유명인들이 광고 규정을 위반한 사례는 수없이 많다. (사진: 자료사진)
하지만 이러한 라이브 스트리밍 방송 중 상당수에서 출처를 알 수 없는 제품, 위조품, 저품질 제품들이 유명인의 아첨에 힘입어 과대광고되면서 소비자에게 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 이는 인터넷 광고 활동에 대한 더욱 엄격한 관리가 필요함을 보여줍니다.
신뢰가 잘못된 곳에 있을 때.
이러한 문제를 해결하기 위해 광고법 여러 조항을 개정 및 보완하는 법률(2026년 1월 1일 시행)은 사이버 공간에서의 광고 활동을 강화하고 광고법 위반 행위를 저지르는 연예인과 인플루언서를 엄벌하기 위한 많은 규정을 포함하고 있습니다.
최근 문화체육관광부 산하 방송·텔레비전·전자정보국이 주최한 온라인 광고 설명회에서 틱톡 베트남의 응우옌 람 탄 대표는 플랫폼에서 광고 게재가 거부된 브랜드 수가 100만 개를 넘어섰다고 밝혔습니다. 광고 규정을 위반하여 차단된 판매자 계정 수도 100만 개에 육박합니다.
브랜드뿐만 아니라 많은 KOL(인플루언서)과 KOC(영향력 있는 소비자)들이 제품에 대해 조사하거나 사용해 보지도 않고 광고하면서 마치 사용해 본 것처럼 효능을 홍보하는 사례가 늘어나고 있어 소셜 미디어 광고를 통제하기가 점점 더 어려워지고 있습니다.
바람직하지는 않지만 법적 요건 때문에 어쩔 수 없이 처벌을 부과해야 하며, 경우에 따라서는 형사 고발까지 이어지기도 합니다. 개정된 광고법에서는 규제가 더욱 엄격해지고 처벌 수위도 높아질 것입니다.
향후 방송전자정보국은 관련 기관과의 협력을 강화하여 위반 행위를 처리할 것입니다. 형사 처벌 가능성이 있는 복합적인 사건이 적발될 경우, 공안부 수사기관으로 이관하여 규정에 따라 검토 및 처리할 예정입니다.
(레꽝투도 씨, 라디오, 텔레비전 및 전자정보국 국장)
방송전자정보국 부국장 응우옌 티 탄 후옌에 따르면, 최근 많은 연예인과 인플루언서들이 광고 규정을 위반하는 이유는 법규에 대한 부정확하고 불충분한 이해에서 비롯됩니다. 탄 후옌 부국장은 "많은 연예인들이 브랜드에서 제공한 대본을 그대로 따라 제품을 광고하면서, 당국이 발표한 제품의 효능이나 효과를 제대로 검증하거나 비교하지 않습니다. 위반 사례가 발생한 연예인들을 조사해 본 결과, 그들은 브랜드를 너무 신뢰한 나머지 정보 검증을 소홀히 하여 위반 행위를 저질렀다는 답변을 들었습니다."라고 밝혔습니다.
온라인 광고 활동 실태와 관련하여 방송전자정보국장 레꽝뚜도는 2025년 첫 7개월 동안 5건의 사례를 처리했다고 밝혔습니다. 이 중 3건은 총 2억 1500만 VND의 벌금이 부과되었고, 위반 광고의 삭제 및 시정 조치가 요구되었으며, 나머지 1건은 추가 조치를 위해 관련 전문 기관에 이관되었습니다.
“바람직하지는 않지만 법적 요건에 따라 처벌을 부과할 수밖에 없으며, 경우에 따라서는 형사 고발까지 이어지기도 합니다. 개정된 광고법에 따라 규제가 더욱 엄격해지고 처벌 수위도 높아질 것입니다. 앞으로 방송전자정보국은 관련 기관과의 협력을 강화하여 위반 사례를 신속하게 처리할 것입니다. 형사 처벌 가능성이 있는 복합적인 사건의 경우, 공안부 수사기관으로 이관하여 관련 규정에 따라 검토 및 처리할 것입니다. 이는 결코 허울뿐인 경고가 아닙니다.”라고 레꽝뚜도 국장은 강조했습니다.
"깨끗한" 광고 환경 조성.
레꽝뚜도 씨는 온라인 광고 활동을 규제하기 위해 문화체육관광부가 향후 광고법 개정 및 보완법 시행령, 광고법 시행에 관한 세부 사항 및 지침을 담은 시행령, 광고 분야 위반에 대한 행정 제재에 관한 시행령, 온라인 콘텐츠 서비스 제공 및 이용에 관한 법률 등을 엄격하게 시행할 것이라고 밝혔습니다.
동시에 방송전자정보국은 공연예술국과 협력하여 규정을 위반하는 예술가 및 연예인의 예술 활동, 정보 및 이미지에 대한 미디어상의 제한 및 통제 조치를 검토하고 시행할 것입니다. 또한 방송전자정보국은 콘텐츠 제작자들이 긍정적인 콘텐츠를 제작하여 광고를 유치하도록 장려하고, '깨끗한' 콘텐츠만이 광고 수익을 창출할 수 있도록 하며, 저속하고 유해한 콘텐츠에 대한 대응을 강화할 것입니다.
또한 방송전자정보국은 KOL과 KOC에게 브랜드가 제출한 광고 시나리오 내용을 당국이 이미 공개한 제품 정보와 꼼꼼히 대조해 검토해 줄 것을 요청했습니다.
동시에 광고 협력 계약에는 당사자들이 각자의 책임을 다하고 법규를 준수하도록 하는 조항이 포함되어야 하며, 베트남 법을 위반하는 단체나 플랫폼과는 절대 협력해서는 안 됩니다. 또한, 소속사는 소속 아티스트들이 광고 활동 관련 규정을 엄격히 준수하도록 요구해야 합니다.
소비자 입장에서 레꽝투도 씨는 소비자들이 온라인에 광고되는 위조품, 모조품, 불량품에 대해 경각심을 갖고 불매운동을 벌여야 하며, 이러한 제품 광고에 참여하는 유명인사와 영향력 있는 인사들을 규탄해야 한다고 강조했습니다.
레꽝투도 씨는 실제 사례를 들면서 다른 나라에서는 사용자와 플랫폼 간의 계약을 통해 광고 규정을 위반하여 시청자와 소비자의 신뢰를 저버린 유명인의 이미지 노출을 최소화해 왔다고 밝혔습니다.
틱톡 베트남 대표인 응우옌 람 탄은 추가적인 해결책을 제시하며, 정부 관리 기관이 광고 활동 규제에 관한 도구와 문서를 발표하고, 나아가 인터넷 광고 규정을 위반하는 브랜드와 플랫폼의 '블랙리스트'를 만들 것을 희망한다고 밝혔습니다. 플랫폼은 이러한 정보를 KOL(핵심 인플루언서)과 KOC(핵심 기업)에게 전달해야 할 책임이 있습니다. 이는 소통의 효율성을 높이고 건전하고 정직하며 창의적이고 책임감 있는 광고 환경을 조성하는 데 도움이 될 것입니다.
출처: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html
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