베트남 음악 2024: "Older Brother"가 "Pretty Sister" 열풍을 이겨내다

(댄트리) - 2024년 V팝은 개인 음악 상품뿐만 아니라 콘서트와 리얼리티 TV 게임 쇼에서도 많은 남성 아티스트들의 성공을 기록했습니다.

'형들' 콘서트, 시장 폭발적 성장

Google의 최신 통계에 따르면 Anh trai say hi 콘서트 와 Anh trai vuon ngan chong gai 콘서트는 2024년 베트남에서 가장 많이 검색된 키워드입니다. 이러한 공연의 효과와 함께 "dinh choc, tich tran, bay phap phoi" 또는 HIEUTHUHAI, SOOBIN...과 같은 일련의 관련 키워드도 사용자들의 관심과 논의를 받고 있습니다. "anh trai"라는 문구는 언론에서 자주 언급되어 이러한 콘서트가 가져오는 엄청난 효과를 보여줍니다. 12월 7일과 9일 저녁 하노이 에서 열린 Anh trai say hi 프로그램 제작 부서의 데이터에 따르면, 이 행사는 9만 명의 관객을 모았습니다(Tiketbox 제공 데이터). 한편, Hung Yen 에서 열린 Anh trai vuon ngan chong gai 콘서트 2에는 13만 명의 관객이 모였습니다(Ocean Park 2,3의 FootFall 시스템 측정 데이터). 위의 수치는 공식적으로 2023년 7월 미딘 경기장에서 블랙핑크가 세운 기록(관중 약 6만 7천 명, 수익 1,300만 달러(약 3,330억 VND))을 깼습니다.

올해 베트남 음악계에서 폭발적인 인기를 끈 콘서트 "Anh trai say hi"(왼쪽)와 "Anh trai vuon ngan chong gai" (사진: 프로듀서 응우옌 하 남). " Anh trai say hi" 와 "Anh trai vuon ngan chong gai "의 티켓 가격은 블랙핑크 콘서트보다 훨씬 "부드럽지만", 평균 티켓 가격과 공개된 관객 수를 고려하면 각 콘서트는 스폰서 수익은 물론 최소 1,000억 동(VND) 이상의 수익을 창출할 수 있습니다. "Anh trai" 공연의 효과는 베트남 공연 예술 산업의 급격한 변화를 보여줍니다. 티켓과 굿즈(팬들을 위한 상품) 판매에 긍정적인 영향을 미칠 뿐만 아니라, 베트남 사람들이 예술 작품을 창작하고 즐기는 방식의 변화도 보여줍니다. 안 짜이 붕 응안 콩 가이 콘서트에 참여한 아티스트 중 한 명인 래퍼 하 레는 이번 공연이 자신이 참여한 공연 중 가장 규모가 크고 많은 관객을 모은 공연 중 하나라고 말했습니다. "아이디어를 생각해 내는 데 많은 노력과 시간을 투자했고, 제작진과 함께 그 아이디어를 현실로 만들었습니다. 이번 게임쇼와 콘서트의 성공은 아티스트들이 노력을 기울이고 관객들에게 인정받을 때 프로그램의 효과가 매우 폭발적이라는 것을 어느 정도 보여줍니다."라고 그는 말했습니다.

12월 14일 저녁 흥옌에서 열린 "Anh trai vu ngan cong gai" 콘서트 2에서의 공연(사진: 응우옌 하 남).

두 개의 인기 리얼리티 TV 쇼인 Anh trai say hi 와 Anh trai vuon ngan cong gai 에서 시작된 콘서트 외에도 베트남 엔터테인먼트 산업은 남성 아티스트들의 고품질 콘서트 시리즈로 활기를 띠고 있습니다.가수 Vu.의 경력을 기념하는 Vu. 콘서트는 Museum of Regret을 주제로 호치민시(10월 12일)와 하노이(10월 26일)에서 열렸습니다.두 이벤트는 총 22,000명 이상의 관객을 끌어들여 Vu.가 올해 가장 큰 규모의 솔로 콘서트를 가진 베트남 아티스트가 되도록 도왔습니다.한편 Tung Duong은 National Convention Center(My Dinh, Hanoi)에서 콘서트 Nguoi dan ong hat을 열었습니다.Ha Anh Tuan은 6월에 Esplanade Theater complex(싱가포르)에서, 9월에 Sydney Opera House(호주)에서 라이브 콘서트 Sketch a Rose를 열었습니다.이 두 해외 콘서트에는 약 6,000명의 관객이 모였습니다. 여성 아티스트 측면에서 Phuong My Chi는 10월에 School tour - Co bay dance 2024가 8,000명 이상의 관객을 모았을 때 성공적인 한 해를 보냈습니다.My Tam은 5,000명 이상의 관객이 참여한 Ho Tram 해변( Ba Ria - Vung Tau )에서 라이브 쇼 My Soul 1981을 개최했습니다.Uyen Linh은 15주년을 기념하는 The Vocalist 로 빛을 발했습니다.그들은 모두 눈에 띄는 예술적 흔적을 남겼지만 "형"의 활동은 미디어 효과 측면에서 여전히 더 강력하고 두드러졌습니다.Dan Tri 기자와 공유한 미디어 전문가 Hong Quang Minh도 2024년은 베트남 음악이 개인 제품 및 주요 미디어 플랫폼에서 남성 아티스트의 부상을 목격한 해라고 언급했습니다.Minh에 따르면 이는 단순한 우연이 아니라 트렌드, 취향 및 체계적인 커뮤니케이션 전략과 관련된 일련의 요인의 결과입니다. 민 씨는 "형제" 쇼 출신 아티스트든, 독립적으로 활동하는 아티스트든 모두 한 가지 공통점을 가지고 있다고 생각합니다. 바로 청중의 감정을 울리는 방식으로 자신의 이야기를 전달하는 방법을 알고 있다는 것입니다. 부는 시적이고 서사적인 음악 스타일을 고수하면서도, 각각의 음악을 "매력적인 언어 조합"으로 풀어내는 그의 방식은 항상 청중의 마음을 사로잡았습니다. 하 안 투안은 세계적 으로 유명한 공연장에서 콘서트를 열었습니다. 판 만 꾸인은 영화 음악과 깊은 인연이 있으며, 티룸에서 끊임없이 인기를 얻고 있습니다. 모노는 젊은 아티스트임에도 불구하고 독특한 이미지와 대담한 접근 방식으로 매력을 발산합니다. "한편, 여성 아티스트들의 활동은 주춤한 것 같습니다. 과거의 성공에 대한 압박감 때문이기도 하고, 대중의 호기심을 자극할 새로운 요소가 부족하기 때문이기도 합니다. 여성 아티스트들의 음악은 여전히 ​​잘 준비되었지만, 때로는 지나치게 안전한 영역에 머무르기도 합니다. 여전히 어느 정도의 매력을 유지하고 있지만, 이전처럼 획기적이거나 놀라운 모습을 보여주지는 않습니다."라고 커뮤니케이션 전문가 홍 꽝 민은 말했습니다.

올해 통즈엉은 국립컨벤션센터(하노이 미딘)에서 열린 콘서트 '싱잉맨'으로 강렬한 인상을 남긴 남성 아티스트 중 한 명이다(왼쪽). 부(Vu.)와 밴드는 1만4000명의 관객과 함께 하노이에서 '후회 박물관'이라는 주제로 열린 콘서트에 참석했다(사진: 조직위원회).

'예쁜 언니'가 '오빠'의 폭풍에 맞서는 모습

두 게임쇼 '안 짜이 세이 하이' 와 '안 짜이 부온 응안 콩 가이' 는 모두 엄청난 팬을 확보했지만, '치 뎁 답 지오' 시즌 2는 매력을 잃고 중반이 넘었음에도 불구하고 더 이상 대중의 관심을 받지 못했습니다. 홍 꽝 민 씨는 '치 뎁 답 지오' 시즌 2의 영향력 감소는 시청자들의 취향 변화에 제대로 적응하지 못한 것과 직접적인 관련이 있다고 지적했습니다. " '치 뎁 답 지오 로우 송' 시즌 1은 시청자 심리를 제대로 공략했기에 큰 인기를 얻었습니다. 성숙하고 자신감 넘치는 여성 아티스트에 대한 존경심과 동시에, 그들이 자신의 이야기를 표현하는 방식은 여전히 ​​부드럽고 섬세했습니다. 시즌 2에서는 스토리라인을 구축하고 캐릭터를 활용하는 방식이 이러한 공식을 반복했지만, 별다른 돌파구는 없었습니다. 이로 인해 시청자들은 상황을 더 쉽게 예측할 수 있었고, 리얼리티 TV 쇼의 핵심 요소인 놀라움이나 호기심을 덜 느끼게 되었습니다."라고 민 씨는 말했습니다. 이 전문가는 시즌 1의 "예쁜 자매들"이 모두 뚜렷한 개성과 매력적인 사연을 가지고 있었지만, 시즌 2는 참가자들이 아직 대중과 깊은 감정적 유대감을 형성하지 못했기 때문에 다소 빛을 보지 못했다고 지적합니다. 다른 프로그램, 특히 남성 아티스트들을 위한 프로그램들과의 치열한 경쟁 또한 "예쁜 자매들"에게 그늘을 드리우고 있습니다.

시즌 2의 '미녀 자매'는 '형'들의 매력에 맞서기 위해 고군분투했다(사진: 주최측).

음악 상품 측면에서 "형"은 바이러스 효과 측면에서도 우위를 점하고 있습니다.2024년 10월, Son Tung M-TP의 MV Dung Lam Trai Tim Anh Dau가 YouTube에서 공식적으로 1억 뷰를 달성하여 2024년에 발매된 베트남 음악 중 처음으로 1억 뷰를 돌파한 MV가 되었습니다.Quang Hung MasterD는 일련의 히트곡을 만들어내며 Thuy Tieu, Tinh Dau Qua Tat, Catch Me If You Can 등의 히트곡으로 올해의 음악 현상이 되었습니다.Low G의 MV Hop In Da Show는 소셜 네트워크 TikTok에서 폭발적인 인기를 얻었습니다.Tung Duong은 올해 앨범 Multiverse를 발표하여 전문적인 품질로 계속해서 높은 평가를 받고 있습니다.Vu., Da LAB, Karik, SOOBIN, Tang Duy Tan과 같은 젊은 남성 아티스트도 최근 앨범을 발표하여 색채와 소재가 풍부한 음악 시장을 보여주었습니다.한편 여성 아티스트는 Orange의 Cam'On 과 같은 뛰어난 앨범을 보유하고 있습니다. 싱어송라이터 마이 안의 여동생 … 전반적으로 이 제품들은 모두 고유한 특징을 가지고 있으며, 음악계 여성 아티스트들의 개성을 잘 보여줍니다.

왜 "빅 브라더스"가 승리했을까?

중앙대학교(한국) 외교 아카데미 강사이자 예술문화경영학 석사인 응우옌 하 린 씨는 댄 트리 기자 와의 인터뷰에서 다음과 같이 단언했습니다. "2024년 베트남 남성 아티스트들은 대규모 콘서트와 심혈을 기울인 음악 제작으로 많은 팬을 확보하며 큰 인상을 남겼습니다. 이는 남성 아티스트들이 재능뿐 아니라 개인 브랜딩 전략 측면에서도 빠르게 발전하고 있음을 보여줍니다. 하지만 이를 단순히 '추월'로 보기보다는 여성 아티스트와 남성 아티스트 모두 베트남 엔터테인먼트의 다양성과 질적 향상에 기여하고 있다는 점을 인정해야 합니다." 린 씨에 따르면, 남성 아티스트가 대중에게 미치는 강력한 영향은 다음과 같은 이유에서 비롯될 수 있습니다. 첫째, 남성 아티스트는 종종 강렬하고 친밀한 이미지를 가지고 있습니다. 다양한 관객의 취향에 맞는 남성적이고 매력적이며 친근한 이미지를 구축합니다. 또한, 아티스트 간의 '케미' 또는 '화학 반응'은 관객의 좋은 반응을 이끌어냅니다. 그들은 아티스트들과의 소통, 즉 아티스트들이 공통된 활동에서 서로 편안하고 행복하게 지내는 모습을 보고 싶어 합니다. 두 번째는 팬 커뮤니티의 지지입니다. 많은 과학 연구에 따르면 아티스트를 지원하기 위한 활동에 기꺼이 돈을 쓰는 팬들은 대부분 여성입니다. 여성 팬들은 일반적으로 남성 팬들보다 활동에 더 적극적으로 참여하는 경향이 있습니다. 특히, 이들은 남성이나 여성 아티스트뿐 아니라 아이돌이나 아티스트 전반에 대한 충성도 높은 팬입니다. 아티스트 팬층은 매우 충성도가 높고 기꺼이 돈을 쓰며, 강력한 영향력을 행사합니다.

남성 아티스트는 항상 팬들에게 큰 매력을 선사하는데, 특히 여성 팬들은 아티스트 지원 활동에 기꺼이 돈을 쓰는 청중입니다(사진: 프로듀서).

이러한 현상은 다른 엔터테인먼트 산업, 특히 한국에서도 나타납니다. 방탄소년단이나 세븐틴과 같은 보이 밴드는 강력한 팬덤을 바탕으로 큰 영향력을 행사하며, 아이돌의 모든 예술 활동을 항상 지지할 준비가 되어 있습니다. 이러한 관점에 동의하는 미디어 전문가 홍꽝민(Hong Quang Minh) 또한 "양이 이기고 음은 쇠퇴한다"는 현상이 V팝 시장의 문제일 뿐만 아니라, 대중의 음악 소비 방식에 있어 전환기를 반영한다고 생각합니다. 그는 현재 대중이 어려움을 극복하고 일어서는 여정에 더 큰 관심을 보이는 것으로 보인다고 평가했습니다. 남성 아티스트들이 대중의 삶에서 동반자로서 이미지를 구축할 때 이러한 여정을 더 잘 해낼 수 있는 경우가 많다는 것입니다. "하지만 균형을 맞추기 위해서는 여성 아티스트들이 더 깊이 파고들어 더욱 개인적인 이야기를 과감하게 전달해야 한다고 생각합니다. 완벽함이나 전통적인 여성미에만 집중하는 대신, 더욱 까다롭고 은밀한 측면을 파고들고, 심지어는 기존 틀에 얽매이지 않고 변화를 만들어낼 수 있습니다. 2025년 음악 시장은 여전히 ​​큰 잠재력을 가지고 있지만, 중요한 것은 누가 주도하느냐가 아니라 아티스트들이 어떻게 청중의 마음에 깊은 인상을 남기느냐입니다. "형제"가 "아름다운 자매"를 극복하는 것은 생각해 볼 만한 현상이지만, "아름다운 자매"들이 이러한 도전을 통해 완전히 새로운 방식으로 자신을 찾을 수 있다는 것을 깨달아야 할 때일 수도 있습니다."라고 민 씨는 말했습니다.

단트리닷컴(Dantri.com.vn)

출처: https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm