교훈 1: 국민 브랜드의 가치가 대폭 상승했습니다.

국산 이미지와 위상 구축

수년 동안 베트남은 세계 경제 회복과 발전의 밝은 지점으로 여겨졌을 뿐만 아니라 브랜드 구축과 발전에서도 밝은 곳으로 여겨졌습니다. 그 중 베트남의 대표적인 브랜드들은 브랜드 가치와 브랜드 강점 지수 모두에서 눈에 띄는 향상을 보였을 뿐만 아니라 점차 글로벌 트렌드를 따라잡고 있다.

이에 따라 5년부터 2019년까지 2023년 동안 베트남 국가 브랜드는 102%로 세계에서 가장 빠른 가치 성장률을 기록했다. 구체적으로 2019년 베트남의 국가 브랜드 가치는 247억 달러에 그쳤고, 2023년에는 498,13억 XNUMX만 달러에 도달해 두 자릿수 브랜드 가치 비율의 지속적인 성장을 기록할 것으로 예상된다.

국가 브랜드 가치의 증가는 품질을 개선하고 어려운 시장에 "용감하게" 진입하려는 기업의 노력과 역할을 보여줍니다. 사진: TTXVN

게다가, 2000년대 초반에는 베트남 기업의 브랜드가 국제기구 순위에 나타나지 않았지만, 2022년에는 Forbes Vietnam의 순위에 따르면 상위 50대 브랜드의 총 가치가 36,6억 달러를 넘어 36억 달러에 달했습니다. 2021년 대비 60%, 이 중 베트남 국가 브랜드를 달성한 제품을 보유한 기업이 상위 10위 기업 수의 XNUMX% 이상을 차지한다.

전문가들은 국가 브랜드 가치 상승률의 '달콤한 열매'는 정치, 외교, 경제, 문화, 사회 등 다방면에서 노력한 결과라고 평가한다. 이는 활기차고 강력한 생산, 수입 및 수출 활동을 통해 경제 및 무역 통합 과정의 인상적인 성과를 확인했습니다.

경제 전문가인 산업통상신문 기자와 이야기를 나누다 - Dr. Nguyen Minh Phong은 이것이 기업 투자 환경 개혁과 양자 및 다자 관계 확대, 수출입 지원에 대한 당, 국가, 정부의 올바른 지침과 정책 및 노력의 결과라고 말했습니다.

이와 함께 경제 전문가 Nguyen Minh Phong에 따르면 브랜드 가치의 눈에 띄는 증가는 베트남 기업의 역동성과 창의성을 인정했습니다. 기업은 제품 및 기업 브랜드를 구축, 개발 및 관리하는 데 있어 많은 어려움과 과제를 극복하기 위해 끊임없이 노력해 왔으며 국제 무대에서 베트남 국가 브랜드의 가치를 높이는 데 기여해 왔습니다.

또한 Brand Finance의 2023년 보고서에 따르면 베트남 국가 브랜드 기업의 브랜드 가치는 통신, 은행, 식품 산업에서 강력한 성장을 보일 것이라고 합니다. 이 결과를 평가하면서 Nguyen Minh Phong 대표는 금융, 식품, 통신 분야의 브랜드는 모두 기술에 투자하고 거기서부터 커뮤니티 가치를 지향하려는 노력이 있다는 공통점이 있다고 밝혔습니다. 두 브랜드 모두 눈에 띄게 개선되었습니다. 브랜드강도지수 등을 통해 순위권의 확고한 입지를 높이는 데 기여하고 있습니다.

같은 의견을 공유하는 베트남 중소기업 협회 부회장 겸 사무총장인 To Hoai Nam 씨는 국가 브랜드 가치의 증가가 품질 개선을 위한 기업의 노력과 역할을 보여줬다고 강조했습니다. 미국, EU, 일본 등 엄격한 규제가 많은 시장... “기업 부문의 올바른 노력은 베트남이 국가 브랜드를 구축하고 발전시키는 인상적인 결과에 매우 중요하게 기여했습니다.” -남씨가 말했다.

경제 전문가 - Nguyen Minh Phong 박사: "기업은 제품 브랜드를 구축, 개발 및 관리하는 데 있어 많은 어려움과 과제를 극복하기 위해 끊임없이 노력해 왔습니다." 사진: Can Dung

또한 전문가들에 따르면 순위를 얻고 브랜드 가치를 높이려면 이미지와 브랜드 구축 및 홍보를 지원하는 베트남 국가 브랜드 프로그램의 효과적인 영향과 동기가 포함되어야 합니다.베트남, 유명 제품 브랜드, 강력한 기업 브랜드, 업계 선두 기업 시장.

최근 산업통상부로부터 인정을 받은 베트남 국가 브랜드 프로그램의 지원으로 많은 베트남 기업과 기업은 제품 가치와 비즈니스 가치를 높이는 데 도움이 되는 핵심 요소로서 브랜드의 중요한 역할을 인식하고 있습니다. 그 증거로 많은 베트남 브랜드가 지역 및 세계 시장에서 반향을 일으켰습니다.

제품 브랜드로는 Viettel이 대표적이다. Viettel은 "500년 세계에서 가장 가치 있는 2023대 브랜드"(Global 500)에 포함된 유일한 베트남 기업으로 234위에 올랐습니다. 또한 Viettel은 동남아시아에서 브랜드 통신 분야에서 계속 1위 자리를 유지하고 있으며 지역 내 가장 가치 있는 브랜드 3위.

특히 유제품 분야에서는 Vinamilk가 Brand Finance 순위에 따라 전 세계에서 가장 가치 있는 유제품 브랜드 상위 6위와 유제품 업계에서 상위 10위의 강력한 글로벌 브랜드 중 2위를 계속 유지하고 있는 전형적인 사례이기도 합니다. TH 트루밀크는 국민 브랜드를 기반으로 많은 국가에서 상표권 보호를 인정하면서 세계 시장에서도 큰 발전을 이루었습니다. 국내 시장에서는 기업들이 많은 지방과 도시의 프로젝트에 대한 투자를 확대하고 있습니다. TH 트루밀크는 소비자에게 신뢰받는 친숙한 브랜드가 되었습니다.

기업을 위한 브랜드 구축을 위한 동기 부여

Nguyen Minh Phong 씨에 따르면 강력한 브랜드를 보유한 많은 기업이 있는 국가는 국가 브랜드를 향상시키는 중요한 기반이 될 것입니다. 따라서 브랜드는 각 비즈니스, 산업, 지역 및 국가의 경쟁 및 개발 전략에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.

기업 제품의 브랜드 인지도는 여전히 제한적이고 어렵습니다. 사진: TTXVN

그러나 베트남 브랜드의 모습에 대해 많은 전문가들은 기업 자체의 자원이 제한되어 있고 자신의 사명을 인식하는 기업이 많지 않기 때문에 강력한 브랜드가 많지 않기 때문에 아직 밝지 않은 영역이 많다고 생각합니다.

2020년 산업통상부의 사업 조사 보고서에 따르면 베트남 제품과 상품의 상징적 이미지에 대한 인상은 여전히 ​​약하다. 왜냐하면 단지 20%의 기업만이 브랜딩에 투자하고 브랜드 구축에만 집중하기 때문이다. 해외 시장에 등록되지 않은 베트남은 브랜드 활용 및 관리에 대한 관심이 부족합니다. 매스미디어에서 이미지를 홍보하는 작업은 기업별로 동시에 수행되지 않았으며, 고부가가치 로고가 나타나는 경우도 거의 없습니다.

특히 브랜드를 언급할 때 가장 먼저 주목하는 요소는 평판과 제품 품질(63,4%)이다. 그러나 거의 50%의 기업에는 전담 마케팅 또는 브랜딩 부서가 없습니다. 기업의 49%는 이사회가 직접 감독합니다. 브랜드 관리 역할을 맡은 대부분의 사람들은 해외 교육을 받은 극소수(5% 미만)를 제외하고는 국내 교육을 받았습니다. 최대 20%의 기업은 브랜딩 비용에 투자하지 않습니다. 70% 이상의 기업이 브랜드 구축 및 개발에 매출의 5% 미만을 투자합니다.

농업 전문가인 Hoang Trong Thuy는 "가공 및 무역이라는 이데올로기가 여전히 크게 강조되기 때문에 대부분의 기업은 브랜드 구축에 관심이 없고 두려워하지 않습니다."라고 말했습니다. 사진: Can Dung

농업 전문가인 Hoang Trong Thuy는 기업과 산업 브랜드화의 어려움과 한계에 대해 공유하면서 시장이 점점 더 제품과 서비스의 품질을 요구하고 있다고 말했습니다. 대기업과 더불어 농업과 가공에 주력하는 거의 모든 국내 기업은 품질이 부족합니다. 브랜드 표준에 맞는 제품을 만들기 위한 리소스입니다. 따라서 많은 기업들이 일하기를 꺼리고 브랜드 구축에 투자하는 것을 두려워하며 대기업이나 대기업에 의존하는 경우가 많습니다.

이와 함께 Hoang Trong Thuy 씨에 따르면 시장 변동에 따라 소비자 트렌드가 끊임없이 변화하고 있어 기업에서는 제품이 시장에 진입할지 여부를 궁금해합니다. 따라서 기업들은 안정적이고 장기적인 발전을 위해 브랜드 구축에 투자하는 데 관심이 적습니다. 반면, 여전히 아웃소싱과 트레이딩이라는 이념이 크게 강조되어 대부분의 기업이 브랜드 구축에 관심을 기울이지 않습니다.

“특히, 중복관리 부처와 지부 사이에 눈에 보이지 않게 기업의 브랜드 구축이 어려워지고 있습니다.; 뿐만 아니라 브랜드를 구축하고 국내 및 해외 시장 모두에서 상표 보호 및 지리적 표시를 등록한 제품의 수는 여전히 제한되어 있습니다. 따라서 대부분의 상품은 여전히 ​​법적 지위 없이 중개자를 통해 수출되고 있습니다."-Thuy 씨가 자신의 의견을 밝혔습니다.

제품 브랜드 구축 및 포지셔닝을 언급하며 국내뿐만 아니라 국제 시장에서도 브랜드를 확고히 하는 성공적인 기업 중 하나이지만 Vinh Hiep LLC 이사회 의장인 Thai Nhu Hiep 씨는 이는 특히 시장이 점점 더 치열한 경쟁과 함께 엄격한 기준을 많이 설정하는 상황에서 어려운 문제라는 점을 인정합니다.

Thai Nhu Hiep 씨에 따르면 커피 생산 및 수출 기업의 경우 브랜드 구축이 훨씬 더 어렵다고 합니다. 그에 따르면, 국제 시장에서 제품 브랜드를 구축하기 위해서는 기업이 소비자 문화를 이해하고 환경적, 사회적 조건과 기준을 충족한다는 것을 입증해야 하기 때문입니다. 따라서 기업은 생산 기술에 투자하고 원자재 영역을 개발해야 합니다. 어려움에 직면해 있는 동안 대부분의 기업은 자본, 우수한 인적 자원, 시장 이해에 어려움을 겪고 있습니다.

"무엔 큰 바다에 도달, 베트남 기업 c할 일이 많아요. 특히 요즘에는 FTA는 l이다à 상품을 수출할 수 있는 좋은 기회이지만 기업 수행해야 할 작업을 식별해야 합니다. 이동 통합 '놀이터'에서 무엇을 할 수 있나요?. 그래서, 정부, 사역 및 지부에 필요한 지원 정책이 있습니다 기업 어려움을 제거하다 시장 개발, 기업을 위한 제품 및 산업 브랜드 구축"- Mr. Hiep이 댓글을 달았습니다.

수업 2: 국가 브랜드 및 이니셔티브 구축 및 개발 국가의 새로운 가치와 힘을 창조하다