관광과 영화가 상호 발전을 위해 힘을 합칩니다.

Báo Tin Tức•07/05/2023

영화를 활용한 관광 홍보는 전 세계적으로 새로운 것이 아닙니다. 이러한 방식은 여러 국가에서 영화 상영을 통한 수익 창출과 국가 이미지 및 문화 홍보에 효과적인 것으로 입증되었습니다. 베트남에서는 아직 잠재력이 큰 비교적 새로운 분야이며, 그 활용은 아직 초기 단계에 있습니다. 따라서 영화를 통해 관광 브랜드를 개발하는 효과를 높이고 더 많은 해외 관광객을 베트남으로 유치하기 위해서는 적절한 정책과 투자가 필요합니다.

연구와 실제 사례를 통해 베트남은 영화를 통해관광을 홍보할 수 있는 큰 잠재력을 지니고 있음을 알 수 있습니다. 베트남은 북쪽에서 남쪽까지 펼쳐진 아름다운 풍경, 수많은 매혹적인 역사 유적지, 그리고 지역마다 독특한 문화유산을 자랑하며, 이는 다양한 영화 촬영에 적합한 풍부한 배경을 제공합니다. 여러 국가의 경험은 관광과 영화의 공동 발전이 매우 효과적인 양면 효과를 가져온다는 것을 보여줍니다.

태국의 꼬피피섬은 한때 레오나르도 디카프리오 주연 영화 '더 비치'의 촬영지로 선정되었던 곳입니다.

블록버스터 영화 덕분에 촬영지가 관광 명소로 탈바꿈하여 관광객을 유치하고 해당 국가에 이익을 가져다주는 사례는 더 이상 새로운 현상이 아닙니다. 대표적인 예로 베트남의 이웃 나라인 캄보디아는 안젤라 졸리가 주연을 맡고 촬영된 영화 "툼 레이더" 덕분에 국제적인 명성을 얻었습니다. 태국 푸껫의 꼬피피 제도 또한 "미션 임파서블" 시리즈의 성공 이후 외국인 관광객들에게 인기 있는 여행지가 되었습니다. 아마도 가장 성공적인 사례는 피터 잭슨 감독의 "반지의 제왕" 시리즈를 통해 뉴질랜드가 주목받게 된 경우일 것입니다. 2001년 첫 번째 영화가 개봉된 이후 뉴질랜드는 세계 관광 지도에서 단숨에 "스타"로 떠올랐습니다. 2013년 뉴질랜드를 방문한 외국인 관광객을 대상으로 한 설문조사에 따르면, 관광객의 14%가 "반지의 제왕" 영화를 뉴질랜드 여행 결정 요인으로 꼽았습니다.

아시아에서 한국은 빼놓을 수 없는 여행지입니다. '대장금', '사신의 전설', '시크릿 가든', '꽃보다 남자' 등 수많은 히트 드라마에 등장한 제주도는 한국을 찾는 관광객들에게 최고의 선택지 중 하나입니다. 서울에서 남쪽으로 63km 떨어진 남이섬은 드라마 '겨울연가'로 유명해지면서 매년 많은 관광객이 방문하고 있습니다. 통계에 따르면 '겨울연가'의 성공으로 한국은 3조 원(미화 22억 7천만 달러)의 경제적 효과를 거두었는데, 여기에는 관광 수입 8,400억 원, 주연 배우 배용준의 사진집 판매 200억 원, 그리고 그의 사진이 담긴 달력 판매 100억 원이 포함됩니다. '겨울연가'의 성공 이후 한국 정부는 영화와 드라마 산업을 국가 경제 및 관광 발전을 위한 '황금알' 산업으로 인식하게 되었습니다. 특히 영화 '기생충'은 세계 유수의 국제 영화제에서 엄청난 성공을 거두었습니다. 서울시는 2019년 12월, 영화 '괴물'의 촬영지를 둘러보는 투어를 서울시 관광 웹사이트에 소개하여 6만 명 이상의 방문객을 유치했습니다. 이후 서울시는 '괴물' 등 봉준호 감독의 다른 작품들의 촬영지를 연계한 투어를 계속해서 기획해 왔습니다.

국회 문화 교육부 의 도안 만 꾸엉 박사의 연구에 따르면, 지난 20년간 한국 영화의 베트남 유입과 함께 베트남 사람들이 한국을 여행지로 선택하는 경향이 뚜렷하게 나타났습니다. 한국관광공사(KTO) 베트남 사무소의 통계에 따르면 한국을 방문하는 베트남 관광객 수가 크게 증가했습니다. 또한 많은 사람들이 한국 드라마를 즐겨 시청하는 것으로 나타났습니다. 이는 영화가 국가 이미지 홍보에 얼마나 중요한 역할을 하는지를 보여줍니다. 한국관광공사(KTO) 베트남 사무소는 한국 당국이 영화와 관광의 연계에 얼마나 큰 중요성을 두고 있는지를 강조하며 경험을 공유했습니다. 한국 드라마와 영화의 수출이 전 세계 관광객들에게 한국을 알리는 데 크게 기여했기 때문입니다. 이 영화들 덕분에 해외 관광객들의 한국 여행 일정에는 제주도, 남이섬, 롯데월드, 아바이 페리 터미널 등 "천국의 계단", "가을동화", "겨울연가", "대장금", "이태원클래스" 등의 영화에 등장하는 명소들이 빠지지 않고 포함됩니다.

응우옌 티 투 하 문화체육 관광부 영화국 부국장은 다음과 같이 밝혔습니다. "2015년 영화 '푸른 풀밭 위의 노란 꽃'이 개봉하여 800억 VND의 수익을 올리며 당시 베트남 박스오피스 기록을 세웠습니다. 이후 영화의 주요 배경이었던 푸옌성은 인기 관광지로 떠올랐고, 푸옌을 찾는 관광객 수는 이전보다 30% 증가했습니다."

영화 "푸른 풀밭 위의 노란 꽃"이 개봉된 후 푸옌을 방문하는 관광객 수가 이전보다 30% 증가했습니다.

베트남 최북단 지역인 하장성은 웅장한 산과 아름다운 강, 따뜻하고 친절한 사람들로 영화 "파오 이야기"의 배경이 되어 국내외 관광객들에게 매력적인 여행지로 자리매김했습니다. 동반현의 숭라 마을은 하장성 방문객들에게 빼놓을 수 없는 필수 코스가 되었습니다. 후에를 배경으로 한 영화 "푸른 눈"은 예술성 으로 높은 평가를 받았을 뿐만 아니라 2019년 말과 2020년 초에 1,720억 VND에 달하는 기록적인 흥행 수익을 올리며 후에의 관광 산업 활성화에도 크게 기여했습니다. 영화 촬영지였던 많은 곳들이 인기 관광지로 떠올랐는데, 특히 꽝푸면의 하캉 마을이 대표적입니다.

많은 영화 촬영지가 영화 촬영 후 국내외 관광객 모두에게 매력적인 관광 명소가 되었습니다. 영화를 활용한 관광 상품 개발은 효과적이고 생생한 홍보 효과를 보여주며, 베트남과 베트남 국민, 그리고 베트남 관광 산업 발전에 영화가 얼마나 크게 기여하고 있는지를 입증했습니다. 응우옌 티 투 하 씨에 따르면, 영화를 통해 관광지를 홍보하는 것은 항상 놀랍고 강력한 결과를 가져온다고 합니다. 수십 년 전, 많은 외국 영화들이 베트남에서 촬영되어 베트남의 아름다운 풍경과 사람들을 생생하게 담아내며 전 세계 관객들을 매료시켰습니다. 프랑스 영화 '사랑'(1991)과 '인도차이나'(1992), 그리고 '콰이어트 아메리칸'(2002) 등이 그 예입니다. 이 영화들이 전 세계에 개봉된 후, 영화 배경으로 선택된 베트남의 여러 지역, 특히 꽝닌 성의 하롱베이는 전 세계 관광객들을 끌어모았습니다.

할리우드 블록버스터 영화 "콩: 스컬 아일랜드" 개봉 이후, 영화 촬영지로 사용된 여러 장소들이 새로운 관광 명소로 떠오르며 짱안 세계문화유산( 닌빈 )을 비롯해 짱안, 반롱, 땀꼭(닌빈), 하롱베이(꽝닌), 퐁냐(꽝빈) 등 5곳의 명소에 관광객들이 몰려들었습니다. 영화 촬영지가 이러한 명소들을 찾는 관광객 수 증가에 크게 기여했다고 볼 수 있습니다. 이는 유명 영화가 개봉되면 예술적 가치뿐 아니라 영화에 등장한 장소들이 영화와 관광의 랜드마크로 자리매김하게 된다는 것을 보여줍니다.

최근 넷플릭스(인터넷 연결 기기를 통해 TV 프로그램과 영화를 시청할 수 있는 스트리밍 서비스)는 4월 21일 영화 "사랑을 찾아가는 여행 가이드(A Tourist's Guide to Love)"를 공개했습니다. 이 영화는 코로나19 팬데믹 이후 베트남에서 촬영된 첫 번째 국제 영화 프로젝트이자, 스튜디오에서 특수 효과를 사용하는 대신 실제 장소를 활용하여 베트남에서 전적으로 촬영된 최초의 미국 영화이기도 합니다. 이 영화는 호치민, 꽝남 , 하노이, 하장 등 베트남의 여러 명소와 관광지를 생생하고 시적으로 담아냈습니다. 타꽝동 문화체육관광부 차관은 넷플릭스가 베트남의 아름다움과 문화를 국제 사회에 알리는 데 기여한 노력을 높이 평가하며, 이를 계기로 넷플릭스를 비롯한 다른 국제 영화 제작자들이 베트남에서 영화를 제작하는 데 더 많은 아이디어를 얻을 수 있을 것이라고 밝혔습니다.

베트남 관광청 부청장 하반시우에 따르면, 영화 활동은 많은 관광지에 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 베트남뿐 아니라 전 세계는 성공적인 영화들을 통해 촬영지가 매력적인 관광지로 발돋움하는 모습을 목격해 왔습니다. 반대로 관광은 영화에 영감을 주기도 합니다. 아름답고 독특한 풍경을 가진 장소는 영화의 완성도를 크게 높일 수 있습니다. 관광과 영화의 상호 관계는 서로에게 유익하며, 예술가들의 기여를 통해 새로운 가치를 창출합니다.

2023년 5월, 문화체육관광부는 칸화성 인민위원회와 협력하여 영화를 통해 베트남 관광 브랜드를 개발하는 프로그램을 실행하기 위한 일련의 행사를 개최할 예정입니다. 이는 나트랑을 베트남의 영화 도시로 건설하려는 꿈을 실현하기 위한 강력하고 실질적인 첫걸음으로 여겨집니다. 타꽝동 문화체육관광부 차관은 다음과 같이 밝혔습니다. "영화는 문화 산업 발전에 있어 중점적으로 다뤄야 할 13개 핵심 분야 중 하나인 중요한 예술 형식입니다. 영화는 현재 양적, 질적 측면 모두에서 발전을 선도하는 분야입니다. 코로나19 팬데믹 이전인 2018년에도 4조 VND의 매출을 돌파하며 목표치를 초과 달성한 유일한 분야입니다."

아름다운 해안 도시 나트랑은 베트남의 영화 도시가 되겠다는 꿈을 실현해 나가고 있습니다.

베트남 영화는 세계적으로 높은 연간 성장률을 기록하며 국제적으로 인정받고 있습니다. 과거에는 일부 베트남 영화들이 1,000억 VND의 수익을 꿈꾸기도 했지만, 이제는 많은 영화들이 그 기록을 넘어섰습니다. 타꽝동 문화체육관광부 차관은 쩐탄 감독의 영화 두 편("대부"와 "누 부인의 집")을 예로 들며, 각각 5,000억 VND와 4,000억 VND 이상의 수익을 올렸다고 언급했습니다. 그는 영화가 국제 통합과 밀접하게 연결된 가교 역할을 하며, 이러한 통합 과정에서 가장 큰 성과를 거둔 예술 형식이라고 강조했습니다. 한국의 K팝 열풍, 패션 , 관광 등 모든 것이 영화에서 비롯되었다는 점을 지적하며, 한국은 영화를 해외에 선보여 소프트 파워를 창출하고 자국 브랜드를 홍보하는 데 주력하고 있다고 설명했습니다. 이는 많은 국가들이 따라가는 전략입니다. 문화체육관광부는 이러한 흐름을 바탕으로 베트남 영화 브랜드와 관광 산업을 연계하는 것이 중요하다고 판단하고 있습니다.

문화체육관광부는 2023년 5월 말 칸화성 나트랑에서 베트남 관광과 영화 브랜드의 발전 과정을 연계하는 포럼을 개최합니다. 이는 문화체육관광부가 2023년에 시행할 12대 핵심 사업 중 하나입니다. 문화체육관광부가 관광과 영화 분야의 연계를 통해 영화 관련 브랜드, 호텔, 기타 관광 상품을 직접적으로 홍보하는 방안을 모색하는 것은 이번이 처음입니다. 행사에는 베트남 관광협회, 주요 관광업체, 관련 부처 및 기관, 영화 제작사, 은행, 리조트 등의 관계자들이 참석할 예정입니다. 이번 행사에서는 관광과 영화 관련 새로운 정책을 소개하고, 한국의 관광 브랜드 영화화 사례를 공유하며, 영화가 관광에 미치는 상호 영향에 대해 논의하는 '베트남 관광-영화 포럼'이 개최됩니다. 또 다른 포럼에서는 기업, 투자자, 브랜드 관계자들이 직접 소통하며 영화를 활용한 관광 브랜드 개발 정책을 제안할 예정입니다. 이와 함께 칸화성의 촬영지 투어 및 체험, 영화 주간 행사, 음악 축제 등 다양한 활동이 진행될 예정입니다.

길게 펼쳐진 백사장 덕분에 나트랑은 세계에서 가장 아름다운 해변 중 하나로 손꼽힙니다.

타꽝동 문화체육관광부 차관은 문화체육관광부가 최근 몇 년간 베트남에서 가장 빠르게 성장하는 산업 중 하나인 영화와 관광을 결합하려는 것은 이번이 처음이라고 밝혔습니다. 그는 이것이 관광 브랜드를 포함한 베트남 브랜드를 홍보하는 가장 효과적인 방법이라고 믿는다고 말했습니다. 또한 영화 산업의 발전과 세계적인 영향력을 고려할 때, 영화와 관광의 결합은 베트남 관광객 유치에 긍정적으로 기여할 것이라고 주장했습니다. 영화를 통해 해외 관광객들은 베트남이 안전하고 친절하며 매력적인 여행지라는 것을 알게 될 것이라는 설명입니다. 응우옌 티 투 하 문화체육관광부 영화국 부국장은 칸화성 나트랑시가 독특한 아름다움을 지니고 있으며, 베트남의 유명 영화들을 촬영하기에 더할 나위 없이 좋은 조건을 갖추고 있다고 말했습니다. 나트랑은 통일 이후 꾸준히 영화 제작자들에게 이상적인 촬영지로 사랑받아 왔습니다. 인민예술가 팜끼남 감독의 영화 <새벽 전의 고백>(1979)은 나트랑에서 거의 전적으로 촬영된 최초의 영화로, 테안, 레반, 쩐띠엔 등의 배우들이 출연했습니다. 이 영화는 한때 관광객들의 사랑을 받았던 아름답고 시적인 도시 나트랑을 배경으로 감동적인 이야기를 펼쳐냅니다. 이후 인민예술가 후이탄 감독의 영화 <바람과 모래의 나라로 돌아가다>(1981)는 후엉쑤언과 쩐빈 배우가 깜란의 깨끗한 백사장을 배경으로 촬영한 장면들을 통해 관객들에게 깊은 인상을 남겼습니다.

응우옌 티 투 하 박사는 나트랑이 오랫동안 영화 제작자들이 가장 좋아하는 촬영지였으며, 그들은 열정과 창의력을 쏟아부어 땅, 하늘, 바다, 모래사장, 그리고 사람들의 아름다움을 담은 귀중한 영상과 이미지를 영원히 보존해 왔다고 말했습니다. 나트랑 만은 세계에서 가장 아름다운 만 중 하나로, 자연이 이 지역에 준 선물입니다. 나트랑의 바다는 1980년대와 90년대 이후 수많은 아름다운 영화에 영감을 주었고, 이 영화들은 여러 세대의 영화 애호가들과 해안 도시 나트랑을 사랑하는 사람들에게 깊은 인상을 남겼습니다. 해안 도시 나트랑은 이제 매력적인 리조트들을 자랑하며, "아름다운 모든 센티미터"(2009), "찬란한 키스"(2010), "뷰티 트랩"(2013), "그 해의 소년"(2014)과 같은 영화들을 통해 스크린에 다시금 주목을 받고 있습니다. 젊고 역동적인 세대의 영화감독들이 만든 이 현대적인 영화들은 관객들에게 나트랑의 새로운 이미지를 선사하는 데 기여했습니다. 베트남 영화협회는 "연이 높이 날 수 있도록 바닷바람을 불어넣다"라는 주제로 2022년 골든 카이트 어워즈 개최지로 나트랑을 선정했고, 이는 대중의 큰 호응을 얻으며 관광 활성화와 영화와 관광의 연계 강화에 기여했습니다. 2023년부터 골든 카이트 어워즈 시상식은 나트랑 극장에서 개최되어 영화를 통해 나트랑-칸화 지역의 이미지와 브랜드를 구축하고 관광 산업을 발전시키는 데 더욱 박차를 가할 것입니다. 이는 나트랑-칸화성이 미래에 영화 도시로 발돋움하려는 방향과 일맥상통합니다. 칸화성 문화체육부에 따르면, 나트랑에서 황금연상 시상식이 개최될 때마다 지역의 자연과 사람들의 이미지가 국내외에 널리 알려질 것이라고 합니다. 나트랑은 다양한 예술 분야의 유명 예술가들이 모이는 장소가 되어 지역 관광 진흥에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.

베트남 관광청은 영화 촬영 장소 선정의 중요성을 인식하고 있으며, 이는 국내 관광 활성화에 기여합니다. 관광청의 홍보 프로그램에는 베트남 영화 관련 활동과 영화 촬영지로 적합한 관광지를 소개하는 내용이 포함되어야 합니다. 주요 영화 촬영에 앞서 영화 제작자들이 베트남의 촬영지를 답사할 수 있도록 현장 답사를 진행하는 것도 관광과 영화 산업 모두를 홍보하는 효과적인 방법입니다. 베트남을 방문하는 일반 관광객은 평균 1,000~2,000달러를 지출하지만, 영화 제작진은 더 많은 비용을 지출할 수 있으므로 관광 업계는 이들을 주요 타겟으로 삼아 집중적으로 홍보해야 합니다. 문화체육관광부는 영화가 국가 이미지 제고에 미치는 중요성과 영화 산업이 가져오는 경제적 효과를 인식하고 있으며, 국가 영화 산업 전략 개발을 위한 적절한 정책과 투자를 추진하고 있습니다. 칸화성에서 영화와 관광을 결합한 초기 사례는 지역 경제 및 사회 발전에 획기적인 발판을 마련하고, 향후 영화 산업과 국가 관광 산업 발전에 기여할 것입니다. (기사: 탄장, 사진: VNA - Vietnam Photo News, 영상: Vnews) 편집자: Ha Phuong; 제공자: Ha Nguyen

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