដែលត្រូវបានពេញចិត្តដោយអ្នកប្រើប្រាស់រួចហើយសម្រាប់ភាពងាយស្រួល និងភាពជឿជាក់របស់ពួកគេ នឹងលើកកម្ពស់អត្ថប្រយោជន៍របស់ពួកគេបន្ថែមទៀត។

ប្រភព៖ https://dantri.com.vn/kinh-doanh/vinshop-thien-long-nhat-bac-le-va-chuyen-ban-le-truyen-thong-song-khoe-20251104145237258.htm